Клипы во ВКонтакте — это короткие вертикальные видео длиной от 5 секунд до 3 минут. Для них в соцсети предусмотрена отдельная лента, а еще смотреть такие ролики можно через приложение VK Клипы.
Для пользователей это удобный формат, в котором легко смотреть полезный и развлекательный контент. Для бизнеса — способ сделать бренд заметнее, привлечь новых людей в сообщество и усилить интерес со стороны уже существующей аудитории.
Если сравнивать клипы с другими видеоформатами ВКонтакте — историями, обычными видео и прямыми эфирами, — именно они сегодня особенно востребованы. Ежедневно такие ролики набирают до 2,5 млрд просмотров, а некоторые пользователи даже начинают с них общение.
Разберем, что представляют собой клипы в ВК, как с их помощью привлекать подписчиков и клиентов и почему этот формат полезен для бизнеса.
Что представляют собой клипы во ВКонтакте и как их разместить
Клипы во ВКонтакте — это формат коротких вертикальных видео, который помогает наглядно показать товар, услугу или сам бренд. На платформе можно публиковать ролики длиной от 5 секунд до 3 минут. Пользователи смотрят их в отдельной ленте: в мобильном приложении вход в раздел расположен в нижнем меню рядом с «Мессенджером».
Кроме того, клипы доступны в отдельном приложении, где короткие ролики идут один за другим с бесконечной ленте. Популярные видео также регулярно подмешиваются в основную ленту новостей мобильного приложения ВКонтакте, поэтому контент может получать дополнительные просмотры.
У этого формата есть важное отличие от историй: клипы не исчезают через сутки. Если владелец сообщества сам не удалит ролик, он останется доступным в сообществе постоянно.
В веб-версии ВК для клипов предусмотрен отдельный раздел, где можно просматривать опубликованные ролики.
Как опубликовать клип в ВК
Проще всего загружать клипы с телефона, потому что чаще всего видео для этого формата снимают именно на мобильное устройство.
Порядок публикации такой:
- Откройте раздел «Клипы» в мобильном приложении ВКонтакте.
- Нажмите кнопку «+Создать» в правом нижнем углу экрана.
- Дальше можно выбрать один из двух вариантов: снять ролик сразу в приложении или загрузить уже готовое видео из галереи смартфона.
- После загрузки или съемки ВК предложит доработать ролик. На этом этапе можно наложить текст, добавить музыку, стикеры и другие элементы оформления.
Затем останется выбрать, от имени какого сообщества или аккаунта выйдет публикация. На финальном экране также добавляют описание и хештеги. После этого клип можно сразу выложить или сохранить в черновики, чтобы вернуться к нему позже.
Чтобы клипы в сообществе смотрелись аккуратно и узнаваемо, для каждого ролика можно сделать обложку. Особенно хорошо работает единый визуальный стиль, когда на обложках используются похожие шрифты, цвета или короткие тематические подписи.
Обложка выбирается на последнем шаге публикации, вместе с описанием. Платформа позволяет взять любой кадр из видео и поставить его как превью.
Как клипы помогают продвигать бизнес
Рост узнаваемости и доверия к бренду
Клипы дают бизнесу возможность продвигать продукт более естественно. Это условно-бесплатный инструмент: за размещение платить не нужно, но на создание качественного контента всё равно потребуются время, идеи и нередко бюджет.
Привлечение новой аудитории
Короткие видео видят не только подписчики сообщества. Благодаря рекомендациям клипы попадают и тем пользователям, которые пока не знакомы с брендом. Если ролик заинтересует человека, он может перейти в сообщество, изучить товары или подписаться.
Повышение вовлеченности действующих клиентов
Обычные посты аудитория часто пролистывает автоматически, не вчитываясь в содержание. Формат коротких видео привлекает внимание заметно лучше. Даже если человек не задержался в новостной ленте, он всё равно может зайти в раздел с клипами и посмотреть ролики от друзей, авторов и сообществ.
Все загруженные клипы сохраняются в отдельном разделе на главной странице бизнес-сообщества, поэтому такой контент продолжает работать и после публикации.
Живые и нативные видео обычно воспринимаются лучше, чем откровенно рекламные ролики. Пользователи охотнее смотрят контент, который выглядит естественно, а не как прямая продажа. При этом в клипе всё равно можно продвигать товары: перед публикацией есть возможность прикрепить ссылку на продукт из магазина ВК. Тогда пользователь сможет сразу перейти к покупке.
Что публиковать бизнес-сообществам в клипах
И клипы крупных брендов, и ролики небольших компаний могут приносить охваты и вовлеченность, если попадать в интересы своей аудитории. Например, одни бренды делают обзоры продукции и мини-уроки, другие объясняют сложные вещи через мемы и тренды, третьи показывают новинки и готовые подборки товаров.
Форматы, которые хорошо подходят для бизнес-сообщества:
- Новости компании, новинки и акции. Через клипы удобно рассказывать о запуске новых товаров, распродажах, специальных предложениях, а также знакомить аудиторию с командой и специалистами.
- Распаковка товара и процесс создания. Такой контент помогает показать продукт вживую. Например, видео с распаковкой может снять часть сомнений перед покупкой: человек видит размер товара, детали, упаковку, способ использования или результат в реальной ситуации.
- Полезные подборки, советы и инструкции. Подобные ролики остаются актуальными почти для любой ниши. Это удобный формат для бизнес-сообществ, которые хотят не только продавать, но и приносить аудитории практическую пользу.
- Развлекательный контент, тренды и мемы. Юмор и популярные форматы помогают сделать бренд ближе к аудитории. Такие клипы чаще собирают реакции, комментарии и репосты, а ещё нередко попадают в рекомендации.
- Познавательные видео о продукте. Можно снимать ролики с фактами, разбором состава, советами по применению или объяснением особенностей услуги. Такой формат особенно полезен для сложных продуктов и подходит даже тем компаниям, которые не хотят снимать видео с участием сотрудников в кадре.
- Интерактивные клипы. Видео с опросами, вопросами или мини-тестами помогают вовлекать аудиторию и получать больше отклика от подписчиков.
Клипы — это формат, где многое зависит от подачи. Поэтому бизнесу полезно не ограничиваться одним типом контента. Помимо инструкций, подборок и советов, можно пробовать интервью с сотрудниками, показывать внутренние процессы, делиться закулисьем производства или рассказывать реальные истории из жизни компании. Только тесты помогут понять, какой формат лучше всего работает именно на вашу аудиторию.
7 способов сделать клип вовлекающим и попасть в рекомендации
Чтобы клипы смотрели не только подписчики сообщества, но и новая аудитория, ролику важно попасть в ленту рекомендаций. Именно там короткие видео получают дополнительный охват и могут собрать заметно больше просмотров.
У алгоритмов ВКонтакте есть важная особенность: системе особенно интересны ролики, которые быстро получают реакции вскоре после публикации. Поэтому для продвижения клипов имеет значение не только сам контент, но и то, как на него аудитория реагирует в первый час.
В разделе с клипами есть три основные вкладки: «Подписки», «Для вас» и «Поиск клипов». Во вкладке «Подписки» пользователь видит ролики от друзей и сообществ, на которые уже подписан. Вкладка «Для вас» как раз отвечает за рекомендации. А через поиск можно находить видео по ключевым словам из названия и описания, при этом ниже строки поиска тоже появляются рекомендованные ролики.
Лента VK Клипов формируется персонально для каждого пользователя. Платформа анализирует, что человеку интересно: какие публикации он смотрит, что лайкает, комментирует, пересылает друзьям и досматривает. Дополнительно в рекомендации попадают видео, которые уже хорошо откликнулись у других пользователей.
Ниже — семь практических советов, которые помогут увеличить просмотры клипа.
Публикуйте регулярно, но без перегруза
Для клипов важна системность. Лучше заранее выбрать комфортный ритм публикаций — например, каждый день или несколько раз в неделю — и придерживаться его. Когда контент выходит стабильно, аудитория привыкает к активности сообщества.
При этом не стоит выкладывать ролики пачками. Если загрузить сразу много видео за один день, это не даст дополнительного преимущества и скорее размоет внимание пользователей между публикациями.
Поддерживайте общение в комментариях
Сам по себе опубликованный ролик редко работает на максимум, если после размещения им не заниматься. Когда пользователи пишут комментарии, лучше отвечать, задавать встречные вопросы и вовлекать людей в диалог.
Такой подход помогает не только удерживать внимание к видео, но и повышает активность под публикацией, а это важно для продвижения внутри платформы.
Используйте тренды и популярные форматы
Актуальные темы часто помогают клипам быстрее набирать просмотры. Пользователи охотнее реагируют на ролики, которые встроены в текущую повестку соцсетей: тренды, популярные звуки, мемы и узнаваемые механики.
Подсмотреть идеи можно не только в ленте VK Клипов, но и у конкурентов или у брендов из смежных ниш. Главное — не копировать чужой контент буквально, а адаптировать тренд под свой продукт и свою аудиторию.
Следите за техническими требованиями ВК
Даже интересный сюжет может сработать слабее, если ролик снят или загружен в плохом качестве. ВК охотнее продвигает видео, которые соответствуют техническим требованиям площадки: с чёткой картинкой, хорошим звуком и корректным форматом.
Для клипов лучше использовать вертикальное видео с соотношением сторон 9:16, без лишних полей и обрезанных краёв. Рекомендуемое разрешение — от 1080 × 1920 пикселей, а длина ролика должна укладываться в диапазон от 5 секунд до 3 минут.
Подробнее о требованиях читайте в этой статье.
Добавляйте хештеги по смыслу
Хештеги помогают алгоритму и пользователям лучше понять, о чём ролик. Но здесь важна точность, а не количество. ВКонтакте советует использовать до пяти хештегов, которые действительно отражают тему видео, продукт или специфику компании.
Слишком большое число хештегов, особенно общих и нерелевантных, скорее ухудшит восприятие публикации, чем поможет ей получить охват.
Дублируйте важное в тексте на экране и в описании
Многие листают клипы без звука, особенно в дороге, на работе или в общественных местах. Поэтому часть смысла лучше сразу выносить в текст: прямо на видео или в описании к ролику.
Это может быть краткий тезис, инструкция, подпись к действию или пояснение к происходящему в кадре. Текстовое сопровождение помогает удержать внимание и делает клип понятнее даже без включённого звука.
Не нарушайте ограничения платформы
Если ролик не соответствует правилам ВКонтакте, в рекомендации он, скорее всего, не попадёт. Площадка ограничивает продвижение видео с кликбейтными заголовками, агрессивными или вводящими в заблуждение надписями, капслоком (текст только заглавными буквами), сторонними ссылками, водяными знаками, нецензурной лексикой, буллингом и избыточным количеством хештегов.
Весь перечень запрещенного контента прописан в правилах ВКонтакте для сообществ.
Отдельно стоит учитывать авторские права. Например, если в ролике используется музыка без разрешения правообладателя, на публикацию могут пожаловаться, а звук — отключить. Для бизнес-сообществ это особенно важно, потому что контент публикуется в коммерческом контексте.
Более безопасный вариант — брать треки из библиотеки VK Клипов, где есть аудиозаписи со свободной лицензией.
Как увеличить просмотры клипов с помощью таргетированной рекламы
Клипы можно продвигать не только органически, но и через таргетированную рекламу. В VK Рекламе этот формат доступен для продвижения сайтов, приложений и лид-форм (формы заявок). Достаточно загрузить видео в объявление и при выборе мест размещения указать VK Клипы.
Есть и второй вариант: запустить рекламу уже опубликованного ролика из сообщества или с личной страницы. Такой подход позволяет усилить охват контента, который уже размещён и готов к продвижению.
Порядок настройки выглядит так:
- В рекламном кабинете выберите цель, связанную с узнаваемостью и охватом.
- Затем укажите формат «Пост, видео или клип» и выберите размещение в клипах.
- Задайте стратегию ставок, определите бюджет кампании и укажите цену за 1000 показов — CPM.
- Настройте таргетинги: географию, социально-демографические параметры, интересы и поведение аудитории. При необходимости можно загрузить собственные сегменты.
- Заполните элементы объявления: заголовок, описание, текст рядом с кнопкой и сам текст кнопки. Останется выбрать нужный клип — его описание система подставит автоматически.
- Запустите кампанию.
Продвигать клипы можно и в PromoPult через прямой рекламный аккаунт в VK Ads. Это даёт возможность запускать кампании на охват и вовлечённость, а также участвовать в бонусной программе с возвратом до 19% от расходов на внешнюю рекламу.
Заключение
Клипы в ВКонтакте — это рабочий инструмент продвижения для бизнеса. Они помогают показывать продукт вживую, привлекать новую аудиторию через рекомендации, поддерживать интерес действующих подписчиков и усиливать вовлеченность без сложного продакшена.
Чтобы клипы действительно приносили результат, недостаточно просто выкладывать ролики время от времени. Важно соблюдать требования ВК, публиковать видео регулярно, следить за качеством контента, тестировать разные форматы и быстро включаться в общение с аудиторией. Тогда клипы смогут работать и на узнаваемость бренда, и на продажи.
Если подключить к этому таргетированную рекламу, охват можно увеличить еще сильнее. В итоге клипы в ВК становятся каналом, который подходит и для нативного контента, и для более системного продвижения товаров, услуг и самого сообщества.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqvmct2a
