Работа с информацией в целом и поиск достоверных данных в частности — важнейшие навыки, которые сегодня нужны и специалисту, и обычному пользователю. Один из способов решения таких задач — использование поисковых операторов: так называют специальные символы и команды, которые позволяют уточнить и сузить поиск. Несмотря на постоянное совершенствование алгоритмов ранжирования, далеко не по всем запросам можно полностью довериться выдаче Яндекса и Google.
Разбираемся, как можно прокачать свой поиск и получать более точные и релевантные результаты. (А в поисковой оптимизации и SEO-продвижении операторы можно использовать для проверки субдоменов, подсчета количества проиндексированных страниц, поиска конкурентов, проверки частотности и проч.)
Яндекс
Простые спецсимволы и операторы
Кавычки "" заставляют Яндекс искать сайты, которые содержат запрос в точном соответствии. То есть включают не только все слова по порядку, но и в той же форме. Например, "детскими игрушками".
Все результаты естественного поиска включают эту поисковую фразу как есть (контекстной рекламе не обязательно).
Но точность может страдать, если в запросе встречается больше слов, то есть фраза становится более сложной. Тогда можно попробовать добавить перед каждым словом еще и восклицательный знак «!». Например, "!продвижение !сайта !москва" регулирует и форму, и порядок слов.
И совпадения есть, потому что многие сеошники до сих пор по старинке используют для оптимизации точные вхождения
Но если ключевая фраза очень неестественная, Яндекс все равно сопротивляется и отказывается выдавать точь-в-точь
Знак плюса «+» перед словом указывает, что оно обязательно должно быть на странице. При этом не важно, в какой форме и на каком расстоянии от других слов. Например, «стоковые +фото +видео»:
Здесь слова из запроса могут быть разбросаны по странице, и вместо «фото» могут быть «фотографии», главное — наличие
Кавычки, восклицательный знак и знак плюса аналогичным образом используются в сервисе Яндекс.Вордстат, который позволяет подобрать ключевые слова и узнать их частотность (популярность). Например, «купить пуэр +в москве» говорит об обязательном присутствии предлога «в». А обычный запрос — без кавычек и восклицательных знаков — показывает частотность всех вложенных фраз, то есть вариантов словоформ и порядка слов. Чтобы уточнить ключ, увидеть более реалистичные цифры по популярности, как раз применяют кавычки и, если нужно, и восклицательные знаки. (Также эти операторы могут использоваться в различных сторонних сервисах: проверки позиций, сбора семантического ядра и т. п.)
Просто запрос — в данном случае 11 с лишним тысяч показов в месяц…
…но если заключить фразу в кавычки, цифры драматически падают.
Знак минуса «-» работает наоборот: исключает из выдачи документы, где встречается минус-слово, пусть даже страницы и релевантные основному запросу. Например, «удаление фона онлайн -платно».
Яндекс дополнительно предупреждает, что исключены определенные результаты
Если нужно исключить таким же образом не слово, а цифру, придется сначала заключить ее в кавычки — иначе поиск будет производиться по отрицательному числу.
Звездочка «*» указывает что в поисковой фразе пропущено какое-то слово — поисковик может выдавать документы со всеми возможными вариациями. Например, «следуй за * кроликом». Важно: работает, только если фраза в кавычках.
Тут все очевидно
Вертикальная черта «|» так же, как в языках программировании или регулярных выражениях, обозначает логическое ИЛИ. Оператор дает возможность искать страницы с любым словом из запроса: или с тем, или с другим. К примеру, «шу | шен».
Хотя сложно понять разницу между ИЛИ и И (как если бы просто написали эти ключи по очереди).
Раньше Яндекс поддерживал больше операторов. Так амперсанд «&» помогал найти страницы, в которых несколько ключевых слов расположены максимально близко — в одном предложении. Например, «контекстная & таргетированная». Сейчас, конечно, никто не запрещает писать запрос таким же образом, но не видно, что выдача по запросам «контекстная таргетированная» или «контекстная и таргетированная» отличается от фразы с амперсандами. В общем, перестали поддерживаться «&», «&&»,«<<», «~», «()» и «!!», так как, по словам Яндекса, использовались довольно редко.
Тут вроде бы кажется, что текст на сайте и/или метатеги действительно содержат оба ключевых слова рядом…
Но с использованием брендовых запросов понятно, что способ не совсем работает. В данном случае, конечно, на сайте Google нет упоминания Yandex.
Более сложные операторы и фильтры
«site:» позволяет искать не по всему интернету, а на страницах конкретного сайта и его поддоменов. Очень удобная функция: один из самых популярных и полезных поисковых операторов среди специалистов. Можно использовать и без дополнительных ключевых слов — для проверки индексации сайта в поисковике. Например, «site:cybermarketing.ru SEO».
Но с использованием брендовых запросов понятно, что способ не совсем работает. В данном случае, конечно, на сайте Google нет упоминания Yandex.
«host:» похож на предыдущий оператор, но он осуществляет поиск по конкретному хосту, а не всем страницам и поддоменам. Например, «host:promopult.ru метатеги».
Благодаря поиску через поисковый оператор host в выдачу не попадают страницы, размещенные на поддомене blog.promopult.ru
Альтернатива обоим вышеперечисленным операторам — «rhost:», но для работы с ним нужно записывать адрес сайта в обратном порядке. Например, «rhost:ru.click». А если нужно учесть поддомены, то в конце нужно поставить знак звездочки, как здесь: «rhost:ru.click.*».
Такой поисковый запрос уже выводит поддомены, включая b2b.click.ru и blog.click.ru
Читайте также: 35+ ресурсов для обучения SEO и развития в профессии
Для решения таких задач еще можно использовать «url:», он работает похожим образом. Только ищет страницы не по домену, а по определенному адресу. Например, «youtube url:https://webartex.ru/get-clients».
Вот так работает поисковый оператор «url:» в Яндексе
Есть еще «domain:», который заставляет Яндекс искать запрос только по определенным доменам. К примеру, «веб-аналитика domain:ru».
В данном случае в выдаче только те домены, которые включают .ru (конечно, за исключением блока контекстной рекламы).
Оператор «inurl:» работает похожим образом: ищет по запросу страницы, адреса которых содержат определенный ключ. Например, «услуги inurl:seo».
Совпадения могут быть как в доменном имени, так и в URL
А «lang:» фильтрует не домены, а сами документы по определенному языку. После двоеточия нужно указать двухбуквенный код языка: ru — русский, uk — украинский, en — английский, de — немецкий и т. д. Например, «youtube lang:uk».
Здесь Яндекс выводит страницы на украинском языке, которые включают ключ «youtube».
«date:» фильтрует результаты поиска по дате последнего изменения. Это может пригодиться, когда важно получить самую свежую информацию по теме. Можно указать конкретную дату, месяц или год, а также какой-то диапазон. Например, «продвижение tiktok date:>202101», «»конференция по интернет маркетингу» date:20180101..20191231».
Такой запрос просит Яндекс показать страницы, которые были созданы или обновлены в январе 2021 года или позже
А так можно отправиться в прошлое — вспомнить, какие конференции были с 2018 по 2019 год
«mime:» позволяет искать по определенному типу файла. Поддерживаются pdf, xls, ods, rtf, ppt, odp, swf, odt, odg, doc. Пример запроса: «mime:pdf лид-магнит».
Таким способом, например, можно поискать примеры лид-магнитов
Еще можно встретить упоминания «title:», который должен искать совпадения только в соответствующих метатегах, но практика показывает, что он не работает, к тому же в самой справке Яндекса ничего не сказано о такой функции.
В данном случае title сайта Яндекс.Директ не включает такую ключевую фразу
Простые спецсимволы и операторы
Знак плюса «+» и минуса «-», кавычки ««»» для поиска точного соответствия, звездочка «*» для подстановки пропущенных слов и вертикальная черта «|», которая выполняет логическое ИЛИ — все эти поисковые операторы работают в Google так же, как и в Яндексе.
Пример того, как работает знак «*». В выдаче есть сайты с фразами «таргетированная и контекстная реклама», «таргетированная и медийная реклама».
А оператор «OR» можно использовать вместо вертикальной черты, которую может быть не очень удобно искать на клавиатуре. Например, так: «комары OR слепни».
Пример использования оператора OR
А замена амперсанду, который раньше поддерживал Яндекс, это оператор «AND» (логическое И). Например, «стиральные AND сушильные».
Google показывает варианты, где встречаются оба слова
Две точки «..» позволяют искать числа в определенном диапазоне. Например, «велосипеды 30000..50000». Довольно удобная штука.
Так можно сразу отсеять страницы, где велосипеды дороже или дешевле.
«$» и «€» помогут найти товары в указанной валюте. Например, «футболка $10». Таким же способом можно искать по символу рубля «₽», но он не является отдельным поисковым оператором Google.
«Собака» «@» подойдет для поиска по социальной сети. Синтаксис такой: «@twitter». (Но на практике для настоящего мониторинга вряд ли подойдет: страницы соцсети встречаются только в самом начале, дальше идут материалы с самых разных ресурсов.)
Пример, как работает «@» для поиска в социальных медиа. (С YouTube не работает, для этого есть вкладка «Видео».) Аналогично знак решетки «#» можно попробовать использовать для поиска по хештегам, но тоже результат не очень.
Более сложные операторы и фильтры
Оператор «site:» работает так же, как и в Яндексе.
Ищем по сайту cybermarketing.ru все страницы, которые включают аббревиатуру PPC
Есть еще похожая функция «source:», но она не ограничивается указанным сайтом — по мере удаления от топа попадаются страницы с вхождением запроса и источника. Например, «PPC source:cybermarketing.ru».
К концу топ-10 уже попадаются страницы не с cybermarketing.ru
«define:» ищет более справочную информацию, определения в словарях. Допустим, «define:копирайтер».
В такой выдаче преобладают переводчики и словари
«filetype:» — аналог «mime:» Яндекса, который выводит файлы в указанных форматах. Например, «чек-лист filetype:pdf». Похожим образом работает оператор «ext:».
Здесь Google выдает PDF-файлы, останется только выбрать и скачать нужное
Читайте также: 11 инструментов для конвертации файлов: документов, изображений, фото, видео, аудио
«intitle:» и «allintitle:» производят поиск только по тайтлам страниц. Первый ищет одно слово, второй — целую поисковую фразу. Например, «allintitle:SEO продвижение москва».
В данном случае в метатегах title прописаны ключевые слова из запроса
«inurl:» и «allinurl:» работают по такой же логике, только ищут совпадения в адресах страниц, а не тайтлах. (У Яндекса, кстати, тоже работал «inurl:».)
«intext:» и «allintext:» — очень похожи на предыдущие, только, напротив, производят поиск по тексту на странице, а не метатегам.
«related:» — оператор для поиска связанного или похожего контента. Можно использовать для поиска и анализа конкурирующих сайтов. Например, «related:ya.ru».
В списке Google, Mail, Rambler, а также Библиотека Мошкова и Анекдот.ру
«cache:» возвращает последнюю копию страницы из кеша Google. Например, «cache:cybermarketing.ru».
Сверху информация о том, когда сделан снимок, и дисклеймер, что с того времени страница могла измениться
Как и в случае с Яндексом, у Google раньше тоже были операторы, которые впоследствии перестали работать. Это, например, «info:» для выдачи общей информации о странице, тильда «~» для поиска синонимов, «link:» для показа страниц, ссылающихся на домен, «daterange:», чтобы искать документы по определенному диапазону дат, и прочие.
Бонус: несколько лайфхаков для повседневного пользования
«imagesize:» это специальный оператор для поиска картинок, который регламентирует определенное разрешение. Допустим, «котики imagesize:1024×768» (работает только в поиске по картинкам Google).
«weather:» выдает информацию о погоде в указанном местоположении. Например, «weather:санкт-петербург».
«loc:» тоже производит поиск по определенному гео. К примеру, «кафе loc:казань».
«movie:» выдает информацию о фильме и расписание сеансов. Допустим, «movie:lindemann».
«stocks:» рассказывает о стоимости акций и других биржевых данных. Например, «stocks:aapl». (Кстати, мы писали о похожей функции Google Таблиц, можно сразу выгружать туда финансовую информацию и визуализировать.)
«in» преобразует одну единицу измерения в другую (работает с валютами, температурой и др.). К примеру, «1000 $ in rub».
Но не стоит останавливаться на поисковых операторах. Обучающий центр CyberMarketing поможет прокачаться по всем важным направлениям интернет-маркетинга: не только SEO, но и PPC, SMM, веб-аналитика, арбитраж трафика и др. Большой выбор форматов: статьи, вебинары, видеокурсы, конференции.