Из статьи вы узнаете:
- о полезных ресурсах для изучения контекстной рекламы;
- каких знаний достаточно для самостоятельного ведения рекламы;
- в каких случаях выгодно записаться на курсы, а в каких — учиться самостоятельно;
- как стать настоящим профи в сфере контекстной рекламы.
Контекстная реклама — это основной способ быстро привлечь целевой трафик на сайт. Но при неправильной настройке она не принесет ничего кроме затрат. Поэтому важно обучиться работе с системами контекстной рекламы, прежде чем начинать работу.
Выбор способов обучения зависит от ваших целей. Рассмотрим распространенные ситуации, при которых требуется изучение контекста.
Ситуация 1
Ведение контекстной рекламы с помощью специалистов – агентства или фрилансера
Если вы готовы передать настройку и ведение контекстной рекламы в руки рекламного агентства или фрилансера-специалиста по контекстной рекламе, вам важно знать основы контекстной рекламы:
- что это такое;
- для каких целей используется;
- сколько стоит реклама и как формируется цена;
- какие отчеты смотреть;
- по каким показателям оценивать эффективность.
По первым трем пунктам достаточно почитать теорию в тематических блогах или на Википедии. А вот оценке эффективности нужно уделить больше внимания.
Вот полезные ресурсы:
- подробный материал по оценке эффективности контекстной рекламы;
- информация по работе с отчетами AdWords в Google Analytics;
- информация по работе с отчетами Яндекс.Директ в Яндекс.Метрике.
Рекомендуем прочитать: Чек-лист: проверка результативности работы специалиста по контекстной рекламе
Зная механизм контекстной рекламы и умея оценивать ее эффективность, вы поймете, справляется ли подрядчик со своей работой.
Ситуация 2
У вас появился сайт и срочно нужны клиенты из интернета
Услуги агентств стоят дорого. Поэтому многие представители малого и среднего бизнеса решают сами вести рекламные кампании. И здесь возникает проблема: рекламу нужно запустить быстро, а времени или возможности изучать тонкости систем Яндекс.Директ и Google AdWords нет.
Выход — использовать системы автоматизации контекстной рекламы. В этом случае достаточно в общих чертах знать, что такое контекстная реклама, и ознакомиться с особенностями работы конкретной системы автоматизации (обычно достаточно почитать справку или посмотреть видеоинструкцию).
Вот пример инструкции по запуску рекламы в системе SeoPult — здесь пошагово расписано, что и как делать.
Инструкция по запуску рекламной кампании в системе SeoPult
Автоматизация позволяет экономить массу времени и получить доступ к контекстной рекламе вне зависимости от уровня подготовки.
Ситуация 3
Вы хотите самостоятельно настраивать и оптимизировать контекстную рекламу
Ситуация знакома тем, кто хочет не просто довериться сервису автоматизации, а принимать активное участие в оптимизации кампании или даже брать на аутсорсинг клиентские проекты. Кроме того, некоторые рекламодатели предпочитают вникнуть в процесс, прежде чем тратить деньги.
В этом случае пойти можно двумя путями:
- учиться самому;
- записаться на курсы.
Самостоятельное обучение никогда не помешает, и каждый специалист по рекламе читает тематические блоги и смотрит обучающие видео. Но на освоение контекстной рекламы с нуля уйдут месяцы. Кроме того, потребуется практика (метод проб и ошибок может обойтись слишком дорого).
Привлекательнее в плане обучения выглядят курсы и семинары. Здесь подается «рафинированная» информация, и вам не нужно тратить время на ее поиск и выделение главного.
Существует большое количество курсов, и важно найти те, на которых вы действительно чему-то научитесь. При поиске обратите внимание на:
- преподавателей: это должны быть люди, которые добились успеха в сфере контекстной рекламы и которым есть чем поделиться с вами;
- базу: хорошо, когда курсы проходят в одном месте, а не «кочуют» по коворкингам от семинара к семинару;
- наличие практических занятий: в идеале вы должны учиться на собственных проектах — выполнять задания, исправлять ошибки; только так в конце обучения вы получите и знания, и работающую кампанию.
Всем требованиям, например, удовлетворяет интенсивный курс обучающего центра CyberMarketing «Контекстная реклама: локомотив для бизнеса». За восемь практических занятий начинающие слушатели освоят навыки запуска и ведения контекстной рекламы в Google AdWords и Яндекс.Директ, а более опытные специалисты в рамках индивидуальной работы с преподавателем освоят тонкости оптимизации рекламных кампаний.
Если очные занятия по каким-либо причинам вам не подходят, обратите внимание на бесплатные вебинары. Среди тематик:
- основы контекстной рекламы;
- создание рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords;
- контекстная реклама в разных сферах (интернет-магазины, туризм, деловые услуги, недвижимость и т. д.);
- аналитика и оценка эффективности кампаний;
- автоматизация рекламы и мн. др.
Ситуация 4
Вы хотите стать профессионалом в контекстной рекламе и вести клиентские проекты
В этом случае общего понимания работы систем контекстной рекламы недостаточно. Нужно вникать в детали и заниматься практикой. В дополнение к обучающим курсам возьмите на вооружение такие ресурсы:
- курс «Основы рекламы в Google AdWords» на YouTube-канале;
- YouTube-канал Яндекса «Обучение рекламным технологиям»;
- экспертные видео о контекстной рекламе на канале SeoPult.TV;
- YouTube-канал о контекстной рекламе и блог сервиса Click.ru.
Кроме того, пройдите обучение в системах контекстной рекламы, сдайте экзамены и получите сертификаты. Это подтвердит ваш уровень как специалиста.
Обучение Google AdWords проводит Academy for Ads. Здесь доступно обучение и сертификация по основам AdWords, мобильной, поисковой, медийной и видеорекламе, Google Analytics, а также рекламе в Google Покупках. Для успешной сдачи экзаменов необходимо правильно ответить минимум на 80% вопросов.
Обучающие материалы по Яндекс.Директу доступны по ссылке. А здесь можно пройти тестирование. Для успешной сдачи экзамена нужно успешно ответить на вопросы по 7 темам. Даже если одна из тем не зачтена, экзамен считается проваленным.
Заключение
Прежде чем приступить к изучению контекстной рекламы, остановитесь и решите, для чего это вам нужно. Хотите ли вы вести небольшую кампанию или же решили стать «гуру» Директа и AdWords? В первом случае необязательно вникать во все детали и с головой зарываться в обучение — зачастую достаточно освоить основы, подключиться к системе автоматизации, а освободившееся время потратить на более важные вещи. Во втором случае, конечно, придется потрудиться, и одной теорией здесь не обойтись — нужна практика. Развивайтесь обдуманно — и все у вас будет отлично!