Анализ конкурентов в интернет-маркетинге нужен, чтобы отследить тенденции в нише, избежать ошибок, изучить и внедрить удачные практики.
Собрали большую подборку облачных сервисов для проверки конкурентов. Одни универсальные, другие специализируются на SEO, третьи — на аналитике соцсетей. Выбирайте сервис под свою задачу на основе нашей таблицы:
| Задача | Сервис |
|---|---|
| Аудит сайта | MegaIndex, Similarweb, Semrush, Sitereport, Ubersuggest |
| Анализ ключевых слов домена | Similarweb, Semrush, Spywords, MegaIndex, Sitereport, Ubersuggest, Topvisor, Click.ru |
| Отслеживание позиций в поисковых системах | Semrush, MegaIndex, Topvisor, PromoPult |
| Анализ контекстной рекламы | Semrush, Spywords, MegaIndex, PromoPult, PromoNavi |
| Мониторинг упоминаний бренда, аккаунтов / сообществ в соцсетях | Mention, Brand24, Social Searcher, Google Alerts, Socialblade, Sprout Social, Socialbakers, Falcon, Livedune, PromoPult |
Ищете новые каналы продаж, погружаетесь в отечественные инструменты и сервисы? Приходите на конференцию Support Business Day 2022 от CyberMarketing. Эксперты Яндекса, VK, Promopult и Ozon дадут понятные инструкции и полезные материалы для малого и микробизнеса. Бесплатно и в онлайн-формате.
Similarweb
https://www.similarweb.com/ru/
Что можно узнать о конкуренте: ключевые показатели сайта (трафик, видимость в поисковых системах и др.), ключевые слова, ссылки, источники трафика.
Стоимость: основные функции — бесплатно. Тариф Digital Marketing Intelligence — от $208/мес. Остальные тарифы — по запросу.
Многофункциональный сервис, где среди прочего можно бесплатно проанализировать сайты конкурентов. Что можно узнать:
- посещаемость сайта;
- источники трафика;
- время на сайте;
- процент отказов;
- интересы посетителей;
- сайты и соцсети — источники переходов;
- трафик в разрезе каналов (органический поиск, контекстная реклама и др.)..
Платная подписка дает более развернутую аналитику:
- подробный анализ целевой аудитории;
- парсинг объемной семантики для SEO и PPC;
- комплексный анализ — сравнение сайта с ключевыми конкурентами по нескольким показателям;
- возможность изучить все особенности ресурса и его трафика с ретроспективой в три года.
Semrush
Что можно узнать о конкуренте: уровень поисковой оптимизации сайта, упоминания бренда, посты и реклама в соцсетях, рекламные кампании в Google Ads.
Стоимость: есть бесплатный тарифный план с очень ограниченным функционалом (можно добавить всего один проект), платные тарифы начинаются с $120/мес.
Фрагмент дашборда с SEO-показателями
Еще один многофункциональный сервис для аналитики SEO (в том числе локального), контекстной рекламы в Google Ads, социальных сетей конкурентов.
Бесплатно доступна следующая информация: география пользователей сайта, процентное соотношение органического и рекламного трафика, основные ключи, цели поиска, популярные объявления и потенциальные запросы.
Платно можно исследовать несколько доменов и профили конкурентов в соцсетях. Появляется доступ к товарным объявлениям Google, ранжированию на мобильных устройствах и динамике трафика вплоть до 2012 года.
Читайте также: 20 инструментов для проверки позиций сайта в поисковых системах
Promopult
Что можно узнать о конкуренте: ключевые слова, заголовки и тексты объявлений конкурентов в разрезе регионов и рекламных систем (Яндекс. Директ, Google Ads); позиции конкурентов по ключевым словам в Яндексе и Google; упоминания брендов конкурентов в сети; аудиторию групп в ВКонтакте.
Стоимость: в зависимости от задачи, от 5 копеек за запрос.
PromoPult – платформа для автоматизации продвижения в интернете, где в одном аккаунте можно вести SEO-проекты, контекстную и таргетированную рекламу. Для SEO-специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса здесь есть целый набор профессиональных инструментов, и многими можно пользоваться бесплатно. Остановимся на тех, которые полезны для анализа конкурентов.
1. Бесплатный парсер «Слова и объявления конкурентов» соберет ключи и объявления ваших конкурентов в Яндекс. Директе и Google Ads. В результате вы сможете дополнить семантику для контекстной рекламы и применить лучшие практики, которые конкуренты использовали в объявлениях.
Достаточно загрузить URL сайтов конкурентов XLSX-файлом или списком — и вы получите ключевые слова, регионы показа, поисковые системы, где транслируется реклама, заголовки и тексты объявлений.
В инструменте есть профессиональные настройки:
- можно добавить фиксированный список слов для того, чтобы собрать объявления только по нужным ключам;
- также можно указать минус-слова, тогда по ним информация собираться не будет. Эта опция полезна, если вы хотите обогатить семантику: добавьте в минус-слова ваши ключевые фразы — инструмент найдет те, которых у вас нет, но по которым показываются конкуренты.
Можно выбрать только одну рекламную систему и удобный способ представления результатов — на одном листе или разных.
Подробная инструкция по использованию инструмента – по ссылке.
2. Съем позиций в поисковиках (Яндекс и Google, десктопный и мобильный поиск) – мониторинг позиций своего сайта и сравнение с сайтами-конкурентами в заданных регионах. Можно снять позиции однократно или задать ежедневную, еженедельную, ежемесячную частоту проверки. Стоимость – от 5 копеек за 1 ТЗ (проверка позиции по одному слову в Яндекс и Google в одном регионе в desktop или mobile выдаче). Подробное описание функционала – в этой статье.
3. Модуль SERM – отслеживание упоминаний бренда в сети. Включает подбор брендовых запросов, автоматическую или ручную разметку тональности площадок. Можно мониторить свой сайт и сайты конкурентов. Стоимость – бесплатно для пользователей PromoPult.
4. Бесплатные парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте. Позволяют собрать группы конкурентов и спарсить их активную аудиторию, на которую потом можно настроить таргетированную рекламу. Подробный гайд по работе с инструментами – здесь.
SpyWords
Что можно узнать о конкуренте: анализ SEO и контекстной рекламы.
Стоимость: от 1978 руб/мес. Есть возможность подключить на 3 дня за 989 руб.
Фрагмент интерфейса SpyWords
Вот только часть информации о конкуренте, которая доступна в сервисе:
- количество запросов и объявлений контекстной рекламы;
- показатели трафика из поисковых систем и контекстной рекламы;
- бюджет на контекст;
- тексты объявлений;
- динамика позиций в поиске;
- количество запросов конкурента в топ-10 и топ-50;
- ключевые запросы и позиции сайта по ним в поиске;
- конкуренты сайта в контексте и поиске.
В демо-версии информация крайне ограниченна. Чтобы получить полную аналитику конкурента, советуем оформить подписку. За деньги сможете провести расширенный SEO-анализ конкурента, включая семантическое ядро и тексты на сайте. SpyWords также покажет контекстные объявления конкурентов, ориентировочный бюджет на контекст, соотношение между органикой и PPC-трафиком.
Инструмент «Сравнение доменов» поможет быстро проанализировать несколько сайтов конкурентов сразу — чтобы получить список пересекающихся ключей, сравнить важные параметры: поисковый трафик, бюджет в контекстной рекламе, количество запросов и объявлений.
Rush Analytics
Что можно узнать о конкуренте: позиции в поиске, упоминания бренда, можно сделать технический аудит сайта в сравнении с конкурентами.
Стоимость: От 500 руб./мес.
Часть инструментов, доступных в Rush Analytics
Rush Analytics проверяет позиции сайта, динамику изменений в выдаче (SERP-мониторинг), качество ссылок и текстов, мониторит брендовые запросы в выдаче. Полезный инструмент — аудит сайта. Можно сделать технический аудит своего ресурса и сравнить его с конкурентами.
MegaIndex
Что можно узнать о конкуренте: видимость в поиске, сниппеты, аналитика контекстной рекламы и ссылочной массы.
Стоимость: базовая аналитика — бесплатно. Премиум — от 2990 рублей в месяц.
Удобный сервис SEO и PPC аналитики. Здесь можно изучить видимость сайта конкурента по запросам, узнать его трафик из поиска и контекстной рекламы, внешние и исходящие ссылки, проанализировать сниппеты и найти похожие ресурсы.
Расширенная аналитика по SEO и контекстной рекламе, сравнение сайтов-доноров и другие продвинутые инструменты доступны только в платной версии.
Click.ru
Что можно узнать о конкуренте: теги Title, description, keywords, заголовки H1-H6 сайта; ключевые слова и объявления в Яндекс.Директе и Google Ads; аудиторию сообществ в ВК.
Стоимость: в зависимости от задачи, от 0,01 руб. за запрос.
Click.ru – платформа, на которой собраны профессиональные инструменты для комплексного решения задач контекстной и таргетированной рекламы, многие из них бесплатны. Для аналитики конкурентов подходят:
- Парсер «Слова и объявления конкурентов» – бесплатно соберет ключи и объявления из Яндекс.Директа и Google Ads.
- Бесплатные парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте – помогут найти группы конкурентов и собрать их аудиторию.
- Парсер мета-тегов и заголовков – инструмент собирает мета-теги и заголовки с любого сайта. Для этого нужно загрузить адреса конкурентов списком или XLSX-файлом, также можно дать ссылку на XML-карту сайта.
Можно выбрать, какие данные собирать — теги Title, description, keywords, заголовки H1-H6.
Отчет с результатами хранится неограниченное время в аккаунте Click.ru, также можно выгрузить его в формате XLSX. Собранные данные позволят дополнить семантику, применить приемы оптимизации метатегов и заголовков на сайтах конкурентов к собственному ресурсу.
Стоимость: первые 500 запросов бесплатно, далее от 0,01 руб. за 1 ТЗ (1 запрос к странице сайта).
Читайте также: 20+ ресурсов для обучения веб-аналитике: блоги, курсы, каналы, сообщества, рассылки
PromoNavi
Что можно узнать о конкуренте: комплексный анализ рекламы конкурентов в Google Ads.
Стоимость: от $49/мес., есть бесплатный пробный период 14 дней.
PromoNavi – платформа для автоматизации онлайн-рекламы в Google, Microsoft и социальных сетях. Предоставляет инструменты для быстрого выполнения сложных технических задач и рутинных операций в контекстной и таргетированной рекламе.
Competitor Analysis Tool – инструмент анализа конкурентов в контекстной рекламе Google Ads. Он позволяет отследить объем платного трафика конкурентов, оценить их стратегию назначения ставок и распределения бюджета, узнать ключевые слова и изучить рекламные объявления.
Все объявления конкурентов в Google Ads (поисковые, медийные, HTML и графические объявления) можно выгрузить в формате XLS. Так вы узнаете УТП ваших конкурентов и получите идеи для своей рекламы.
СайтРепорт
Что можно узнать о конкуренте: сделать комплексный SEO-аудит сайта.
Стоимость: в зависимости от количества страниц (25 — бесплатно).
Бесплатно можно получить базовый SEO-аудит 25 страниц сайта и отчет по видимости конкурентов до 500 строк. Объемы небольшие, но протестировать возможности сервиса хватит.
В платной версии СайтРепорта можно сделать полный технический анализ сайта конкурента и получить отчеты по внутренним и внешним ссылкам.
Тут же можно получить полный отчет по ресурсам сайта, включая картинки, CSS-стили и JS-файлы. В разделе «Конкуренты в поиске» СайтРепорт покажет основных конкурентов в Яндексе и Google и то, насколько пересекаются их запросы с анализируемым сайтом.
Дмитрий Шучалин. Как подготовить сайт к продвижению
Ubersuggest
https://neilpatel.com/ubersuggest
Что можно узнать о конкуренте: провести базовый SEO-анализ сайта.
Стоимость: от $12/мес.
Простой сервис SEO-аналитики. Интерфейс понятен даже для начинающих. Бесплатно можно узнать базовую информацию о сайте: топ-10 ключевых фраз, оптимальные запросы для своего региона, общую SEO-оценку сайта, скорость загрузки, количество посещений сайта и динамику изменения поискового трафика.
Бесплатно доступно до трех запросов в сутки, при этом результаты ограничены. Вам покажут только часть — самые популярные ключи, количество посетителей в этом месяце и т. д. Для глубокого анализа любого сайта и возможности включить отслеживание ключей и конкурентов нужно оформить подписку. 7 дней — бесплатный пробный период.
Topvisor
Что можно узнать о конкуренте: ключевые слова, позиции в поиске, рекламные объявления, сниппеты.
Стоимость: зависит от задачи (от 0,01 руб.).
Топвизор мониторит позиции сайтов, анализирует семантику конкурентов. Также он умеет делать снимки поисковой выдачи — показывать позиции топ-100 сайтов по одному или по нескольким запросам. Это помогает наглядно сравнить разные подходы к работе с одной и той же темой в своей нише. Можно изучать и анализировать сниппеты по разным параметрам: типу выдачи (ПК или мобайл), регионам, конкурентам и так далее. Также доступен SEO-аудит сайта или отдельной страницы.
Введите URL конкурента в инструмент «Анализ конкурентов» и получите:
- поисковые запросы;
- рекламные объявления и сниппеты;
- конкурентов сайта в органике и рекламе и другие сведения.
Mention
Что можно узнать о конкуренте: упоминания о бренде конкурента в соцсетях и онлайн-СМИ.
Стоимость: демо-версия — бесплатно. Подписка — от $29.
Сервис отслеживает упоминание любого бренда на 40+ языках (включая русский) в самых разных источниках.
В бесплатной версии можно ознакомиться с тем, что о бренде пишут на форумах и отзовиках, в онлайн-СМИ, блогах, Инстаграме* и Твиттере. Установить оповещение на новые сообщения можно только по одной теме. Тем, кто хочет следить за несколькими брендами сразу, нужно оформить подписку.
Также придется переходить на платный режим, если нужно отслеживать популярный бизнес (1000+ упоминаний в интернете) и иметь доступ ко всем соцсетям. Также, оформив подписку, вы можете установить дополнительные фильтры поиска и определение тональности сообщений.
Brand24
Что можно узнать о конкуренте: упоминания о бренде конкурента в сети.
Стоимость: от $49.
Сервис по мониторингу брендовой информации в интернете. В качестве отправной точки для анализа может служить название бренда или брендовый хештег. Информация агрегируется из соцсетей, блогов, СМИ и форумов.
Отчет об упоминании бренда в интерфейсе Brand24
В отчете содержится количество упоминаний, тип площадки и тональность — в позитивном или негативном ключе упоминали бренд. Частота сбора информации настраивается — можно получать оповещения несколько раз за день или реже.
Social Searcher
https://www.social-searcher.com
Что можно узнать о конкуренте: упоминания в соцсетях и других источниках.
Стоимость: бесплатно. Премиум-подписка начинается с 4 евро в месяц.
Сервис отслеживает упоминания конкурентов во всех популярных соцсетях, в том числе VK и Reddit. Бесплатно доступны сотни постов — достаточно ввести в строку поиска название бренда. Есть фильтрация по ключам, соцсети, типу поста и настроению.
При этом контекст упоминания можно понять и без фильтра. В правом верхнем углу карточки каждого поста есть небольшой кружок: его цвет указывает на настроение поста. Серый — нейтральное упоминание. Зеленый — кто-то высказался позитивно. Красный — пост с жалобами или другим негативным содержанием.
Оформив подписку, вы сможете воспользоваться аналитикой упоминаний: сервис собирает в таблицу самые популярные позитивные и негативные отзывы, показывает в круговой диаграмме количество и настроение упоминаний во всех соцсетях. Также с подпиской становится доступно отслеживание любых упоминаний в интернете: Social Searcher начинает мониторить СМИ, форумы и блоги.
Google Alerts
Что можно узнать о конкуренте: все публикации в индексе Google по ключевым словам.
Стоимость: бесплатно.
Бесплатный инструмент по сбору упоминаний от Google. Источников много: новости, форумы, блоги, видео и даже книги — всё, что проиндексировал поисковик. Работает с 50+ языками, включая русский, белорусский и украинский. В настройках можно выставить любой регион — в одной рассылке будут собираться только московские СМИ, вторая будет искать по веткам форумов и т. д. Платить ничего не нужно — достаточно авторизоваться в своём гугл-профиле и подождать оповещений на почту. Также можно настроить RSS-фид.
Socialblade
Что можно узнать о конкуренте: аналитика аккаунтов в YouTube, Twitch, Twitter и Инстаграм*.
Стоимость: базовая информация — бесплатно. Премиум — от $3,99/месяц.
Этот сервис славится своей YouTube-аналитикой. Он покажет динамику изменения подписчиков, просмотров и лайков любого аккаунта.
Раздел «Future Projections» выдаст предварительные прогнозы по изменению количества подписчиков и просмотров у канала на ближайшие 5 лет. Сервис анализирует скорость изменения показателей с момента открытия канала и до текущего времени, и, базируясь на этих данных, выстраивает предположения.
Есть инструмент сравнения нескольких аккаунтов в YouTube, Twitch и Twitter (отображаются подписчики, просмотры и другие данные):
В остальных социальных сетях сервис показывает базовые метрики: динамику изменения подписчиков, вовлеченность и среднее количество комментариев под постом.
Читайте также: Что такое вовлеченность аудитории (ER, Engagement Rate)
Sprout Social
Что можно узнать о конкуренте: мониторинг аккаунтов в соцсетях.
Стоимость: от $89. Есть пробный период.
Сервис аналитики соцсетей. В нем удобно проводить комплексное сравнение активности конкурента на разных площадках или исследование ниши. В отчете все данные можно визуализировать в простые и понятные диаграммы.
Также через Sprout Social можно отслеживать зарождающиеся тренды. Сервис 24/7 мониторит социальные сети и сразу сообщит о новой теме или отзыве с большим вирусным потенциалом.
Socialbakers
Что можно узнать о конкуренте: анализ ЦА конкурентов, блогеров.
Стоимость: по запросу.
Сервис, где можно получить подробную информацию о целевой аудитории любого бренда. Socialbakers детально проанализирует профили подписчиков ваших конкурентов: их пол, возраст, возраст, язык общения, интересы и т. д. Все данные легко перевести в таблицы и графики.
Falcon
Что можно узнать о конкуренте: анализ социальных сетей, сравнение аккаунтов.
Стоимость: От $108/мес.
Сервис по комплексной аналитике социальных сетей: мониторьте аккаунты конкурентов по десяткам параметров, проверяйте вовлеченность и изучайте тренды. В разделе Benchmark можно изучить количественные показатели изучаемой страницы, а также получить автоматизированный отчет с плюсами и минусами.
Сотни фильтров позволяют точно настроить поиск необходимой информации о конкуренте, данные можно визуализировать в графиках и диаграммах. Все отчеты экспортируются в XLS, CSV, PDF, JPG и PNG.
Читайте также: 25 сервисов для мониторинга сайтов, проверки работоспособности и не только
Livedune
Что можно узнать о конкуренте: аналитика соцсетей.
Стоимость: от 400 руб/мес.
Сервис по мониторингу соцсетей, который использует в том числе не очень стандартные метрики: эффективность рубрики, скорость набора лайков и т. д. Всего здесь более 50-ти показателей, результаты хорошо визуализируются.
Те, у кого нет времени ждать, могут запустить быстрое сравнение аккаунтов по семи ключевым характеристикам. И меньше чем через 5 минут вы получите готовый анализ по базовым SMM-метрикам.
* Платформа принадлежит Meta, которая запрещена и признана экстремистской в РФ