Лето закончилось, а наши ежемесячные дайджесты интересной рекламы продолжаются. Команда Cybermarketing спешит поделиться с вами необычными рекламными кампаниями последнего летнего месяца. Что пытались донести бренды, что вызывало острые реакции пользователей, какие компании объединялись в борьбе за потребителя — все это вы найдете в нашей подборке за август. Поехали!

Коллаборации брендов

Голубой бургер

Мобильный оператор Yota и сеть бургер-закусочных «Краснодарский парень» неожиданно порадовали клиентов совместной акцией — теперь гости ресторана смогут отведать yota-бургер голубого цвета. Абоненты Yota могут попробовать новинку со скидкой 30 %, всем остальным клиентам придется выложить полную стоимость. Ингредиенты бургера довольно стандартны, за исключением загадочного голубого соуса, приготовленного по секретному рецепту. Кроме скидки на бургер можно получить скидку 10 % на всю продукцию сети, показав экран мобильного, если, конечно, ваш оператор — Yota.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламная кампания Yota и «Краснодарского парня»

Если клиенты «Краснодарского парня» захотят подключиться к Yota, их ждет подарок — второй месяц пользования услугами будет бесплатным при предъявлении чека из ресторана на сумму от 1000 рублей. Спецпредложение доступно в 14 российских городах, в том числе в Санкт-Петербурге и Краснодаре.

Skechers+Snickers = модно, дерзко, молодежно

Еще один маркетинговый союз заключили Skechers и Snickers. Несмотря на несвязанные отрасли, компании объединились, чтобы расширить свою аудиторию за счет сильного партнера.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламная кампания Snickers и Skechers

Новая линия кроссовок в фирменном стиле с изображением шоколадки включает три модели: женские, мужские и унисекс. На женских и унисекс моделях логотипы Snickers нанесены на шнурки, а в мужской версии шоколадный бренд размещен на носке кроссовок.

Закажи еду, не отрываясь от игры

Быть в тренде — значит следить не только за тенденциями в своей отрасли. Мы много раз рассказывали об акциях в KFC, нацеленных на расширение аудитории за счет веганских и вегетарианских блюд, а вот теперь сеть-гигант запустила совместную акцию для привлечения еще одной быстро растущей категории — геймеров.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламная кампания KFC и Winstrike Arena

Посетители киберспортивного клуба Winstrike Arena смогут, не отвлекаясь от игры, сделать заказ в KFC нажатием одной кнопки. Кнопка, расположенная прямо на игровом столе, активирует вызов сотрудника клуба, который примет заказ, и в течение 30 минут любимый набор будет доставлен прямо к столу.

Этот проект учитывает специфику аудитории, которая слишком сконцентрирована на игровом процессе и не любит отвлекаться. Кстати, KFC — не новички в этой сфере, компания организует киберспортивный чемпионат в России и других странах Восточной Европы.

Велосипед из кофейных капсул

Еще один пример необычной коллаборации продемонстрировали Nespresso и шведский велобренд Vélosophy. Они предложили лимитированную коллекцию из 1000 велосипедов, созданных из переработанных кофейных капсул из алюминия. Звонок на велосипеде и крепления для емкостей с водой повторяют форму кофейных капсул. Стоимость экологичного велосипеда — 1290 евро без учета доставки.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламная кампания Nespresso и Velosophy

Селебрити в рекламе

Мы регулярно пишем о том, как важно правильно подобрать селебрити для рекламы, отталкиваясь не только от известности знаменитости, но и учитывая общий контекст.

Роналду «не зашел»

Футболист Криштиану Роналду стал участником рекламного ролика для сингапурской платформы e-commerce Shopee. Футболист удивил зрителей танцами под популярную детскую песенку Baby Shark.

Креатив не вызвал восторга, и ролик не спасло даже участие звезды такой величины. И в Twitter, и на Youtube на кампанию обрушился шквал негативных отзывов, хотя ролик посмотрели более 10 млн человек. Пользователи спрашивали, сколько должны были заплатить Роналду, чтобы он согласился в «этом» участвовать, делились недовольными мемами и хотели забыть об увиденном.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реакции пользователей на ролик с Роналду (Что за черт / Надеюсь, ему много заплатили за это / Зачем, Роналду?)

Полижи за звездой

Необычный альянс благотворительного фонда Nordoff Robbins и Mondelez продемонстрировал довольно смелый подход к сбору средств. Всем известно, что люди любят вещи, к которым прикасались знаменитости. Шотландский певец Льюис Капальди потрогал, покрутил и облизнул печенье Oreo, которое затем красиво упаковали и, снабдив автографом музыканта, выставили на аукцион. Приобрести товар хотели 49 человек, и в итоге лот был продан за £2050 (около 170 тыс. руб).

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламная кампания Oreo и Льюиса Капальди

Банки

«Сбербанк» не дремлет

Твит ни о чем

«Сбербанк» последнее время пробует самые разные способы продвижения, в прошлом дайджесте мы писали о необычных партнерствах, кроме того, банк снимает веселые ролики и старается поддерживать имидж бренда современным. В такой стратегии можно иногда позволить себе немного самоиронии, например, такой вот твит.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Незамысловатый твит от Сбербанка

По стопам Гая Ричи

А еще «Сбербанк» снял новый видеоролик в стиле Гая Ричи, приуроченный к Дню инкассатора 1 августа. Цель ролика — рассказать о современных технологиях, которые используются в ежедневной работе этих незаменимых специалистов.

Креатив не вызвал восторга у зрителей: недостаточно просмотров и скорее негативные комментарии. Вышеупомянутый короткий и веселый твит вызвал больше реакций.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реакции на ролик от «Сбербанка»

Профессиональный праздник больше понравился физическим клиентам «Сбербанка», которым в этот день в 2000 отделений банка в Москве инкассаторы вручили подарочные наборы.

Продукты питания

Спасительные протеины

Как не поддаться искушению заснуть в сонном царстве? Отведать протеиновые снеки P3 от компании Kraft Heinz! Забавный ролик подчеркивает важную проблему упадка сил на рабочем месте, знакомую практически каждому офисному работнику.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

Поорать за пиццу

«Додо Пицца» любит использовать современные технологии в борьбе за покупателя. В этот раз компания запустила интерактивную маску-игру в Instagram, предлагая пользователям покричать.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламная кампания «Орем за пиццу»

Игра возникла после рекламного ролика «Это вообще ААА», где все участники орали, как резаные. Теперь в рамках «КричА-А-А-Ащей» кампании любители пиццы могут покричать и в Instagram. Лицо в маске — механизм, управляющий высотой полета птицы додо. Как и в любой игре, на пути птицы встречаются препятствия, которые надо преодолеть. Более того, у игры необычная озвучка. Птица кричит в самых неожиданных местах. Это уже второй опыт использования интерактивных масок у компании. В конце 2018 года был запущен первый фильтр с птицей, что увеличило число подписчиков бренда на 8 000 человек.

Овощи без наркотиков

Словацкий холдинг по выращиванию экологических овощей запустил дерзкую рекламную кампанию, где проиллюстрировал натуральное происхождение своей продукции. «Не все овощи чистые, покупай чистые у нас», — гласит слоган. Прямые ассоциации с наркотиками делают рекламу яркой и запоминающейся и выделяют бренд на фоне конкурентов.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламная кампания холдинга Biopark

Эстетика в каждом кадре

McDonald’s порадовал подписчиков необычайно эстетичным креативом «Моменты мягкости». Анимированное ASMR-видео (примечание: Автономная сенсорная меридиональная реакция (АСМР) — явление, возникшее в интернете, когда в процессе реакции на зрительные, слуховые и когнитивные стимулы восприятие характеризуется реальными ощущениями в коже головы и других частях тела) было награждено Бронзовым Львом в сфере дизайна в 2019. Ролик, показывающий придуманные сюжеты из процесса приготовления бургеров, смонтирован на основе GIF-файлов, созданных французским дизайнером. Рекомендуем к просмотру — «залипательно» 🙂

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

Многообразие от Cadbury

Кондитерский холдинг Cadbury в Индии выпустил Unity bar, где в одной плитке объединили 4 вида шоколада разных цветов: молочный, черный, смешанный и белый.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

Цель кампании — привлечь внимание к многовековым проблемам дискриминации, которые актуальны в стране и по сей день. Месседж кампании — «Когда мы объединяемся, то случается что-то хорошее» — приурочен к Дню Независимости Индии. Чтобы идея единства в многообразии была понятна большему числу людей, рекламу выпустили на нескольких языках. Ролик набрал более 4 млн просмотров.

Гробик для мяса

Необычный дизайн упаковки мясной продукции показали в Tonnies gruppe. Баран, курица и свинья с надгробными надписями «Рожден для того, чтоб быть съеденным» привлекают внимание, но… захочется ли их купить?

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Новая упаковка мяса от Tonnies gruppe

«Магнит» продолжает действовать

«Магнит» не стоит на месте: мы уже писали про новый образ бренда и маркетинговые кампании, которые запускает сеть, чтобы «омолодить» бренд и привлекать новых клиентов. Вот и в августе «Магнит» порадовал дерзкими публикациями в социальных сетях и расширил географию присутствия карт лояльности — теперь они доступны во всех регионах действия сети.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

Джемы от матери Природы

Симпатичная реклама джемов Smucker’s погружает зрителей в приятную атмосферу дома, где живет сама мать Природа. А когда она на работе, папу выручает натуральный джем. Доброе семейное видео с акцентами на животрепещущих темах экологии, здорового питания и семейных ценностей.

Золотистый ребрендинг

Сеть кофеен McCafé в США решила провести легкий ребрендинг в связи с 10-летним юбилеем. Теперь в кофейнях будет более веселый логотип, а подавать напитки будут в золотых стаканчиках. Цвет выбран не случайно, он отражает «золотой стандарт» качества кофе.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Ребрендинг от кофеен McCafe

Сложи оригами и спаси природу

Нельзя забывать об экологических проблемах, если бренд жаждет положительных ассоциаций у осознанных потребителей.

Nestle часто критикуют за использование одноразовой пластиковой упаковки. И несмотря на обещание компании перейти к 2025 году на перерабатывамую упаковку, уже сейчас японское подразделение компании предложило использовать для шоколада KitKat бумагу вместо пластика, чтобы снизить риски для окружающей среды. Из новой упаковки можно сделать журавля — символ долголетия, мудрости, преданности и чести — и написать на нем любое пожелание.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама KitKat

Секси-пицца

Как известно, секс в рекламе продает, если тема использована этично и релевантна рекламируемому продукту. В пиццерии Pappa Jack решили показать, насколько сексуальным может быть процесс приготовления пиццы. Да и слоган Feed your desire (Утоли свой голод) говорит сам за себя.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама пиццерии Pappa Jack

Мода, красота и здоровье

Делай йогу, а не войну

Бразильская студия йоги Espaço Clara Luz предлагает заниматься йогой, а не войной. И хотя обычно выбор деятельности не ограничивается указанными двумя вариантами, реклама отражает мировую тенденцию призыва к мирному решению вопросов.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама студии йоги Espaço Clara Luz

Viagra поднимает все, даже самооценку

Реклама Viagra весьма наглядно показывает, как их продукция поможет поднять самооценку.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама Viagra

Отцы в теме

Любопытный кейс из Швеции, где производители тампонов O.B. выпустили методичку для отцов, рассказывающую о менструации. Табуированная тема отражена в пособии, которое призвано повысить осведомленность мужчин об этой замалчиваемой стороне женской жизни и, как следствие, сблизить их с дочерьми. Методичка пользуется спросом, и в компанию даже прилетают вопросы о том, планируется ли издание на арабском языке.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Методичка для отцов

Губка Боб на кроссовках

Производители обуви любят экспериментировать с дизайном и принтами, в этот раз Timberland предложил новую линейку, посвященную сериалу о губке Бобе. Видимо, персонаж популярен не только у детской аудитории, ведь его герои уже не первый раз становятся украшением обувных коллекций. Мы уже писали, что Nike также запустил новую линию с тематическими кроссовками, стилизованными под героев сериала.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламная кампания Timberland

Vizit разжигает

Производитель средств контрацепции Vizit стал участником одного из самых громких скандалов августа. Рекламный пост с текстом «Не забывай о защите, даже если меняешь шкуру раз в год» вызвал резко негативную реакцию у пользователей.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Нашумевший пост от Vizit

Кто-то увидел в посте мизогинию (женоненавистничество, неприязнь, укоренившееся предубеждение к женщинам), кто-то посчитал, что реклама отражает проблемы в сегодняшней России. Бренд не проигнорировал негатив, а вступил в диалог с пользователями и попытался убедить их в отсутствии намерения кого-либо оскорбить.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

Психологи давно говорят о том, что в комментариях пользователи разговаривают не с адресатом, а с собой, реагируя на собственные триггеры.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

В данном посте обсуждения были непредсказуемыми. Один из комментаторов, оскорбившись на слово «шкура», предложил оппонентам черпать знания не из словарей, а из многомиллионных пабликов ВКонтакте.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

Другой несогласный пользователь четко увидел политический подтекст в рекламе.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

Извинения VIZIT вызвали еще больший наплыв негативных комментариев.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

Возможно, это то, чего компания добивалась, ведь они уже не первый раз публикуют скандально-эпатажный контент.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламные публикации Vizit

Защити достоинство от глобального потепления

Если вы считаете, что изменения климата касаются кого-угодно, но не вас, и при этом вы — мужчина, то вы — целевая аудитория нового веселого рекламного ролика от производителя нижнего белья Bonds. Герой видео проверяет температуру в мужских трусах, показывая взаимосвязь с глобальным потеплением. К счастью, есть решение — трусы «Bonds X-Temp» с охлаждающим эффектом.

Волосатые подмышки на обложке журнала

Гендерные стереотипы, равноправие полов, право на самовыражение и борьба с любой дискриминацией — тенденции, которая находят отражение в каждом нашем дайджесте. Сентябрьский номер Harper’s Bazaar выйдет с бодипозитивной фотографией модели Эмили Ратаковски с небритыми подмышками.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Заявление модели Эмили Ратаковски

В эссе, которое будет опубликовано вместе с фотосессией, модель рассказывает о том, как пришла к идеям феминизма, и о том, что волосы на теле — это лишь один из способов привлечь внимание к тому, что у женщин есть право выбирать, какими они хотят видеть себя и свое тело.

Товары для дома

От мечты к реальности

В рекламе бразильского жилого комплекса Pascoal Loteamentos наглядно показали, как представление о доме мечты растет вместе с человеком.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама жилого комплекса Pascoal Loteammentos

Прочность на века

Французский производитель цемента Lafarge Cement визуально подчеркнул преимущества своего продукта — надежность и качество, которые сохраняются веками — с помощью образа черепахи.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама цемента Lafarge Cement

Горячий август в ИКЕА

В августе ИКЕА бомбила промо-акциями.

Дома тоже скучают

Во-первых, в компании попытались представить, какие письма мог бы писать ваш дом, находясь в долгой разлуке.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

А ИКЕА в ОАЭ нашла источник ответов на любые вопросы, которые могут возникнуть у обычного человека. Ненавидите кого-то, страдаете от одиночества, проблемы в семье? Открывайте каталог IKEA 2020 на нужной странице — эта книга меняет жизнь!

Переезжай легко

В магазинах российской сети появились товары из лимитированной серии Ombyte, незаменимые при переезде. Целевая аудитория данной серии — люди, которым приходится переезжать, а, значит, собирать вещи в коробки, а затем рассортировывать их по нужным местам.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама новой коллекции Ombyte от IKEA

Вещи из данной коллекции, например, тележки для переезда, вместительные прочные сумки, веселый скотч для заклеивания коробок, модульные проволочные корзины не только облегчат переезд, но и смогут в дальнейшем использоваться в интерьере.

Постельные баттлы

Еще один маркетинговый ход был реализован IKEA в партнерстве с National Geographic. Это мини-сериал, в котором спальню сравнивают с дикой природой и рассказывают о проблемах сна.

Один из роликов, опубликованный на канале National Geographic, — про пару мужчин, вынужденных делить узкую кровать и одеяло, — собрал больше негативных отзывов, чем положительных:

Зрителей раздражала не столько тема однополой любви, сколько нерелевантный для познавательного канала рекламный контент.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реакции пользователей на ролик (Что я только что посмотрел? / Вот так надо делать, когда хочешь повысить рейтинг своего канала у ЛГБТ / Я ожидала двухярусные кровати / По мне смешно, каждый судит по себе / Я комментирую, чтобы National geographic знал, что я против рекламы, а не против ЛГБТ. Не путайте, NG / Трата моего ценного времени)

Два других ролика на канале IKEA USA были восприняты нейтрально, но в них и не были затронуты острые темы. В манере, напоминающей популярного натуралиста Дэвида Аттенборо, рассказывается о том, с какими трудностями сна мы ежедневно встречаемся в спальнях, и, конечно, предлагается решение — матрасы и кровати от IKEA.

Дети

Веселые сосиски

Дети не всегда хотят и не всегда готовы есть то, что им дают, и мотиватором часто выступают не вкус и качество продукта, а его визуальное оформление. Производители сосисок SAUSAGE FUN придумали яркую и оригинальную упаковку, которая понравится детям.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама сосисок Sausage Fun

Дети осваивают взрослые профессии

К 60-летию Barbie производитель Mattel подарил подписчикам добрый ролик, где девочки смогли примерить на себя разные профессии. Во время съемки использовали скрытую камеру, которая позволила увидеть реакцию людей на профессора-девочку или нового юного тренера спортивной сборной.

Кампания «Ты можешь быть тем, кем захочешь» мотивирует юных любительниц кукол не ограничивать себя в мечтах и выбирать ту профессию, которая нравится, независимо от гендерных стереотипов. В июле Mattel выпустила куклу в честь итальянского космонавта Саманты Кристофоретти.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Кукла-космонавт от Mattel

Автомобили

Мост-график от Volkswagen

Volkswagen наглядно показал, как их продукция влияет на развитие промышленных отраслей на примере производства цемента в Аргентине.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама Volkswagen

Zurich тепло относится к клиентам

Страховая компания Zurich новой рекламой подчеркнула, что их преимущество — теплые взаимоотношения с клиентами.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама страховой компании Zurich

Миллионер из фуры

Volvo отошел от традиций снимать видео про автомобили в минималистическом стиле и поделились креативным роликом о том, как простой дальнобойщик может превратиться в миллионера. Жизнь этого вымышленного дальнобойщика — микс из роскоши и обычных вещей. И хотя он играет в боулинг золотыми шарами и использует 100-долларовые купюры вместо туалетной бумаги, в одежде он предпочитает простой стиль и для обеда выбирает придорожные забегаловки. Такой имидж позволяет каждому увидеть в потенциальном миллионере себя. Разбогатеть Бобу помогли новые двигатели, с которыми можно экономить на топливе до 11 %.

Ролик посмотрели более 360 000 человек и большинство полученных реакций — положительные.

Технологии

А что готов показать ты?

Конфиденциальность в социальных сетях — проблема, волнующая многих. Чтобы развеять сомнения, в английском агентстве Possible создали видеоролик, где доступно и наглядно разъясняются различные уровни приватности в социальной сети.

Герои ролика — отдыхающие на пляже — по разному относятся к собственной приватности. Кто-то пытается укрыться от глаз посторонних, чтобы переодеть купальник, а кто-то готов выставить самое сокровенное на всеобщее обозрение.

Время перемен

Измени логотип — вдохни новую жизнь в бренд. Видимо, в Google решили, что пришло время обновить логотип Android, ведь значок оставался неизменным с 2014 года. От символа операционной системы — зеленого робота — осталась одна голова, кроме того, цвет текста изменили с зеленого на черный, так как, по данным Google, зеленый плохо читается.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Новый логотип от Google для Android

За 10 дней ролик об изменениях логотипа посмотрели 1,5 млн человек, и 58 000 положительно оценили инициативу.

Подсвети красиво

Немецкий производитель канцелярских принадлежностей Stabilo в стиле минимализма предлагает оценить пользу текстовыделителей для потребителей.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама Stabilo

Из обезьяны в человека

Реклама электрических бритв Braun напоминает о том, что без технологического прогресса невозможна эволюция. Всего за 5 минут можно превратиться из человекообразного существа в человека.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама электробритв Braun

Социальная реклама

Самое грязное видео от Pornhub

Социальная реклама, призывающая обратить внимание на проблемы экологии, — это не всегда однообразные картинки про животных, ставших жертвами загрязнений. Pornhub отошел от стереотипов и снял «самое грязное» видео, чтобы сделать мировой океан чище. За каждый просмотр видео Pornhub обещает делать пожертвования в природоохранные организации.

В красивом и качественно снятом ролике пара гуляет по райскому пляжу, который постепенно превращается в загрязненную полосу песка. «Чем грязнее, тем нам (Pornhub) лучше», — говорится в видео, но «даже для нас есть предел». Пара занимается любовью на утопающем в мусоре пляже под взглядами волонтеров, собирающих пластиковые отходы. По словам вице-президента эротического портала, сайт хоть и «грязный», но видеть таким мир вокруг Pornhub не хочет.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

Интересная идея и эстетическая реализация понравились пользователям, но не была оценена Youtube: ролик постоянно блокируют, но пока еще его можно успеть посмотреть.

Беженцы: казнить нельзя помиловать

Проблема беженцев сегодня крайне остро стоит в Европе и вызывает множество споров, затрагивая самых обычных людей. Какое решение правильное? Помогать или обвинять? Единственно верного решения нет, но организация по защите беженцев Social Bee предлагает взглянуть на проблему с другой стороны и в рекламной кампании показывает истории знаменитых людей, которые хоть и были беженцами, но сделали мир лучше.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама организации по защите беженцев Social Bee

Шины таят опасность

Страховая компания Najm из Саудовской Аравии решила привлечь внимание к проблеме использованных автомобильных шин. Мрачные плакаты напоминают, что такие шины — бомба замедленного действия для экологии, а значит, и для нас — жителей планеты.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама компании Najm

Ситуативный маркетинг

Ситуативный маркетинг основывается на инфоповодах, релевантных для бренда, однако иногда те или иные события могут стать стимулом для освещения “наболевшей” проблемы в рамках социальных кампаний.

Русская школа йоги

Последнее время в интернете не утихают споры по поводу применения насилия представителями власти на санкционированных и несанкционированных митингах. Как и в любой спорной ситуации, часть людей придерживается одной позиции, а другие мыслят противоположно. Совместный проект MEDUZA, комитета против пыток и креативного агентства Zebra Hero запустили акцию «Русская школа йоги», в которой наглядно демонстрируют, в каких позах приходится находиться заключенным.

5 небольших роликов показывают «пыточные» асаны из йоги и рассказывают об их последствиях для здоровья. Оказалось, что «Ласточка» и «Слоник» — не только уменьшительно-ласкательные названия животных, но и закрепленные в определенной среде названия пыток. Кроме того, в рамках акции Meduza опубликовала интервью с жертвами насилия.

Заводные апельсиновые рюкзаки

Бренды любят черпать вдохновение в кинематографе, сегодняшний пример — японский производитель одежды и аксессуаров Undercover — создал новую коллекцию рюкзаков, которую посвятил фильму Стенли Кубрика «Заводной апельсин».

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама рюкзаков Undercover

Не дай подонкам растоптать тебя

Еще один пример использования инфоповода из киноиндустрии, в этот раз в основу кампании лег выход последней серии третьего сезона сериала «Рассказ служанки». Худи с надписью «Don’t let the bastards grind you down» (Не дай подонкам растоптать себя) были выпущены брендом уличной одежды Спутник 1985 и онлайн-сервисом Videomore. Фраза на толстовке взята из сериала — она была нацарапана на латыни на стене первого дома, где жила главная героиня. При покупке толстовки в подарок предлагается бесплатная месячная подписка на Videomore.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламная акция «Спутник 1985» и Videomore

«Зенит» — чемпион

В Санкт-Петербурге любят футбольный клуб «Зенит», и когда он побеждает, радость можно увидеть в самых разных сферах жизни города. А если клуб побеждает на Чемпионате России, то победа становится слишком важным инфоповодом. Например, сеть супермаркетов Prisma выпустила яркие плакаты, приуроченные к победе любимой команды.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама Prisma в честь победы клуба «Зенит»

Украшения от Гарри Поттера

Еще одна компания, которую вдохновил кинематограф, — Pandora. Ювелирный бренд совместно с киностудией Warner Bros. придумали серию украшений в тематике Гарри Поттера. В коллекции из 12 стильных украшений будут использованы символика и предметы из фильмов о волшебнике.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама продукции Pandora

Lego отмечает юбилей «Друзей»

И снова о кино. Lego не смог пропустить 25-й юбилей сериала «Друзья» и приготовил для ценителей комедии специальный конструктор. В наборе есть не только фигурки всех друзей, но и культовые места из сериала и неотъемлемые аксессуары любимых героев.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Юбилейный набор LEGO «Друзья»

Ранее компания уже выпускала тематические наборы, посвященные фильмам «Очень странные дела», «Звездные войны» и «Назад в будущее».

Героический инфоповод

Всегда найдутся те, кто начнет обыгрывать печальный инфоповод и плясать на костях. Хорошо, что есть и другие примеры. У всех на слуху героический поступок пилотов самолета «Уральских авиалиний», посадивших самолет на кукурузное поле, что спасло жизни десяткам пассажиров.

Авиакомпания не смогла пройти мимо собственного инфоповода и запустила в продажу футболки с цитатой пилота «Идем правее на солнце вдоль рядов с кукурузой». Каждому покупателю авиакомпания обещает початок кукурузы со ставшего легендарным поля в подарок.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Реклама, приуроченная к удачной посадке самолета

День кошек в «Сбербанке»

«Сбербанк» отметил День кошек в Twitter, чтобы не нагружать подписчиков исключительно рабочим контентом.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламные твиты Сбербанка в День кошек

День знаний — месяц скидок

В рубрике «Ситуативный маркетинг» нельзя не упомянуть о 1 сентября. Большинство компаний, так или иначе связанных с детьми и их родителями, предлагают скидки и акции в начале учебного года.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019Рекламные акции к 1 сентября

А любители пошутить публикуют веселые мемы.

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

1 сентября — день знаний! Мы призываем не отставать от детей и подростков и тоже начать учиться!

В обучающем центре Cybermarketing можно не только получить востребованную профессию в сфере digital marketing с нуля, но и прокачать свои знания по нужным темам. SMM, SEO, PPC — если эти задорные аббревиатуры для вас не просто набор букв, нам будет по пути. Онлайн и офлайн-курсы, конференции и вебинары, лучшие эксперты в отрасли — приходите в Cybermarketing и выбирайте свой вектор развития на этот учебный год.

Сложно сказать, какие инфоповоды, рекламные кампании и креативы ждут нас в сентябре, но кое-что можно предположить уже сегодня. Оставайтесь с нами!

Великая дерзость воображения: дайджест интересной рекламы за август 2019

Похожие статьи в блоге для вас

8 мифов о накрутке поведенческих факторов сайта: три из них подтвердились

Что такое поведенческие факторы сайта и как их улучшить, как Яндекс и Google реагируют на накрутку ПФ, как изменяется ранжирование сайта в результате накрутки сервисами и вручную.

Быстро и бесплатно: 10 шагов по созданию графики в онлайн-фоторедакторе Canva

Графика — важный элемент маркетингового продвижения. Как создать презентабельную графику своими руками и минимизировать расходы? Оптимальное решение — использовать бесплатный онлайн-фоторедактор. Наш партнер Canva рассказывает, как быстро создавать рекламные материалы для продвижения бизнеса.

Профессиональный инструмент
для создания продающих виджетов
Вы выбираете площадки для рекламы
Повышение продаж с
сайта в 2 клика