Если запускаете рекламу интернет-магазина, для креативов нужны качественные фото ваших товаров. Тут выход один — заказывать фотосессию или брать фотографии с сайта поставщика.
Если же вам нужно прорекламировать сервис, инфопродукт или любой другой абстрактный оффер (без привязки к конкретному товару) — здесь необязательно тратить деньги на фотосессию или уникальный дорогой дизайн. Фото с фотостоков + небольшая обработка в редакторе изображений — и креатив готов.
К тому же на практике часто лучше срабатывают простые креативы, а креативы с уникальным дизайном не всегда оправдывают затраты на их создание.
В статье рассказываем о 20-ти популярных фотостоках, на которых вы с легкостью найдете изображения любой тематики и сможете использовать их в креативах. Большинство фотобанков бесплатные, а изображения с платных без проблем можно оплатить из России.
Где искать изображения для креативов: виды фотостоков
Словосочетание «стоковые фото» обычно ассоциируется с заезженными фото офисных сотрудников с неестественными улыбками. На самом деле на фотостоках можно найти массу качественных и даже уникальных изображений для разных целей.
Есть много популярных фотостоков с большими и регулярно пополняемыми базами. Все их условно можно разделить на 2 типа:
- Бесплатные — все фото с таких фотостоков можно скачивать бесплатно и использовать в любых целях без указания авторства (в отдельных случаях могут быть некоторые ограничения).
- Платные — обычно это фотостоки-гиганты с эксклюзивным контентом, на которых можно купить оригинальные изображения и использовать их без ограничений.
Ниже — краткий обзор бесплатных и платных фотостоков, которые пригодятся вам при поиске картинок для рекламы. Но сначала пару слов об авторском праве и лицензиях.
Основные типы лицензий на изображения
В Рунете авторское право на изображения не воспринимают всерьез, однако даже у нас есть прецеденты, когда при использовании медиаконтента без разрешения судебные инстанции вставали на сторону автора и нарушитель получал штраф. Если же вы ведете проекты на западе — там к авторскому праву относятся очень серьезно и нарушение может повлечь санкции.
Важно помнить: весь медиаконтент защищен авторским правом. Срок действия защиты начинается с момента создания работы и заканчивается только через 50–70 лет после смерти автора.
Если вы используете фотографии или картинки в коммерческих целях — убедитесь, что у вас есть соответствующие права на использование. Это значит, что вы приобрели изображение с нужной лицензией или изображение распространяется по лицензии без ограничений. Вот краткий обзор основных лицензий.
Лицензии Creative Commons
Изображения с лицензией Creative Commons можно использовать бесплатно. В зависимости от типа лицензии могут быть некоторые ограничения.
| Тип лицензии | Что можно делать с изображениями |
|---|---|
| Creative Commons Zero (CC0) | Редактировать, распространять, использовать в личных и коммерческих целях. Указывать авторство необязательно. |
| CC Attribution (CC-BY) | Редактировать, распространять, использовать в личных и коммерческих целях. При публикации обязательно нужно указать автора снимка. |
| CC Attribution Share Alike (CC-BY-SA) | Использовать в личных или коммерческих целях, редактировать, видоизменять. Обязательно указание автора. Если изображение было изменено, к нему должна применяться та же лицензия, что и к оригинальному. |
| CC Attribution Non-Commercial (CC-BY-NC) | Использовать только в некоммерческих целях, редактировать, видоизменять. Обязательно указание автора. Если изображение было изменено, оно должно распространятся на некоммерческой основе, лицензирование на тех же условиях необязательно. |
| CC Attribution Non-Commercial Share Alike (CC-BY-NC-SA) | Использовать только в некоммерческих целях, редактировать, видоизменять. Обязательно указание автора. Если изображение было изменено, к нему должна применяться та же лицензия, что и к оригинальному. |
| CC Attribution Non-Commercial No Derivatives (CC-BY-NC-ND) | Использовать только в некоммерческих целях в оригинальном виде — любое редактирование запрещено. Обязательно указание автора. |
Royalty-Free
Эта лицензия используется для платных изображений.
| Тип лицензии | Что можно делать с изображениями |
|---|---|
| Royalty-Free | Использовать изображение неограниченно, но не более 500 тысяч раз на разных носителях. |
| Extended Royalty-Free | Расширенная лицензия без ограничений по количеству использования. |
При скачивании картинки с фотостока проверьте, разрешает ли лицензия использовать изображение так, как вам нужно. Это обезопасит вас от возможных проблем с авторским правом.
Ну а теперь — к обзору фотостоков.
Бесплатные фотостоки
1. Unsplash
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 2+ млн.
Бесплатный фотосток с огромной базой изображений высокого качества.
Все изображения можно скачивать бесплатно, без регистрации и использовать в коммерческих или некоммерческих целях без необходимости указания авторства.
Каждое изображение можно скачать в нескольких разрешениях:
Можно посмотреть подробную информацию о каждом изображении: количество просмотров и скачиваний, также может быть доступна информация о фотокамере, на которую был сделан снимок.
При просмотре изображений Unsplash подбирает похожие фото:
А также похожие коллекции и теги:
Результаты поиска можно отфильтровать по ориентации фото и цвету. Также выдачу можно отсортировать по релевантности или новизне.
2. StockSnap
Тип лицензии: Лицензия CC0.
Количество изображений: 10 000+.
Все фото и изображения можно скачать в высоком качестве без регистрации.
Есть поиск по изображениям:
В каталоге изображений два основных раздела:
1. Категории:
2. Все фото:
Здесь размещены все фото, доступные на ресурсе. По умолчанию фото отсортированы по дате — сначала показываются недавно добавленные фотографии.
Также можно отсортировать по другим параметрам:
- Trending — фото, которые быстро набирают популярность;
- Views — по количеству просмотров;
- Downloads — по количеству скачиваний;
- Favorites — по количеству лайков (добавлений в избранное).
3. Pexels
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 30 000+.
Популярный фотобанк с большой базой качественных изображений разных стилей и тематик.
Можно скачивать изображения в нескольких разрешениях (стандартных или кастомных). Для скачивания фото не нужна регистрация.
Есть тематические коллекции и коллекции лучших фото, а также группировка по категориям (их более 150).
Кроме фотографий на Pexels можно найти фоновые изображения (в том числе анимированные фоны). А также есть поиск фото по цвету — полезно, если вам нужны изображения в определенной цветовой гамме.
База фотостока Pexels интегрирована в модули PPC и таргета PromoPult. Выбрать и отредактировать фото можно прямо в интерфейсе системы за несколько минут.
4. Pxhere
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 1,14+ млн.
Крупный фотобанк, в котором можно найти отличные фото в хорошем качестве.
Для поиска нужной картинки можно настроить фильтр: указать цвет, размер, ориентацию, а если отключить тумблер NSFW, то в выдаче не будет контента 18+.
Фотографии можно скачать в разных размерах, всего 28 вариантов.
Для скачивания картинок регистрироваться необязательно, но если это сделать, то можно добавлять понравившиеся в избранное. Есть бесплатная подписка на ежемесячную рассылку с лучшими изображениями.
5. Freerange
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 42 000+.
Еще один бесплатный фотосток с большой базой фото, иллюстраций, клипартов. Изображения сгруппированы по категориям (около 30).
Можно найти интересные фото и изображения:
Для скачивания нужна регистрация. После регистрации вы сможете сохранять любые фото в нужном качестве.
6. Freestockimages
https://www.freestockimages.ru/
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 100 000+.
Бесплатный фотобанк с большой базой качественных фото. Все изображения доступны для скачивания без регистрации и распространяются по лицензии CCO — при публикации не нужно указывать автора снимка, изображения можно использовать в личных или коммерческих целях.
У режима просмотра фото — минималистичный интерфейс. Фото скачиваются сразу в максимальном качестве.
Фото сгруппированы по категориям. Вот полный список:
Также на сайте есть бесплатные видеоролики (они тоже сгруппированы по категориям):
7. Freeimages
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 383 000+.
Бесплатный фотобанк с большой базой изображений и фото, которые можно использовать для любых целей (личных или коммерческих).
Можно скачивать фото в любом разрешении:
Фото определенной тематики легко найти с помощью навигации по категориям:
Можно вводить запросы на русском языке — поиск неплохо справляется и находит релевантные изображения. Правда, если искать на английском, при вводе запроса появляются поисковые подсказки:
8. StockVault
Тип лицензии: Non-Commercial, Commercial and Public Domain (CC0).
Количество изображений: 134 000+.
Бесплатный фотосток с большой базой фотографий.
Большой список категорий:
При просмотре каждого изображения можно посмотреть подробную информацию:
- количество просмотров и скачиваний;
- имя автора;
- дату загрузки;
- разрешение;
- тип лицензии, под которой доступно фото.
Есть раздел с коллекциями (тематическими подборками лучших изображений):
9. New Old Stock
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 1000+.
Нестандартный фотосток — здесь размещены винтажные фото из публичных архивов. На ресурсе нет удобной навигации (отсутствует поиск и группировка по категориям), но фото, представленные здесь, действительно заслуживают внимания. Креативы на основе этих изображений точно выделят вашу рекламу среди конкурентов.
10. Foodies Feed
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 1700+
Тематический фотосток с яркими фуд-фото: на снимках блюда, торты, фрукты, овощи, напитки.
Скачивать контент можно бесплатно и без регистрации. Одно изображение загружается в течение 10-15 секунд. Если зарегистрироваться, то скорость загрузки увеличится — фото скачается за 3 секунды.
11. Kaboompics
Тип лицензии: СС0.
Количество изображений: 8 000+.
Минималистичный фотобанк с красивыми фото в высоком разрешении.
Фотографии можно скачать в максимальном или среднем качестве. Также можно скачать фото сразу с ресайзом: для этого необходимо указать нужную ширину изображения в поле Custom.
Рядом с фото на Kaboompics отображается цветовая палитра с основными цветами, которые есть на фото. Под каждым цветом — HEX-код. Это пригодится, если вы нашли классное изображение и хотите добавить к нему дополнительные элементы в тех же цветах.
Палитру можно скачать вместе с фото в таком виде:
На сайте есть поиск. Результаты поиска можно отфильтровать по ориентации фото, цвету или категории.
12. Burst
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 24 000+.
Бесплатный фотосток от Shopify с десятками тысяч качественных фотографий разных тематик.
Фотографии сгруппированы по категориям:
Доступны для скачивания в высоком или низком разрешении:
База постоянно пополняется новыми изображениями.
13. Picography
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 20 000+.
Небольшой фотосток, основанный фотографом Дэвидом Мейером, но на сайте есть и работы других авторов. Все изображения отсортированы по категориям.
На Picography можно найти фото природы, людей, модные образы, урбанистические пейзажи и необычные фоны. Скачать контент можно без регистрации.
14. Life of Pix
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: 2 000.
Бесплатный фотосток с качественными фотографиями, доступными по лицензии Creative Commons Zero. Фото сгруппированы по категориям, еженедельно добавляются новые изображения.
15. Travel Coffee Book
Тип лицензии: CC0.
Бесплатный фотосток для путешественников: любой желающий может загрузить или скачать тематические фотографии.
Здесь можно найти много фотографий красивых мест из разных стран. Единственный минус — нет поиска и навигации по ресурсу. Самый главный плюс — цепляющие уникальные фотографии.
16. FOCA Stock
Тип лицензии: CC0.
Количество изображений: неизвестно, новые фотографии добавляются каждую неделю.
Коллекция работ фотографа Джеффри Беттса. Снимки распределены по категориям, их можно скачивать и бесплатно использовать в интернет-рекламе.
Огромный плюс этого фотостока в том, что на сайте есть бесплатный редактор изображений с коллекцией шаблонов, векторов и шрифтов. В нем можно менять размер картинок, добавлять текст и различные элементы.
Чтобы скачивать контент и работать в редакторе, регистрироваться на сайте не нужно.
Платные фотостоки
17. Lori
Тип лицензии: стандартная (использование для личных и коммерческих целей с обязательным указанием источника изображения) и расширенная (источник указывать необязательно).
Количество изображений: 28+ млн.
Крупный отечественный фотосток с платным контентом: можно купить авторские изображения и видеоролики.
Все картинки распределены по темам в левом меню. Подходящий снимок можно найти и через поисковую строку, указав размер, ориентацию, цветность и другие критерии.
На Lori оперативная поддержка, для любых вопросов есть онлайн-чат. В нем можно запросить какие-то конкретные изображения, специалисты составят подборку и бесплатно пришлют на нее ссылку.
Все картинки скачиваются в формате JPEG, возле каждой указана дата съемки и количество продаж. Стоимость зависит от размера фото и типа лицензии:
На Lori можно купить пакет изображений, это выгодно, если в течение года вы планируете скачать от 10 и более картинок. Цена пакета зависит от типа лицензии и количества изображений. Тариф можно настроить под себя, указав, сколько фото вам потребуется.
При покупке контента на Lori вы получите пакет документов на русском языке, подтверждающих легальное использование изображений.
18. Photogenica
Тип лицензии: Royalty-Free (стандартная и расширенная).
Количество изображений: 230+ млн.
«Фотодженика» работает по принципу интернет-магазина, то есть перепродает цифровые продукты других фотобанков. На сайте огромная база фотографий, векторных изображений, футажей и аудио высокого качества.
Контент отсортирован по темам, есть фильтр поиска с гибкими настройками: можно выбрать ориентацию, план, размер, цвет, присутствие или отсутствие людей на фото и т. д.
Фотографии загружаются в JPG, векторы в EPS-формате. Возле каждого изображения указана его стоимость:
Контент можно покупать поштучно или по подписке:
19. Pressfoto
Тип лицензии: Royalty-free (стандартная и расширенная).
Количество изображений: 1+ млн. фотографий и 700 тыс. векторов.
Еще один российский фотобанк с фотографиями, векторами и видео. На сайте есть интересные тематические подборки.
Также можно воспользоваться строкой поиска. В фильтре можно указать популярные или новые изображения, выбрать ориентацию, цвет, отметить необходимую свободную область на картинке.
Стоимость фотографий — от 100 до 9000 рублей, векторов — от 900 до 9000 рублей. Чтобы узнать точную цену, необходимо выбрать размер изображения.
Если контента требуется много, выгоднее оформить подписку. Ее стоимость зависит от количества скачиваний в месяц: чем больше нужно картинок, тем выгоднее цена. Минимум можно купить 10 фото.
Если ни один из тарифных планов не подходит, можно запросить индивидуальные условия. Для этого есть специальный раздел, в котором указывают, сколько фотографий нужно в день или в месяц, выбирают цель использования контента и отправляют запрос.
20. BFoto
Тип лицензии: Royalty-free
Количество изображений: 5 000+.
Фотобанк фотографа Алексея Строганова. Здесь можно найти отличные снимки в высоком разрешении: от 13 до 159 Мп. В каталоге в основном природа и архитектура, есть также фуд-фото, портреты и макросъемка. Весь контент распределен по категориям.
Фотографии платные. Чтобы узнать цену, нужно кликнуть на ссылку под фото «купить оригинал этой фотографии», затем выбрать коммерческое или некоммерческое использование.
Все изображения на сайте уменьшены и сжаты. Для просмотра оригинального качества можно скачать несколько фото в специальном разделе. Эти снимки предназначены только для оценки качества, использовать и публиковать их нельзя.
Быстрый подбор изображений для рекламы в PromoPult
В системе PromoPult подобрать и отредактировать картинки для контекстной или таргетированной рекламы — дело нескольких минут.
Вот как это делается в модулях PPC и таргета на шаге создания или редактирования объявлений:
- выбираете подходящую картинку из любого источника — фотостока Pexels или Google Images (искать можно по английским и русским ключевым словам);
- если нужно, понравившиеся изображения отмечаете звездочками — они сохранятся в разделе «Избранное»;
Для обрезки изображений в интерфейсе системы удобно использовать сетку перспективы:
Огромный выбор изображений под разные тематики, быстрое редактирование, использование шаблонов — все это экономит время, но не снижает качества креативов в ваших рекламных кампаниях.
Где редактировать изображения: 4 сервиса на замену «Канве»
Пока онлайн-редактор Canva недоступен в России, предлагаем вместо него использовать другие сервисы.
1. Alive Colors. Универсальный графический редактор. На платформе есть все необходимое для работы с картинками: цветокоррекция, обрезка, слои, векторы, эффекты. Программу необходимо скачать и установить на свое устройство, интерфейс аналогичен Photoshop.
Alive Colors предлагает бесплатную версию, но чтобы ее использовать, нужно подписаться на рассылку. Также можно купить бессрочный тариф с расширенным функционалом.
2. Supa. Видеоредактор, в котором можно работать с изображениями: изменять фон, добавлять объекты, работать с текстом.
Редактировать фотографии и картинки можно в бесплатной версии, платная подписка больше актуальна для работы с видеороликами.
3. Flyvi. По своему функционалу напоминает «Канву». Здесь удобный редактор дизайнов, много шаблонов, шрифтов, эффектов. Есть база стоковых фото, которые можно использовать в любых целях.
Тарифы следующие:
4. Эй, тизер!. Простой сервис для быстрого редактирования изображений. Здесь есть коллекция шаблонов и иконок, можно загружать свои картинки, менять цвет, размер, шрифт.
Стоимость подписки невысокая, есть бесплатная версия.
Как подбирать креативы для рекламы: советы и рекомендации
Размеры и разрешение
Чем больше разрешение — тем лучше, так картинка не потеряет в качестве при ресайзе и будет выглядеть хорошо.
Если планируете запускать несколько форматов объявлений, убедитесь, что картинка хорошо будет отображаться в разных пропорциях.
Релевантность
Подбирайте картинки, которые соответствуют посылу ваших объявлений и офферу по смыслу. Идеально — когда картинка иллюстрирует то, о чем говорится в объявлении.
Если рекламируете услуги — подбирайте изображения, на которых показан процесс или результат:
- для рекламы барбершопа — фото мастеров за работой;
- для детских курсов рисования — фото группы детей, которые рисуют красками.
Если сложно подобрать картинку с процессом — используйте изображения, которые ассоциируются с вашим оффером. Например, для рекламы услуг продвижения подойдет картинка с графиком роста.
Общие рекомендации
- Старайтесь подбирать изображения с крупными, хорошо различимыми элементами.
- Избегайте картинок с большим количеством ярких цветов и мелкими деталями.
- Убедитесь, что пользователи смогут с первых секунд понять, что изображено на картинке. Рекламный креатив должен цеплять внимание пользователя, быть легко считываемым и понятным.
- Ищите уникальные, незаезженные фотографии, которые помогут вашей рекламе выделиться в ленте пользователей и привлечь внимание. Это особенно важно в таргетированной рекламе.
Подбирайте качественные изображения на фотостоках, не забывайте про авторские права и создавайте эффективные рекламные объявления.