Большой гайд по подбору картинок для рекламы в Яндекс.Директе, Google Ads, Facebook Ads, ВКонтакте и myTarget. Какие требования предъявляют рекламные системы к изображениям, какие картинки наиболее кликабельны, каких ошибок избегать при их подборе и где брать изображения, чтобы не было проблем с правообладателями.
Подбор картинок для рекламы в Яндексе, Google и социальных сетях рассмотрим в трех плоскостях:
- Техническая. Для прохождения модерации нужно знать, какие изображения пропускают, а какие — нет.
- Маркетинговая. Одни картинки хорошо «выстреливают», другие — так себе, а третьи вообще не дают результата. Разберемся, почему так происходит, и что с этим делать.
- Правовая. Нельзя просто так взять и использовать чужую картинку для рекламы своего продукта или услуги. Чем это чревато и как поступать, тоже расскажем.
Требования рекламных систем к картинкам для рекламы
Каждая рекламная платформа выдвигает свои требования к картинкам. Но есть общие требования, характерные для всех систем:
- пикселизация, неразличимые элементы, эффект растянутости недопустимы;
- изображение должно соответствовать по своей сути заголовку, описанию и содержимому посадочной страницы;
- отсутствие элементов, вводящих в заблуждение, например, если на картинке для рекламы будут псевдоэлементы навигации (вроде кнопки «play»), ее не пропустят;
- в Яндекс.Директе, Google Ads, myTarget и Facebook Ads текст не должен занимать более 20 % площади изображения, во ВКонтакте допускается 50 %;
- нельзя использовать лица людей без их письменного согласия; особенно это касается публичных персон — актеров, певцов, политиков и т. п.;
- отсутствие на картинке контента 18+, шокирующих сцен, мерцающей анимации и предметов, внешне похожих на запрещенные к рекламе (оружие, наркотики и т. п.).
Помимо общих требований к изображениям, есть специфические, характерные для каждой рекламной платформы. Рассмотрим их.
Требования к картинкам для рекламы в Яндекс.Директе
В Директе есть возможность добавить изображения к медийным объявлениям в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Картинки поддерживаются в текстово-графических рекламных объявлениях, смарт-баннерах и рекламе мобильных приложений.
Примеры текстово-графических объявлений в РСЯ
Кроме того, есть графический формат объявлений на странице с результатами поиска — баннер на поиске.
Пример баннера на поиске Яндекса
В результатах поиска Яндекса также есть товарная галерея. Сюда попадают объявления формата смарт-баннер и текстово-графические объявления (при условии, что к ним добавлено не только изображение, но и цена).
Пример товарной галереи в поиске Яндекса
Требования к картинкам для рекламы и их особенности представлены в таблице.
Статья по теме
Путеводитель по рекламным форматам в Яндекс.Директе и Google Ads
Требования к картинкам для рекламы в Google Ads
В Google картинки можно добавить к адаптивным медийным объявлениям, а также создать графические объявления на основе загружаемых изображений или баннеров.
Примеры адаптивного медийного (вверху) и графического (внизу) объявлений в Google
Требования к картинкам для рекламы в Google Рекламе представлены в таблице.
Также изображения показываются в товарных объявлениях-витринах. Транслируются они на странице с результатами поиска Google. Но специфических требований к картинкам для рекламы не предъявляется. Они подгружаются автоматически с рекламируемого сайта, поэтому должны быть хорошего качества и не нарушать правила Google.
Требования к картинкам для рекламы в Facebook Ads
Для таргетированной рекламы в социальных сетях изображения — основной элемент, привлекающий внимание. Поэтому картинки для рекламы доступны для всех форматов объявлений (это касается как Facebook, так и остальных социальных сетей).
Через платформу Facebook Ads реклама размещается в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network (сеть партнерских приложений и сервисов).
Пример объявления в правом столбце Facebook
Требования к картинкам для рекламы в Facebook Ads — в таблице.
Требования к картинкам для рекламы во ВКонтакте
Как и в Facebook, здесь нет объявлений, которые бы не предполагали возможности добавить изображения.
Примеры универсальной записи (слева) и текстово-графического рекламного блока ВКонтакте (слева)
Требования к картинкам для рекламы во ВКонтакте:
Требования к картинкам для рекламы в myTarget
Через систему myTarget размещается реклама в Одноклассниках, ВКонтакте и на проектах Mail.ru.
Пример объявления myTarget на сайте Мой Мир
Требования к картинкам для рекламы в myTarget:
Какие картинки для рекламы выбирать, чтобы по ним кликали
Соответствие изображений требованиям рекламных систем — это гарантия быстрого прохождения модерации. Но чтобы они привлекали целевую аудиторию, увеличивали трафик на сайт и помогли повысить CTR, учитывайте следующие рекомендации по выбору картинок для рекламы.
1 Покажите товар лицом
Если рекламируете товар, продемонстрируйте его крупным планом. Используйте контрастный фон, без отвлекающих деталей, чтобы можно было рассмотреть товар даже на самых маленьких экранах.
2 Продемонстрируйте продукт в действии
Просто показать продукт — это стандартное решение. Можно пойти дальше и показать, как он работает. Например, диван — складывается и раскладывается, а велосипед — едет по горе.
3 Задействуйте эмоции и ассоциации
В случае с товарами хотя бы понятно, что изображать на картинке. А как быть с услугами? Один из вариантов — показать, что получит человек после заказа услуги («до и после»).
Также используйте ассоциации. Рекламируете услуги визажиста? Привлеките внимание с помощью губной помады на пол-экрана — целевая аудитория не сможет пройти мимо.
Нет фото? Графика тоже работает. Только не унылая стоковая, а живая и яркая.
4 Используйте лица
Картинки для рекламы с изображением лиц реальных людей более притягательны, чем с неодушевленными предметами. Пользователи просто не смогут пройти мимо взгляда, пристально смотрящего на них.
Таргетируетесь на мужскую аудиторию? Фото привлекательной девушки сработает, что бы вы ни рекламировали. И речь не идет об адалте.
Важно: добавляя в рекламу картинки с лицами, помните о необходимости получить письменное разрешение от человека, запечатленного на фото.
5 Пойдите путем креатива
Когда вы делаете рекламу «как у всех», не стоит ожидать результата «лучше всех». Посмотрите на рекламные креативы конкурентов и внесите свежую струю.
Примеры креативных объявлений
В тематиках с широкой аудиторией (развлечения, досуг и т. п.) можно использовать любые креативные объявления — здесь важно привлечь как можно больше пользователей.
Пример креативного объявления без четкого посыла
Но при создании подобных объявлений в узкой нише не перестарайтесь. Важно, чтобы пользователи понимали, о чем идет речь, и кликали осознанно. Иначе после клика многие будут просто уходить.
Каких ошибок избегать при выборе картинок для рекламы?
Учитывайте то, что картинки при неправильных форматах обрезаются, из-за чего пользователи могут не понять, что на них изображено.
Обрезанное изображение (вверху) не информативно
При выборе картинки для рекламы услуг избегайте неоднозначных ассоциаций. Рассмотрим два объявления, которые рекламируют одно и то же — ремонт офисных кресел. Верхнее изображение демонстрирует что-то вроде заседания в офисе, и однозначно понять по ней, какая услуга рекламируется, нереально. В случае с нижней картинкой все сразу ясно:
Еще одна проблема — мелкий шрифт и неразборчивые детали. Часто бывает так, что при просмотре на ПК шрифты выглядят читабельно, а изображения разборчиво. Но не учитывается тот факт, что рекламные системы сжимают картинки для рекламы при показе в малогабаритных блоках. В итоге получается что-то вроде этого:
Также следите за информативностью объявлений в целом. Пользователь должен по изображению и тексту с первого взгляда понимать, о чем оно и что он получит после перехода. Он не будет вчитываться и рассматривать детали, а просто пролистнет страницу.
Пример изображения с мелким шрифтом и обилием деталей
Отдельная тема — стоковые фото. Речь о рекламных картинках, которые всем приелись и ассоциируются с низкопробными товарами и услугами.
Стоковое фото
Если вы все-таки решили использовать стоковые изображения, поищите что-то более интересное, чем знак доллара на ладони.
Стоковое фото «с изюминкой»
Еще одна ошибка заключается в том, что картинка для рекламы не выделяется на общем фоне. Вот хороший пример того, как выделиться в нише, в которой нельзя визуализировать продукт:
Оба объявления предлагают схожую услугу. По какому кликните вы?
Где брать картинки для рекламы, чтобы не было проблем с правообладателями
Часто рекламодатели используют изображения из открытых источников — находят их через поиск Яндекса и Google. Но присутствие картинки в результатах поиска не означает, что она не защищена авторским правом и может быть использована в рекламе.
Чем чревато использование подобных картинок в рекламе:
- Правообладатели попросят вас удалить изображение. Это самый безобидный вариант. Единственное, что вы потеряете, — время на внесение изменений.
- Отклонение объявлений при модерации. В этом тоже нет чего-то страшного. Но если вы будете регулярно нарушать правила и получать ответы «нет» от модераторов, ваш аккаунт могут заблокировать.
- Блокировка аккаунта. Если правообладатели будут то и дело жаловаться на вас рекламным системам, то аккаунт (и все средства на нем) могут заблокировать.
- Штраф. Согласно ст. 1301 ГК РФ, за нарушение имущественных прав автора изображения предполагается компенсация от 10 тыс. до 5 млн рублей. Судебные разбирательства редки, но все же такой исход вероятен.
Где брать «безопасные» картинки для рекламы
- Делать уникальные изображения. В этом случае вам не придется переживать о правообладателях. Кроме того, вы получаете картинку для рекламы, идеально заточенную под ваш продукт и маркетинговые задачи.
- Использовать фото с сайта (каталога) производителя. Если вы продаете товары определенного бренда, то вряд ли производитель будет против того, что вы используете его изображения. Для уверенности можете попросить письменное разрешение (достаточно будет ответа на e-mail).
- Использовать royalty-free картинки, свободные от выплат. Есть масса сервисов, которые распространяют фото и графику на бесплатной основе. Например, pixabay.com, publicdomainpictures.net, freeimages.com и др.
- Купить изображения в фотобанке. Если предыдущие способы не подошли, попытайте счастья в фотобанке — shutterstock.com, depositphotos.com, istockphoto.com и др. Внимательно читайте правила и условия лицензии — тарифы могут разниться в зависимости от целей использования фото.
Любой из этих способов получения изображений не создаст проблем с авторским правом. Выбор за вами.
Хотите серьезно прокачаться в контекстной и таргетированной рекламе? Записывайтесь на интенсивные курсы от обучающего центра Cybermarketing. Обучение проходит в Москве (есть дистанционная форма). По итогам вы научитесь самостоятельно запускать рекламу в Яндекс.Директе, Google Ads и социальных сетях, оптимизировать кампании и экономить бюджет.
Пока нет возможности обучаться на курсах? Вот бесплатные видеоуроки по контексту, таргету и SEO, которые помогут войти в курс дела и углубить знания.