Что такое поисковая оптимизация (SEO) или как продвинуть сайт в ТОП

Из статьи вы узнаете:

• что такое SEO и в чем его суть;
• что влияет на позиции сайта в результатах поиска;
• с чего начать SEO-продвижение;
• как не попасть под санкции поисковиков;
• как организовать работу над SEO;
• как автоматизировать SEO.

Search Engine Optimization (SEO) — это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в результатах органической поисковой выдачи и, таким образом, привлечение трафика по целевым запросам.

Это определение включает 3 элемента, которые требуют пояснения:

• органическая выдача;
• позиции;
• целевые запросы.

Поисковая выдача делится на платную и органическую.

Платная выдача занимает несколько строк сверху и снизу страницы. Эти результаты идут с пометкой «Реклама»:

Остальные позиции занимает органическая выдача — это результаты поиска, которые выстраиваются на основе конкуренции между страницами. Страницы ранжируются по алгоритмам, в основе работы которых — системы искусственного интеллекта.

Кроме того, по ряду запросов выдача может дополняться «колдунщиками» – информацией от собственных сервисов поисковых систем, которая не относятся ни к платной ни к органической, но занимают место в результатах поисковой выдачи (товары, прогноз погоды, определения терминов, карты и т. п.).

Когда говорят о SEO, обычно подразумевают именно работу над улучшением позиций в органической выдаче. Позиция — это номер строки в результате выдачи, которую занимает страница по конкретному поисковому запросу.

Что нужно знать о позициях:

• чем выше позиция, тем большую долю трафика получает сайт;
• страницы одного и того же сайта могут занимать разные позиции по разным запросам;
• позиции зависят не только от качества сайта, но и от конкретного пользователя (его региона, предпочтений, устройства), то есть поисковая выдача персонализирована.

Поисковая выдача динамична, и с точностью определить, на какой позиции окажется сайт после тех или иных изменений, невозможно. Помимо сотен факторов ранжирования, на позиции влияют действия конкурентов и постоянные изменения самих алгоритмов. Поэтому при SEO-прогнозировании говорят о направлении влияния того или иного фактора и вероятном улучшении / ухудшении позиций.

Многие полагают, что цель SEO — вывести сайт в ТОП-10 поисковой выдачи, то есть на первую страницу результатов. Но во многих тематиках этого бывает недостаточно, поскольку основной трафик распределяется между первыми пятью позициями:

Распределение CTR (отношения количества переходов на сайт к показам) в Google в зависимости от позиций

Кроме того, бывает, что позиции за пределами ТОП-10 дают больше трафика, чем позиции с 6 по 10. Так происходит при просмотре с ПК: поскольку результаты расположены в самом верху второй страницы, и пользователи чаще по ним переходят, чем по нижним результатам первой страницы.

В случае с мобильными и планшетами ситуация еще интереснее: пользователи просматривают первый экран, а потом резко листают страницу и переходят к 15-20 позициям:

Распределение CTR в Google в зависимости от позиций (тематика — новости; устройства — планшеты)

Результаты выдачи выстраиваются в ответ на поисковые запросы пользователей. Поисковые системы (ПС) стремятся так сформировать выдачу, чтобы пользователи как можно быстрее получили ответ на свой запрос.

В зависимости от интента (намерения) пользователя запросы могут быть:

• информационными («как сделать…», «что такое…», «…своими руками») — по ним результаты выдачи не зависят от региона (геонезависимые запросы);
• коммерческими («купить…», «заказать…», «цена…») — по ним выдача формируется в зависимости от региона пребывания пользователя (геозависимые запросы);
• общими, или смешанными («орбита» — кинотеатр или путь небесного тела, «сахар» — непонятно, нужно купить сахар или почитать, что это такое) — однозначно определить интент невозможно, и поисковики формируют выдачу на вероятностной оценке предпочтений.

Для того чтобы поисковые системы смогли понять, что контент на сайте релевантен поисковому запросу, нужно разместить запросы на страницах сайта. Информация о статистике запросов доступна в сервисах Яндекс.Wordstat и Планировщик ключевых слов Google. Возможен и автоматизированный подбор слов с помощью бесплатного подборщика SeoPult — помимо статистики Яндекса здесь есть анализ слов сайтов-конкурентов (до 10 URL за одну проверку).

Какие факторы влияют на ранжирование сайтов

Все факторы ранжирования можно разделить на две группы: внутренние и внешние. Перечислим самые главные из них.

Внутренние факторы

Релевантность страницы запросу:

• наличие ключевых слов в заголовке h1 и подзаголовках, в мета-тегах и тексте;
• соответствие окружающего текста тематике ключевого запроса.

Качество контента:

• контент на сайте интересный, информативный, хорошо структурирован и удобен для восприятия. Благодаря этому пользователи проводят больше времени на сайте, оставляют комментарии, просматривают больше страниц, реже покидают сайт сразу после перехода на него, возвращаются на сайт снова и снова. Все это улучшает так называемые поведенческие сигналы и позиции в выдаче.

Техническая оптимизация сайта:

• устранены дублирующиеся страницы;
• страницы с контентом отдают код 200 ОК;
• скорость загрузки сайта — до 3 секунд;
• нет ошибок в HTML, CSS, скриптах;
• служебные страницы закрыты от индексации;
• настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since и т. д.

Удобство сайта для пользователей:

• шаблон сайта адаптирован под просмотр на мобильных устройствах;
• реализован поиск по сайту;
• навигация по сайту понятная и удобная;
• любая страница доступна максимум в 3 клика;
• на сайте размещена контактная информация, карта проезда и т. п.

Внешние факторы

Количество и качество внешних обратных ссылок:

• на сайтах с активной аудиторией размещаются так называемые естественные ссылки – ссылки, которые поисковые системы не воспринимают как покупные и учитывают их при определении авторитетности сайта. Именно благодаря таким ссылкам на сайт идет целевой трафик.

Анкор-лист:

• анкоры позволяют лучше понять, о чем страница, и вывести ее в ответ на подходящий запрос. При ранжировании страницы поисковые системы учитывают анкоры в обратных ссылках.

Включение сайта в справочники ПС:

• наличие сайта компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес (описание, фото, отзывы).

Социальные сигналы:

• чем больше сайт получает лайков и репостов, тем выше его позиции при прочих равных условиях.

Если у вас молодой сайт, то начать работу стоит с внутренних факторов. На начальном этапе SEO важно, чтобы на сайте не было ошибок, он был хорошо сверстан, чтобы на нем был качественный и оптимизированный контент.

Спустя пару месяцев после запуска сайта и завершения «шлифовки» внутреннего SEO можно аккуратно приступать к наращиванию внешней ссылочной массы. Важно понимать, что SEO требует времени. В конкурентных тематиках выйти в ТОП можно только через 5-6 месяцев работы над всеми факторами.

Но результат того стоит — вы получаете стабильный трафик, который не привязан к размеру выделяемого бюджета, и даже если вы на время прекратите финансирование SEO, поток посетителей существенно не упадет.

Рекомендуем прочитать: Чек-лист: проверка результативности работы SEO-специалиста

Как не попасть под санкции поисковых систем

Поисковики борются с сайтами, которые пытаются манипулировать результатами выдачи с помощью различных техник, внедряя различные фильтры и санкции.

Наиболее распространенная причина попадания под санкции — ошибки при наращивании внешних ссылок. Если вы не хотите, чтобы в один прекрасный момент трафик упал до нуля, следуйте таким советам:

• не устраивайте «ссылочного взрыва» (закупайте ссылки понемногу, но регулярно);
• покупайте ссылки с тематических сайтов с хорошей посещаемостью и качественным контентом;
• не используйте в ссылках коммерческие анкоры (со словами «купить», «заказать», «стоимость» и т. п.);
• разбавляйте ссылочный профиль nofollow-ссылками и ссылками-картинками;
• нарабатывайте ссылки с разных типов ресурсов: блогов, СМИ, форумов, соцсетей, сообществ;
• избегайте «прогонов» по базам каталогов (большинство подобных ресурсов созданы специально для продажи ссылок, и поисковики это знают).

Также под санкции можно попасть в результате ошибок при создании и оптимизации контента. Полезные советы:

• используйте не более 3-5 ключевых запросов на одной странице;
• не вписывайте ключи в прямом вхождении (не должны нарушаться правила русского языка);
• разбавляйте ключевые фразы, используйте синонимы и близкие по тематике фразы (так называемые LSI-фразы);
• создавайте контент ради пользователей, а не ради ключей (делайте его информативным, полезным, насыщенным фактами);
• не скрывайте текст с помощью скриптов или других методов (например, путем установления минимального размера шрифта или выбора цвета шрифта аналогичного цвету фона);
• не копируйте тексты с чужих сайтов и не тиражируйте тексты со своих же страниц; тексты должны быть уникальны не только с технической точки зрения, но и содержательной.

Есть и другие нарушения, за которые можно попасть под санкции:

• использование агрессивной рекламы (шок-реклама, pop-up, clickunder и т. п.);
• создание аффилиатов (связанных сайтов) для получения максимума трафика на основной сайт;
• использование технологии кликджекинга (когда пользователи совершают определенные действия, не зная об этом, — например, авторизуются на сайте через свой профиль в соцсети);
• накрутка поведенческих факторов (искусственное завышение посещаемости, времени и глубины просмотра);
• дорвеинг (использование сайтов исключительно для перенаправления на другие ресурсы).

Занимаясь SEO, важно не переступать грань между оптимизацией и накруткой.

SEO: «инхаус» или аутсорсинг

Организовать работу над SEO сайта можно четырьмя способами:

• «Инхаус». В штат нанимается SEO-специалист и копирайтеры, которые занимаются продвижением. Способ подходит средним и крупным компаниям с большим объемом работы. Недостаток в том, что найти хорошего SEO-специалиста сложно и стоить он будет дорого. Да и расширение штата не всегда обоснованно.
• Частичный аутсорсинг. В этом случае одни функции берет на себя собственник бизнеса или штатный маркетолог, а остальные передаются фрилансерам или агентству. Способ работает, если со стороны руководства компании есть четкое понимание, что и как делать, как проконтролировать результат SEO-продвижения. Если же знаний недостаточно, можно потерять время и деньги.
• Полный аутсорсинг. Все задачи по SEO передаются агентству. Но у агентств высокие комиссионные. Кроме того, они редко берутся за проекты с бюджетами ниже 30-50 тыс. руб. в месяц.
• Полная или частичная автоматизация. Достигается путем подключения сайта к автоматизированной рекламной системе. Удобство в том, что владелец бизнеса получает доступ к недорогим инструментам оптимизации и продвижения сайта, и ему не нужно искать специалистов на стороне.

Для представителей малого и среднего бизнеса именно автоматизация является лучшим вариантом организации SEO.

Рассмотрим, как работает автоматизация SEO на примере системы SeoPult:

1. Зарегистрируйтесь в системе и добавьте свой сайт.
2. Активируйте модуль SEO-продвижения.
3. Система автоматически соберет ключевые слова для вашего сайта.



4. Утвердите список ключевых фраз, по которым будете продвигаться.



5. Система предложит доступные планы продвижения в зависимости от месячного бюджета (в базовом тарифе выполняются самые важные работы, часть задач возлагается на плечи владельца сайта; в топовом тарифе все работы автоматизированы).



6. Выберите план, запустите продвижение и отслеживайте результат.

Продвижение с помощью SeoPult выгодно по ряду причин:

• не нужно тратить деньги на поиск и найм персонала;
• не нужно быть «гуру» в SEO, чтобы продвигать сайт — система доступна новичкам;
• автоматизирован весь цикл работ — от внутренней оптимизации сайта до закупки ссылок и наполнения сайта полезным контентом;
• учитываются актуальные требования поисковых систем к сайтам, поэтому исключено попадание под санкции;
• комиссия системы в 4 раза ниже, чем у фрилансеров, и в 10 раз — чем в агентствах;
• минимальный бюджет — 1000 рублей в месяц, то есть в 30-50 раз ниже, чем в агентствах.

Кроме того, SeoPult гарантирует возврат денег, если после окончания работ позиции сайта не выросли (при условии передачи всех задач по SEO специалистам SeoPult).

Где научиться SEO

Будете ли вы сами заниматься продвижением, с помощью наемных работников или автоматизированной системы — знания в сфере SEO никогда не помешают. Обучающий центр CyberMarketing на постоянной основе проводит бесплатные вебинары и интенсивные курсы по SEO.

Для желающих получить актуальные знания из рук ТОП-экспертов отрасли регулярно проводятся профильные онлайн-конференции, доступ к которым открыт всем желающим. Нет времени смотреть – приобретайте записи в бизнес-пакете.