Прогремел Новый год, закончились праздничные каникулы, и коллектив Cybermarketing торопится подвести рекламные итоги последнего месяца ушедшего 2019 года.
С одной стороны, декабрь — очень горячая пора, ведь именно в это время люди активно ищут подарки, раздумывают над сюрпризами для близких и готовы оперативно заглотить наживку заманчивой рекламы. С другой, конкуренция в этот период возрастает, и привлечь внимание потенциального покупателя становится сложнее. Кроме того, у многих людей уже есть свои предпочтения, и они не готовы на спонтанные покупки неизвестного и, возможно, не такого и нужного товара.
В этом году, по данным Nielsen, практически в 2 раза возросла стоимость подарков, которые россияне приобретали для себя. И если на подарки для близких потребители планируют потратить не более 5,9 тыс. руб., то на подарки для себя готовы выделить до 10 тыс. руб.
Давайте взглянем на предновогодние рекламные кампании и вспомним, чем радовали и удивляли бренды в погоне за праздничным клиентом. Как пахнет корабль, почему Биг Мак невидим, что такое «берлогинг», какие фразы подойдут и для интима, и для бизнес-профиля — это и многое другое в нашем ежемесячном дайджесте!
Коллаборации брендов
Банковский фастфуд
В декабре «Сбербанк» и McDonalds запустили совместный проект — открытие точки фастфуда (кофемашина и терминал самообслуживания) в одном из офисов банка. Доставку, которую осуществляет Delivery club, можно заказать не только в отделение, но и на любой другой адрес. Планируется, что коллаборация гигантов не ограничится одним отделением и в перспективе позволит справиться со снижением числа посетителей в банке.
Пункт заказа McDonalds в отделении «Сбербанка»
Запчасти из кофе
Положительный вклад в экологию планеты хотят внести McDonalds и Ford с помощью новой акции. В результате исследований в сфере устойчивого развития, проводимых Ford, оказалось, что шелуху от кофейных зерен можно использовать для повышения прочности автомобильных деталей и сокращения веса машин на 20 %. Поставкой «нового» ресурса для производства автомобильных запчастей займется McDonalds.
Совместная акция McDonalds и Ford
Звучит фантастически, но ведь раньше и в электромобили было сложно поверить.
Бурлаки на платье
Русский музей и петербургский модный бренд «Уста к устам» создали капсульную коллекцию, приуроченную к выставке «Илья Репин. К 175-летию со дня рождения». На платьях и сумках из хлопка и льна напечатаны знаменитые картины художника, в том числе «Бурлаки на Волге» и «Запорожцы». Необычные памятные товары можно приобрести в интернет-магазине производителя и в сувенирных отделах Русского музея.
Это не первый подобный опыт в музейной истории. В начале прошлого года Русский музей выпустил футболки, сумки и дождевики с полотном Архипа Куинджи «Ай-Петри.Крым», а в декабре 2018 года Третьяковская галерея создала коллекцию ароматов по мотивам картин А. Куинджи и Ивана Шишкина.
Коллекция платьев, приуроченная к выставке Ильи Репина в Русском музее
Продукты питания
Проверено Ильичом
Лидер Little Big Ильич снялся в рекламе энергетического напитка Coca-Cola Energy, который появился на российском рынке осенью прошлого года.
Илья Прусикин, недавно занявший пост креативного директора в «Связном» и стремительно его покинувший, — подходящая кандидатура на роль селебрити в рекламе энергетических напитков. Илья находится на пике популярности и особенно любим молодежью за тягу к экспериментам и смелость в творчестве. По заявлению генерального менеджера Coca-Cola в России, в поддержку энергетика-новинки стартует маркетинговая кампания, ориентированная на аудиторию 18-35 лет.
Реклама энергетика от Coca-Cola
Стань особенным вместе с Coca-Cola
Еще один интригующий проект Coca-Cola — участие в закрытом клубе по онлайн-подписке.
Рынок онлайн-подписок популярен в самых разных отраслях. Современному потребителю хочется чувствовать себя особенным и принадлежать к различным сообществам, куда вход открыт лишь избранным. Популярный формат — таинственная коробка, содержимое которой формирует бренд, а от потребителя требуется лишь подписаться и оплачивать минимальный месячный сбор.
Компания Coca-Сola вдохновилась стремительным ростом рынка подписок, который ежегодно удваивался в течение последних 5 лет, и основала закрытое сообщество Insiders Club. Клуб рассчитан на 1000 членов, и все места в нем были выкуплены в течение 3 часов с момента запуска проекта. Всего за 10 долларов в месяц участники будут регулярно получать посылки с новыми вкусами, еще не поступившими в продажу, и сувениры от Coca-Cola, Sprite, Fanta, Powerade, AHA, Smartwater.
Таинственная коробка от Coca-Cola
Невидимый Биг Мак от Burger King
Burger King в конце года не удержался от того, чтобы лишний раз не потроллить своего главного конкурента. Британский фастфуд-гигант выпустил ролик, в котором показал, что на протяжении всего года в каждой рекламе Воппера присутствовал и Биг Мак от McDonalds. Бургер конкурента меньше, поэтому его было не видно за сочным Воппером, хоть он там и был. В конце ролика бренд-шутник пристыдил зрителей словами «Вам должно быть стыдно, что вы этого не заметили». Пользователи оценили ролик и написали много положительных комментариев к рекламе.
Поленья с ароматом курочки
Накануне Рождества другая крупнейшая фастфуд-сеть KFC возобновила продажи популярного в прошлом новогоднем сезоне товара — поленьев для камина с ароматом жареной курочки по уникальному рецепту полковника Сандерса. Теперь можно быстро наполнить свой дом ароматом праздника.
Реклама поленьев с запахом курочки от полковника Сандерса
Запах фирменной курочки от полковника Сандерса уже использовался для продвижения самых разных товаров: крема для загара, лака для ногтей и геля для душа. Что ж, в новогодние праздники можно сочетать даже то, что на первый взгляд кажется абсолютно несочетаемым.
Мода, красота и здоровье
Хочешь пахнуть кораблем?
Еще один пример необычного использования ароматов в рекламе показала круизная компания Virgin Voyages, выпустив новые духи с запахом корабля. Все средства от продажи необычного парфюма будут направлены в организацию, защищающую океаны.
Слоган «It smells like a ship» («Пахнет как корабль») стал символом кампании аромата Ship №1. В рекламном видео парфюма высмеивают штампы, используемые в рекламе духов. Голос за кадром философски рассуждает о том, что нужно зрителям. Несмотря на шутливый тон и эфемерность понятия «запах корабля», духи действительно поступят в продажу весной 2020 года.
Маска дополненной реальности для красоток
Дополненная реальность и интерактивные технологии — устойчивый рекламный тренд последних лет. Бренды изобретают виртуальные маски, игры и другие интерактивные элементы, которые повышают привлекательность продукции в глазах потребителя и выгодно отличают ее от товаров конкурентов.
Производитель косметики и парфюмерии L’Oréal внедрил технологию искусственного интеллекта и дополненной реальности в новую промокампанию. Теперь желающие приобрести краску для волос Garnier могут заранее проверить, подходит ли им выбранный оттенок. Для этого нужно отсканировать упаковку краски с помощью объектива Google lens и сфотографировать себя фронтальной камерой. Платформа L’Oréal Modiface с помощью эффектов дополненной реальности «примерит» выбранный оттенок и поможет сделать выбор.
Маска дополненной реальности от L’Oréal
Кроссовки из эвкалипта
Еще один важный тренд в рекламе — эко-тренд — также не сдает позиции, чему способствует формирование благоприятного имиджа компании-рекламодателя: люди видят, что бренд думает не только о своей прибыли, но и озабочен глобальными проблемами, а значит, он достоин лояльности со стороны потребителей.
Производитель спортивной обуви и одежды Reebok выпустил новую модель кроссовок Forever Floatride GROW, в которых вместо искусственных компонентов используются натуральные растительные материалы.
Реклама экологических кроссовок Reebok
За основу взята ткань из эвкалипта, подошва изготовлена из природного каучука, а вместо клея использовали масло из клещевины. Кроссовки стали частью коллекции [REE]GROW (создание продукции из природных материалов). Кроме того, существует и вторая линия [REE]CYCLED, в рамках которой производится продукция из переработанных материалов.
Носки, которые не скрыть
Швейцарский производитель носков Dilly Socks обещает, что с его носками вас нельзя будет не заметить.
Реклама носков Dilly Socks
Социальная реклама
Потепление на 1,5 градуса изменит все
Всемирный фонд дикой природы (WWF) наглядно продемонстрировал, к чему могут привести изменения климата на примере картин из музея Прадо. Совместная акция призвана показать, что даже самые незначительные перемены могут привести к необратимым последствиям для всей планеты.
Акция WWF и музея Прадо
Подводные полотна
Еще одна социальная кампания в поддержку жертв наводнений была запущена российским Красным Крестом и компанией Coca-Cola. Художники, участвующие в проекте, изображают свой дом и объясняют, что они вкладывают в это понятие. Затем на картины попадает вода, рисунок размывается, и художникам приходится начинать все с чистого листа. Таким образом создатели акции показывают, как природные катастрофы могут в один момент разрушить жизнь, и привлекают внимание к проблемам стихийных бедствий.
Ролик получил положительный отклик от пользователей. Более 4,5 млн. просмотров и множество одобрительных комментариев.
Комментарии к ролику «Подводные полотна»
Каждому человеку что-то нужно
О донорстве органов стали массово говорить относительно недавно, и в декабре итальянская благотворительная организация AIDO запустила рекламу в поддержку донорства.
Реклама донорства органов
Товары для дома
Уютный берлогинг от IKEA
IKEA любит уютные вещи и в холодные новогодние праздники в Instagram дает советы по «берлогингу». Вместо тысячи объяснений — понятная визуализация:
Реклама берлогинга от IKEA
Транспорт
Lamborghini в горах Алтая
Lamborghini протестировал внедорожник Urus на труднопроходимых дорогах горного Алтая в новой рекламной кампании с фокусом на универсальность автомобиля. В предыдущих роликах автомобиль уже апробировали в тяжелых условиях, и в декабре Urus успешно преодолел крутые повороты и справился с серпантином на перевале Кату-Ярык.
Прощай, Жук
Летом 2019 года снят с производства легендарный автомобиль Beetle («Жук») от Volkswagen, и концерн придумал необычный способ сказать автомобилю «Прощай».
Прощальная реклама «Жука» от Volkswagen
Была запущена кампания со слоганом «Прощай, самый узнаваемый в мире автомобиль (1938–2019)», при этом для визуализации использовали лишь силуэт автомобиля, ведь он настолько особенный, что его невозможно не узнать.
Технологии и реклама
Работай быстро и эффективно
Все новое — это хорошо забытое старое. Чилийский филиал Samsung запустил рекламу, созданную исключительно с помощью смартфона Galaxy Note 10. Для ролика была использована многоплановая техника съемки, которую применяла компания Disney в 50-х годах.
Ролик «The Power of Your Dream» («Сила твоей мечты») показывает жизнь архитектора, которому приходится кропотливо переделывать бумажные чертежи. К счастью, работа с помощью Galaxy Note 10 оказывается быстрее и эффективнее. А кому бы не хотелось работать быстрее и продуктивнее!
Крутой телефон для всех
Еще один креатив от Samsung — бодрый ролик, приуроченный к релизу Galaxy A, — посмотрели почти 900 тыс. человек. 33 тыс. лайков и фокус на преимущества нового смартфона: камера, экран, батарейка. Четко, лаконично, ритмично:
Дискриминация
В наших дайджестах мы часто рассказываем о различных дискриминациях в рекламе. Дискриминация и борьба с ней затрагивают разные сферы. Можно дискриминировать по любым критериям — внешность, возраст, сексуальная ориентация, интересы, стиль и все то, на что хватит фантазии у рекламодателей, чтобы вызвать острые реакции аудитории.
Сбрось килограмм за год
В декабре волну негодования вызвала на первый взгляд нейтральная рождественская реклама велотренажера Peloton. Ролик набрал почти 10 млн. просмотров и практически одинаковое число лайков и дислайков с небольшим перевесом негативных реакций. В социальных сетях ролик критиковали за странные нестыковки, отсутствие логики и даже сексизм.
Стройная женщина получает в подарок от мужа велотренажер, боится приступить к упражнениям, но через год очень довольна результатами. Зрители отмечали, что женщина за год похудела на 1 кило (что смешно), обвиняли производителя в мизогинии (женоненавистничестве, пренебрежительном и презрительном отношении к женщинам). Бренду пришлось отключить комментарии к видео, а на закрытии биржи 3 декабря акции Peloton упали на 9 %.
Отзывы на рекламу Peloton: Ничто не скажет лучше «сбрось пару килограммов», чем подарок и без того стройному партнеру велотренажера // Я больше не хочу быть человеком, рекламирующим Peloton, но их новая реклама о том, как 53-килограммовая девушка старается весь год, чтобы весить 51 кг, и говорит: «Я и не думала, как сильно это изменит меня», — просто смешна. Вы в своем уме?
От дислайков — к топу на Youtube
Youtube подвел итоги года, и в тройку самых просматриваемых роликов вошла скандальная реклама Gillette о токсичной маскулинности. 33 млн. просмотров, 808 тыс. лайков, 1,5 млн. дислайков и 453 тыс. комментариев.
Мы писали об этом видео в нашей подборке за январь 2019 года. Ролик вызвал много обсуждений и негативных откликов, так что Gillette не только стал лидером Youtube, но и показал, как можно хайпануть на острой теме.
Ситуативный маркетинг
Ситуативный маркетинг — один из любимых приемов рекламодателей. Еще бы! Инфоповодов хоть отбавляй, стоит лишь быть начеку и отслеживать те события, которые релевантны вашему бренду и продукции. А дальше дело техники — хорошая шутка может обойтись компаниям недорого, если в ней работают специалисты, понимающие разницу между юмором и откровенной пошлостью и знающие, как не задеть чувства своей аудитории.
Шутки от Vizit
Производитель презервативов Vizit известен любовью к шуткам, вызывающим активные (и часто негативные) реакции аудитории. В декабре креативные SMM-специалисты обыграли отстранение российских спортсменов от участия в Олимпийских играх и традиционную прямую линию с президентом.
Веселая реклама от Vizit
Конечно, основной инфоповод декабря — новогодние праздники. Еще в ноябре мы писали о брендах, начавших рождественские и новогодние кампании. А в декабре праздничная тема продолжала набирать обороты.
Экшн от Apple
Рекламу, приуроченную к Рождеству, представила компания Apple. Особенность ролика в том, что он полностью снят на IPhone 11 PRO. Герои видео — дети — играют в снежки, но делают это в стиле экшн. Цель ролика показать, что с помощью телефона можно легко делать профессиональные видео, и об этом же говорит слоган «Сделай свои праздничные видео эпичными».
21 млн. просмотров, 52 тыс. лайков — пользователи любят Apple! И не только в Новый Год!
Библейские почтальоны
Норвежская почта выпустила забавный библейский сюжет про своих почтальонов.
Дед Мороз существует
В современном мире Рождество и Новый Год немыслимы без гаджетов. В праздничной рекламе Samsung в атмосфере зимней сказки испытанию подвергается вера детей в Деда Мороза.
Любопытные олени от Microsoft
Microsoft в новогоднем ролике вынуждает оленей мучиться от любопытства, наделив зверюшек качествами маленьких детей.
«Нормальный» Джигурда
ТЦ «Планета» решила использовать эпатажного селебрити в рекламе, правда, в ролике звезда выступает в непривычной роли «нормального» человека, который удивляется «ненормальным» скидкам в «Планете».
Дари подарки, которые не захочется выбрасывать
Новогодняя реклама от «М.Видео» затрагивает не праздничную тему осознанного потребления, рассказывая о том, сколько безделушек, свечек и декораций оказываются на свалке после праздников.
Это наносит вред экологии и способствует развитию потребления, поэтому «М.Видео» призывает дарить только те подарки, которые не хочется выбрасывать. Радует, что озабоченность общества вопросами экологии и осознанного потребления растет, о чем говорят одобряющие комментарии.
Комментарии к рекламному ролику «М.Видео»
Жизнь — не только праздник
Напомнить о том, что жизнь — не только праздник, поспешили также «Красный Крест» и Greenpeace.
«Красный Крест» создал елку из веток деревьев, уничтоженных австралийскими пожарами.
А Greenpeace устроил «стендап-битву», где сразились картошка и индейка — 2 обязательных составляющих праздничного стола в Рождество.
Кроме Нового Года и Рождества, в декабре случались и другие инфоповоды.
Расческа для нарезки фруктов
3 декабря отмечают Международный день людей с ограниченными возможностями, и в этом году в Великобритании решили поддержать слепых и слабовидящих социальной кампанией «Смотри иначе», в рамках которой людям предложили взглянуть на привычные вещи с другой стороны. Предметам обихода дали названия, говорящие об их функционале для слепых, чтобы было понятно, как эти предметы помогают людям с проблемами зрения в повседневной жизни.
Акция «Смотри иначе» к Международному дню людей с ограниченными возможностями
Расческой для волос можно порезать фрукты и не пораниться самому, а заколкой-крабом — скрепить обувь из одной пары. Для предметов в рамках кампании был разработан единый дизайн и придумана упаковка в одном стиле.
Сдай свой страх
1 декабря отмечается Всемирный День борьбы со СПИДом, и к этой дате новосибирская благотворительная организация «Гуманитарный проект» и цифровое агентство WOW запустили Instagram-маску дополненной реальности в рамках кампании #сдайсвойстрах. Маска добавляет к фотографии пользователя надпись «Эта маска делает меня похожим на человека с ВИЧ», при этом лицо человека не меняется. Именно таким способом создатели акции хотят подчеркнуть, что человек с ВИЧ внешне не отличается от здоровых людей, и призвать не бояться сдавать анализы и избавляться от неведения.
Маска #сдайсвойстрах к Дню борьбы со СПИДом
В рамках ознакомительной акции приводятся факты о ВИЧ, неизвестные широкой аудитории, рассказывается о том, как замедлить развитие заболевания, и о том, что носители ВИЧ-инфекции не опасны в быту.
Это важная тема, и повышать осведомленность — правильная, нужная и непростая задача.
Светящиеся мечи на этикетках
К выходу фильма «Звездные войны: Скайуокер. Восход» Coca-Cola запустила особую серию напитков. Отличие напитка специальной серии в этикетках, на которых изображены герои фильма с мечами в руках.
Реклама Coca-Cola, приуроченная к выходу «Звездных войн»
Мечи на OLED-панелях загораются при касании. Эксклюзивная Coca-Cola продается только в Сингапуре, при этом 8000 светящихся бутылок разыгрываются среди подписчиков социальных сетей и приобрести их намеренно нельзя.
Флешмоб от Netflix
Декабрь ознаменовался забавным флешмобом, запущенным компанией Netflix в Twitter. Видеопортал предложил подумать над фразами, которые были бы уместны и во время интима, и в корпоративном профиле.
Флешмоб, запущенный Netflix: что можно сказать и во время секса, и в корпоративном профиле в Twitter
Бренды, среди которых Audi, Axe, Yelp, Snickers, поддержали инициативу и соревновались в остроумии: «Теперь на 33 % больше», «Доволен?», «Хочешь, чтобы это длилось вечно?»
Реакции брендов и пользователей на флешмоб от Netflix: Мы рассмотрели ваши жалобы и работаем над улучшением // Да, завтрак включен! // Все только натуральное! // Пожалуйста, поделитесь своим опытом с другими // Теперь на 33 % больше // Вам больше 21? // От 0 до 60 за 3,5 секунды // Удовлетворены?
Банан за 120 тыс. долларов
Еще один инфоповод произошел в декабре на выставке современного искусства в Майами, когда американский художник Давид Датуна съел банан. Суть в том, что это был не просто банан, а экспонат Маурицио Каттеланана, ранее проданный французскому коллекционеру за 120 тысяч долларов. Датуна назвал акцию перфомансом «Голодный художник».
К счастью, непоправимое не случилось, банан заменили на другой, а директор галереи заявил, что «…банан — это идея, поэтому уничтожить “произведение искусства” нельзя».
Событие не прошло незамеченным, и бренды активно соревновались в креативе, высмеивая странные инсталляции.
Креатив от брендов, приуроченный к акции «Голодный художник» и к банану-перформансу, проданному за 120 тысяч долларов
Далее флешмоб подхватили пользователи интернета, и экспонат стал популярным объектов для шуток и мемов. Повеселиться и оценить воображение можно в Instagram-профиле Cattelanbananana.
Креатив в профиле cattelanbanana
Реклама в декабре была ознаменована не только ожидаемыми сказками и новогодними скидками. Бренды поднимали социальную проблематику (осознанное потребление, экологические вопросы), предлагали взглянуть на мир глазами людей, которым повезло меньше, прочувствовать ужас стихийных бедствий и стать немного добрее. А множество поддерживающих и одобряющих комментариев и положительных реакций говорят о том, что посыл добра и внимания к другим находит отклик у аудитории.
Коллектив Cybermarketing поздравляет вас с наступившим 2020 годом! Мы хотим пожелать, чтобы в Новом Году было больше добра, радости, вдохновения и удачи. Используйте время максимально эффективно и приходите к нам учиться! Мы проводим интенсивные курсы, вебинары и конференции. С нами вы можете освоить перспективную диджитал-специальность с нуля или прокачать нужные навыки в сферах SMM, SEO, PPC.
Приходите, мы всегда вам рады!