Недостаточно сделать сайт и наполнить его контентом. SEO — это комплексный процесс. Чтобы получить хороший результат и вывести свой сайт в топ, необходимо понимание того, как алгоритм Google ранжирует сайты.
Не все описанные факторы однозначно влияют на позиции в рейтинге, многие критерии противоречивы, тем не менее Cybermarketing предлагает ознакомиться с полным списком, чтобы на основании вашего опыта и данных от лучших англоязычных источников по поисковой оптимизации решить, какие факторы использовать в работе, а какие — игнорировать.
Мы уже делились с вами факторами, связанными с доменами и страницами, и факторами, связанными с взаимодействием с пользователями и с ссылочными профилями. В заключительной части расскажем о роли сигналов бренда и спам-факторах на сайте и за его пределами.
Оглавление
Часть 1. Факторы, связанные с доменами
Часть 2. Факторы, связанные со страницами
Часть 3. Факторы на уровне сайта
Часть 4. Факторы, связанные с обратными ссылками
Часть 5. Факторы, связанные с взаимодействием с пользователями
Часть 6. Специальные правила алгоритма Google
Часть 8. Спам-факторы на сайте
Часть 9. Спам-факторы за пределами сайта
Часть 7. Сигналы бренда
- Якорный текст с названием бренда. Данный параметр — простой, но сильный сигнал бренда.
- Поиск бренда пользователями. Если человек ищет ваш бренд в Google, это говорит поисковой системе, что ваш сайт — реально существующий бренд.
- Бренд + ключевое слово. Ищут ли пользователи определенное ключевое слово вместе с вашим брендом (например, «Backlinko Google ranking factors» или «Backlinko SEO»)? Если это так, то Google будет ранжировать ваш сайт лучше и тогда, когда пользователи ищут данное ключевое слово без привязки к бренду.
- Наличие страницы на Facebook с лайками. Наличие у бренда страницы на Facebook с множеством лайков — один из сигналов популярности бренда.
Страница конференции Cybermarketing-2019 на Facebook
- Наличие Twitter с подписчиками. Аккаунты Twitter с большим числом подписчиков — также сигнал популярности бренда.
- Наличие официальной страницы компании в Linkedin. Большинство реально существующих бизнесов имеют страницу в Linkedin.
- Подтвержденное авторство. В феврале 2013 генеральный директор Google Эрик Шмидт заявил, что информация, привязанная к проверенным аккаунтам, будет ранжироваться лучше, чем контент без подобной верификации. Это приведет к тому, что большинство пользователей будут естественным образом кликать по верхним (проверенным) результатам.
- Реальные профили в социальных сетях. Аккаунты в социальных сетях с 10 тыс. подписчиков и 2 публикациями будут восприниматься не так, как профили с аналогичным числом подписчиков и более сильным взаимодействием с пользователями. Патент Google позволяет определить, является ли данный профиль в социальных сетях реальным или фейковым.
- Упоминания бренда в Главных Новостях. Крупные бренды упоминаются в данном сниппете очень часто. Более того, некоторые бренды даже имеют новостную ленту с собственного сайта, которая отображается на первой странице.
- Упоминание брендов без ссылок. Иногда бренды упоминаются без ссылок. Google воспринимает и такие упоминания марок и рассматривает как сигнал бренда.
- Физический адрес. У настоящих компаний есть офисы. Считается, что Google старается выявить данные о местоположении компании, чтобы определить, стоит ли за сайтом большой бренд.
Часть 8. Спам-факторы на сайте
- Санкции от Panda. Сайты с контентом низкого качества (в частности, контент-фермы) имеют меньшую видимость в поисковой выдаче благодаря Panda — части основного алгоритма Google, внедренного в 2011 году, основная задача которого — оценка качества контента и чистка результатов выдачи от бесполезных сайтов.
- Ссылки на «плохие» сообщества. Такие ссылки (например, на сайты фармацевтического спама, предложения получить легкие кредиты или выигрыши) могут негативно сказаться на поисковой видимости вашего сайта.
- Редиректы. Хитрым перенаправлениям на вашем сайте — категорическое НЕТ. Если факт обмана вскроется, то сайт не только подвергнется санкциям, но и перестанет индексироваться Google.
- Всплывающие поп-апы или отвлекающая реклама. Официальный справочник Google говорит, что всплывающие поп-апы и отвлекающие объявления — признак низкокачественного сайта.
- Перекрывающие всплывающие окна. Google может понижать в выдаче сайты, которые показывают мобильным пользователям всплывающие поп-апы, закрывающие большую часть страницы и скрывающие важный контент.
- Переоптимизация сайта. Google накладывает санкции за сверх- и переоптимизацию сайта. Это относится к контенту с избытком ключевых слов, чрезмерному использованию их в заголовках и излишнему форматированию.
- Бессмысленный контент. Патент Google определяет, как поисковик идентифицирует абракадабру, фильтрует бессвязный или автоматически сгенерированный контент и прекращает его индексацию.
- Дорвеи. По мнению Google, страницы, оптимизированные под определенные поисковые запросы и скрытно перенаправляющие пользователей на другие сайты с одинаковым контентом, не представляют интереса.
- Реклама в верхней части экрана. Алгоритм разметки страницы (Page Layout Algorithm) накладывает санкции на сайты, где много рекламных объявлений показываются в верхней части страницы.
- Скрытые партнерские ссылки. Слишком много попыток и уловок для маскировки партнерских ссылок приводит к потенциальным санкциям.
- Фред (Fred) — название, данное серии обновлений Google, начатых в 2017 году. По данным Search Engine Land, Fred «охотится» на сайты с бесполезным контентом, которым прибыль важнее реальной пользы для пользователя.
- Партнерские сайты. Google не поощряет партнерские сети с низкокачественным и дублирующимся контентом. Сайты, монетизируемые с помощью таких партнерских сетей, находятся под пристальным наблюдением.
- Автоматически сгенерированный контент. Google по понятным причинам не приветствует контент, сгенерированный автоматически. Если вас заподозрят в этом, то неизбежны санкции или даже прекращение индексации.
- Чрезмерное повышение PageRank. Увлечение PageRank путем добавления атрибута nofollow всем исходящим ссылкам может быть сигналом того, что вы хотите обмануть систему.
- IP-адрес, помеченный как спам. Если IP-адрес вашего сервера замечен в спаме, это может сказаться на всех сайтах, размещенных на сервере.
- Спам в метатегах. Неестественное заполнение метатегов ключевыми словами случается. Если Google заподозрит, что вы добавляете ключевые слова к заголовкам и описаниям для обмана системы, вас ждут санкции.
Часть 9. Спам-факторы за пределами сайта
- Взломанные сайты. Если ваш сайт взломан, он может выпасть из результатов поиска. Крупнейший блог Search Engine Land был исключен из индексирования после того, как Google заподозрил в нем жертву хакерской атаки.
- Неестественно большой приток ссылок. Внезапный и ненатуральный наплыв ссылок — явный признак их фальсификации.
- Санкции Penguin. Сайты, подвергшиеся санкциям от Google Penguin, имеют меньшую видимость в результатах поиска. Хотя очевидно, что Penguin сейчас больше фокусируется на фильтрации плохих ссылок, а не на пенализации целых сайтов.
- Ссылочный профиль с высоким процентом ссылок низкого качества. Многие ссылки из ненадежных источников, прославившихся использованием черного SEO (комментарии в блогах и учетные записи на форумах), могут сигнализировать о желании обмануть систему.
- Ссылки от тематически не связанных сайтов. Большой процент обратных ссылок от тематически далеких сайтов может выглядеть подозрительно и повышать вероятность санкций.
- Неестественные ссылки. Google послал тысячи предупреждений о том, что «Google Search Console заметил неестественные ссылки». Это часто приводит к падению в рейтинге, хоть и не всегда.
- Низкокачественные ссылки из каталогов. По данным Google, обратные ссылки из каталогов и справочников низкого качества могут привести к санкциям.
- Ссылки из виджетов. Хотя виджеты в целом не наносят вреда SEO, некоторые из них содержат определенные ссылки, которые веб-мастер не контролирует. Google рассматривает такие ссылки как неестественные и рассматривает как нарушение Правил Google для веб-мастеров.
- Ссылки с сайтов с одинаковым IP класса C. PBN (Private Blog Network) — это сеть сайтов, созданных для управления рейтингом в поисковых системах с целью продвижения одного сайта, создания ссылок и передачи ему полномочий (с помощью дропов — подставных сайтов). Неестественное число ссылок с сайтов с одинаковым IP подскажет Google, что ваши ссылки приходят из PBN, и станет сигналом к снижению рейтинга.
- «Ядовитый» якорный текст. Якорный текст упрощает навигацию по страницам, перегруженным контентом, и используется чаще всего в оглавлениях для быстрого перехода к нужным разделам и даже доменам. Некоторые якорные тексты (в особенности ругательства или ключевые слова в тематике фармацевтики) считаются «ядовитыми». Использование таких слов может быть признаком спама и взлома. В обоих случаях это негативно скажется на ранжировании сайта.
- Неестественный скачок числа ссылок. Патент Google 2013 описывает, как определить, органический или искусственный всплеск количества ссылок, ведущих на сайт. Фальшивые ссылки обесцениваются.
- Ссылки из статей и пресс-релизов. Число ссылок в статьях и пресс-релизах стало настолько избыточным, что Google в большинстве случаев считает эти две стратегии построения ссылочного профиля недобросовестными ссылочными схемами.
- Ручные действия. По мнению Google, большинство ручных действий на сайте являются попытками манипулировать поисковым индексом. Если Google выявит такие действия, сайт выпадет из поиска или будет ранжироваться хуже.
- Продажа ссылок. Если вас поймают на продаже ссылок, это нанесет гарантированный ущерб вашим позициям в Google.
- «Песочница» Google. Новые сайты с внезапным всплеском ссылочной активности иногда отправляются в «Песочницу», т.е. попадают под действие фильтра, временно ограничивающего их видимость для пользователей поисковых систем.
- Google Dance. Google Dance — это явление, происходящее в период обновления баз данных на серверах компании Google, когда позиции в выдаче могут временно перемешиваться. Несмотря на забавное название, это тоже фактор ранжирования. Согласно патенту Google, в этот период можно определить, пытается ли сайт обмануть алгоритм.
- Инструмент Disavow (отклонение обратных ссылок). Использование этого инструмента позволяет отменить ручные или автоматические санкции на сайте, который стал жертвой направленного черного SEO с целью дискредитации конкурента.
- Пересмотр требований. Удачный запрос на пересмотр может отменить наложенные санкции.
- Временные ссылочные схемы. Google готовит ловушки пользователям, которые создают и сразу же удаляют спам-ссылки. Этот подход назван «временной ссылочной схемой».
Заключение
Итак, подведем итоги. В 2019 году, по мнению автора статьи, основные факторы ранжирования таковы:
- ссылающиеся домены;
- органическая кликабельность (CTR);
- авторитетность домена;
- мобильное юзабилити;
- время взаимодействия;
- общее число обратных ссылок;
- качество контента;
- внутренняя поисковая оптимизация сайта.
Остались вопросы? Приходи на курс «Обучение продвижению сайтов» в обучающий центр Cybermarketing, задай свой вопрос и научись применять секреты SEO для завоеваний позиций в Яндекс и Google!
А профессионалов приглашаем на Cybermarketing-2019 — XII конференцию по интернет-маркетингу, которая пройдет в Москве 9 ноября 2019 года. Мы запускаем суперсекцию для специалистов по поисковой оптимизации HardcoreSEO c крутыми докладами топовых экспертов. Регистрируйтесь прямо сейчас!