Команда Cybermarketing снова спешит поделиться с вами самыми яркими и запоминающимися кампаниями ушедшего месяца. Что волновало пользователей в июле, какие бренды объединялись в совместных кампаниях, как можно использовать увлечение FaceApp в своих целях и, наконец, чем обернулся для Леди Гага разрыв с Брэдли Купером. Веселые ролики, ироничные баттлы, социальная реклама и видео-ляпы — все для вас в нашей подборке. Запасайтесь попкорном и поехали!

Коллаборации брендов

В июле продолжилась тенденция коллаборации брендов, которые пытаются за счет синергетического эффекта повысить свою узнаваемость и, как следствие, увеличить продажи. Коллаборация хороша тем, что при грамотно выстроенной кампании можно увеличить свою аудиторию за счет бренда-партнера и положительно повлиять на репутацию, если бренд, с которым вы сотрудничаете, известен и воспринимается позитивно. А если коллаборация будет завязана на актуальном тренде и формировать устойчивые ассоциативные связи между выбранным креативом и продуктом, то аудитория будет реагировать на альянс с бóльшим интересом и вниманием.

Леди Гага штурмует Amazon

Пример такого альянса — Amazon и косметический бренд Haus Laboratories, которым владеет Леди Гага. Партнерство необычно как минимум тем, что для продвижения своего стартапа певица выбрала не привычную офлайн-сеть парфюмерно-косметических магазинов (как Sephora или Ulta), а крупнейшего мирового онлайн-ритейлера. И хотя сама Леди Гага говорит об определенных рисках, выбор гиганта электронной торговли закономерен: только Amazon предоставил необходимую свободу действий в продвижении ценностей бренда, отражающих мировоззрение певицы. Другие компании оказались не готовы принять их целиком и пытались заставить певицу изменить то, что шло вразрез с их политикой. Начало продаж запланировано на сентябрь.

Сдай бутылку — получи скидку

Еще один яркий пример — коллаборация Coca-Cola и «Пятерочки» с использованием экологического тренда. Компании призывают сдавать тару из пластика и алюминия и поощряют участников приятной скидкой 15 % на продукцию Coca-Cola. Пока проект запущен в тестовом режиме: у 10 московских магазинов сети установили фандоматы для приема бутылок. Партнерство реализуется в рамках программ «Разделяй с нами» и «Мир без отходов». С их помощью потребителям предлагают простой и понятный способ научиться раздельному сбору мусора. А купоны на скидку — отличный мотиватор.

McDonald’s для любителей кино

Коллаборации между брендами далеко не всегда случаются у компаний со схожим профилем деятельности. Неожиданно служба доставки McDelivery заключила соглашение с английской телевизионной сетью ITV.

Рекламная кампания выглядит органично: 10-секундные фильмы неожиданно прерываются на самом интересном месте звонком курьера из дочерней McDonald’s службы доставки. Всего в рамках проекта будут показаны 8 серий в самых разных жанрах — от ужасов до юношеской комедии.

Сбербанк не дремлет

В этом месяце было объявлено о нескольких коллаборациях «Сбербанка». И хотя гигант банковского рынка вряд ли испытывает недостаток в клиентах, такая активность может быть обусловлена в том числе и желанием быть в тренде и апробировать нестандартные подходы и способы продвижения.

Например, вряд ли кто-то мог бы предположить, что один из самых консервативных банков запустит совместную рекламную кампанию… с McDonald’s! Планируется создание совместных точек в Москве для объединения потоков посетителей, ведь, по словам первого зампреда правления Сбербанка Александра Ведяхина, «…на сегодняшний день у нас довольно большой клиентопоток, и у McDonald’s он тоже большой. Однако в последнее время он снижается, а в течение следующих трех-пяти лет может упасть на 30 % — это общая тенденция для всех банков». Данный кейс ярко иллюстрирует желание крупных и популярных брендов извлечь максимум пользы из аудитории партнера и убедиться в актуальности формулы «1+1=3».

Еще одним партнером «Сбербанка» стала логистическая платформа Shiptor. Компания «Сберлогистика» предлагает потребителям забрать сделанные в интернет-магазинах заказы в трех московских отделениях банка.

Если в первом примере коллаборации акцент был сделан на популярность и широкую аудиторию бренда-партнера, то здесь маркетологи попытались обыграть рост онлайн-покупок, выдаваемых непосредственно через пункты выдачи.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Сберлогистика

Селебрити в рекламе

Нативные истории успеха от Castrol

Производитель моторных масел Castrol запустил рекламную кампанию «Живи на полную мощность» с участием звезд шоу-бизнеса и популярных автогонщиков. Ролики, которые транслируются на телеканалах и на Youtube преимущественно в вечерний прайм-тайм, приурочены к выходу нового продукта — масел Castrol Edge.

Гонщик и комик Адам Каролла и пилот команды Формула-1 Нико Адам рассказывают истории своего успеха, а не предлагают воспользоваться новым машинным маслом. О нем зрителям напоминают лишь название бренда на одежде героев и финальный титр. Такой плейсмент нативно и ненавязчиво формирует крепкую ассоциативную связь продукта с успехом.

Cherchez la femme: Егор Крид ищет девушку в «Магните»

Мы уже писали про сотрудничество Егора Крида и бренда чипсов Lay’s. Теперь к коллаборации добавился третий бренд — сеть магазинов «Магнит». В очередной рекламной кампании певец запустил в Instagram интригующий челлендж: Егор рассказал о том, что на выходе из магазина «Магнит» успел сфотографировать девушку с пакетом чипсов Lay’s в руках, и предложил поклонницам поделиться своими фото, сопровождая их хэштегом #магнитчеллендж.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама с Егором Кридом, призывающим участвовать во флешмобе

И хотя многие воспринимают «Магнит» как сегмент эконом, девушки подхватили идею и разместили более 1000 публикаций. Видимо, дело в харизме Егора, а, как мы знаем, выбор правильного селебрити во многом определяет успех кампании.

Стоит отметить, что образ сети «Магнит» постепенно меняется благодаря новому подходу к продвижению в Instagram. Контент создается на основе модных современных трендов и постепенно формирует яркий и немного дерзкий имидж. Сейчас бренд воспринимается скорее депрессивно, и для того, чтобы полюс восприятия изменился, нужно время.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019

Новый Ниро: качество и надежность в новой упаковке

Популярный актер Роберт де Ниро в рекламе новой линейки гибридных автомобилей Kia превратился в хипстера. По сюжету приглашение сняться в рекламе «нового Ниро» было воспринято актером буквально, и он явился на съемку в непривычном образе. Однако, во что бы ни был одет Де Ниро, он все тот же популярный и авторитетный актер, символ безусловного таланта, статусности и успеха.

Отличный пример грамотного выбора селебрити и креативной концепции: реклама выстраивает прочную ассоциацию новых продуктов бренда с качеством, надежностью и стабильностью в новой модной упаковке.

Люби безопасно

Мировой гигант-производитель изделия № 2 Durex продолжает завоевывать молодую аудиторию. Рекламная акция Durex с участием Тимой Белорусских посвящена важному аспекту жизни — контрацепции и умению говорить о своих желаниях. Ролик был впервые показан публике на VK Fest и за 10 дней набрал более миллиона просмотров и 42000 лайков. Очевидно, что тема близких отношений актуальна для молодежи, поэтому инициатива Durex — откровенный разговор с экспертами на сложную для для юношей и девушек тему — зашла на фестивале на ура.

Кеды и киты

Еще один любопытный альянс продемонстрировали производитель обуви Converse и звезда культового сериала «Очень странные дела» Милли Бобби Браун. Чтобы подчеркнуть необычность кед Millie By You — возможность самому выбрать принт, один из 10 вариантов расцветки и даже указать, где разместить логотип — в основу новой рекламной кампании легла любовь актрисы к океану и его обитателям — китам.

Удачное сочетание выбора селебрити, темы экологии как рекламного тренда и забавного креатива:

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама кед Millie By You

Продукты питания

Баттлы гигантов

В наших обзорах мы регулярно упоминали не только коллаборации брендов, но и баттлы между гигантами. И чаще всего в подобных сводках фигурировали McDonald’s, KFC и Burger King. Очередной выпуск не станет исключением!

В Брюсселе в одном из ресторанов сети McDonald’s появился плакат с провокационным вопросом: Served by a King or served as a King (пер.: Обслуживаться Королем или обслуживаться как Король). В послании очевиден не только намек на конкурента, но и реклама собственного нового сервиса обслуживания посетителей за столом. В ответ на иронию расположенный неподалеку Burger King опубликовал свой баннер «Why try to roast when you can’t even flame grill» (пер.: Зачем пытаться подколоть, если не можешь даже гриль разжечь?).

Оба участника этого баттла не только посмеялись друг над другом и сделали это с юмором и без оскорблений, но и тонко указали на собственное преимущество. У Burger King это прожарка мяса на открытом огне, а у McDonald’s — новая услуга по обслуживанию посетителей.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Баттл сетей-конкурентов

Кейс — отличный пример использования юмора в рекламных кампаниях — юмора этичного и аккуратного, который не высмеивает недостатки других, а подчеркивает собственные достоинства и поэтому заставляет посетителей обеих сетей улыбаться.

Космическое мороженое

Игру слов и тонкий юмор используют многие бренды, желающие прорекламировать свои товары и услуги. Например, бренд мороженого Gelati Celesti (Celesti — пер.: небесный) обыграл свое название, показав потребителям актуальность своего продукта даже в космосе.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама мороженого Gelati Celesti

А всем, кто ложится спать, — спокойного сна

Adrenaline Rush — безалкогольный энергетик, призванный избавлять от усталости, тонизировать, стимулировать умственную деятельность и работоспособность — поделился историями простых людей, работающих по ночам. Сторителлинг под атмосферную песню Виктора Цоя «Спокойная ночь», где показана обычная жизнь дальнобойщиков и сотрудников аварийных служб, получил положительный отклик у аудитории, собрав 2,5 млн просмотров за 2 недели и 1,5 тысячи лайков. В комментариях люди позитивно оценивали креатив, говоря, что «…наконец-то, стали слагать клипы о простых работягах» и что видеоролик — это «Лучшая реклама за последнее время. Рекламщики всея Руси, берите пример».

Человек жующий

Roshen в новом ролике жевательных конфет Yummi Gummi представили зрителям новую ступень в эволюции — человека жующего.

Коровы голосуют за куриц

В 2018 году американская сеть фаст-фуд ресторанов Chick-fil-A, по данным Technomic, обогнала конкурентов по динамике роста, оставив позади Burger King и Wendy’s. Продажи составили 10,2 млрд долларов, увеличившись на 13,5 % по сравнению с предыдущим годом. Для сравнения рост продаж KFC за этот же год составил всего 0,4 %. Сеть специализируется на блюдах из курицы, о чем напомнили потребителям в новом рекламном ролике, где корова-шпион на презентации компании вначале вызывает подозрения, а затем выдает себя посланием «Ешьте больше курицы».

Гепард Сандерс

То, что продукты с курицей востребованы, подтверждает и выпуск нового бургера Cheetos Sandwich от KFC. Для продвижения новинки в компании придумали использовать гепарда Честера — «лицо» марки Cheetos — с чертами полковника Сандерса. Это не первый подобный опыт в маркетинговой истории KFC. В предыдущем дайджесте мы рассказывали о совместной акции KFC и бренда Mountain Dew с вымышленным персонажем Sweet и о сгенерированном программой блогере для продвижения сети в Instargam.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама Cheetos Sandwich с гепардом Сандерсом

Игра воображения

Короткая и ясная реклама от McDonald’s — придумай свой McFlurry.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама McFlurry

50 на 50 от Burger King

Интерес к здоровой пище в мире растет, как и число веганов и вегетарианцев. Эта тенденция может оказать пагубное воздействие на сети фаст-фуда, если они не спохватятся вовремя и не предложат продукт, интересный этому быстро растущему сегменту.

В шведских ресторанах Burger King в меню появились два вегетарианских бургера — Rebel Wopper и Rebel Chicken King. Однако новыми продуктами в сети не ограничились, предложив клиентам загадочное меню «50 на 50». Считается, что бургеры из настоящего мяса по вкусу практически не отличимы от бургеров из растительных аналогов. При заказе Rebel Wopper или Rebel Chicken King клиент сможет узнать состав продукта в специальном приложении, отсканировав упаковку.

Цель кампании — вызвать любопытство у клиентов, представить новый продукт, показать любителям бургеров вкусовую идентичность растительного и натурального бургера и, конечно, собрать мнение о бургерах-новинках.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама новых продуктов и приложения в Burger King для акции 50/50

На страже целомудрия

Новый ролик производителя мороженого Baskin Robbins с участием юной модели неожиданно был раскритикован пользователями из Южной Кореи. Зрителям не понравилось, как девочка была накрашена, и, усмотрев в ролике отсылку к сексульному поведению взрослой женщины, пользователи активно выражали свое недовольство.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019

Baskin Robbins не стал продолжать конфликт и с извинениями удалил ролик. Однако, что хоть раз появилось в интернете, остается в интернете, и ролик, залитый на YouTube, неожиданно поддержали зрители.

10000 лайков против 1000 недовольных. Комментарии тоже говорят сами за себя, зрители недоумевают, называют испорченными тех, кто усмотрел в нежной модели и товаре намек на секс, и даже предлагают недовольным корейским юзерам обратиться к врачу.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Отзывы в Youtube: Как можно считать это сексуализацией? Нельзя винить других за собственные испорченные мысли. Это так не работает.///Не вижу тут ничего педофилического, уверена, что режиссер сделал все, чтобы это не было воспринято так, особенно учитывая то, что модель — ребенок.///Нормальные люди: о, смотрите, реклама мороженого. Педофилы: О, боги, сексуализированные дети. ///Некоторые корейские жители — психопаты. Вам к доктору.

Удовлетворение от Сникерс

Романтичный и смешной ролик отразил неловкость, которую испытывают подростки при первом поцелуе. Атмосферно снятая реклама предлагает решение для первых волнений молодости. Хотя к чему поцелуи, если «Ничто не удовлетворяет лучше, чем мороженое Сникерс»?

Мода, красота и здоровье

Не будь пищей для комара

Визуальное послание от Vapona в понятной форме призывает не стать пищей для насекомых и показывает, как выглядит человек глазами комара.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама репеллента Vapona

Не седина, а всего лишь цвет волос

Марка косметических средств для волос Pantene запустила новую рекламную кампанию, в которой предлагает не бояться седины, а воспринимать ее естественно и видеть в этом красоту. Модели на видео делятся своими историями, связанными с сединой, а сама кампания призывает не стесняться себя, потому что это «всего лишь цвет волос». Хэштег #powerofgrey (пер.: сила Седины) призван привлечь внимание к проблеме, ведь по данным Pantene, 80 % британцев — седые, при этом 40 % таких людей скрывают свой естественный цвет волос. Более того, 35 % участвующих в опросе отметили, что общество воспринимает седых мужчин лучше, чем женщин.

Бодипозитив, гендерная самоидентификация, отсутствие дискриминации по национальному и религиозному признаку — актуальный тренд в современном мире рекламы. Острые темы вызывают много споров, но не остаются незамеченными.

Не позволь другу стать лузером

Old Spice выпустил серию рекламных роликов про мужскую дружбу. Молодой отец, засыпающий в 8 вечера в субботу, трудоголик, задержавшийся на работе; любитель сериалов, не желающий покидать уютное домашнее кресло, — образы, понятные зрителям, ведь практически каждый хоть раз оказывался в одной из трех ситуаций. В роликах на помощь приходит настоящий друг, а запах Old Spice позволяет стремительно выдернуть товарищей из их новой реальности. Три веселых ролика за неделю набрали более 15 млн просмотров и больше 30 000 лайков.

Хочешь соответствовать — будь в форме

Чудесная игра слов в рекламе египетского центра здоровья Retocare. В слогане рекламной кампании «Be fit to fit» используется слово «fit», которое означает и «соответствовать», и «быть в форме». Идеальный месседж: коротко, лаконично и понятно.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама центра здоровья Retocare

Косметика на ложе любви

Косметический бренд Benefit выпустил рекламный ролик для линии Hello Happy. Анимационное видео с тональником и пудрой, занимающимися любовью, неожиданно вызвало волну протестов. Еще в предыдущих дайджестах мы отмечали, что при создании рекламы стоит быть осторожными с табуированными и острыми темами, сейчас же отмечается тенденция видеть сексуальный подтекст во всем и негативно на него реагировать.

Тренд прослеживается и в примере с корейской рекламой мороженого, и в этом забавном ролике, который также подвергся критике:

Создателей обвинили в сексуализации косметики и предупредили о том, что видео могут смотреть несовершеннолетние. Benefit пришлось извиниться и заверить недовольных в том, что в рекламе не было умысла оскорбить подписчиков. Это хороший пример работы с обратной связью, когда даже на первый взгляд несправедливые комментарии не игнорируются представителями бренда.

Про животных

Пойдем домой?

Совместный проект Pedigree и «Мосгорпарка» посвящен нашим братьям меньшим. Интерактивные фотографии, размещенные в московских парках, оснащены QR-кодами, после сканирования которых посетители будут перенаправлены на личный аккаунт животного на портале «Пойдем домой?». Если собаку кто-то выбрал и забрал, надпись на билборде с его снимком изменится на «Ушел домой».

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Интерактивные плакаты «Пойдем домой?»

В этом проекте хороша и идея — помочь животным обрести дом, и реализация — все снимки выполнены крупным планом, создавая эффект «хочу его прямо сейчас».

Копия или оригинал?

Вот так венесуэльский бренд кормов для животных показал, что настоящие котята гораздо лучше котиков с Youtube:

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама кормов для животных Misu

Автомобили

Не машина, а зверь

Рекламщики Volvo с помощью понятной визуализации рассказали о новых автомобилях с опцией автоопределения крупных животных на дороге.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама автомобилей Volvo

Лучше поздно, чем никогда!

Volkswagen в новой стильной рекламе не только сделал акцент на новых электромобилях, но и подчеркнул, что в компании прислушиваются к мнению клиентов и пусть не сразу, но выполняют их пожелания.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама электрокаров Volkswagen

Не стоит изобретать велосипед

Увлекательный ролик британской железнодорожной компании Virgin Trains предлагает пофантазировать на тему, как бы мог выглядеть транспорт, если начать изобретать его заново. Загадочная скамейка с туалетом и wi-fi выглядит комично, и герою остается лишь признать, что все удобное и быстрое уже изобретено. Нестандартный сюжет и качественное видео привлекают внимание и ненавязчиво рассказывают обо всех услугах, доступных в поездах компании.

Держи оборону с SBi

Для чего нужна бронированная машина? Реклама бразильской компании, занимающейся бронированием автомобилей, наглядно демонстрирует, что получит заказчик в результате.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама службы бронирования автомобилей SBi

Когда каждый звук может стать последним

Ford предупреждает, что любой лишний звук за рулем может привести автомобилиста в могилу. Наглядно, актуально, социально значимо.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Социальная реклама от Ford

Технологии

А был ли хвост?

Samsung порадовал новой акцией: каждый покупатель Galaxy S10 получает в подарок часы Galaxy Watch Active. Но просто рассказать об этом событии для такого гиганта, как Samsung, было бы недостаточно, и компания выпустила забавный ролик с участием корги, рассекающего на скейте по лабиринтам города. Зрителям понравился харизматичный щенок, и у ролика почти 6 млн просмотров за неделю.

В современном мире месседж должен быть не только коммерческим, но и социальным. Во-первых, видео промотирует здоровый образ жизни, а, во-вторых, новая акция позволяет владельцем животных посещать салоны вместе с ними.

Труп в холодильнике

Рекламировать популярные и востребованные товары непросто — много приемов уже использовано, в ходу стереотипы и штампы, и создание чего-то нового требует усилий. Производители техники Haier отошли от стереотипов довольной семьи и полного холодильника и показали свой взгляд на продукт и его преимущества. Хотите, чтобы овощи жили дольше? Тогда холодильник со специальной системой сохранения овощей свежими — то, что вам нужно.

Выбор изображения — спорный, потенциально вызывающий неприятные ассоциации, но необычность решения и поиск новых необычных креативов вызывают уважение.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама холодильников Haier

Кино превращает в человека

Аргентинская сеть кинотеатров Cinemark создала лиричный и красивый видеоролик о роботах. Их жизнь становится полной и насыщенной благодаря темноте кинозала и совместному досугу, пробуждающим в механических телах чувства и способствующим сближению. С этим трудно не согласиться. И роботы, выходящие из кинотеатра людьми, это подтверждают.

Так было можно?

Хочешь создать хорошую рекламу и не получить негативный фидбек или проблемы с законом? Тогда придумывай свой креатив и не воруй! Правда, это не касается наших китайских товарищей. Xiaomi решила воспользоваться опытом Apple и анонсировала функцию Mimoji для создания анимированных изображений.

Ломать голову над неймингом? Зачем! Можно просто поменять одну букву в названии, придуманном лидером рынка, и превратить Memoji в Mimoji.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама Apple и Xiaomi

В Xiaomi случившееся после обрушившихся на компанию комментариев назвали случайностью, заверив пользователей в уникальности своей технологии и отсутствии любой связи с продукцией Apple.

Однако на сайте продаж JD.com Xiaomi разместила промовидео Apple с участием певца Халида, не забыв поменять букву «e» на «i» и добавив немного текста на китайском. Этот скандал проигнорировать не удалось, глава компании принес извинения и оправдал «совпадения» загруженным по ошибке контентом.

Спорт

Удивился даже Мунк

Необычной рекламой распродажи кроссовок в стиле художника Эдварда Мунка порадовал в июле магазин GOsport.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама распродажи обуви в Go Sport

Где черпает вдохновение Nike

Вдохновившись Nintendo, Nike выпустил вот такую серию кроссовок…

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама кроссовок Nike

…а также совместно с баскетболистом Ирвингом создал новую коллекцию обуви по мотивам мультфильма про губку Боба. Модели посвящены пяти персонажам культового мультсериала, и ради нового продукта на некоторых моделях была модифицирована форма галочки — логотипа Nike.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Кроссовки Nike из коллекции «Губка Боб»

Социальная реклама

Таблеточная фея

Канадская ассоциация Drug Free Kids, занимающаяся проблемами предотвращения наркомании среди подростков, выпустила необычный ролик про таблеточную фею, которая приходит и забирает ненужные лекарства. В фонде считают, что хранить просроченные таблетки в домах, где есть дети, — не самая лучшая идея. А в конце напоминают, что феи в реальности не существуют, поэтому возврат таблеток в аптеку — ответственность родителя.

В Канаде живут по другим правилам, в России ролик с призывом сдавать лекарства в аптеку для утилизации в современной реальности, скорее всего, не зашел бы. Но 10 лет назад мы не могли подумать о раздельном сборе мусора и о бодипозитиве. Мораль — при создании рекламы крайне важно учитывать традиции, ценности и мировоззрение того региона, который вы хотите заинтересовать. И ни в коем случае нельзя копировать понравившиеся иностранные идеи, не примерив их на свою публику.

Не становись зверем

Бразильский аналог ГИБДД на ярких плакатах призывает к спокойствию на дорогах. Не дайте дорожному движению превратить вас в зверя, — говорит плакат и демонстрирует эволюцию человека, который теряет терпение в пути.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама бразильского ГИБДД

Ужасы от парижского аэропорта

Аэропорт Парижа предупреждает, что нелегальное такси может обернуться реальным риском.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама парижского аэропорта

Твои органы могут спасти кому-то жизнь

Индийская компания Biswa Bangla в крайне лаконичной форме предлагает пожертвовать органы, а не растрачивать их.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама Biswa Bangla

Правила вождения от звезд

И снова о транспорте. Звезды шоу-бизнеса приняли участие в новой кампании за ответственное управление автомобилем. Вера Брежнева, Валерий Меладзе, Николай Фоменко, Ольга Бузова и другие знаменитости поделились своими правилами вождения.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Социальная реклама о правилах вождения

Здесь использован прием личного взаимодействия, когда складывается ощущение прямого общения со звездой за счет того, что герои говорят от первого лица и транслируют верные и очевидные вещи. В таких кампаниях уровень доверия зрителей изначально выше, потому что современный потребитель сразу чувствует, когда ему хотят что-то продать.

Ситуативный маркетинг

Из локальных акций хочется отметить IKEA, которая не смогла пройти мимо традиционного отключения воды и показала, какими становятся люди без доступа к горячему душу.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама IKEA

Кроме того, в июле бренды отметили день картошки фри, день НЛО, день дачника и даже День Рождения Николая Теслы.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Праздники, которые бренды обыгрывали в своих социальных сетях

Пожары сплачивают

Пожары в Сибири не на шутку взволновали интернет-сообщество. Кроме множественных репостов к информированию пользователей подключились дизайнеры и художники. С хэштегами #сибирьгорит, #потушитепожарысибири и #спаситесибирь они выкладывают свои послания и требуют от власти обратить внимание на чрезвычайную ситуацию.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реакция дизайнеров на пожары в Сибири

25 лет Эльдорадо

Популярная сеть «Эльдорадо» в честь 25-летнего юбилея запустила розыгрыш-флешмоб. Участникам предлагают представить себя в роли техники из торговой сети и описать предмет с хэштегом #cЭльДэРэ. К акции подключились не только клиенты магазинов, но и бренды, которые представляли себя вибромассажерами, телефонами и кофемашинами.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Флешмоб к юбилею

Кроме того, к дню рождения компании запущена серия коротких роликов с участием юмористов из Comedy Club, где с юмором описаны сложные ситуации в семьях, предложены решения и подчеркнуты преимущества «Эльдорадо» перед конкурентами.

FaceApp мания

Еще один неожиданный тренд в июльском интернете — использование приложения FaceApp. Наверное, только ленивый не разместил сгенерированное программой изображение себя в старости, и ленты социальных сетей пестрили знакомыми, резко постаревшими на 30 лет.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Burger King в старости

Однако бум увлечения приложением некоторые компании решили использовать в своих целях. Например, в очередной раз напомнить об экологических проблемах, вызванных пластиком, или рассказать о программе сохранения амазонских лесов в Бразилии…

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Социальная реклама на хайпе FaceApp

…или привлечь внимание к проблеме глобального потепления на примере снимков из будущего. Байкал оказался без воды, а Санкт-Петербург, напротив, полностью затопленным.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама Greenpeace

А вот и наш вариант: В бой идут одни старики. Cybermarketing-2059.

«Очень странные дела»

Еще один инфоповод — выход нового сезона сериала «Очень странные дела», действие которого происходит в 1985 году. На это событие сразу отреагировали в компании Microsoft, ведь 1985 год — это год запуска знакомой всем ОС Windows. В социальных сетях Microsoft разместили публикации с изображениями старых версий Windows и предложением приобрести версию 1.0.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама Microsoft в преддверии выхода 3 сезона сериала

Другие крупные бренды тоже не остались в стороне. Burger King выпустил перевернутый воппер, который собирается в обратном порядке.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама перевернутого воппера для кампании сериала «Очень странные дела»

LEGO отреагировал на премьеру перевернутым конструктором с героями фильма и домом с двумя версиями — параллельной и реальной.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама перевернутого LEGO

Модный бренд Levi’s создал линейку одежды в стиле 80-х, предлагая кофты и футболки с изображениями главных героев и некоторые их аксессуары, а Nike отметил премьеру лимитированной коллекцией кепок и обуви в стилистике фильма.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама Levi’s и Nike, посвященная премьере фильма

Coca-Cola порадовала зрителей ностальгическим роликом в стиле 80-х, где снялись актеры из сериала.

Своих не бросаем!

И вновь о Леди Гага. Новость о расставании актера Брэдли Купера и российской модели Ирины Шейк взбудоражила интернет и вызвала незапланированный флешмоб среди пользователей сети и компаний. Россияне преимущественно встали на сторону Ирины и в шутливой форме «пугали» Леди Гага и Купера в своих публикациях. Сбербанк пообещал заблокировать певице счета, а некоторые рестораны предлагали бесплатные угощения тем, кто поддерживает российскую модель.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реакции пользователей сети на уход Купера к Леди Гага

Некоторые компании не смогли пройти мимо флешмоба и решили использовать скандал для продвижения своей продукции.

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Реклама Тануки на волне хайпа «Леди Гага — Купер — Ирина Шейк»

Один из последних постов Леди Гага собрал 1,7 млн лайков и больше миллиона комментариев, хотя обычный отклик на публикации певицы — 10-20 тысяч комментариев. Это успех!

Между реалией и словом — ассоциации: дайджест интересной рекламы за июль 2019Последние публикации в Instagram Леди Гага

Как видно из нашего дайджеста, социальные сети становятся все более мощным и эффективным средством взаимодействия с аудиторией. Продвижение в социальных сетях требует стратегии, времени и, конечно же, вложений. Однако, чем больше знаний о том, как работает SMM, у вас есть, тем эффективнее будут ваши кампании даже при снижении вложений. Интернет пестрит объявлениями, предлагающими бесплатно или за символическую плату за 2 часа освоить SMM.

Cybermarketing идет другим путем и предлагает полноценный очный курс из 6 занятий с теорией и практикой. Вы даже сможете воспользоваться нашими компьютерами для обучения! Ксения Климчукова, опытный SMM-щик, спикер, автор курсов и вебинаров, сертифицированный специалист по таргетированной рекламе, на занятиях поделится теми знаниями, которые позволят вам чувствовать себя в социальных сетях уверенно и профессионально. Регистрируйтесь прямо сейчас!

Похожие статьи в блоге для вас

Основы линкбилдинга: как правильно наращивать ссылочную массу

Помимо внутренней оптимизации сайта, для поискового продвижения не менее важна работа по внешней оптимизации – увеличение цитируемости и формирование положительных социальных сигналов (отзывов, обсуждений в соцсетях). Расскажем, из чего строится ссылочное окружение, какими должны быть внешние ссылки и какие методы позволяют добиться результата, не нарушив правил поисковых систем.

Рекламная система
для продвижения бизнеса
Размещайте рекламу в YouTube, социальных
сетях и статьи на популярных сайтах