Если вы продвигаете сайт в Яндексе, однозначно добавьте его в «Яндекс.Вебмастер». Здесь собраны инструменты для управления индексацией сайта и мониторинга различных его параметров.
Из статьи вы узнаете:
- что представляет собой «Яндекс.Вебмастер»;
- как добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер»;
- какие функции «Яндекс.Вебмастера» полезны владельцам сайтов.
Интерфейс «Яндекс.Вебмастера»
Интерфейс «Яндекс.Вебмастера» простой и интуитивно понятный. Рассмотрим основные составляющие:
- Меню. Здесь представлен весь функционал «Яндекс.Вебмастера». Подробно о нем мы расскажем ниже.
- Сводка. На странице «Сводка» расположены виджеты, которые позволяют в экспресс-режиме отслеживать основные показатели: клики из поиска, обновления поиска, проблемы на сайте, новые ссылки и др.
- Список сайтов. Отражаются все площадки, на которых установлен код «Яндекс.Вебмастера», полученный в данной учетной записи.
- «Плюсик». Это кнопка добавления новой площадки.
- Уведомления. После клика по этой ссылке откроется список уведомлений от «Яндекса».
- Инструменты. В выпадающем списке представлены полезные инструменты для вебмастеров. Они же продублированы в пункте меню «Инструменты».
Как добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер»
Для добавления сайта после входа в «Яндекс.Вебмастер» кликните «+» и укажите URL главной страницы:
Подтвердите права на сайт. Сделать это можно тремя способами. Если вы решите подтвердить права с помощью метатега, сначала скопируйте его:
Затем откройте исходный код главной страницы вашего сайта и добавьте метатег между тегами <head> и </head>:
Альтернативный способ подтверждения — создать HTML-файл с именем и содержимым, указанным системой. Этот файл нужно добавить в корневую папку сайта:
Третий способ — с помощью добавления в DNS домена TXT-записи. Но этот способ не самый лучший, так как придется ждать, пока обновятся DNS, а это может занять до нескольких дней:
После подтверждения «Яндекс.Вебмастер» начнет собирать статистику по сайту, а вы получите полный доступ к его функциям.
Основные возможности «Яндекс.Вебмастера»
1. Просмотр ИКС в динамике
Индекс качества сайта (ИКС) пришел на смену тИЦ. Он призван оценивать качество сайта более объективно — не только с учетом входящей ссылочной массы, но и трафика, поведенческих и прочих показателей.
Мониторинг ИКС в динамике доступен в разделе «Качество сайта» / «Показатели качества»:
Здесь же отражен прогресс получения знаков «Яндекса» — «Популярный сайт», «Выбор пользователей», «Официальный сайт».
Если вам нужна массовая проверка ИКС по разным доменам, используйте бесплатный парсер ИКС от PromoPult
2. Просмотр отзывов о компании
Это одно из последних нововведений. Если ваш сайт добавлен в «Яндекс.Справочник», то отзывы будут подтягиваться прямо в «Яндекс.Вебмастер»:
3. Диагностика проблем на сайте
В разделе «Диагностика» / «Диагностика сайта» размещены уведомления от «Яндекса» о проблемах на сайте:
Уведомления бывают четырех типов:
- фатальные;
- критичные;
- возможные проблемы;
- рекомендации.
Первые два типа (фатальные, критичные) нужно устранять немедленно. Возможные проблемы необходимо проанализировать и устранить при необходимости. Также «Яндекс» дает рекомендации по поводу улучшения сайта. Следовать им или нет — решать вам. Но чем больше вы выполните рекомендаций, тем выше будет рейтинг сайта.
В разделе «Безопасность и нарушения» отображается информация о проблемах с безопасностью на сайте (например, если он заражен вирусами или был взломан). Кроме того, при попадании сайта под санкции «Яндекса» здесь будет описано, за какое именно нарушение они наложены.
Если же с сайтом все в порядке, в этом разделе не должно быть уведомлений.
4. Данные о поисковых запросах
Функционал по работе с поисковыми запросами — одна из важнейших причин, почему стоит добавить сайт в «Яндекс.Вебмастер». Здесь вы бесплатно получите ценную информацию о запросах, по которым ваш сайт показывался в поиске.
По каждому запросу указана средняя позиция, количество кликов, CTR. Посмотреть данные вы можете в разрезе регионов и устройств (мобайл/десктоп):
На вкладке «Тренд» на графике отражена динамика количества переходов из поиска на ваш сайт и на группу сайтов выбранной тематики:
С помощью этого графика вы поймете, как растет ваш сайт по сравнению с другими сайтами аналогичной тематики. В приведенном примере на скриншоте рост добавленного в систему сайта опережает среднеотраслевой рост.
В разделе «Все запросы и группы» собраны запросы, по которым сайт занимает топ-50 в «Яндексе». Показатели усредняются за последние 7 дней.
При необходимости добавьте свои запросы для мониторинга позиций по ним. Для этого перейдите в раздел «Избранное» или создайте новую группу запросов и нажмите «Загрузить запросы».
В разделе «Рекомендованные поисковые запросы» «Яндекс.Вебмастер» предлагает тематические запросы и релевантные посадочные страницы, по которым потенциально можно привлечь дополнительный трафик. Под эти запросы можно оптимизировать мета-теги и тексты страниц или создавать объявления в «Яндекс.Директе».
5. Просмотр данных об индексации
Раздел «Индексирование» / «Статистика обхода» позволяет узнать, какие URL сайта обходит робот. Эта информация полезна тем, что вы можете определить URL, которые робот не загрузил из-за недоступности сервера, на котором размещен сайт, или из-за ошибок на самих страницах.
В разделе «Страницы в поиске» собрана актуальная и достоверная информация об индексации страниц сайта в «Яндексе». Здесь вы узнаете:
- сколько страниц индексируется и к каким разделам они относятся;
- когда робот последний раз посещал различные страницы;
- какие страницы исключены из поиска и почему.
«Яндекс» и Google часто индексируют разное количество страниц. Чтобы выявить расхождения, вам поможет инструмент мониторинга проиндексированных страниц сразу в обоих поисковиках.
В разделе «Структура сайта» наглядно видно, сколько страниц загружено по каждому разделу сайта и сколько добавлено в поиск. Раздел сайта отражается при условии, что он содержит не менее 10 страниц:
6. Проверка статуса URL
На вашем сайте наверняка есть страницы, корректная работа которых критически важна. Это могут быть страницы с высоким трафиком или служебные страницы (вроде корзины или страницы оплаты). Для их мониторинга есть инструмент проверки статуса URL — добавьте адреса наиболее важных страниц, и они всегда будут на виду:
7. Мониторинг важных страниц
Этот раздел по своей сути связан с предыдущим. Но здесь «Яндекс.Вебмастер» сам предлагает важные страницы для мониторинга. Вы можете добавить их или указать свои (до 100 штук одновременно):
По отслеживаемым страницам настройте уведомления, и вы будете сразу получать на почту информацию при изменении выбранных показателей:
8. Переобход страниц
Робот «Яндекса» обходит страницы с определенной периодичностью. Если вы изменили содержимое страницы и хотите, чтобы робот обошел ее в приоритетном порядке, добавьте URL в разделе «Переобход страниц»; лимит в день — 20 URL:
9. Добавление файла Sitemap
Файл sitemap.xml необходим для того, чтобы робот понимал, какие страницы сайта индексировать. Для того чтобы робот нашел этот файл, укажите путь к нему в разделе «Файлы Sitemap»:
10. Обход по счетчикам
Робот «Яндекса» узнает о новых URL сайта из разных источников. Один из них — «Яндекс.Метрика». Для ускорения индексации вы можете сообщить «Яндексу» о том, что нужно обходить страницы, на которых установлен счетчик.
Для этого:
1. Привяжите «Яндекс.Метрику» к «Яндекс.Вебмастеру» (раздел «Настройки» / «Привязка к Яндекс.Метрике»):
2. В разделе «Обход по счетчикам» поставьте галочку напротив привязанного счетчика и сохраните изменения:
Опция активируется для всех версий сайта (HTTP/HTTPS, с www и без www).
11. Переезд сайта
Чтобы в поиске не было дублей, необходимо указать главное зеркало сайта. Делается это в разделе «Переезд сайта». Здесь можно определить, будет ли сайт с www или без www. Также этот раздел понадобится при переезде на защищенный протокол HTTPS:
12. Управление скоростью обхода
«Яндекс» самостоятельно определяет максимальную скорость обхода сайта роботом. Если запросы робота замедляют сервер, вы можете скорректировать ее вручную:
13. Получение информации о внутренних и внешних ссылках
В разделе «Ссылки» / «Внутренние ссылки» представлены данные о неработающих ссылках на сайте. Для каждой ссылки указана причина, по которой она недоступна (ошибка на стороне сервера, ссылки запрещены к индексированию или не существуют):
Информация о внешних ссылках собрана в одноименном разделе. Здесь указаны не только индексируемые ссылки, так и неработающие:
14. Указание региональности сайта
«Яндекс» самостоятельно присваивает регион сайту на основе информации на странице «Контакты». Какой именно регион присвоен, указано в пункте «Вебмастер» в разделе «Информация о сайте» / «Региональность». Но если регион не присвоен (или присвоен неверно), измените его. Для этого добавьте регион и укажите URL страницы, где подтверждается региональная принадлежность сайта (где указан адрес, городской телефон, схема проезда):
В пункте «Справочник» указаны регионы, присвоенные через «Яндекс.Справочник» (если ваш сайт туда добавлен).
15. Добавление оригинальных текстов
Проблема воровства контента не нова. «Яндекс» пытается бороться с ней — предлагает вебмастерам добавлять тексты в раздел «Оригинальные тексты» до их публикации на сайте. Так в случае копирования «Яндекс» будет точно знать, на каком сайте текст появился впервые:
16. Настройка регистра имени сайта
В «Яндексе», в отличие от Google, владелец сайта сам определяет, в каком регистре будет отображаться доменное имя в результатах поиска. Для этого в разделе «Регистр имени сайта» необходимо указать новый вариант написания домена и причину изменения:
Но есть ограничения. Например, нельзя указывать более пяти заглавных букв подряд.
17. Указание данных о товарах и ценах
Если у вас интернет-магазин или онлайн-представительство магазина, в разделе «Товары и цены» «Яндекс.Вебмастера» вы можете добавить информацию о нем и реализуемых товарах. «Яндекс» будет использовать эти данные для улучшения внешнего вида сниппета в результатах поиска. Например, будет выводиться адрес магазина, цены товаров, могут формироваться быстрые ссылки на товары и т. п.:
Информация о магазине заполняется прямо в «Яндекс.Вебмастере», а данные о товарах подгружаются с помощью YML-фида (необходимо указать путь к нему).
18. Просмотр информации о быстрых ссылках
Быстрые ссылки в результатах поиска формируются на усмотрение «Яндекса» — указать их самостоятельно нельзя. Если они есть, информация о них будет доступна в разделе «Быстрые ссылки».
В противном случае здесь не будет каких-либо данных:
19. Управление Турбо-страницами
Турбо-страницы созданы для ускорения отображения страниц на мобильных устройствах. Управление ими осуществляется через «Яндекс.Вебмастер».
В разделе «Источники» загружается RSS или YML фид:
В разделе «Настройки» настраивается внешний вид и параметры отображения:
Просмотреть внесенные изменения можно на странице «Отладка»:
А если возникнут проблемы, вы получите уведомление в разделе «Диагностика»:
20. Анализ robots.txt
Файл robots.txt необходим для указания роботам правил индексации сайта. Если файл составлен с нарушением синтаксиса, то возникнут проблемы с индексацией.
Для проверки корректности robots.txt перейдите в раздел «Инструменты» / «Анализ robots.txt», загрузите содержимое файла и нажмите «Проверить»:
После загрузки robots.txt есть возможность проверить наличие разрешения или запрета на индексацию конкретных URL (в поле «Список URL» укажите интересующие страницы):
21. Анализ файлов Sitemap
Файл sitemap.xml необходим для указания роботам на то, какие именно страницы сайта индексировать. Это так называемая XML карта сайта. Как и robots.txt, этот файл должен быть корректным. Для его проверки есть инструмент в «Яндекс.Вебмастере». Укажите путь к файлу, загрузите сам файл или его содержимое, и вы получите результат анализа:
22. Проверка ответа сервера
Чтобы сайт индексировался, он должен быть доступен для роботов «Яндекса». Для проверки доступности страницы перейдите в инструмент «Проверка ответа сервера», укажите опрашиваемый URL, выберите робота и запустите проверку. Если все в порядке, то код статуса HTTP будет 200 OK:
23. Удаление страниц из поиска
Бывает, что в индекс «Яндекса» попадают нежелательные страницы (например, с конфиденциальной информацией или дубли). Даже если вы закроете их от индексации в robots.txt, они еще какое-то время доступны в поиске. Для ускорения их удаления перейдите в инструмент «Удаление страниц из поиска», введите URL (до 500 в день) и нажмите «Удалить»:
24. Проверка мобильных страниц
Адаптация сайта для просмотра на мобильных устройствах является одним из фактором ранжирования в мобильной выдаче. Проверить, считает ли «Яндекс» ваш сайт адаптированным под «мобайл», можно с помощью инструмента от «Яндекс.Вебмастера»:
25. XML-валидация
В «Яндексе» есть много партнерских программ — «Недвижимость», «Работа», «Автозапчасти» и др. Для того чтобы загрузить ваши данные в эти программы, необходимы экспортные XML-файлы. Проверить их корректность можно с помощью валидатора XML в «Яндекс.Вебмастере». Это позволит быстрее занести данные в базы:
26. Валидация микроразметки
Микроразметка необходима для структуризации данных. Роботы лучше понимают содержимое сайтов со структурированными данными, чем без них. Это повышает релевантность страниц в поиске и улучшает внешний вид сниппета.
Для проверки корректности микроразметки в «Яндекс.Вебмастере» есть валидатор. Укажите URL страницы или загрузите HTML-код, и «Вебмастер» выдаст результаты проверки. Поддерживаются форматы: микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph, RDFa.
Заключение
«Яндекс.Вебмастер» — это обязательный инструмент для владельца сайта и специалиста по SEO. Он дает ценную информацию по поводу индексации сайта, обратных ссылок, поисковых запросов и позиций по ним. Если же на сайте возникнут проблемы, сервис сообщит об этом.
Хотите прокачать свои навыки в SEO? Записывайтесь на интенсивные курсы по оптимизации сайта от обучающего центра Cybermarketing. Всего 8 занятий, и вы научитесь самостоятельно выводить сайты в топ «Яндекса» и Google!