Обзор обновлений в поиске Яндекса и Google за 2023 год

Апдейты поисковых алгоритмов, обновленная документация, развитие нейросетей — в поиске Яндекса и Google в 2023 году произошло много изменений. О самых значимых нововведениях расскажем в статье, в конце дадим рекомендации для владельцев сайтов и вебмастеров на новый 2024-й год.

Обновления в Яндексе

Популярность Яндекса в 2023-м в России выросла, в ноябре доля пользователей в Рунете составила 65,12%, по данным Statcounter. Компания продолжает улучшать свой поиск и обновлять сервисы, а также развивает нейросети.

YandexGPT — нейросеть от Яндекса

В мае Яндекс представил генеративную языковую модель YandexGPT, а уже в сентябре — ее обновленную версию YandexGPT 2. Нейросеть работает по аналогии с ChatGPT от Open AI: отвечает на вопросы, создает тексты в разных стилях, выделяет главное из большого объема информации, умеет шутить и писать код. Доступна на главной странице Яндекса в Алисе в режиме «Давай придумаем».

YandexGPT также встроена в Яндекс.Браузер. Программа кратко пересказывает статьи и видео, выделяя основное из объемного материала. Для этого достаточно нажать на соответствующий значок. Он находится в верхней части экрана (для видео) или в адресной строке браузера (для страницы с текстовым контентом).

Также нейросеть участвует в генерации быстрых ответов. Она кратко отвечает на запрос пользователя и дает ссылку на источник. Ответ отображается перед результатами выдачи.

Яндекс сообщает, что благодаря новой технологии быстрые ответы будут выводиться чаще, а их качество станет лучше. Блок с ответами формируется автоматически. Чтобы увеличить шансы попасть в него, нужно точно отвечать на запрос пользователя, грамотно излагать и структурировать материал. 

В декабре стал доступен YandexGPT API через облачную платформу Yandex Cloud. Бизнес может использовать нейросеть для различных задач: генерировать карточки товаров, обрабатывать заказы, создавать продвинутых чат-ботов. Доступ к YandexGPT API платный, вот правила тарификации. 

Яндекс представил также нейросеть для изображений — YandexART. Она создает картинки и анимации по текстовому запросу. Доступна в бесплатном приложении Шедеврум в Google Play и App Store. Через Шедеврум можно привлекать трафик в соцсети и на сайт. 

В сеть попали факторы ранжирования Яндекса

В начале 2023 года произошла утечка данных. В открытом доступе оказались фрагменты кода из внутреннего репозитория Яндекса, а в них была обнаружена информация о факторах ранжирования. Многое уже было известно, но открылись и новые данные, например, что Яндекс высоко ценит ссылки из Википедии и не любит цифры в URL-адресах — все нюансы разобрали в статье.

Яндекс стал лучше определять неоригинальный контент

В августе Яндекс официально сообщил об обновлении алгоритма, направленного на борьбу с неоригинальным контентом. Поисковик стал лучше определять скопированный материал, низкокачественный рерайт и автоматический перевод. Все это считается малополезным контентом, из-за него сайт попадает под пессимизацию. Исключение составляют авторские цитаты, тексты нормативных актов и документов, если они несут дополнительную ценность для пользователей.

В связи с апдейтом в августе выдачу сильно «штормило», пострадало много ресурсов, и владельцы писали в поддержку. В октябре Яндекс опубликовал пояснение, что значит малополезный контент. В нем есть примеры заимствованного материала и компиляции.

Пример компиляции из блога Яндекса

Яндекс отмечает, что к малополезному контенту относятся также переоптимизированные страницы, избыток рекламы и материалы, которые не содержат экспертизу по теме. При этом подчеркивается, что главным критерием полезности остается удовлетворенность пользователей.

Владельцы ресурсов, пострадавших от апдейта, в Вебмастере получили сообщение о малополезном контенте. Чтобы снять ограничения, нужно исправить ошибку и нажать «Я все исправил». Яндекс проверит сайт заново. 

Yandex.XML отключен

Сервис Yandex.XML позволял быстро парсить данные из поисковой выдачи. Можно было собирать информацию о результатах поиска, включая заголовки, описания и URL-адреса. В сентябре Яндекс объявил об отключении инструмента и вместо него предложил использовать Yandex Search API. Стоимость парсинга в новом сервисе выше. Но в компании заявляют, что у него есть преимущества: необязательно регистрировать сайты в Вебмастере, гибкие настройки, облачный биллинг и мониторинг.

Поменялись требования к оформлению сниппета

В названии сайта, которое отображается в сниппете, раньше была возможность использовать верхний регистр. Это позволяло выделить определенные слова и сделать домен красивее. Теперь так сделать нельзя, все заглавные буквы автоматически переводятся в строчные. Яндекс сообщает, что это нужно, чтобы привести выдачу к единому стилю.

Отключены турбо-страницы для интернет-магазинов

В марте турбо-страницы стали недоступны для интернет-магазинов, и из выдачи пропали их турбо-версии. В Вебмастере пользователей предупреждали об этом. Яндекс заявляет, что технология оказалась не такой эффективной, и предлагает использовать товарный поиск для представления своих товаров.

Новый способ ранжирования в товарном поиске

В поиске по товарам изменился способ ранжирования. На позиции продавцов, помимо цены, теперь также влияет доставка и надежность магазина. В связи с этим появились две новые метки:

• «Быстрее доставка» — достается предложениям со сроком доставки не более 2-х дней.
• «Надёжный магазин» — достается селлерам, у которых не менее 20 отзывов и рейтинг не ниже 4,5. Еще необходимо пройти полную проверку магазина.

Первые места в карточке занимают продавцы с меткой «Лучшая цена», затем «Надёжный магазин» и «Быстрее доставка». Чтобы привлекать больше внимания, можно разместить информацию о промокодах и доставке — Яндекс добавил и такую возможность. Данные передают с помощью YML-фида. А условия доставки теперь можно добавить и в специальном разделе Вебмастера.

В Вебмастер добавлен функционал для товарного поиска и новые разделы

В Вебмастере появился раздел, в котором можно передавать информацию о доставке в товарный поиск. Где он находится: «Товары и предложения» → «Источники данных» → «Доставка». Можно указать регион, стоимость и сроки доставки, график работы курьеров — все это отобразится в товарной карточке.

Добавлена также статистика по товарному поиску, она отображается в разделе «Товары и предложения» → «Статистика фидов». Система генерирует график с проверкой статуса предложений и ошибками, а также график с динамикой показов и кликов в поиске по товарам.

Есть блок с геоданными. В нем можно смотреть, из каких регионов чаще всего переходят на сайт и есть ли фид для этих регионов в поиске по товарам. Для регионов с высоким спросом желательно загрузить фид, чтобы не терять покупателей.

Появились ссылки на четыре преднастроенных отчета Яндекс Метрики. Можно быстро переходить к ним и детально анализировать представление магазина в товарном поиске.

Добавлены в Вебмастер и другие разделы:

• «Советы по оптимизации». Здесь отображаются инструкции по SEO-продвижению, а также уведомления из «Диагностики».

• «Мониторинг запросов». Отчет о позициях сайта в выдаче по поисковым запросам. В отчет можно выводить клики, CTR, показы и спрос. Все это поможет определять причины снижения трафика, находить эффективные запросы и точки роста.

• В разделе «Ссылки» появился подраздел «Неработающие ссылки». Система показывает данные о линках, в которых обнаружены ошибки. Можно посмотреть адрес страницы, на которой размещена проблемная ссылка, и адрес страницы, на которую она ведет, HTTP-статус и дату последней проверки.

Гайд по Яндекс Вебмастеру найдете здесь.

Новая группа отчетов и A/B тесты в Яндекс Метрике

В Яндекс Метрике появилась группа отчетов «Средние показатели по рынку». Можно сравнивать метрики своего сайта с метриками сайтов конкурентов. Это поможет оценить текущее состояние проекта и понять, в каком направлении работать. В новую группу входят 3 отчета: вовлеченность, возвращаемость, динамика трафика.

Добавлен инструмент для A/B-тестов, он находится в разделе «Эксперименты». Можно показывать пользователям разные варианты контента и дизайна страниц, получать данные об их действиях и определять, какой вариант лучше конвертит.

Также в Метрике появилась панель отладки. В ней можно смотреть, какие данные собирает счетчик и правильно ли он это делает. Чтобы открыть инструмент, добавьте параметр ?_ym_debug=2 к адресу страницы, затем нажмите на иконку Метрики в правом нижнем углу.

Обновления в Google

В Google по-прежнему нельзя запускать рекламу российским пользователям, и SEO остается единственным способом продвижения. В 2023-м в поиске было несколько значимых апдейтов — Google продолжает повышать качество выдачи. Кроме этого, компания улучшила свои сервисы, внесла изменения в документацию для вебмастеров и презентовала нейросеть.

Google представил нейросеть Bard и рассказал о своем отношении к сгенерированному контенту

В феврале Google представил чат-бота Bard — генеративный ИИ, основанный на языковой модели PaLM 2. Компания продемонстрировала обновленный поиск, в котором Bard отвечает на запросы пользователей. Панель с ответом выводится над результатами выдачи. Bard также интегрируется с сервисами Google и помогает обрабатывать данные. 

Нейросеть уже доступна более чем в 230 странах, России пока не вошла в это число. Бот умеет писать тексты и код, распознавать изображения и создавать таблицы. Интерфейс напоминает ChatGPT.

Последнее время SEO-специалисты задавались вопросом, как поисковики относятся к сгенерированным текстам. И в феврале в документации Google появились правила поиска в отношении контента, созданного нейросетями. Вот основные пункты:

• Качество контента важнее способа его создания.
• Искусственный интеллект помогает самовыражаться, творить и создавать хороший материал для интернета.
• Контент, созданный с помощью нейросетей, должен быть уникальным, ориентированным на людей и соответствовать стандартам E-E-A-T.
• Если сгенерированный текст не имеет практической ценности и направлен в основном на управление рейтингом в поисковой выдаче, он считается спамом.

Можно сделать вывод, что Google нормально относится к сгенерированному материалу, главное — его качество и польза. 

Обновились алгоритмы ранжирования обзоров и отзывов

В 2023-м несколько раз обновлялась система ранжирования обзоров и отзывов. В апреле из названия алгоритма исчезло слово «product». Это означает, что обновление затронуло не только отзывы о товарах, но и отзывы в других сферах: фильмы, игры, СМИ, локации и т. д. 

Приоритет в выдаче отдается полезным отзывам, важен также реальный опыт взаимодействия автора с тем, о чем он рассказывает. В своей документации Google объясняет, как писать полезные отзывы. Они должны быть подробными, желательно добавлять фото или видео, выделить преимущества и недостатки. 

Helpful content update и новые пункты о полезном контенте

Обновился алгоритм определения полезного контента. Развертывание апдейта завершилось в конце сентября. Обновления включили в себя улучшенный классификатор и, по мнению западных специалистов, были направлены на SEO-контент и страницы с плохим UX. 

Последнее подтверждается тем, что в руководство по созданию контента добавлен раздел про удобство страниц. В нем говорится, что алгоритмы ранжирования высоко оценивают удобное взаимодействие со страницей, и даны ссылки на дополнительный материал с пояснениями и вопросами для самопроверки.

Новый раздел в документации Google

Также в документации по полезному контенту появилось несколько ключевых изменений, которые дают представление о том, на что влияет обновление алгоритма.

• Вместо фразы «полезный контент, написанный людьми для людей», появилась фраза «полезный контент, написанный для людей». Это означает, что качественный материал, созданный нейросетями, тоже может быть полезным.
• Добавлена информация про сторонний контент. Он может негативно повлиять на оценку полезности ресурса. Поэтому если он не связан с тематикой проекта или создается без контроля и участия владельца сайта, Google рекомендует запретить его индексирование.
• Добавлена строчка про обновление старых материалов на сайте. Нельзя просто поставить новую дату без внесения существенных изменений.

Core Update — значимое обновление алгоритмов поиска

Core Update в Google происходит каждый год. В 2023-м таких обновлений было четыре: в марте, августе, октябре и ноябре. Многие вебмастера заявляли о потери позиций и трафика, но отмечались и противоположные тенденции. 

Апдейт направлен на повышение релевантности выдачи, в первую очередь, за счет улучшения качества контента. Если сайт стал терять позиции, проанализируйте выдачу, чтобы понять, каким страницам Google отдает приоритет. Также можно посмотреть, по каким запросам приходили посетители, и оценить, насколько ваш контент удовлетворяет эти запросы. 

Улучшились алгоритмы обнаружения спама

В октябре обновилась система обнаружения спама. Алгоритмы стали распознавать больше типов спама и поддерживать дополнительные языки: вьетнамский, индонезийский, китайский, турецкий и хинди. Google рекомендует соблюдать правила в отношении спама, чтобы избежать санкций. 

Обновилось асессорское руководство

В руководстве для асессоров в разделе с рекомендациями по оценке качества результатов поиска появились более понятные пояснения и примеры. В целом же, все осталось по-прежнему. Актуальны высокие стандарты проверки YMYL-страниц и E-E-A-T факторы. Напомним, что в конце 2022-го в E-A-T-факторы добавлена новая E — experience (опыт). Для некоторых типов контента важен реальный опыт автора: посещение места, впечатления от события или взаимодействия с продуктом.

Новая метрика в Core Web Vitals

Core Web Vitals — это сигналы, которые помогают оценить удобство сайта для пользователей. Среди этих сигналов есть метрика FID — задержка ввода. Она отражает время, после которого посетителю станет доступно первое взаимодействие с кликабельными элементами страницы. 

В мае Google объявил, что FID скоро станет неактуален, его заменит показатель INP. Он тоже отражает отзывчивость сайта, но отличается от FID тем, что учитывает задержку, возникающую при каждом действии посетителя, а не только при первом взаимодействии. Новый показатель уже появился в Search Console, а с марта 2024-го окончательно заменит FID и начнет влиять на ранжирование.

Обновилось руководство по работе со ссылками

В документации по работе со ссылками появились новые пункты, вот самое важное:

• Анкор должен быть информативным и отражать тематику страницы, на которую ведет ссылка. Но слишком много текста — тоже плохо. Ниже пример из документации Google.

• Неопределенные анкоры («в этой статье», «здесь», «подробнее») лучше не использовать.
• Текст внутренних ссылок должен помогать пользователям ориентироваться на сайте.
• На каждый значимый URL должен ссылаться хотя бы один другой URL сайта.
• Не стоит бояться исходящих ссылок. Если они ведут на трастовые источники, это повышает авторитетность контента.
• Если вы не доверяете источнику, можно использовать атрибут nofollow.

Google закрыл свои инструменты для оценки мобильных страниц

Первого декабря Google закрыл сервис Mobile Friendly Test и прекратил поддержку отчета «Удобство для мобильных» в Search Console. Это связано с тем, что появились другие более надежные инструменты оценки мобильных страниц. Google предлагает использовать Lighthouse от Chrome. Система анализирует производительность и доступность сайта, даёт рекомендации по улучшению загрузки страниц и проверяет SEO-параметры. У Lighthouse открытый исходный код — программу можно гибко настраивать и адаптировать под свои нужды.

Интерфейс инструмента Lighthouse

Обновления в Search Console

Добавлены новые функции:

• Критерии ошибок в отчете об индексировании страниц с видео. Теперь можно увидеть конкретные причины, из-за которых видео не отображается в результатах поиска. Таких причин три: видео на странице за пределами просмотра, видео слишком маленькое или слишком высокое.

• Расширилось управление доступом. В разделе «Пользователи и разрешения» стало проще удалять проверенных владельцев, можно изменять уровни разрешений для делегированных владельцев, смотреть историю событий.
• Функция «Массовый экспорт данных». Можно регулярно передавать данные из Search Console в Google BigQuery без ограничений. После настройки данные будут экспортироваться каждый день автоматически.

Google объявил, что с 8 января 2024 года отключит инструмент для ограничения частоты сканирования страниц. Функция помогала контролировать поискового робота, чтобы он не перегружал сервер избыточными запросами. В компании заявляют, что теперь инструмент неактуален. Googlebot стал умнее, он понимает, когда серверу становится сложно справляться с запросами, и замедляет сканирование.

Если нужно срочно снизить частоту сканирования, настройте HTTP-ответы (500, 503 или 429) — этот вариант все еще работает.

Новые функции и показатели в Google Analytics 4

В Google Analytics 4 было много изменений, вот основные:

• Настройки в разделе «Администратор» теперь распределены по категориям, также появилась функция, позволяющая запланировать отправку писем.
• Улучшилась строка поиска и меню подсказок. Можно быстро находить сведения о потоке данных, настройке ресурса и т. д.

• В конструктор отчетов добавлено много новых измерений для e-commerce — можно настраивать кастомные отчеты с нуля.
• «Длительность сеанса» — новая метрика в конструкторе аудиторий. Также добавлены дополнительные параметры: «страна», «модель мобильного», «минута» и другие.
• В разделе «Пользователь» появился новый отчет об аудиториях. В нем можно сравнивать различные сегменты ЦА, чтобы определить самые заинтересованные.

• Стало проще работать с большим объемом данных. Значок качества теперь отображается на уровне отдельных карточек. А в строку «прочие» добавлены функции, которые позволяют снизить или отменить ограничения количества уникальных значений.
• Появился еще один способ подсчета конверсий: «Один раз за событие». Старый вариант «Один раз за сеанс» тоже остался. Пользователь может выбирать, как считать конверсии. Google рекомендует новый способ, так как он более точный.

Обновления в PromoPult

В PromoPult обновились технологии продвижения в поисковых системах, которые позволяют увеличивать видимость сайта в Яндексе и Google и получать рост трафика из поиска в короткие сроки.

Вышла из беты технология продвижения PBN-ссылками. Суть ее — в размещении ссылок на группах сайтов-доноров той же тематики, что и продвигаемый ресурс. Видимость сайта в поиске, трафик и количество лидов увеличивается в течение 30-40 дней. Предоставляется финансовая гарантия результата. Подробно о технологии мы рассказывали в этой статье, а вот кейсы наших клиентов:

• увеличили конверсии в 7 раз для сайта клининговой компании;
• вдвое увеличили конверсии из поиска для сайта по ремонту оргтехники;
• увеличили трафик и конверсии в 18 раз разработчикам сайтов.

В конце 2023 года мы обновили технологию PromoPult Max. После апдейта технология подбирает более эффективные наборы ссылочных доноров для SEO-проектов, а у проектов, где была подключена технология, значительно выросли позиции и трафик из поиска. 

PromoPult Max наиболее эффективна для ключевых слов, которые уже находятся близко к топу, конкретнее — для слов из топ-50. Рекомендации по установленному бюджету на внешние факторы также должны быть выполнены.

Если вы еще не подключили PromoPult Max, рекомендуем сделать это и добавить в продвижение слова из близких к топу. По этим словам вы получите рост позиций и трафика из поиска в течение нескольких недель.

Подробное описание технологии — здесь.

Итоги и рекомендации на 2024 год

Про контент

• Работайте над качеством контента, добавляйте больше пользы и экспертизы. Алгоритмы Яндекса и Google постоянно совершенствуются — в выдачу попадают только полезные и релевантные страницы.
• Разрабатывайте качественный UX-дизайн. Удобство и доступность страниц — весомый приоритет в выдаче.
• Не используйте чужой материал, компиляцию и переводы с другого языка. Заимствованный контент Яндекс считает бесполезным и улучшил алгоритм для его определения.
• Повышайте качество и информативность отзывов. Reviews Update обновлялся в 2023-м несколько раз и теперь распространяется на отзывы и обзоры во всех сферах.
• Сторонний контент может негативно сказаться на полезности сайта. Если владелец ресурса не контролирует его создание, Google рекомендует запретить индексацию.
• Не бойтесь применять нейросети в своей работе. С позиции поисковой машины, сгенерированный контент ничем не отличается от обычного, если он качественный. Нейросети особенно помогут, когда надо составить структуру статьи, контент-план, тексты для метатегов, сделать описания для товаров или просто нужны идеи для контента.

Про ссылки

• Используйте инструменты Вебмастера для поиска нерабочих ссылок. Они негативно сказываются на ранжировании и ведут к потере трафика, поэтому их нужно исправить или удалить.
• Делайте информативные анкоры, Google не любит неопределенный текст.
• Исходящие ссылки на источники повышают авторитетность страницы. Поэтому используйте их, когда опираетесь на чужие данные.

Для интернет-магазинов

• Осваивайте товарный поиск, с помощью него можно привлечь больше трафика из органики и повысить продажи. Яндекс активно развивает этот тип поиска, и в Вебмастере появляется полезный функционал.
• Получайте значки «Лучшая цена», «Быстрее доставка», «Надежный магазин», добавляйте промокоды и информацию о доставке, чтобы выделить свое предложение среди конкурентов в товарном поиске.

Для всех сайтов

• Оптимизируйте Core Web Vitals. Уже сейчас начинайте мониторить и улучшать показатель INP, с марта 2024-го он будет влиять на ранжирование.
• Оценивайте мобильные страницы с помощью бесплатного инструмента Lighthouse. Система формирует подробные данные о производительности сайта и «подсказывает», что можно улучшить.
• Для быстрого парсинга выдачи используйте Yandex Search API. Тарифы выше, по сравнению с Yandex.XML, но есть и преимущества.
• В сниппете нет смысла использовать заглавные буквы в названии сайта, Яндекс все равно переведет их в строчные.
• Пробуйте новые возможности Яндекс и Google аналитики. В сервисы добавлены полезные отчеты и метрики. Они помогут получать больше данных и разрабатывать грамотную стратегию продвижения.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwnmZMf