Каждый день миллионы пользователей открывают «Яндекс.Карты», чтобы найти аптеку рядом с домом, кафе около офиса или ближайший автосервис. Выделив на карте свой бизнес, вы получите дополнительный источник трафика.
«Яндекс.Карты» — сервис, который помогает ориентироваться в городе, быстро найти нужный дом, офис или торговый центр. В среднем «Яндекс.Карты» посещают более 2 млн человек в сутки. Основная аудитория — мужчины и женщины от 25 до 44 лет, которые активно перемещаются по городу на машине. 81 % маршрутов на «Картах» — автомобильные, поэтому реклама в «Яндекс.Картах» видна и пользователям «Яндекс.Навигатора». Люди ездят по делам, в кино, театр или ресторан, навещают знакомых, встречаются с друзьями. А «Карты» помогают им удобнее планировать маршрут и экономить время.
Среди пользователей «Яндекс.Карт» точно есть ваши потенциальные клиенты. С помощью рекламы вы сможете предложить свои товары и услуги пользователям «Карт», которые планируют маршрут или перемещаются по городу.
Кому нужна реклама в «Яндекс.Картах»
Продвижение через «Яндекс.Карты» — действенное решение для компаний, работающих преимущественно офлайн. Это могут быть парикмахерские, часовые мастерские, станции технического обслуживания автомобилей. Люди находят ближайшее заведение, изучают отзывы и принимают решение о визите или звонке. Без «Яндекс.Карт» им пришлось бы обращаться за советом к знакомым или искать нужное заведение, самостоятельно изучая окрестности.
Кому принесет пользу размещение рекламы на «Яндекс.Картах»?
- автосалонам;
- АЗС;
- СТО, шиномонтажным сервисам;
- банкам, пунктам обмена валюты;
- гостиницам, отелям, хостелам;
- детским образовательным, игровым и досуговым центрам;
- кафе, барам, ресторанам;
- сетевым супермаркетам, частным магазинам;
- ателье, домам быта, ремонтным службам и мастерским;
- музеям и выставочным залам;
- нотариальным конторам;
- салонам красоты, парикмахерским;
- санаториям, базам отдыха;
- торгово-развлекательным центрам;
- туристическим фирмам;
- фотостудиям;
- частным клиникам;
- аптекам;
- кинотеатрам и развлекательным учреждениям.
Самые популярные поисковые запросы за месяц
Информация о компании видна на «Яндекс.Картах», если пользователь находится рядом или ввел в поиске похожий по смыслу запрос. Карточка компании показывается не только на блоке с картой, но и в мобильной выдаче.
«Яндекс» подскажет, где можно заправиться
Почему это выгодно
Потребности аудитории, открывшей карточку компании или перешедшей на сайт из «Яндекс.Карт», уже сформированы. А готовность сделать заказ выше, чем у пользователей, попавших на сайт из поисковой выдачи. Выделив себя среди конкурентов, указав контактный телефон и адрес сайта, вы получите дополнительный канал коммуникации с «горячими» клиентами. Если бизнес предлагает товары и услуги срочного спроса, то результаты продвижения будут еще лучше.
Трафик из «Яндекс.Карт» помогает развивать и сайт компании:
- Уменьшается количество отказов. Пользователи не закрывают сайт в первые секунды пребывания на нем.
- Чаще просматриваются другие страницы сайта. Пользователи пытаются узнать больше о компании.
- Увеличивается среднее время пребывания на сайте. Пользователи внимательнее изучают компанию перед принятием решения о звонке или личном визите.
Таким образом повышается «полезность» сайта для пользователей. А это дает хороший подъем в поисковой выдаче.
Эффективность рекламы на «Яндекс.Картах» подтверждают разные компании. Например, Burger King, McDonalds активно пользуются платным продвижением в этом сервисе. Если ввести в строке поиска название ресторана, на карте появится множество отметок с ним.
По пути с работы можно заехать в Бургер Кинг (пример баннера в «Яндекс.Картах»)
Офлайн-направленность и недостаточная распространенность такого вида рекламы помогает компаниям успешно продвигать свои услуги при минимуме затрат.
Как продвигают компании на «Яндекс.Картах»: пошаговая инструкция
Чтобы продвигать компанию на «Яндекс.Картах», необходимо:
Шаг 1. Создать и заполнить карточку компании.
Для этого зарегистрируйтесь в Справочнике и укажите вид деятельности, график работы. Загрузите прайс-лист и фотографии товаров, чтобы снять возможные вопросы клиентов уже на этапе поиска. Также клиенту будет проще найти офис компании, пользуясь фотографиями фасада.
Все компании на Картах отображаются метками, а в результатах поиска у каждой будет своя карточка с описанием, оценками и адресом. С помощью сервиса «Статистика» владелец карточки просматривает запросы по рубрикам, динамику показов, кликов, анализирует конкурентов. Небольшому магазину или компании это хватит, чтобы без лишних затрат получить новых клиентов. Если нужно больше продаж, понадобится платная реклама.
Шаг 2. Добавить отзывы о компании на «Яндекс.Картах».
Идеально, если это сделают ваши реальные клиенты. А вот комментарии к отзывам могут оставлять и сотрудники. Читая отзывы и комментарии, пользователь может получить ответ на свой вопрос и убедиться в надежности компании.
Фейковые отзывы легко распознать. Доклад представителя Ingate Д.Орлова на РИФ-2017 (источник)
Шаг 3. Добавить оценки компании.
У новой компании оценка скрывается автоматически. Когда она получит три оценки, рейтинг становится виден всем пользователям. Интересно, что отрицательный отзыв с положительной оценкой увеличивает рейтинг компании.
Все это не требует никаких вложений. Чтобы повысить узнаваемость компании, увеличить ее заметность на карте, можно использовать платные способы продвижения. Например, заказать приоритетное размещение. Стоимость услуги зависит от выбранного региона, тематики запроса и срока размещения (чем дольше размещаетесь, тем дешевле это стоит). Количество показов на стоимость не влияет никак. Минимальная цена услуги — от 1 730 рублей в месяц.
Виды платной рекламы в «Яндекс.Картах»
«Яндекс» предлагает разные способы подачи рекламной информации для владельцев бизнеса. Можно выбрать один формат, комбинировать несколько или использовать все сразу. Идеального варианта нет, нужно учитывать специфику бизнеса.
Пример баннера в «Яндекс.Навигаторе»
Примеры брендированных иконок в меню поиска «Яндекс.Навигатора»
Как оценить эффективность рекламы на «Яндекс.Картах»
Оценить эффективность такой рекламы трудно из-за отсутствия объективных метрик. И они вряд ли появятся, поскольку в ходе выступления представителя «Яндекса» на Восьмой Вебмастерской в декабре 2018 года было сказано, что счетчики «Яндекс.Картам» не нужны. Ведь целевое действие посетителя «Яндекс.Карт» заключается в звонке по найденному телефону или разработке маршрута движения.
Вместе с тем Mediascope провело исследование, которое показало, что примерно 75 % пользователей в течение суток посещают места, которые им предложил сервис. То есть польза от размещения рекламы на «Яндекс.Картах» есть. А если хочется хоть как-то отслеживать трафик из этого канала, рекомендуем вместо прямой ссылки добавить ссылку с UTM-метками в карточке компании.
Эффективность рекламы сильно зависит и от сезона. Аналитики сервиса рассказали, что и когда ищут пользователи на «Яндекс.Картах». Например, в марте пользователей интересуют цветочные магазины и автомойки, в апреле — шиномонтаж, а в мае — прогулки в парках.
Летом актуальны предложения, связанные с отдыхом и путешествиями. Пользователи ищут вокзалы и турфирмы, парки и дома отдыха.
В преддверии осени растет спрос на книжные и канцелярские магазины, адреса вузов. В октябре снова востребован шиномонтаж, а в ноябре — адрес налоговой инспекции, поскольку истекает срок уплаты налога на имущество.
Зимой люди покупают подарки, ходят на концерты. В январе вырастает спрос на фитнес-залы и храмы. А в феврале начинается ажиотажный спрос на ювелирные украшения.
Можно ли гарантировать показ рекламы
Нет, «Яндекс» не гарантирует показ вашей компании всем пользователям и по любому близкому запросу. Наоборот, на экране отображается минимум рекламной информации. Например, только один пин или баннер.
Алгоритм показа определяется геозависимостью запроса, местонахождением пользователя, количество конкурентов из той же рубрики и т.д. Даже купив услугу приоритетного размещения, вы не сможете гарантировать себе показы.
Выводы
Реклама на «Яндекс.Картах» будет эффективна, если организация:
- работает преимущественно офлайн;
- размещается в период высокого спроса на подобные товары и услуги;
- анализирует поведение конкурентов и собственную статистику;
- работает с отзывами и оценками;
- использует платные возможности рекламы на «Яндекс.Картах»;
- полностью заполнила карточку компании.
Не стоит забывать про таргетинг, нацеливание по сегментам и технологии look-alike, позволяющие повысить количество контактов с целевой аудиторией. Чтобы эти слова были для вас не просто набором слов, а понятными инструментами, рекомендуем пройти интенсивные курсы обучающего центра Cybermarketing. Обучение имеет практическую направленность и охватывает основные составляющие интернет-маркетинга — SEO, контекстную и таргетированную рекламу, — чтобы вы лучше освоили инструменты маркетолога и могли успешно заниматься продвижением компании.
Видео по теме