Самые интересные рекламные кампании февраля: праздничные и скандальные инфоповоды, креативные творческие решения, управленческие находки брендов для роста продаж и повышения лояльности аудитории.
Итак, февраль позади. Команда Cybermarketing предлагает вам взглянуть на самые интересные рекламные кампании ушедшего месяца. В феврале основными инфоповодами стали два крупных праздника — День Святого Валентина и 23 февраля. Однако игроки рекламного рынка пытались ловить хайп и на других событиях в стремлении обойти конкурентов и оказаться на слуху.
Продукты питания
Не ешь зло!
Канадская сеть ресторанов для веганов Goods запустила кампанию за натуральную и свежую пищу. Веганство набирает обороты, поэтому месседж будет актуальным и для тех, кто уже отказался от пищи животного происхождения, и для сомневающихся. Еще бы! Креативы призывают «не есть зло» и показывают альтернативу.
Реклама веганских ресторанов the Goods
Какой размер у голода?
Не ясно, кто был первым, но бразильская пищевая компания Frisa запустила весьма похожую рекламу с противоположным месседжем. На ярких картинках со слоганом «Frisa размером с ваш голод» вместо лимонов и других полезных продуктов изображены аппетитные изделия из мяса.
Реклама мясной продукции Frisa
Консервы на свадьбу
Иногда компании выбирают весьма необычные темы для продвижения своей продукции. Производитель консервов «Доброфлот» решил рекламировать консервы в модном формате сторителлинга. Оказался ли удачным рассказ о молодоженах Саше и Маше, их загадочном друге Вите и о штампах, связанных с российскими свадьбами, сказать сложно: связь консервов и торжества не всем очевидна, судя по практически нулевому числу реакций. И лишь слоган «Доброфлот — вкусный подарок сближает людей» немного проясняет идею создателей.
Вода — не водка
Сергей Шнуров снялся в ролике бренда «Святой Источник», призывая сменить водку на «три по ноль пять» питьевой воды в день. И хотя видео набрало больше 4 млн. просмотров, в комментариях многие осуждают знаменитого мастера эпатажа. Вероятно, как и в случае с «Доброфлотом», месседж не ассоциируется с продуктом, и потребители просто не верят Сергею.
При выборе селебрити важен не столько факт присутствия самого селебрити, сколько его имидж, восприятие героя публикой и история, которая связывает знаменитость с миром по эту сторону экрана. Сергей Шнуров хорошо смотрится в разных ипостасях — и в качестве балагура и весельчака, и в качестве ведущего исторических и развлекательных передач, — но в данном случае выбор Шнура для рекламы воды не пошел на пользу бренду.
Ниже мы приведем пример с Дэвидом Духовны, где к выбору селебрити рекламодатели подошли более осознанно.
Война за курицу
Burger King выпустил ролик в поддержку нового бургера с курочкой на гриле, где говорится о том, что «Король всегда опережает Полковника, когда дело доходит до гриля», намекая на символ бренда KFC — полковника Сандерса.
Burger King известен своим агрессивным отношением к конкурентам. В декабре бренд предлагал приобрести воппер всего за 1 цент всем, кто находился в McDonalds или близко от него. Но в этот раз бургер с курицей — это прямой конкурент бургеров KFC.
KFC, в свою очередь, придумал видео, в котором полковник Сандерс в костюме Робокопа отправляется в таинственный бункер, чтобы спрятать рецепт маринада с травами и специями.
Первый ролик увидели 3,5 млн. пользователей, второй — 2,3 млн.
Фаст-фуд для интровертов
А финский Burger King обыграл национальную особенность жителей суоми (и заодно решил «маркетинговую боль» своей целевой аудитории), открыв сеть специальных ресторанов Drive-Thru, где застенчивым скандинавам не нужно общаться с персоналом: достаточно сделать заказ в приложении и без слов забрать его. Чем не превосходное управленческое решение для охвата новой аудитории!
Банки
Газировка в банкомате
«Альфа-банк» запустил в Facebook кампанию, нацеленную на потребителей старшего поколения. Суть креатива — высокие технологии, «обернутые» в советские образы в цветах бренда: банкомат в виде красно-белого аппарата по продаже газировки; кредитные карты с узнаваемым треугольником молока, специфическим шрифтом и красно-белым оформлением; часы «Восток» в картонной коробочке с красным штампом, напоминающим отметку ОТК и т. д. Банковские продукты в упаковке родом из юности настраивают на позитивное отношение к бренду, ностальгию по давно ушедшим временам и вызывают душевные воспоминания. По словам банка, изображения в стиле ретро созданы на тех, кто молод душой.
Ретро-стиль в рекламе Альфа-Банка
Автомобили
Дорожные сказки
Компания Volkswagen создала отличный повод, чтобы повысить лояльность к бренду его основной целевой аудитории — семей с детьми. Эта категория путешественников не понаслышке знает, как важно развлечь детей в автомобильных поездках. Volkswagen решил скрасить монотонность дороги специальным приложением с интерактивными аудиокнигами. Чтобы дети не смотрели всю дорогу в телефон, а учились видеть красоту мира вокруг, в аудиосказках, в зависимости от местоположения пассажиров, оживают дорожные объекты. Первый эксперимент был проделан на трассах Нидерландов. Разработчики приложения сфотографировали около 5000 километров дорог с мостами, заправками, лесами и объектами инфраструктуры, а затем дизайнеры «встроили» их в сказки.
Мода, красота и здоровье
#Allboobswelcome
Сеть супермаркетов Sainsbury и маркетинговое агентство Portas создали эпатажный видеоролик «Все сиськи хороши». В нем женщины разных возрастов, пропорций, рас и национальностей, одетые только в нижнее белье, рассказывают на камеру, как они называют свою грудь: «просто сиськи», «никак», «дыньки», «жареные яйца», «молотки» и пр. Реклама отлично подошла для продвижения бренда Tu, который предлагает одежду на любой размер.
Инфлюенсер vs Фолловер
Diesel выпустил несколько забавных видеороликов, в которых призывает пользователей быть не инфлюенсерами, а фолловерами. На примере самых стандартных ситуаций авторы роликов сравнивают жизнь блогеров и обычных людей. По мнению создателей, фолловерам живется гораздо легче, ведь у них нет надуманных проблем лидеров мнений. Например, не нужно развязывать тысячу шнурков на супермодных туфлях, прежде чем заняться любовью, не нужно фотографировать красиво оформленную тарелку с едой перед тем, как приступить к обеду, не нужно таскать за собой кучу тяжелых чемоданов, чтобы выглядеть на отдыхе как суперзвезда.
Ищите все тематические ролики на YouTube по хэштегу #BeAFollower, а пока посмотрите видео, набравшее более 3 млн просмотров.
Белые кроссовки для черного праздника
Спортивный бренд Adidas решил отметить Месяц Афроамериканской Истории выпуском лимитированной партии идеально белых кроссовок. Креативный ход не оценили. Более того, из-за массовой критики бренд изъял модель из продажи и принес извинения за неудачное цветовое решение.
Реклама белоснежных кроссовок Adidas
Однако рекламная кампания фирмы Adidas кажется невинной шалостью по сравнению с проектом российского Reebok, о котором в феврале не говорил лишь ленивый. Мы расскажем о ней в разделе «Ситуативный маркетинг».
Не попади в петлю времени
Удачным можно назвать новое бразильское видео бренда Old Spice, в котором использован прием «ролик в ролике». Рекламу показывали на канале Woohoo в течение 14 часов, ведь ровно столько длится эффект от дезодоранта Old Spice. Погрузившись в ролик, можно попасть в петлю времени. «Будьте осторожны», — предупреждают создатели.
It’s only crazy until you do it. Just do it
Еще один удачный ролик — от спортивного гиганта Nike. Компания любит (и умеет, что важно) экспериментировать со сторителлингом. В этот раз Nike рассказывает историю успешных женщин, перевернувших гендерные стереотипы в спорте. Ролик представляет собой нарезку триумфальных и скандальных моментов из жизни известных спортсменок и активисток. Девиз рекламной кампании — «Это безумие, пока не начнешь. Просто сделай это» — отражает философию бренда и разъясняет основной рекламный слоган Nike «Just do it». Ведь если обычные женщины исполнили свои самые невероятные, казавшиеся несбыточными, сумасшедшие мечты, то и остальным не стоит бояться — надо просто начать свой сумасшедший путь к успеху.
Ролик ожидаемо набрал более 7,5 млн. просмотров.
Технологии
Ветер перемен
Настенной живописью в самобытном индийском стиле порадовала компания Polar. Бытовая техника нужна в любой ситуации, о чем нам рассказывают яркие рисунки: вентилятор, символизирующий ветер перемен, добравшийся до Индии, утюг, продлевающий жизнь тканям — национальному достоянию. Посыл, в котором учтены особенности целевой аудитории, ее менталитет и культурные ценности, весьма эффективен в любой рекламной кампании.
Реклама бытовой техники Polar
Холодильные свидания
Samsung расширяет аудиторию с помощью нового социально ориентированного проекта — необычного приложения для знакомств. Его уникальность в формате: в компании решили, что самый надежный способ выбрать партнера — познакомиться с содержимым… его холодильника! Подразумевается, что набор продуктов может сказать о человеке больше, чем слащавые обработанные фото в социальных сетях.
Новое приложение для знакомств получило забавное название Refrigerdating (англ: Холодильные свидания). Достаточно загрузить снимок своего холодильника, и можно начинать общение. Платформа бесплатная, но, конечно, не лишена рекламной информации о популярном бренде бытовой техники.
Приложение Refrigerdating
Одна кровать — две равные половины!
К 14 февраля Ford сделал подарок влюбленным, разработав специальную кровать с движущимся полотном матраца. Технология раз и навсегда решает проблему партнеров, вынужденных уступать спальное место своим вторым половинкам и испытывать депривацию сном. Автоматический разделить начинает работу в момент «нарушения границы» одним из спящих и незаметно, не нарушая сон, передвигает его на свою часть кровати.
Необычный товар, информативный и красивый ролик, релевантный инфоповод.
«Не размывайте» чужих детей
IPhone представил рекламный ролик о новой опции размытия фона на фотоснимках. В формате сторителлинга рассказана история раздора двух подруг, причиной которого стало «размытие» ребенка одной из них. «За что ты ненавидишь моего сына?» — спрашивает женщина. «Это очень просто исправить», — отвечает другая и легким движением руки регулирует степень размытия фона.
Актеры Голливуда предпочитают рассрочку
Использовать селебрити — популярный и эффективный прием в рекламе для тех, кто может себе это позволить. Важное условие авторитетного маркетинга — выбор знаменитостей, чей имидж соответствует ценностям бренда. Не каждый из селебрити вызывает доверие потенциальных потребителей, и не каждое сочетание товара и человека релевантно. В альянсе «Связной-Евросеть» выбрали популярного актера Дэвида Духовны для рекламы новой акции — рассрочки на Samsung Galaxy А9.
В компании не просто сделали ставку на известное лицо, но и попытались использовать образ актера и его нашумевшую роль для большей вовлеченности целевой аудитории.
Слишком умные весы
Набирающий популярность российский блогер Егор создал феерический ролик для сверхумных весов Picooc. Затейливый сюжет и «атмосферная» съемка отсылают к форм-фактору английского сериала «Черное зеркало», а участие в съемке других известных блогеров создает дополнительный эффект, укрепляя роль инфлюенсеров в рекламе. Необычный формат вызвал хороший отклик у зрителей: только за первые сутки видео посмотрели более 200 тысяч человек, а через 10 дней ролик собрал более 850 тысяч просмотров, 2,5 тысячи комментариев и 56 тысяч лайков. Именно такой и должна быть авторская реклама у блогеров!
Животные
Уведи чужого кота, а не мужа
Зачем уводить чужого мужа, если можно потрясти пакетиком с кормом и увести чужого кота? Веселый ролик про важность котов в нашей жизни снял производитель кормов Dreamies.
Прощайте, вредители!
Пока одни пытаются увести чужого кота, другие всеми силами стараются избавиться от нежелательных обитателей с помощью компании «Добролов». Рекламу дератизатора, выполненную в виде прощального танца, создали в студии Лебедева.
Реклама “Добролова”
Социальная реклама
Особенные Барби
Производители Barbie выпустили серию кукол с ограниченными возможностями здоровья. Барби с протезами и на инвалидных колясках призваны развить эмпатию у детей и приучить их к мысли, что все люди разные, а физические характеристики — не тот критерий, по которому нужно и можно оценивать человека.
Реклама кукол Барби с ограниченными возможностями
Наркотики vs Котики
Не всегда социальная реклама рукотворна. В Санкт-Петербурге невидимая рука природы немного переиначила существующую рекламу, придав ей новый смысл.
Социальная реклама в Санкт-Петербурге
Носки для Путина
Швейцарское маркетинговое агентство FRANZ&RENÉ выпустило непарные носки, призывающие политических врагов идти рядом. Носки были разосланы партнерам, а также отправлены четырем главным героям кампании — первым лицам государства.
Непарные носки, призывающие политиков идти рядом
Вспомни о милосердии
Российский режиссер Валерия Гай Германика сняла социальную рекламу для фонда «Милосердие». Трогательный ролик, который пока запущен в ротацию лишь в социальных сетях, привлекает внимание к проблемам милосердия и рассказывает о том, что не всегда в сложной ситуации надо думать о плохом.
Пластик — бомба замедленного действия
Редко наша рубрика социальной рекламы обходится без участия Greenpeace. Компания вновь призывает задуматься о вреде замедленного действия, который наносит природе и нам пластик. Качественная визуализация и понятный призыв — вклад компании в защиту окружающей среды.
Социальная реклама от GreenPeace
Ситуативный маркетинг
С иглы на лицо
«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» — один из слоганов кампании #нивкакиерамки от Reebok. Главным действующим лицом проекта стала журналистка Залина Маршекулова, именно ее фотографии вместе с провокационными слоганами были опубликованы в Instagram спортивного бренда.
Нашумевшая реклама Reebok
Рекламная кампания вызвала просто шквал реакций, интернет наводнился мемами, шутили люди, компании, однако в адрес Reebok было высказано и множество обвинений, а пользователи сети показательно отказывались от услуг спортивного бренда.
Но в ситуативном маркетинге не всегда есть четкое разделение между «хорошо» и «плохо», поэтому тема спровоцировала хайп.
Некоторые мемы в ответ на рекламу Reebok
Конечно же, любители инфоповодов Aviasales не смогли остаться в стороне, хотя и другие компании не отставали в демонстрации юмора в погоне за клиентом.
Некоторые мемы в ответ на рекламу Reebok
Гнев и недоумение потребителей понятны. В иностранном варианте название кампании звучит как «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная». Это актуально и уважительно.
Российский вариант и, в частности, подбор лексики, действительно, вызывает недоумение. Пользователи используют нашумевшее слово «лицо», говоря, что «если бы были лицом Reebok, то подумали бы лучше перед выпуском в свет подобного “креатива”».
Зарубежная и российская версии кампании Reebok
День Всех Влюбленных
А теперь о приятном. Февраль — месяц, в котором отмечают романтичный праздник всех влюбленных. И хотя День Святого Валентина не так давно вошел в неформальный календарь российских праздников, его не пропускают. Бренды пользуются инфоповодом и предлагают свои товары и услуги по специальным ценам. Еще бы, 14 февраля — праздник и для него, и для нее, а значит, целевая аудитория, которую могут заинтересовать промоакции, существенно возрастает.
Примеры постов к 14 февраля
23 февраля
23 февраля не был в этом году ознаменован чем-то запоминающимся. Конечно, компании предлагали скидки и спецпредложения, но ничто не переплюнуло «иглу мужского одобрения».
Примеры публикаций к 23 февраля
Опыт других нам дан, чтобы учиться. Какие выводы можно извлечь из февральской подборки? Творите с умом и тактом, ведь даже на грани можно балансировать достойно. И избегайте плагиата, лучше придумать что-то свое и продемонстрировать это узкой группе, чем скопировать успех других и скомпрометировать себя перед широкой публикой.
Приходите к нам на интенсивные курсы Cybermarketing «Поисковое продвижение: как покорить топ», «Реклама в социальных сетях для вашего бизнеса» и «Контекстная реклама: локомотив для бизнеса». Здесь вы узнаете все необходимое, чтобы ваши старания по созданию идеального рекламного контента выстрелили эффективно и точно в цель. С полученным набором знаний и умений вы сможете создавать интересный контент и творческую рекламу, которая, надеемся, однажды займет почетное место в нашем ежемесячном дайджесте.