Закончился октябрь, и команда Cybermarketing традиционно подводит его рекламные итоги. Представляем подборку самых ярких и необычных кампаний ушедшего месяца. Куда спрятать любовника, как выглядят настоящие маньяки, есть ли прелесть в усатых женщинах, как ведут себя мужчины в критические дни — все это вы узнаете из нашего обзора. Поехали!
Коллаборации брендов
Осмелься быть собой
Киберспорт в России набирает обороты. По данным Nielsen, российская аудитория виртуальных игроков в 2019 году превысила 12 млн. человек, а ежегодный прирост составляет около 20 %.
Киберспортивная организация Cloud9 и популярный бренд Puma запустили совместную линию одежды для геймеров под слоганом #DareYou (пер.: осмелься). Проморолик в поддержку кампании призывает не бояться быть собой и демонстрирует героев, выходящих за рамки общественных стереотипов.
Призыв «Быть собой» призван подчеркнуть индивидуальность. От товаров для красоты и ухода за собой этот рекламный тренд распространился и на сферу киберспорта. В этой тематике уже отметились Nike, Adidas, Champion, выпустив собственные линейки одежды для киберспортсменов.
Квест от Delivery Club
В октябре в Москве прошел веселый квест Delivery Club и автора комиксов Duran. Задача участников — собрать 9-панельный стрип при заказе в KFC. Каждая из девяти картинок комикса размещена на специальных белых рюкзаках нескольких курьеров Delivery Club. «Охота» за частями велась не только при оформлении заказа, но и на улицах города.
По окончании квеста автор комикса выложил полную версию креатива на своей странице «ВКонтакте». Комикс — рассуждение на тему, почему доставка из ресторанов становится все более быстрой.
Комиксы от Duran и совместная акция с Delivery Club
Дополнительные призы получили участники, выложившие во «ВКонтакте» три и более фотографий белых рюкзаков с комиксами под хештегом #dcduran.
Интерактивность и азарт — отличные способы привлечь публику к участию и повысить узнаваемость марки.
Будь ярким
Пример следующей коллаборации показывает, что связь между брендами-участниками совместной акции не всегда очевидна.
Производитель противовирусных препаратов «Кагоцел» и модный бренд TURbo Julia в рамках совместной кампании #безкомпромиссов выпустили коллекцию теплой и удобной одежды от непогоды. Яркие дождевики, куртки, теплые шарфы, непромокаемые штаны — удобные и стильные вещи, с которыми больше не придется жертвовать своим здоровьем и ходить зимой с голыми щиколотками.
Рекламировать акцию пригласили модных селебритис: руфера Виталия Раскалова, вокалистку Катю Кищук, модель Машу Малыгину. Они популярны у молодежи, а именно на эту целевую аудиторию и рассчитана теплая и стильная коллекция. Более того, одежда разыгрывалась в социальных сетях за откровенные истории о жертвах, принесенных пользователями ради моды.
Рекламная кампания от «Кагоцел» и TURbo Julia
Финансы и банки
Будь спокоен как бульдог
Домашние питомцы — излюбленный прием рекламщиков для вызова эмоций.
В страховой компании Churchill Insurance пошли дальше и выбрали героем рекламного ролика не ручного песика, а настоящего бульдога как символ британской основательности и стабильности. «Расслабься», — призывает необычный скейтбордист, подразумевая, что обо всем остальном позаботится страховая компания.
Кустурица и Варламов: хардкор для «Точки»
Реклама банка не всегда скучная и серьезная.
Для банка «Точка» кинорежиссер Эмир Кустурица и рекламное агентство «Восход» создали серию роликов о различных направлениях работы банка. Через атмосферу веселого безумия, гротеска, абсурда и под запоминающуюся мелодию в исполнении The Hatters визуализируется лавина трудностей, с которыми ежедневно сталкивается малый бизнес и на помощь которому приходит молодой современный банк.
Эмир Кустурица после работы над проектом сказал:
«Все, кто делает рекламу, должны помнить о монументальных вещах: сторителлинге, работе с актером, а не только лишь о том, что цвет клетки рубашки должен попадать в цвета продукта, или как там это у вас называется. Надеюсь, что не только креативные люди, но и компании, те, кто выделяет бюджет, всегда будут задумываться об этом. И доверять вкусу режиссеров, с которыми решили работать. Иначе зачем это все?»
Продукты питания
Останься дома с пиццей
Новый ролик Dominos pizza затронул важный феномен современности — FOMO (Fear of missing out) — страх упустить что-то важное. Герои ролика, движимые этим страхом, тратят время на то, что им неинтересно и скучно: мучаются на вечеринке, слушая пьяных исполнителей караоке, приходят на свидание с тем, кто совсем не похож на фото с сайта знакомств.
Dominos предлагает свежее решение — выбрать не FOMO, а JOMO (Joy of missing out) — радость от того, что никуда не пошел. Основной посыл — осмелься быть собой. Не хочешь выходить из дома? Пригласи друзей и наслаждайся пиццей!
Коробочка со вкусом детства
В рекламе важны эмоции, и компаниям постоянно приходится придумывать что-то новое, чтобы не повторяться и удерживать уже завоеванную аудиторию.
В этом году Happy meal исполняется 40 лет, и в честь юбилея McDonalds подготовил трогательный ролик под названием «Childhood is inside» («Детство внутри»). Видео рассказывает о том, что этот набор — больше чем просто еда. Подаренная мальчику коробка Happy meal становится копилкой счастливых воспоминаний юности. В ней главный герой хранит родительский смех, воздушный поцелуй девочки, аромат маминых духов и все то, что действительно бесценно.
Воспоминания о детстве, яркие эмоции и чувства, которые не купишь за деньги, — такие сюжеты редко оставляют зрителей равнодушными.
Интерактивный лис от «Ленты»
Уже несколько лет дополненная реальность является актуальным трендом в рекламе. Многие бренды использовали AR в своих промокампаниях, и теперь к ним присоединилась сеть гипермаркетов «Лента».
Интерактивная игра-приложение позволяет после сканирования QR-кода активировать Лиса — виртуального помощника, который расскажет правила и поможет в охоте на спрятанные среди полок корабли. Во время шопинга клиенты смогут сбивать помидорами летающие корабли, а, развлекаясь, можно незаметно сделать больше покупок, чем планировал.
Чаепитие заклятых врагов
И снова вызывающие эмоции котики и собачки.
Английский чай Tetley в дождливый день способен примирить даже старых врагов. К тому же, немного юмора всегда уместно. Пес спрашивает у кота, в начале или в конце добавлять в чай молоко. А кот высокомерно отвечает: «Конечно, в конце, я же не животное!»
Искусственный интеллект от «Додо-пиццы»
«Додо-пицца» решила использовать искусственный интеллект для разработки необычных рецептов пиццы. Алгоритм проанализировал более 300 тысяч рецептов и выявил самые удачные сочетания ингредиентов.
Рецепт пиццы Open Source, разработанной «Додо» и специалистами по нейросетям из МФТИ и Сколтеха, включает в себя 10 ингредиентов. Кроме традиционных курицы, моцареллы, томатов черри в состав пиццы вошли и нетипичные: дыня, мята, груша, мюсли.
Исходный код размещен на странице, и каждый может попробовать поэкспериментировать и создать свой вкус.
«Додо-пицца» уже не первый раз экспериментирует с новыми технологиями. Мы писали о виртуальных масках с оранжевой пиццей и об акции «Покричи», теперь у посетителей будет возможность оценить вкус настоящей компьютерной пиццы.
Компьютерная пицца от «Додо-пиццы»
Прости, Италия!
И снова о пицце. Смешной ролик Subway показал, чем грозит в Италии изобретение сэндвича со вкусом пиццы. Мало того, что герой разозлил свою неаполитанскую бабушку, он стал еще и объектом насмешек консервативных итальянцев.
Веселый ролик под задорную музыку подчеркивает качество продукта, его происхождение и фокусирует внимание на том, что, несмотря на неприятие консерваторов, сэндвич со вкусом пиццы — не хуже пиццы!
Мода, красота и здоровье
Гламурный презерватив
Для быстрого роста продаж, создания хайпа и ажиотажа вокруг бренда именитые компании используют в рекламе нетипичные для них образы, темы и даже продукты.
Luxury-бренд Yves Saint Laurent заставил говорить о себе с помощью брендового презерватива. В откровенной рекламной кампании The Love Affair приняли участие художник Александр Флинн и модель Аня Рубик. Приобрести новинку можно в парижском магазине YSL Rive Droite по цене 2 евро за штуку.
До Yves Saint Laurent этот прием использовали марки высокой моды Louis Vuitton, Marc Jacobs и др.
Презерватив от Yves Saint Laurent
Приходи как есть
Модный бренд Gucci запустил новую рекламную кампанию, взяв в качестве слогана строчку из песни культовой группы Nirvana «Come as you are» («Приходи как есть»). А пригласил всех Gucci на гламурную вечеринку. Звезды Игги Поп, Сиенна Миллер в одежде из новой коллекции бренда ведут себя «как есть», представляя определенный типаж — рок-звезда, светская львица и т.д.
Рекламная кампания Gucci
Россия ах****на, братан!
Забавный ролик неожиданно подготовили на канале RT в поддержку редкого товара — ватника с надписью «Censored», за которой скрывается фраза «Rossiya ahu***nna, bratan». Создатели с юмором обыграли самые популярные стереотипы о России: холодная зима, бабушка (с ударением на второй слог), медведи и самовары.
Ватники от RT
По задумке создателей, такой ватник превратит любого англоязычного человека в российского патриота. Ватник можно купить на сайте магазина RT за 15 000 рублей.
Социальная реклама
Сосиски вместо алкоголя
Датское общество борьбы с раком выпустило социальный ролик о вреде алкоголя. Чтобы наглядно осветить глубину проблемы и то, как социальная жизнь способствует повышенному употреблению спиртного, авторы идеи заменили алкоголь на сосиски. На понятном, хоть и гротескном примере показано, как можно легко отказаться от принятого решения под давлением друзей.
Розовый бургер
Американский производитель бургеров вспомнил о том, что октябрь — месяц борьбы с раком груди и выпустил розовый принт. Ассоциация между бургером и грудью не самая очевидная, зато наглядная и понятная. А поддержать фонд борьбы с раком — всегда хорошо!
Социальная реклама от Company Burger
Товары для дома
Притворись калекой
Душевный ролик от IKEA рассказывает историю отца и сына, которые со временем отдалились друг от друга. Чтобы мотивировать сына на совместный досуг, отец симулирует травму руки. И хотя в конце ролика отец резким движением выдает себя, теплая атмосфера в семье не нарушается.
Ролик отлично вписал товары из Ikea в сторителлинг. Эта история, искренняя и понятная, могла бы произойти с каждым, а предметы органично и гармонично дополняют ее, делая рекламу естественной и жизненной.
В защиту исчезающих видов
Отказ от использования меха, защита редких видов животных и запрет на их использование в тестировании косметических средств — актуальные тренды в рекламном мире.
Финский производитель красок Tikkurila выпустил новую линейку красок для поддержки животных, близких к вымиранию. Каждый из девяти цветов символизирует исчезающий вид: белый — полярную сову, оранжевый — сибирского тигра и т.д.
По одному евро с продажи каждой банки пойдет в фонды защиты этих животных. Tikkurila выбрали злободневную, но не избитую тему для рекламы и умело связали ее с собственной продукцией. Посыл рекламы: исчезнут виды — исчезнут и уникальные окрасы животных, находящихся на грани вымирания.
Реклама краски Tikkurila
Танцы к отопительному сезону
Наступает зима, а с ней — новый отопительный сезон. Сотрудники Сибирской генерирующей компании записали веселый ролик, приуроченный к его началу в регионе. И хотя в компании снимают много серьезных и информационных видеороликов об энергетике, по мнению главы отдела по связям с общественностью Олега Бритвина, иногда стоит показать работу с юмором.
Аудитория оценила идею: почти 40 000 зрителей посмотрели ролик и 85% оценивших поставили лайк.
Пила вместо женщины
Креативный ролик от сети строительных магазинов Hornbach в утрированной юмористической форме показывает тесную связь мужчины и его инструмента.
Этим приемом ритейлер устанавливает эмоционально-ассоциативную связь «инструмент — человек — магазин» и подкрепляет ее слоганом «Каждый новый проект сближает нас сильнее».
Шкаф для любовника
Французский сайт знакомств Gleeden решил привлечь к своим услугам замужних дам. Конечно же, лучший способ сделать это — предложить решение, как и куда спрятать любовника, если муж вернулся домой раньше. Веселые сводники сконструировали шкаф с секретным отделением, в котором есть все необходимое для временного пребывания — кислородная маска, музыка, вода и даже костюм сантехника.
Конструкция шкафа для любовников от Gleeden
В ожидании средств на реализацию Gleeden запустил сбор денег на краудфандинговой платформе. А пока он идет, можно посмотреть ролик и повеселиться.
На все найдется свой покупатель
Новозеландская платформа частных объявлений Trade Me выпустила серию забавных роликов в рамках кампании «На каждый товар найдется свой покупатель».
Видеоролики наглядно показывают, как то, что является минусом для одного, может оказаться предметом мечтания для другого. Понятная каждому история и стильный видеоряд говорят в пользу ролика.
Спорт
Покори любую гору
Отличная реклама в минималистичном стиле от Adidas — с нами ты покоришь любую гору! Наглядно, понятно, лаконично.
Реклама Adidas
Кроссовки в аренду
Помимо плюсов, повсеместное увлечение велосипедами и электросамокатами имеет минус — люди меньше ходят пешком. Чтобы напомнить им о необходимости физических нагрузок, компания Reebok придумала сервис проката кроссовок Reebok To Go, который в тестовом режиме запущен в Стокгольме.
Аренда кроссовок Reebok To Go в центре Стокгольма
Все кроссовки оснащены QR-кодами и датчиками GPS, с помощью которых можно быстро найти обувь поблизости и арендовать ее.
Интересный и новаторский ход направлен на привлечение внимания к здоровому образу жизни и, конечно же, на повышение узнаваемости марки, которую видят прохожие в самом центре шведской столицы.
Транспорт
Избавь себя от неприятных людей
Метро в Копенгагене запускает новую кольцевую линию, и к ее открытию приурочена креативная рекламная кампания. В роликах показаны неприятные ситуации, с которыми пассажиры ежедневно сталкиваются в подземке. Слоган рекламной кампании «К счастью, скоро твоя станция» отражает посыл: несмотря ни на что, не все потеряно — с новой линией путь до нужной станции будет короче.
2
Технологии и реклама
Стань реальным
HP в своем новом ролике «Get Real» («Cтань реальным») затронул тему обратной стороны дигитализации, охватившей мир. Равносильны ли эмоджи настоящим эмоциям? Можно ли есть, не фотографируя еду? Искренен ли смех, заключенный в слове LOL?
Сегодня люди проводят больше времени с экраном, чем во сне. Реклама призывает обратить внимание на близких и не терять связь с реальностью. И в HP считают, что первый шаг на пути к реальности — распечатать фото на принтере и повесить его на холодильник.
О важности реальных моментов говорят и напоминалки на холодильнике: позвонить родителям и сходить на обед с друзьями. Идея ролика пришлась по вкусу зрителям: за 2 недели его посмотрели почти 300 000 пользователей.
Клуб Анонимных Предпринимателей
Сервис «Яндекс.Карты» выпустил юмористический ролик, цель которого — предложить предпринимателям перейти на онлайн-рекламу. «Клуб анонимных предпринимателей» принимает всех, чья наружная реклама перестала приносить результат.
В качестве дополнительного стимула Яндекс предлагает сдать неэффективные оффлайн-материалы. За килограмм листовок, билбордов, ростовых костюмов какой-нибудь стиральной машины или бутерброда можно получить месяц приоритетного размещения в «Яндекс.Картах». Более того, «Яндекс» приедет и утилизирует ненужные рекламные материалы.
Стильный ролик набрал больше 1,5 млн. просмотров и понравился пользователям.
Реакции зрителей на ролик «Яндекс.Карт»
Дискриминация
В октябрьском дайджесте мы не смогли обойти тему дискриминации.
Призывы «Принимай себя», «Осмелься быть собой», безусловно, имеют право на существование. Но есть ли предел для натурализма и бодипозитива, та черта, перейдя которую, провозглашаемая свобода начинает вызывать отторжение аудитории и негативно сказываться на имидже бренда?
Посмотрим, как бренды шокировали публику в этом месяце.
Бодипозитив от Victoria Secret
В рекламе Victoria Secret впервые в истории бренда снялась полная модель. В своем Instagram-аккаунте модель Али Катлер поделилась новостью о сотрудничестве с брендом.
Victoria secret не раз подвергались критике за идеализацию женского тела и, как мы писали в прошлом обзоре, бренд сделал шаг от ангелов к обычным женщинам: в октябре у производителя белья появилась первая модель 54 размера.
Рекламная кампания Victoria Secret
Долой треники!
Adidas не остался в стороне и тоже решил использовать size+ моделей в рекламе.
Женщинам 58-64 размера приходилось для занятий спортом использовать старые бесформенные футболки и треники, ведь очень мало качественных и красивых спортивных вещей представлены широкой размерной линейкой.
Рекламная кампания Adidas
Совместно с брендом Universal Standard, Adidas разработали новую линию удобной и стильной спортивной одежды. Это стало лишь первым шагом Adidas на инклюзивном пути, и в будущем большие размеры будут появляться для большего числа моделей.
Этот ход направлен не только на расширение аудитории, но и на укрепление положительного имиджа компании, которая не дискриминирует своих клиентов.
MENstruation
Тема равенства мужчин и женщин не обходит стороной ни один наш дайджест.
В этот раз производители средств впитывающего женского белья Thinx в рамках кампании MENstruation (от слова «men» — мужчины) порассуждали о том, как могли бы выглядеть месячные у мужчин. На своем официальном канале Thinx предусмотрительно отключили возможность комментировать, поэтому пользователим выражали свое недовольство на других страницах.
Реакции зрителей на ролик (Нет, только у женщин есть менструации. Это полная деградация///Кто бы ни был автором этой рекламы, срочно обратитесь к врачу)
Комментаторы отмечали, что авторов ролика стоит показать психиатру, обвиняли их в мужененавистничестве и даже радовались тому, что растят детей в странах третьего мира, куда такой «прогресс» еще не дошел. Лишь 10 % пользователей оценили креатив положительно.
Усатые женщины. Да или нет?
Производитель средств для бритья Billie выпустил провокационную рекламу, где стереотипы о женской красоте вновь подверглись пересмотру.
В рамках кампании, приуроченной к месяцу борьбы с раком простаты, бренд предлагает женщинам отращивать усы, а деньги, сэкономленные на средствах депиляции, направлять в фонд борьбы с раком. Бренд добавит средств, и благотворительный взнос составит 50 000 долларов.
На сегодняшний день собрано 480 долларов — кампания не нашла массовый отклик среди зрителей. Не готовы женщины отращивать усы, несмотря на модный бодипозитив.
В комментариях зрители удивляются, ужасаются, не видят связи между женскими усами и раком простаты.
Реакции зрителей на ролик
«Женщины бреют волосы, и это принятие требований социума. Это СОГЛАСИЕ! Ты можешь этого не делать, но будь готова к негативным реакциям. У тебя есть право быть толстой, волосатой, надевать на себя мешок для мусора, но не требуй от мужчин обращать на тебя внимание и смотреть в твою сторону, потому что мы этого не хотим!»
В стремлении подчеркнуть естественность важна мера. Как показывают реакции на ролики, такой контент не вызывает восторг у зрителей и негативно работает на имидж бренда.
Подмышки: брить или не брить
В Dove уже не раз пытались разрушить стереотипы о женской красоте. В этот раз в рекламе снялись женщины с витилиго, растяжками и с небритыми подмышками. Слоган кампании — «ArmsUp» («Руки вверх»). Посыл: не важно, какие у тебя подмышки, главное, чтобы они тебя не беспокоили.
Создатели призывают принять то, что волосы не делают женщину менее женственной. Компания производит косметические средства, поэтому таким ходом можно завоевать больше популярности у женской публики. К тому же, в рекламе героини показаны достаточно эстетично, в отличие от ролика про усатых женщин.
Рекламная кампания Dove
Ситуативный маркетинг
Ключевым инфоповодом октября стал Хэллоуин.
Самые страшные маньяки — обычные
Кроме пугающих символов, традиционно используемых в рекламе, праздник Всех святых был использован и во имя благородной цели — для привлечения внимания к социальным проблемам.
Центр «Насилию.нет» выпустил коллекцию праздничных костюмов без масок, крови и прочих ужасных атрибутов. Вместо этого были показаны вещи, которые носят домашние тираны — источники бытового насилия.
Цель проекта — напомнить, что страшные преступники выглядят как обычные люди, и это подтверждают снимки, взятые из архивов криминальной хроники.
Акция от Насилия.Net
Авторы акции обращают внимание на то, что насилие не должно становиться нормой, и напоминают, что самые страшные вещи происходят под маской обыденности. Костюмы были выставлены в московском магазине Monstory. Они не продавались, но можно было сделать благотворительный взнос.
Ведьма, которую жалко
Skittles также приурочил новый рекламный ролик к Хэллоуину. Главная героиня ролика — ведьма, заманивающая детей сладостями. Однако в этот раз она сама пострадала от «вместительного» гостя, который требует от уставшей старушки все больше и больше конфет.
Ролик получился необычным и атмосферным, впрочем, учитывая актуальный и долгожданный повод, он не мог выйти другим.
Воппер для умерших
В Burger King не cмогли проигнорировать такое событие и сняли ролик про призрачный воппер и умерших, которые, чтобы отведать воппер, вселяются в тело медиума.
Ужастики от Starbucks
Японская сеть Starbucks к празднику подготовила вкусные новинки. «Фраппучино темной ночи», «Хэллоуинский фраппучино красной ночи» и «Хэллоуинский маскарадный малиновый мокко» — такими напитками удивили посетителей.
Рекламная акция от Starbucks
Очень страшное обновление
Google представил «ужасающие» обновления для колонок Nest. Умное устройство может вести диалог с хозяином голосом вампиров, привидений и ведьм.
Мясной бутик Viande напугал мясоедов вегетарианской пищей, изобразив на принте страшный красный перец.
Реклама мясного бутика Viande
Производителям ножей l’Émouleur повезло. Их продукт прекрасно вписывается в концепцию Хэллоуина.
Рекламная акция от l’Émouleur
В России Хэллоуин отмечается не так давно, но праздник уже обрел свою публику, и компании активно используют инфоповод, чтобы поделиться креативом и напомнить о себе.
В «Связном» предложили отнести старые стационарные телефоны на «кладбище городских телефонов» и заработать скидку на новый смартфон, Vizit призвал «беречь тыковку», а «Додо-пицца» подсказала, как лучше нарядиться в страшную ночь.
Рекламные акции, приуроченные к Хэллоуину
В осенние месяцы сеть сотряс увлекательный флешмоб #tetrischallenge, который начали полицейские из Цюриха, а позже подхватили в России и за рубежом.
Челлендж призывает показать инвентарь своей компании и запечатлеть картинку сверху. «Сбербанк» показал арсенал инкассаторов, ASUS выставил внутреннее наполнение ноутбука, а ЗАГС Москвы наглядно раскрыл церемонию бракосочетания.
Флешмоб #tetrischallenge
Ситуативный маркетинг — это просто и интересно. Выбрать инфоповод и привязать его к своей продукции, придумать уникальный и цепляющий контент — это лишь полдела. Не менее важно правильно продвинуть его в сети, чтобы быть на шаг впереди конкурентов.
Все о маркетинге, продвижении, социальных сетях и рекламе в интернете вы найдете в нашем обучающем центре Cybermarketing: платные и бесплатные курсы, записи вебинаров, статьи и полезные материалы по SMM, PPC, контекстной рекламе, SEO, веб-аналитике.
Мы всегда вам рады!