Если вы продвигаете сайт в Яндексе, однозначно добавьте его в «Яндекс.Вебмастер». Здесь собраны инструменты для управления индексацией сайта и мониторинга различных его параметров.

Из статьи вы узнаете:

  • что представляет собой «Яндекс.Вебмастер»;
  • как добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер»;
  • какие функции «Яндекс.Вебмастера» полезны владельцам сайтов.

Интерфейс «Яндекс.Вебмастера»

Интерфейс «Яндекс.Вебмастера» простой и интуитивно понятный. Рассмотрим основные составляющие:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

  1. Меню. Здесь представлен весь функционал «Яндекс.Вебмастера». Подробно о нем мы расскажем ниже.
  2. Сводка. На странице «Сводка» расположены виджеты, которые позволяют в экспресс-режиме отслеживать основные показатели: клики из поиска, обновления поиска, проблемы на сайте, новые ссылки и др.
  3. Список сайтов. Отражаются все площадки, на которых установлен код «Яндекс.Вебмастера», полученный в данной учетной записи.
  4. «Плюсик». Это кнопка добавления новой площадки.
  5. Уведомления. После клика по этой ссылке откроется список уведомлений от «Яндекса».
  6. Инструменты. В выпадающем списке представлены полезные инструменты для вебмастеров. Они же продублированы в пункте меню «Инструменты».

Как добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер»

Для добавления сайта после входа в «Яндекс.Вебмастер» кликните «+» и укажите URL главной страницы:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Подтвердите права на сайт. Сделать это можно тремя способами. Если вы решите подтвердить права с помощью метатега, сначала скопируйте его:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Затем откройте исходный код главной страницы вашего сайта и добавьте метатег между тегами <head> и </head>:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Альтернативный способ подтверждения — создать HTML-файл с именем и содержимым, указанным системой. Этот файл нужно добавить в корневую папку сайта:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Третий способ — с помощью добавления в DNS домена TXT-записи. Но этот способ не самый лучший, так как придется ждать, пока обновятся DNS, а это может занять до нескольких дней:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

После подтверждения «Яндекс.Вебмастер» начнет собирать статистику по сайту, а вы получите полный доступ к его функциям.

Основные возможности «Яндекс.Вебмастера»

1. Просмотр ИКС в динамике

Индекс качества сайта (ИКС) пришел на смену тИЦ. Он призван оценивать качество сайта более объективно — не только с учетом входящей ссылочной массы, но и трафика, поведенческих и прочих показателей.

Мониторинг ИКС в динамике доступен в разделе «Качество сайта» / «Показатели качества»:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Здесь же отражен прогресс получения знаков «Яндекса» — «Популярный сайт», «Выбор пользователей», «Официальный сайт».

Если вам нужна массовая проверка ИКС по разным доменам, используйте бесплатный парсер ИКС от PromoPult

2. Просмотр отзывов о компании

Это одно из последних нововведений. Если ваш сайт добавлен в «Яндекс.Справочник», то отзывы будут подтягиваться прямо в «Яндекс.Вебмастер»:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

3. Диагностика проблем на сайте

В разделе «Диагностика» / «Диагностика сайта» размещены уведомления от «Яндекса» о проблемах на сайте:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Уведомления бывают четырех типов:

  • фатальные;
  • критичные;
  • возможные проблемы;
  • рекомендации.

Первые два типа (фатальные, критичные) нужно устранять немедленно. Возможные проблемы необходимо проанализировать и устранить при необходимости. Также «Яндекс» дает рекомендации по поводу улучшения сайта. Следовать им или нет — решать вам. Но чем больше вы выполните рекомендаций, тем выше будет рейтинг сайта.

В разделе «Безопасность и нарушения» отображается информация о проблемах с безопасностью на сайте (например, если он заражен вирусами или был взломан). Кроме того, при попадании сайта под санкции «Яндекса» здесь будет описано, за какое именно нарушение они наложены.

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Если же с сайтом все в порядке, в этом разделе не должно быть уведомлений.

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

4. Данные о поисковых запросах

Функционал по работе с поисковыми запросами — одна из важнейших причин, почему стоит добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер». Здесь вы бесплатно получите ценную информацию о запросах, по которым ваш сайт показывался в поиске.

По каждому запросу указана средняя позиция, количество кликов, CTR. Посмотреть данные вы можете в разрезе регионов и устройств (мобайл/десктоп):

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

На вкладке «Тренд» на графике отражена динамика количества переходов из поиска на ваш сайт и на группу сайтов выбранной тематики:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

С помощью этого графика вы поймете, как растет ваш сайт по сравнению с другими сайтами аналогичной тематики. В приведенном примере на скриншоте рост добавленного в систему сайта опережает среднеотраслевой рост.

В разделе «Все запросы и группы» собраны запросы, по которым сайт занимает топ-50 в «Яндексе». Показатели усредняются за последние 7 дней.

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

При необходимости добавьте свои запросы для мониторинга позиций по ним. Для этого перейдите в раздел «Избранное» или создайте новую группу запросов и нажмите «Загрузить запросы».

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

В разделе «Рекомендованные поисковые запросы» «Яндекс.Вебмастер» предлагает тематические запросы и релевантные посадочные страницы, по которым потенциально можно привлечь дополнительный трафик. Под эти запросы можно оптимизировать мета-теги и тексты страниц или создавать объявления в «Яндекс.Директе».

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

5. Просмотр данных об индексации

Раздел «Индексирование» / «Статистика обхода» позволяет узнать, какие URL сайта обходит робот. Эта информация полезна тем, что вы можете определить URL, которые робот не загрузил из-за недоступности сервера, на котором размещен сайт, или из-за ошибок на самих страницах.

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

В разделе «Страницы в поиске» собрана актуальная и достоверная информация об индексации страниц сайта в «Яндексе». Здесь вы узнаете:

  • сколько страниц индексируется и к каким разделам они относятся;
  • когда робот последний раз посещал различные страницы;
  • какие страницы исключены из поиска и почему.

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

«Яндекс» и Google часто индексируют разное количество страниц. Чтобы выявить расхождения, вам поможет инструмент мониторинга проиндексированных страниц сразу в обоих поисковиках.

В разделе «Структура сайта» наглядно видно, сколько страниц загружено по каждому разделу сайта и сколько добавлено в поиск. Раздел сайта отражается при условии, что он содержит не менее 10 страниц:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

6. Проверка статуса URL

На вашем сайте наверняка есть страницы, корректная работа которых критически важна. Это могут быть страницы с высоким трафиком или служебные страницы (вроде корзины или страницы оплаты). Для их мониторинга есть инструмент проверки статуса URL — добавьте адреса наиболее важных страниц, и они всегда будут на виду:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

7. Мониторинг важных страниц

Этот раздел по своей сути связан с предыдущим. Но здесь «Яндекс.Вебмастер» сам предлагает важные страницы для мониторинга. Вы можете добавить их или указать свои (до 100 штук одновременно):

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

По отслеживаемым страницам настройте уведомления, и вы будете сразу получать на почту информацию при изменении выбранных показателей:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

8. Переобход страниц

Робот «Яндекса» обходит страницы с определенной периодичностью. Если вы изменили содержимое страницы и хотите, чтобы робот обошел ее в приоритетном порядке, добавьте URL в разделе «Переобход страниц»; лимит в день — 20 URL:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

9. Добавление файла Sitemap

Файл sitemap.xml необходим для того, чтобы робот понимал, какие страницы сайта индексировать. Для того чтобы робот нашел этот файл, укажите путь к нему в разделе «Файлы Sitemap»:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

10. Обход по счетчикам

Робот «Яндекса» узнает о новых URL сайта из разных источников. Один из них — «Яндекс.Метрика». Для ускорения индексации вы можете сообщить «Яндексу» о том, что нужно обходить страницы, на которых установлен счетчик.

Для этого:

1. Привяжите «Яндекс.Метрику» к «Яндекс.Вебмастеру» (раздел «Настройки» / «Привязка к Яндекс.Метрике»):

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

2. В разделе «Обход по счетчикам» поставьте галочку напротив привязанного счетчика и сохраните изменения:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Опция активируется для всех версий сайта (HTTP/HTTPS, с www и без www).

11. Переезд сайта

Чтобы в поиске не было дублей, необходимо указать главное зеркало сайта. Делается это в разделе «Переезд сайта». Здесь можно определить, будет ли сайт с www или без www. Также этот раздел понадобится при переезде на защищенный протокол HTTPS:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

12. Управление скоростью обхода

«Яндекс» самостоятельно определяет максимальную скорость обхода сайта роботом. Если запросы робота замедляют сервер, вы можете скорректировать ее вручную:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

13. Получение информации о внутренних и внешних ссылках

В разделе «Ссылки» / «Внутренние ссылки» представлены данные о неработающих ссылках на сайте. Для каждой ссылки указана причина, по которой она недоступна (ошибка на стороне сервера, ссылки запрещены к индексированию или не существуют):

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Информация о внешних ссылках собрана в одноименном разделе. Здесь указаны не только индексируемые ссылки, так и неработающие:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

14. Указание региональности сайта

«Яндекс» самостоятельно присваивает регион сайту на основе информации на странице «Контакты». Какой именно регион присвоен, указано в пункте «Вебмастер» в разделе «Информация о сайте» / «Региональность». Но если регион не присвоен (или присвоен неверно), измените его. Для этого добавьте регион и укажите URL страницы, где подтверждается региональная принадлежность сайта (где указан адрес, городской телефон, схема проезда):

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

В пункте «Справочник» указаны регионы, присвоенные через «Яндекс.Справочник» (если ваш сайт туда добавлен).

15. Добавление оригинальных текстов

Проблема воровства контента не нова. «Яндекс» пытается бороться с ней — предлагает вебмастерам добавлять тексты в раздел «Оригинальные тексты» до их публикации на сайте. Так в случае копирования «Яндекс» будет точно знать, на каком сайте текст появился впервые:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

16. Настройка регистра имени сайта

В «Яндексе», в отличие от Google, владелец сайта сам определяет, в каком регистре будет отображаться доменное имя в результатах поиска. Для этого в разделе «Регистр имени сайта» необходимо указать новый вариант написания домена и причину изменения:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Но есть ограничения. Например, нельзя указывать более пяти заглавных букв подряд.

17. Указание данных о товарах и ценах

Если у вас интернет-магазин или онлайн-представительство магазина, в разделе «Товары и цены» «Яндекс.Вебмастера» вы можете добавить информацию о нем и реализуемых товарах. «Яндекс» будет использовать эти данные для улучшения внешнего вида сниппета в результатах поиска. Например, будет выводиться адрес магазина, цены товаров, могут формироваться быстрые ссылки на товары и т. п.:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Информация о магазине заполняется прямо в «Яндекс.Вебмастере», а данные о товарах подгружаются с помощью YML-фида (необходимо указать путь к нему).

18. Просмотр информации о быстрых ссылках

Быстрые ссылки в результатах поиска формируются на усмотрение «Яндекса» — указать их самостоятельно нельзя. Если они есть, информация о них будет доступна в разделе «Быстрые ссылки».

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

В противном случае здесь не будет каких-либо данных:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

19. Управление Турбо-страницами

Турбо-страницы созданы для ускорения отображения страниц на мобильных устройствах. Управление ими осуществляется через «Яндекс.Вебмастер».

В разделе «Источники» загружается RSS или YML фид:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

В разделе «Настройки» настраивается внешний вид и параметры отображения:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Просмотреть внесенные изменения можно на странице «Отладка»:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

А если возникнут проблемы, вы получите уведомление в разделе «Диагностика»:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

20. Анализ robots.txt

Файл robots.txt необходим для указания роботам правил индексации сайта. Если файл составлен с нарушением синтаксиса, то возникнут проблемы с индексацией.

Для проверки корректности robots.txt перейдите в раздел «Инструменты» / «Анализ robots.txt», загрузите содержимое файла и нажмите «Проверить»:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

После загрузки robots.txt есть возможность проверить наличие разрешения или запрета на индексацию конкретных URL (в поле «Список URL» укажите интересующие страницы):

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

21. Анализ файлов Sitemap

Файл sitemap.xml необходим для указания роботам на то, какие именно страницы сайта индексировать. Это так называемая XML карта сайта. Как и robots.txt, этот файл должен быть корректным. Для его проверки есть инструмент в «Яндекс.Вебмастере». Укажите путь к файлу, загрузите сам файл или его содержимое, и вы получите результат анализа:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

22. Проверка ответа сервера

Чтобы сайт индексировался, он должен быть доступен для роботов «Яндекса». Для проверки доступности страницы перейдите в инструмент «Проверка ответа сервера», укажите опрашиваемый URL, выберите робота и запустите проверку. Если все в порядке, то код статуса HTTP будет 200 OK:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

23. Удаление страниц из поиска

Бывает, что в индекс «Яндекса» попадают нежелательные страницы (например, с конфиденциальной информацией или дубли). Даже если вы закроете их от индексации в robots.txt, они еще какое-то время доступны в поиске. Для ускорения их удаления перейдите в инструмент «Удаление страниц из поиска», введите URL (до 500 в день) и нажмите «Удалить»:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

24. Проверка мобильных страниц

Адаптация сайта для просмотра на мобильных устройствах является одним из фактором ранжирования в мобильной выдаче. Проверить, считает ли «Яндекс» ваш сайт адаптированным под «мобайл», можно с помощью инструмента от «Яндекс.Вебмастера»:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

25. XML-валидация

В «Яндексе» есть много партнерских программ — «Недвижимость», «Работа», «Автозапчасти» и др. Для того чтобы загрузить ваши данные в эти программы, необходимы экспортные XML-файлы. Проверить их корректность можно с помощью валидатора XML в «Яндекс.Вебмастере». Это позволит быстрее занести данные в базы:

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

26. Валидация микроразметки

Микроразметка необходима для структуризации данных. Роботы лучше понимают содержимое сайтов со структурированными данными, чем без них. Это повышает релевантность страниц в поиске и улучшает внешний вид сниппета.

Для проверки корректности микроразметки в «Яндекс.Вебмастере» есть валидатор. Укажите URL страницы или загрузите HTML-код, и «Вебмастер» выдаст результаты проверки. Поддерживаются форматы: микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph, RDFa.

26 полезных функций «Яндекс.Вебмастера»

Заключение

«Яндекс.Вебмастер» — это обязательный инструмент для владельца сайта и специалиста по SEO. Он дает ценную информацию по поводу индексации сайта, обратных ссылок, поисковых запросов и позиций по ним. Если же на сайте возникнут проблемы, сервис сообщит об этом.

Хотите прокачать свои навыки в SEO? Записывайтесь на интенсивные курсы по оптимизации сайта от обучающего центра Cybermarketing. Всего 8 занятий, и вы научитесь самостоятельно выводить сайты в топ «Яндекса» и Google!

Похожие статьи в блоге для вас

Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий