Ссылки — один из фундаментальных факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Каждая ссылка имеет свой анкор — это текст, который видит пользователь. Казалось бы, все просто, но при составлении анкоров есть нюансы, которые могут влиять на ход SEO-продвижения.

Что такое ссылочные анкоры и зачем они нужны

Ссылочные анкоры заключены между открывающим HTML-тегом <a> и закрывающим </a>. Синтаксис следующий:

<a href="адрес сайта">текст ссылки</a>

В этом примере пользователь увидит фразу «текст ссылки», которая и будет являться анкором.

А вот как это выглядит в реальном тексте статьи:

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

Анкоры выполняют две важнейшие функции:

  • дают возможность пользователю заранее понять, какую информацию он получит после клика по ссылке;
  • являются фактором ссылочного ранжирования в поисковых системах, то есть влияют на позиции сайта в выдаче.

Роль анкоров в Google

Анкорный текст внешних ссылок — один из важных сигналов ранжирования в Google. Ведущий американский сеошник Брайан Дин отмечает ссылочный анкор как один из 200 факторов ранжирования, но предостерегает от излишней оптимизации текста — это может послужить для поисковика сигналом ссылочного спама

Исследование Ahrefs также доказывает влияние анкорного текста на ранжирование сайта.

Эти же материалы подтверждают, что для Google качество ссылок играет не менее важную роль, чем внутренняя оптимизация.

Модуль SEO в системе Promopult: вектор на повышение качества сайта. Делайте SEO с профессионалами. Стратегия за вами, мы обеспечим тактику. Гарантии результата, оплата работ в рассрочку.

Роль анкоров в Яндексе

Яндекс в 2014 году отменил ссылочное ранжирование для ряда коммерческих тематик в регионе «Москва», но позже его вернул. Следующий этап борьбы со ссылочным спамом — алгоритм «Минусинск», запущенный в мае 2015 года. Он работает до сих пор и понижает позиции сайтов за некачественные ссылки.

При классификации ссылок на естественные и «плохие SEO-ссылки» среди прочих факторов (их более 100) Яндекс учитывает и текстовый анкор. Основная рекомендация для оптимизаторов, чтобы не попасть под фильтр, — не спамить в ссылочном тексте неестественными запросами (например, «пластиковые окна москва купить»).

Недавнее исследование слитого в сеть фрагмента исходного кода Яндекса показывает, что поисковик учитывает анкорный текст бэклинков и в целом отводит ссылочному фактору важную роль в ранжировании.

Итог: и Яндекс, и Google учитывают анкорные тексты при определении качества ссылок и релевантности страниц, на которые они ссылаются. Поэтому важно разобраться с видами анкоров и правилами их составления.

Разница между анкорными и безанкорными ссылками

В анкорных ссылках в качестве анкоров выступают ключевые фразы. Они могут использоваться в точном вхождении или разбавленном. При точном вхождении анкор полностью соответствует ключевой фразе (например, «мужские ботинки»), а в разбавленном — добавляются дополнительные слова («сколько стоят мужские ботинки»).

Вот пример анкорной ссылки из статьи о грузоперевозках:

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

Здесь по фразе «доставку груза из Европы» пользователь понимает, что попадет на страницу, посвященную этой теме. Так и есть: при переходе по ссылке открывается сайт логистической компании.

Ссылки называют безанкорными не потому, что у них нет анкора. Он у них есть, но без вхождения ключевых слов и привязки к тематике. В таких бэклинках в качестве анкора могут использоваться разные формы:

  • домен сайта или URL страницы, на которую ведет ссылка;

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

  • наименование бренда, название компании;

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

  • указательные слова вроде «тут», «здесь», «там», «вот ссылка»;

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

  • ссылка с картинки, которая не имеет анкорного текста.

Для того чтобы безанкорная ссылка несла смысловую нагрузку, важно правильно составить подводящий (околоссылочный) текст.

Вот пример безанкорной ссылки:

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

В данном случае анкор «по ссылке» сам по себе не намекает на то, какой контент откроется при переходе. Поэтому для информативности используется околоссылочный текст «В Метрике есть так называемый «Секретный отчет»…». Из контекста все становится понятно.

Главная разница между анкорными и безанкорными ссылками — в текстовом анкоре. В первом случае он четко указывает на содержание страницы, на которую попадет пользователь после клика по ссылке, во втором — анкор сам по себе не несет смысловой нагрузки, здесь важен околоссылочный текст.

Какие анкоры лучше выбрать для SEO

Анкоры, как и ссылки, должны быть естественными — этого требуют правила поисковых систем. Принято считать, что к естественным относятся безанкорные ссылки — в таком виде их обычно прописывают пользователи при общении на форумах, в соцсетях и комментариях.

Анкорные ссылки с «коммерческим шлейфом» и вхождением поисковых запросов в большом количестве будут считаться спамом. Их можно использовать, но при этом следует разбавлять анкор-лист безанкорными ссылками. Ниже мы рассмотрим примеры, как определенно не стоит работать с анкорными ссылками.

Каких анкоров избегать

Перечислим типы анкоров, использование которых скорее ухудшит позиции сайта в поиске, чем наоборот.

С точным вхождением ключевой фразы без учета правил русского языка

В попытке повысить точность соответствия анкора поисковому запросу многие до сих пор используют фразы типа «купить недорого розетки Москва», забывая о морфологии и грамматике. Этого следует избегать и писать текст нормальным человеческим языком, например, «Представлена широкая линейка розеток по низким ценам, которые всегда можно купить в магазинах Москвы». В этом случае часть запроса перенесена в околоссылочный текст, от чего предложение приобрело естественный вид.

С коммерческими запросами

Фразы со словами типа «купить», «заказать», «цена» в естественном упоминании встречаются редко. Эти слова с большей вероятностью будут идти перед или после ссылки. Например, если блогер делает обзор товара, он напишет так:

«Я купил ботинки в магазине <a href="адрес сайта">Суперботы</a>»,

но не так:

«<a href="адрес сайта">Купить ботинки</a> можно в магазине Суперботы».

Нерелевантные окружающему тексту

Случается и такое, что анкор ссылки не соответствует тематике страницы, на которой она размещена. Подобная практика была распространена на заре SEO, а сейчас за это можно попасть под фильтры поисковых систем. Вот пример нерелевантной ссылки и нерелевантного анкора:

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

Скрытые анкоры

Это откровенно спамная техника. Суть ее в том, что в качестве анкоров используют точки, запятые, слэши. Правда, бывает, что ссылки в знаках препинания остаются по ошибке — например, на сайте была ссылка, потом ее удалили через текстовый редактор, но часть ссылки не удалилась и осталась в кавычке или запятой. Выявить такие анкоры помогает выгрузка анкор-листа с помощью одного из сервисов, о которых речь пойдет ниже.

Хотите освоить все самые актуальные техники линкбилдинга? Вот мега-пособие, где собраны подходы, работающие в 2021 году. Они актуальны и в 2023.

Как составить анкор-лист

При составлении анкор-листа для сайта следуйте принципу диверсификации. Используйте все виды ссылочного текста:

  • разбавленные и неразбавленные анкоры,
  • анкорные и безанкорные ссылки,
  • брендовые, информационные анкоры.

О конкретных пропорциях говорить сложно — каждый оптимизатор формирует свою схему. В большинстве рекомендаций указана пропорция 30/70, где 30 — процент анкоров с вхождением ключевых запросов.

Для естественности ссылочного профиля будет лучше, если безанкорные ссылки будут превалировать или содержаться в равной доле с анкорными.

Вот фрагмент «плохого» анкор-листа (здесь все анкоры являются ключевыми фразами, а это признак накрутки ссылочных факторов):

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

А вот фрагмент «хорошего» анкор-листа (все анкоры естественные):

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

Важно! Не допускайте большого количества одинаковых анкоров — чем более разнообразными они будут, тем лучше.

Рекомендуем обратить внимание на топовые сайты в вашей нише и изучить их анкор-листы. Сделать это можно с помощью аналитических сервисов. Самые популярные у сеошников Semrush и Ahrefs доступны в России через VPN, но есть и другие, которыми можно без проблем пользоваться в РФ, — Linkpad, MegaIndex, Linkcheck.

Не анкорами едиными…

Ссылочные анкоры — это важный фактор ранжирования, но далеко не единственный. Если вы хотите добиться высоких результатов в SEO, работать необходимо в разных направлениях:

Быстро улучшить позиции в Яндексе и Google, нарастить трафик и лиды из поиска поможет продвижение PBN-ссылками. Ссылки с собственных сетей сайтов PromoPult улучшат ранжирование сайта за 30-40 дней. Если результата не будет через 40 дней с начала продвижения, вам вернут деньги за первый месяц работ. Подробнее о технологии можно узнать здесь.