Сентябрь радовал различными рекламными кампаниями, но ярче всего проявился в первый месяц осени ситуативный маркетинг. Команда Cybermarketing подготовила обзор самых интересных кампаний ушедшего месяца. Какие инфоповоды не остались без внимания, на что реагировали пользователи, как бренды привлекали внимание к своей продукции — об этом в нашей регулярной подборке.

Садитесь поудобнее и погнали!

Коллаборации брендов

Необычный альянс «Сбербанка» и «Пикабу»

Практически ни один наш дайджест не проходит без новостей о рекламных кампаниях «Сбербанка». И сентябрьская подборка — не исключение.

В этот раз в рамках коллаборации с развлекательным порталом «Пикабу» «Сбербанк» провел конкурс открыток на тему главных событий ушедшего месяца. Акция проходила в лучших традициях ситуативного маркетинга — участники могли предложить свой вариант открытки к одному из трех событий:

  • Переверни календарь (3 сентября);
  • День леса (15 сентября);
  • День интернета в России (30 сентября).

Создавать креативы участникам предложили на специальном сайте-конструкторе, а готовую открытку отправлять на конкурс через приложение «Сбербанк Онлайн».

Победителей ожидали необычные награды: ветка рябины, шляпа и календарь; кактус, аксессуар для веб-камеры и восьмибитные очки; лопата, мешок земли и набор семян. Не будем объяснять, какой приз для какой номинации.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениСовместная акция «Сбербанка» и «Пикабу»

Загадочные цифры на одежде

Borjomi Russia и бренд модной одежды Berhasm в рамках коллаборации выпустили загадочную капсульную коллекцию. На футболках и аксессуарах можно обнаружить непонятные цифры и «секретные» географические координаты, которые ведут в грузинский город Боржоми.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениСовместная акция Borjomi и Berhasm

Банки

И снова о «Сбербанке»

«Сбербанк» хочет изменить отношение людей к посещению финансовых учреждений. Чтобы избежать возможного дискомфорта от похода в банк, лидер рынка планирует открыть небольшие кофейные уголки в своих отделениях.

Цель будущей кампании — повысить лояльность клиентов к бренду и — неожиданно — конвертировать случайных посетителей в клиентов: в результате пробного запуска проекта оказалось, что 80 % желающих выпить кофе не являлись клиентами банка.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

Доставка продуктов от СберМаркета

В своих акциях «Сбербанк» не ограничивается лишь кофе.

Банк запускает «СберМаркет» — сервис по доставке продуктов на дом, который сегодня уже тестируется в Краснодаре и Ростове-на-Дону в партнерстве с сетью Metro Cash&Carry. По результатам пробного периода будет принято решение о географической экспансии проекта и о других партнерах-ритейлерах. Проект интегрирован в банковскую структуру, регистрация в приложении возможна через ID клиента банка.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениПриложение «СберМаркет»

Продукты питания

Танцуй в стиле Pepsi

В августе в социальных сетях Instagram и TikTok завершилась веселая коллаборация Pepsi и «Магнита» #танцуйвстилепепси. Лицом акции стала блогер Настя Ивлеева с первым танцевальным видео челленджа, а завершился проект совместным танцем руководителя PepsiCo Нила Старрока и президента «Магнита» Яна Дюннинга.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

По данным «Магнита», акцию поддержали более 50 000 участников разных возрастов, чему способствовал правильный выбор соцсетей, а общее число просмотров роликов составило 200 млн.

Лето, танцы, известный бренд, популярная блогер — вот секреты успеха кампании.

Убеги от клоуна

Burger King — завсегдатай наших обзоров.

На этот раз в немецком подразделении популярной сети запустили акцию с дополненной реальностью «Убеги от клоуна». Таргетинг, настроенный на посетителей McDonald’s, активировал рекламу бургера за 1 цент в Burger King. Однако получить его могли не все: включался обратный отсчет, и голодного пользователя призывали в прямом смысле бежать за фастфудом к конкуренту. Запуск акции был приурочен к выходу ужастика «Оно-2» с клоуном в роли главного злодея.

В Burger King любят инфоповоды: во время киносеансов первого фильма «Оно» зрителям показывали устрашающую рекламу со словами «Никогда не доверяйте клоуну…Burger King».

Конкуренты объединяются

Хотя обычно Burger King высмеивает своего главного конкурента, в этот раз бренд отметился дружественной акцией.

В день сбора средств на лечение детей, страдающих от онкологии, который проводили в McDonalds, аргентинский Burger King убрал из меню фирменный сэндвич, предложил отправиться в рестораны конкурирующей сети, купить Биг Мак и даже помогал с поиском ближайшего заведения.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениАкция Burger King в пользу McDonalds

По данным Burger King, в день, когда в сети McDonalds 2 доллара с каждого заказанного меню шли в Фонд помощи больным детям, в собственной сети не было продано ни одного воппера. По сравнению с предыдущим McHappy Day, было продано на 73 тысячи больше Биг Маков.

Однако некоторые интернет-пользователи усмотрели в этой акции PR-ход и посоветовали Burger King совершать добрые дела, не делая из этого событие.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

Слишком большие бургеры

Еще одну необычную акцию провел мексиканский Burger King. Поводом послужило поведение клиентов, которые после сытного бургера из «Королевской коллекции» впадали в сонливость.

Нанятый фотограф в течение месяца делал снимки посетителей, пребывающих в «пищевой коме». Если после пробуждения они давали согласие на использование снимков, их распечатывали и сопровождали слоганом акции «Они настолько большие», рекламирующей самые большие бургеры.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениАкция Burger King «Они настолько большие»

Манго, которое хочется

Сеть супермаркетов Globus необычно подошла к рекламе своей продукции. Видимо, в компании не сомневаются в том, что секс продает.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама супермаркетов Globus

Дополненная реальность от Coca-Cola

Пример интерактивного взаимодействия с потребителями показал бренд-гигант Coca-Cola. В рамках кампании с дополненной реальностью были сняты 12 историй, увидеть которые можно, наведя камеру телефона на баночку с напитком.

Во всех видеосюжетах «ожившие» персонажи ищут выход из забавных ситуаций, связанных с Coca-Cola. Создатели также сняли ролик, где показан процесс отрисовки персонажей и дается инструкция, как активировать истории.

Найди свою нишу: от снеков к кормам для животных

Когда рынок насыщается, одним из способов поддержания конкурентоспособности является освоение новых ниш. «КДВ групп» — известный производитель снеков — решил подстраховать себя и, предвидя насыщение рынка, расширить ассортиментный ряд кормами для животных.

Это не первый случай, когда производители пищевой продукции переключаются на братьев наших меньших. Например, весной прошлого года холдинг «Мираторг» открыл завод по производству кормов для животных.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

Хочешь есть — просто открой рот!

Тайский сервис доставки еды порадовал симпатичным креативом. Заказать в Lineman так же просто, как открыть рот!

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама сервиса доставки еды Lineman

Береги себя — закажи еду на дом

Наступила осень, люди неохотно покидают уютные жилища, и еда на дом становится актуальной.

Сервис доставки еды из сети ресторанов Postmates выпустил рекламу с участием Марты Стюарт, популярной американской телеведущей кулинарного шоу. В роликах невезучие участники неудачно пытаются повторить рецепты Марты. Отрубленный палец, пожар, воспоминания о бывшем — вот к чему может привести готовка! Заказав еду у Postmates, можно избежать рисков превратить ужин в катастрофу.

Актуальная тема рассчитана на тех, кто ленится или не умеет готовить. Хочешь быстро, вкусно (и безопасно) — закажи в ресторане.

Мода, красота и здоровье

Алфавит удовольствий

Durex, один из лидеров рынка контрацепции, запустил рекламную кампанию «Алфавит удовольствий», посвященную интимным гелям и смазкам.

В каждом рекламном ролике определенной букве русского алфавита соответствует слово, связанное с сексуальной жизнью. При этом слово может носить и негативный оттенок (например, слово «сухость»). Продукция Durex — способ решения интимных проблем.

Считается, что россияне при неудовлетворенности сексуальной жизнью склонны обращаться к интернету, а не искать решение вместе с партнером. Цель кампании — не только прорекламировать свою продукцию, но и призвать к откровенным разговорам в паре. Или в трио.

Думай наперед

Еще один производитель контрацептивов — Duo — в рекламе презервативов призывает подумать о том, чего можно с их помощью избежать.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама презервативов DUO

Примиряющие матрасы

Производитель матрасов Simba обыграл актуальную тему военных конфликтов и стремление общества решать проблемы мирным путем.

В основу ролика легли события 1962 года, когда СССР и США находились на грани ядерной войны. В рекламе конфликта удалось избежать благодаря отличным матрасам, ведь чем лучше сон, тем более уравновешен человек. И сколько конфликтов удалось бы пресечь, если бы 60 лет назад существовали матрасы Simba!

До и после

Приложение для здорового образа жизни Body coach.net просто и понятно показало наглядный эффект от тренировок.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама фитнес-приложения Body coach.net

Сними бирки!

Итальянский бренд модной одежды Diesel запустил кампанию, высмеивающую недобросовестных потребителей, которые не снимают ценники с одежды, чтобы затем беспрепятственно вернуть ее в магазин.

Посыл акции — подчеркнуть, что такие «покупатели» никогда не смогут наслаждаться приобретенными вещами, а смогут лишь стать их временными владельцами.

Это не первый раз, когда бренд иронизирует над современными тенденциями. В февральском дайджесте мы писали о том, как компания высмеяла инфлюенсеров.

Деревья или эмоции

Тема экологии — важная и популярная, поэтому многие бренды стремятся использовать ее в рекламных кампаниях для расширения своей аудитории и повышения лояльности у сознательных потребителей.

В этот раз подумать об охране окружающей среды предложил бренд Timberland. Масштабная кампания Nature Needs Heroes («Природе нужны герои») призвана бороться с изменениями климата. В рамках программы бренд высадит 50 млн деревьев за 5 лет.

Кроме того, в партнерстве с экологическими организациями Timberland участвует в озеленении городских парков крупнейших городов мира — это наиболее эффективный способ борьбы с глобальным потеплением.

Каждый сам выбирает, как защищать природу: Timberland сажает деревья, Pornhub снимает самые грязные видео, Грета Тунберг призывает спасти планету от глобального потепления на сессии Генеральной Ассамблеи ООН.

Кстати, о Грете. Кто-то относится к поступку девочки положительно, кто-то ищет подвох и обвиняет родителей… Факт в том, что после ее выступления сеть взорвалась мемами и интерпретациями действий эмоционального подростка.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениМемы о Грете

Портреты тональником

Часто реклама косметики довольно однообразна: красивые модели, идеальная картинка и полный набор бонусов, которые вы получите, используя помаду или тушь.

Avon немного отошел от стереотипной рекламы и открыл в Болгарии выставку портретов, написанных тональными кремами с оттенками, подходящими к цвету кожи модели. В 15 портретах Avon ненавязчиво продемонстрировал все 15 оттенков новой линейки тональных кремов Power Stay.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениВыставка-реклама тональных кремов Avon

Мода вне цивилизации

Универмаг «Цветной» запустил рекламную кампанию, предлагающую поразмышлять о том, что станет, когда мы устанем от цивилизации.

Красивый ролик на фоне живописных пейзажей постсоветского пространства изображает современных жителей в нетронутых человеком местах. Визуальный ряд отличный, а вот связь с брендом просматривается не явно: о том, что это реклама универмага, напоминают лишь модные костюмы героев.

Пользователи устали от навязчивой рекламы, поэтому «Цветной» подошел к вопросу нестандартно и предложил зрителям эстетическое удовольствие вместо прямого призыва прийти и купить.

О животных

Чистый, а не мокрый

Шампуни для собак — не частый повод для рекламы. В Dr Dog решили исправить ситуацию и представить новый сухой шампунь для собак. Собака должна быть чистой, а не мокрой. Симпатичная картинка и четкое преимущество продукта — верный способ привлечь внимание.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама шампуня для собак Dr Dog

Товары для дома

Умиление от IKEA

Сторителлинг и вызов эмоций у зрителя — действенные приемы, позволяющие получить искренний отклик.

Оба приема применило в новой рекламе греческое подразделение IKEA, рассказав трогательную историю дружбы двух собак. Важно помнить, что эмоций должно быть в меру, иначе зритель почувствует, что им манипулируют. В этой рекламе прекрасно все — отличные кадры, понятная и жизненная история и, конечно, красивый и подходящий к сюжету саундтрек.

Автомобили

Как сбежать с работы?

Динамичный и жизненный ролик Nissan рекламирует новый Murano 2020. В основу легла понятная многим история о том, как женщине-начальнику коллеги не позволяют уйти с работы, а мощный автомобиль помогает оторваться от преследования.

На протяжении ролика авторы показывают веселые моменты, например, героиню из кузова обогнавшего грузовика просят «проверить почту прямо сейчас». Знакомо, не правда ли?

Укроти зверя

В Citroёn творчески подошли к рекламе нового автомобиля C5 Aircross SUV. В видеоролике показали, что если даже медведь может стать цивилизованным, то человек за рулем такого монстра и подавно.

Технологии

Интернет — виртуальная мать

Египетское агентство диджитал-маркетинга демонстрирует новый вид человека, выросшего на интернете.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама диджитал-агентства Social Nuts

Рекламой, приуроченной к Дню Матери, Social Nuts хотел показать, что сегодня виртуальное пространство и технологии настолько сильно внедрены в жизнь, что связи с цифровой стороной жизни иногда прочнее, чем с родителями.

Некоторые любят покороче

В рекламе газонокосилок Honda использует популярную ассоциацию для изображения газона. Запоминающаяся картинка с двойным смыслом и слоган «Некоторые любят покороче» не скучно рассказывают о скучном товаре.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама газонокосилок Honda

Мода от альпаки

В новой рекламе Samsung Galaxy Note10 законодателями моды стали альпаки. Задорный ролик с животными, вызывающими эмоции, пытается убедить зрителей, что с новым смартфоном можно все

Звуки родного дома

Технологии настолько прочно переплелись с повседневной жизнью, что иногда сложно представить, что еще можно придумать. Однако у фантазии нет предела.

Банк HSBC затронул тему, которая не часто встречается в рекламе, — ностальгию иностранных студентов. Память о родине — это не только визуальный ряд, но и звуки: банк создал плейлисты, напоминающие азиатским студентам о своей стране. Шум рынков, звуки транспорта, пение птиц, фразы на родном языке — всего этого, по данным исследования HSBC, не хватает иностранцам.

Одна из причин, по которой банк решил поддержать студентов, — в росте популярности образования за рубежом. 92 % иностранных студентов скучают по своей стране, и технологии могут помочь им, уверен банк.

Дискриминация

Тема дискриминации под самыми разными соусами не раз освещалась на страницах наших дайджестов. Одни хайпуют на дискриминации, другие с помощью рекламы борются с ней. Сентябрь выдался жарким, давайте посмотрим, на чьей стороне выступали рекламодатели.

Монополия для женщин

Американский производитель игрушек и настольных игр Hasbro выпустил новую версию игры «Монополия» для женщин. Феминизированный вариант имеет ряд отличий: на коробке изображена бизнес-вумен, а вместо недвижимости создавать капитал игроки будут, приобретая продукты и технологии, придуманные женщинами. Кроме того, за пройденный круг женщины получают на 20 % больше дохода, чем игроки мужского пола.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама женской «Монополии»

К счастью, производители не страдают мужененавистничеством и говорят, что, несмотря на привилегии для женщин, мужчины смогут заработать и выиграть, если умеют играть.

Выбирай слова

Неприятный казус произошел в Великобритании, где хозяйка небольшого кафе пожаловалась на то, что Google запретил рекламу ее заведения за непристойный и оскорбительный контент.

Яблоком раздора стало слово «faggots», основное значение которого — популярное в Уэльсе блюдо из свиных потрохов. Недавно слово стало использоваться и в сленговом значении как оскорбление мужчин нетрадиционной ориентации.

Джо Еванс Принг заплатила за рекламу, и, по ее словам, несмотря на то, что она не ассоциирует спорное слово с чем-то оскорбительным, кто-то в Google принял решение, которое прямо повлияло на заработок семьи.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРасстроенная Джо Еванс Принг

Увы, в последнее время участились случаи странных блокировок. Алгоритмы настолько суровы, что перед запуском рекламы стоит удостовериться, что контент не нарушает правила рекламных систем.

Лучше поздно, чем никогда

Бодипозитив и эйджизм уже давно стали актуальными трендами в рекламе, и бренд Parent L, куда входят марки Victoria Secret и Pink, тоже решил не ограничиваться идеальными моделями в рекламе своей продукции. Теперь представлять компанию будут модели разной комплекции, что сделает восприятие бренда приближенным к реальности. И, конечно же, в качестве одной из моделей выступит трансгендер.

По данным Wall street journal, Victoria Secret с 2015 года ежегодно закрывает 10-30 магазинов, а в 2020 году планируется закрытие 40-60 торговых точек. Кроме того, в прошлом году традиционное дефиле бренда подверглось критике за безукоризненных улыбающихся моделей без целлюлита, которые не имеют ничего общего с целевой аудиторией. Это ли не повод пересмотреть маркетинговую стратегию и стать ближе к народу.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениДефиле Victoria Secret с идеальными моделями

Непонятый Джонни Депп

Ролик Dior с Джонни Деппом, рекламирующий новый аромат Sauvage, вызвал недовольство определенной части аудитории, и бренд удалил рекламу, чтобы избежать обвинений в расизме.

Некоторых пользователей возмутил тот факт, что для рекламы парфюма под названием Sauvage (Дикий) были выбраны индейцы. Однако изначальный посыл ролика был прямо противоположным. Dior хотел привлечь внимание к проблемам коренных жителей; для этого индейцев привлекли в качестве консультантов и использовали традиционную музыку. Впрочем, и выбор селебрити здесь не случаен. Джонни Депп не только является лицом марки — в нем течет кровь чероки!

Несмотря на скандал, ролик набрал больше положительных реакций, чем отрицательных, а в комментариях сами представители коренных народностей высказываются в поддержку рекламы, призывают остыть и утверждают, что не видят ничего обидного.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениКомментарии к ролику Dior (Я — коренной, и меня оскорбляет то, …что люди такие обидчивые. Вы серьезно? Это лучшая реклама парфюма, которую я видел // Я индеец сиу. С этой рекламой все в порядке. Людям надо остыть. // Я из коренных народностей. Кого может задеть эта реклама? Это вообще не обидно. Я, напротив, хотела бы, чтобы песня не заканчивалась).

Стиль или удобство

Бренд нижнего белья Sloggi решил поддержать женщин, которые выбирают комфорт, а не слепо следуют модным тенденциям. Героиней ролика стала популярная актриса и модель Колетт Закка, которая прославилась своими танцами. В ролике Колетт танцует рядом с моделями в модном белье и поет о простых женских радостях — о любимых больших трусах.

Зеркало или Фотошоп

Calvin Klein тоже не отстает от модных трендов и запускает кампанию #MyCalvins, которая покажет красоту человеческого тела во всех ее проявлениях.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама #MyCalvins

Участниками акции стали Элиана Санчес, которой комфортно с небритыми подмышками, индийская модель, не скрывающая наличие растяжек, фотограф-инфлюенсер @thickleeyonce, член ЛГБТ-сообщества и многие другие.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама #MyCalvins

Бренд предлагает зрителям отказаться от графических редакторов и увидеть красоту в себе настоящем. А разглядеть ее поможет белье марки Calvin Klein. Как и все подобные акции, кампания #MyCalvins вызвала двойственные реакции. Одни восхищались дерзостью бренда, который предпочел бодипозитив традиционным канонам, а другие отмечали, что проект мало эстетичен.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениОтзывы о рекламе #MyCalvins
Calvin Klein, вам нужны новые модели. Эти не работают. Они вызывают желание никогда больше не покупать вашу продукцию. // Кого вы хотите обмануть? // Принятие ожирения — не ОК // Очень грустно то, что происходит сегодня. Стандарты слишком высоки и, если ты не делаешь все то, что общество считает нормальным, тебя начинают стыдить. Раньше люди ничего не брили, все было естественным. // Неужели так трудно побрить подмышки? // Как можно так узко мыслить // Он — не трансгендер, но продолжайте быть невежественным.

Но главное, что публикации в рамках кампании вызвали отклик и набрали множество реакций в социальных сетях. Все было не зря!

Ситуативный маркетинг

Ситуативный маркетинг не перестает набирать популярность. Еще бы — это просто и дешево. Остается лишь выбрать адекватный инфоповод, создать крутой контент и быть быстрее конкурентов.

К счастью, инфоповодов вокруг достаточно.

«Друзьям» — 25

В сентябре состоялся 25-летний юбилей культового сериала «Друзья», и, конечно, бренды постарались напомнить о себе многочисленным любителям молодежного фильма.

Ralph Lauren приурочил к юбилею специальную коллекцию, в основу которой лег стиль героини Энистон — Рейчел. Персонаж был выбран неслучайно, по сюжету сериала Рейчел работала в Ralph Lauren, куда смогла устроиться без опыта и образования, благодаря отличному вкусу.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама Ralph Lauren

Google добавил веселые пасхалки в поисковую выдачу. Если ввести имя героя и нажать «ввод», то справа от персонажа появится интерактивная иконка.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениПасхалки от Google

В прошлом выпуске мы писали про стилизованный конструктор от Lego с фигурками друзей, культовыми местами и даже гитарой Фиби.

Сервис Giphy добавил в свою коллекцию короткие анимированные файлы на все случаи жизни.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениТематические gif-ки от Giphy

А на сайте Sky News можно пройти тест на знание сериала.

Примерь желтый рюкзак

В сентябре в Twitter прошел спонтанный флешмоб, в котором пользователи примеряли костюм курьера из «Яндекс.Еды» самым разным персонажам из кино.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениФлешмоб в Twitter

Хабиб — чемпион в бою и в Instagram

7 сентября состоялся долгожданный бой Хабиба и Дастина Порье (753 тыс. просмотров на «Первом» канале), который по популярности обошел нашумевший поединок с Макгрегором (305,5 тыс.).

Социальная сеть «Одноклассники» предчувствовала интерес и создала маску дополненной реальности, с помощью которой можно было попробовать себя в бою и примерить культовую папаху.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

Пользователи в социальных сетях болели за Хабиба, радовались победе и создавали мемы. А пока поклонники шутили, борец Хабиб обошел по популярности в Instagram Ольгу Бузову и возглавил список самых популярных россиян в социальной сети.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

Верь только себе

Еще одно важное событие сентября — выборы. За день до голосования на Youtube-канале «Выборы в Московскую Городскую Думу 2019» были выложены ролики с призывом прийти и проголосовать. В четырех роликах избирателям показали, что происходит, когда выбор за тебя делает кто-то другой. В кафе можно получить рыбу в квасе, сделав заказ на усмотрение повара, а в салоне красоты, доверившись мастеру, — получить выбритую голову вместо стильной прически.

В совокупности ролики посмотрели почти 1,5 млн человек, сколько из них пошли на выборы — неизвестно.

Трехкамерный хайп

Не прошло и недели после 3 сентября, как новый хайп озарил безграничные просторы интернета. Отличный флешмоб спонтанно возник в связи с выходом 10 сентября нового iPhone-11. Бренды решили посоревноваться в остроумии и потроллить одну из главных характеристик новой модели — тройную камеру.

Сервис доставки продуктов Delivery Club увидел в камерах ассоциацию с пиццей.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

Интернет-провайдер Yota составил свой астропрогноз для Apple. Если ему верить, то число ненавистников бренда вскоре возрастет в три раза.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

Кроме того, новый телефон сравнивали с трехконфорочными плитами, кокосами, третьим глазом и всячески подкалывали «яблочный» бренд.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

Главное событие осени

3 сентября можно смело считать народным днем, и в этом году сам автор знаменитой песни решил поддержать ажиотаж и принял участие в спецпроекте от банка ВТБ.

Серия роликов рассказывает о способах развеселить Михаила Шуфутинского, ведь в этот день ему грустно. Порадовать певца можно с помощью мультикарты от ВТБ, рекламу которой банк приурочил к дню, «когда горят костры рябин».

Burger King предложил посетителям воппер с рябиной.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама воппера «Шуфутинский с рябиной»

Производители презервативов Vizit не удержались от шуток на скользкую тему и провели ассоциативный ряд между прической Шуфутинского и сами знаете чем.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама презервативов Vizit

«Яндекс.Музыка» 3 сентября изменила обложку на всех плейлистах, а пользователи видели постоянно переворачивающийся календарь.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениТематический дизайн «Яндекс.Музыки»

Delivery Club предложил воспользоваться промокодом RYABINA со скидкой 25 % при оплате онлайн.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениРеклама Delivery Club

В Telegram появился набор стикеров с Шуфутинским на все случаи жизни.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениТематические стикеры в Telegram

Не прошел осенний день и мимо программы «Вечерний Ургант». Узнаваемую мелодию наложили на бой курантов.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

Aviasales выпустил тест «Насколько тебя испортил интернет?», где, конечно, есть вопрос про 3 сентября.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осени

Впрочем, никто не остался в стороне. И бренды, и пользователи — все сплотились в креативном порыве в этот день.

Новый IPhone на ассамблее ООН: как бомбила ситуативная реклама в первый месяц осениМемы про 3 сентября

Социальные сети набирают обороты. Сегодня это не просто площадки, где можно делиться тем, что ты съел на завтрак и как провел это лето. Социальные сети — мощный инструмент продвижения, который используют и малый бизнес, и бренды-гиганты. Политика, социальные инициативы, банки, технологии уходят в онлайн.

Хотите освоить SMM и быть в курсе актуальных тенденций, а также мастерски владеть рекламными инструментами в соцсетях и направлять поведение пользователей в нужное вам русло? Приходите в обучающий центр Cybermarketing — мы научим!

Курс «Реклама в социальных сетях для вашего бизнеса» за 6 занятий превратит вас из новичка в специалиста, и, возможно, в одном из следующих выпусков мы напишем о хайпе, автор которого — вы!

Похожие статьи в блоге для вас

Email-маркетинг для бизнеса: как продавать с помощью писем?

Email-маркетинг — один из наиболее действенных инструментов интернет-продаж. Благодаря ему бизнес получает возможность общаться с покупателями, рассказывать о своих товарах и услугах существующим и потенциальным клиентам. Самое главное — нащупать тонкую грань, которая отделяет полезную рассылку от спама. О том, как эту грань найти, мы и расскажем.

Праздник к нам приходит…

Ноябрь и декабрь традиционно считаются месяцами, когда компании особенно активно борются за клиентов. Это и понятно, впереди Новый Год и Рождество – время чудес, подарков и отличного настроения. Как бренды готовятся к самому ожидаемому событию уходящего года – в нашей подборке рекламных креативов.

Рекламная система
для продвижения бизнеса
Размещайте рекламу в YouTube, социальных
сетях и статьи на популярных сайтах