Коллектив Cybermarketing подготовил для вас традиционный дайджест интересных рекламных кампаний января. Первый месяц нового года был продуктивным, бренды соревновались в креативе и активно реагировали на инфоповоды.
Наш обзор получился крайне полезным, вы узнаете, кто носит золотые украшения на зубах, вспомните, какого цвета настоящая кровь, получите инструкцию, что делать, если вы застряли в лифте на луну. А еще узнаете, зачем люди покупают квартиры, блогеры какого пола получают больше денег и научитесь использовать картонные коробки Samsung в интерьере.
Готовы погрузиться в мир креатива вместе с нами? Тогда вперед!
Коллаборации брендов
Коллаборации брендов — интересное направление в продвижении, позволяющее за счет объединения целевых аудиторий получить отличный результат. Альянсы тем интереснее, чем меньше между ними интуитивная связь. Сегодня нас ждут именно такие примеры — коллаборации компаний из самых разных отраслей.
Золотые зубы от Бейонсе
Необычной коллаборацией порадовали ценителей модных украшений бренд спортивной одежды Adidas и певица Бейонсе. В дополнение к совместной коллекции были выпущены золотые насадки на зубы (грилзы) с изображениями логотипов обоих брендов.
Дизайном грилзов занималась Долли Коэн, создавшая зубные украшения для Рианны, Канье Уэста и Jay-Z. Хотя такой специфический аксессуар создается индивидуально, с учетом анатомических особенностей клиента, не все ощущают себя звездой. А раз товар штучный и подойдет не всем, в коллекцию добавили и более привычные вещи: эротическую спортивную одежду и кроссовки.
Эксклюзивные грилзы от Бейонсе и Adidas
Kit Kat в наборе для авиамоделирования
В январе был запущен еще один совместный проект не связанных между собой брендов — английского производителя наборов по авиамоделированию Airfix и шоколадной марки Kit Kat.
Совместная акция от Kit Kat и Airfix
В один из наборов, где предлагается воссоздать модель истребителя Второй Мировой войны Supermarine Spitfire, вложили шоколадный батончик Kit Kat. Шоколадка находится в специальном боксе, как и другие модели самолета, а в инструкции есть пункт «Сделай перерыв и съешь Kit Kat». Это отличный пример того, что даже когда связь между брендами не улавливается интуитивно, при грамотном подходе ее можно задорно и с пользой обыграть.
Музыка — общая страсть
Mastercard — известная финансовая организация, которая ассоциируется с банковскими картами и фразой «Для остального есть Mastercard». Компания решила укрепить эмоциональную связь аудитории с брендом и совместно со шведской певицей Надин Рэндл записала сингл «Merry Go Round».
В ходе изучения опыта взаимодействия потребителей с брендом Mastercard создает события, вызывающие отклик в чувствах людей и укрепляющие позиции бренда.
Рекомендуем прочитать
Что такое Customer Journey Map и как использовать инструмент в бизнесе и маркетинге
Совместный проект Mastercard и Надин Рэндл
По словам директора по маркетингу Mastercard Раджи Раджаманнара, «…звук — это наша следующая граница для выражения бренда и мощный способ достучаться до потребителей через страсть, которая объединяет нас».
Подобным альянсом в компании призывают использовать нетрадиционные способы брендинга.
Это не первый опыт финансового бренда, где попытались отойти от привычных способов взаимодействия с аудиторией. Осенью прошлого года Mastercard предложил аудитории попробовать печенье со вкусом оптимизма и страсти, приготовленное в фирменных цветах бренда.
Расширение ассортимента
Расширение ассортимента позволяет увеличить целевую аудиторию, диверсифицировать риски и повысить узнаваемость собственного бренда в тех сегментах, где ранее он был не на слуху.
Пить или не пить?
Холдинг «Блэк Стар», основанный рэпером-бизнесменом Тимати, недавно приобрел права на товарные знаки алкогольной продукции, в том числе «Сангринелла», «Поэзия вина» и «Крепкая ягода».
В компании не дали однозначного ответа на вопрос, планирует ли холдинг выпуск продукции под приобретенными торговыми марками, однако создатели бренда заявляют, что пропагандируют здоровый образ жизни: «Мы не курим, не употребляем алкоголь. Это наша позиция, не потому, что нас об этом попросили, но она совпадает с позицией страны. У нас белый имидж для нового поколения».
Что ж, понаблюдаем, насколько заявленные принципы будут соотноситься с потенциальной дополнительной выгодой от прибыльного сегмента.
Банки
Не хочешь работать всю жизнь — выбирай правильную пенсионную программу!
«Если вы не хотите работать вечно, то вам нужна пенсионная программа», — так испанский банк Bankia мотивирует клиентов воспользоваться услугами банка, а не трудиться всю жизнь, как, например, уставший Дед Мороз.
Реклама банка Bankia
Продукты питания
Мурашки от Coca-Cola
Использование технологий ASMR набирает популярность. Coca-Cola в России создала рекламу с элементами ASMR — феномена, когда восприятие сопровождают покалывания на коже или мурашки. Чувствуете силу волшебных пузырьков?
ASMR-реклама от Coca-Cola
Напомним, технология ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция) — это интернет-явление, при котором реакцией на зрительные, слуховые и когнитивные стимулы становятся реальные ощущения на коже головы и других частях тела. Интересный пример — в одном из наших предыдущих дайджестов.
Охлади пыл со Sprite
Свежие капельки «Спрайта» танцуют для нас, призывая освежиться или охладить пыл.
Станьте ближе с начос
Ничто не сплачивает людей так, как новые начос Taco Bell.
Проснись и удивись
Люди любят кофе по разным причинам. Но основная функция напитка — пробуждать… и удивляться миру с широко открытыми глазами 🙂
Реклама кофе от МсCafe
Что такое КруГоршЛамПолки?
IKEA в Бельгии проанализировала в Instagram популярность собственных товаров. Оценка производилась по числу положительных реакций в социальной сети. Победу одержал весьма необычный набор: горшок для цветов, лампа, книжная полка и кружка.
Из этих не связанных между собой предметов был создан один продукт с необычным именем MÜPOLASH, образованным из английских названий предметов победителей: mug, pot, lamp и shelf. Для «КруГоршЛамПолки» был выбран белый цвет, который также оказался самым популярным по реакциям в Instagram.
Акция от IKEA: MUPOLASH
Маловероятно, что кто-то захочет купить этот креативный предмет, поэтому IKEA создала всего 5 экземпляров, которые были разыграны среди подписчиков Instagram. Такой акцией бренд дал понять, что ему важны реакции публики в соцсетях и что мнение и вкусы аудитории учитываются.
Больше чем печенье
Производитель печенья Oreo не боится пробовать различные способы продвижения, участвует в коллаборациях и создает собственные необычные креативы.
В этот раз совместно с лидерами мнений в Instagram Oreo разработал новую коллекцию аксессуаров и модной одежды. Примечательно, что модели создавались не дизайнерами, а блогерами из европейских стран.
В ассортименте: джинсовые куртки, унисекс-футболки, сумки, головные уборы. Купить продукцию нельзя, но можно выиграть в лотерее, для которой был создан специальный лендинг. Сотрудник Oreo Вира Пономаренко рассказала, что «…работа основывалась на идее, что Oreo — больше чем печенье, что это узнаваемый знак. Мы даем любителям Oreo возможность получить эксклюзивный символ бренда, который они любят».
Реклама коллекции одежды от Oreo
Важной характеристикой коллекции в частности и акции в целом явилось то, что стиль одежды и аксессуаров соответствует молодежному духу бренда, не вступает в противоречие с его восприятием и выглядит естественно и органично.
«Магнит» молодеет
Мы не раз писали в предыдущих дайджестах о трансформации «Магнита» и новых приемах брендинга, призванных радикально изменить имидж, придав ему молодежный оттенок.
Теперь в сети появятся товары собственной торговой марки с единой концепцией упаковки. Как говорят в компании, «…нами была разработана целая экосистема кросс-категорийной визуальной коммуникации, подходящей как для продуктового сегмента, так и non-food-категории. Это решение технически очень удобно, почти универсально: при включении новых позиций можно легко менять цвет категории и продуктовую группу и при этом получить новый СТМ со знакомым потребителю дизайном».
Реклама собственных продуктов сети «Магнит»
Несмотря на то, что с осени 2019 года отмечалось падение спроса на товары повседневного спроса под маркой «Магнит», компания уделила внимание дизайну и сделала акцент на изображении продукта на фирменном знаке в надежде привлечь внимание посетителей сети.
Любовь погорячее
В Мексике любят погорячее. И даже реклама кетчупа не обошлась без секса.
Реклама нового кетчупа Heinz
Ореховый референдум
Английский производитель спредов Marmite недавно запустил в продажу новую ореховую пасту в двух видах. Для привлечения внимания к продукту был организован шуточный референдум — орехорендум, призванный определить, какой формат лучше «заходит» у англичан: обычная ореховая паста и хрустящий спред со вкусом орехов. В необычные урны для голосования опускались не бюллетени, а тосты с понравившимся вариантом продукта.
Урны для Орехорендума
Классика с беконом
McDonalds предложил пофантазировать на тему, как выглядела бы классика, если в нее добавить бекон.
Реклама классики с беконом от МсDonalds
Любовь и знакомства
О плюсах одиночества
Популярный портал онлайн-знакомств Tinder запустил в Англии кампанию #SingleNotSorry («Один и не сожалею»), где были названы причины, по которым человек предпочитает находиться вне отношений.
Герои роликов рассказывали о том, что заставляет их воздерживаться от романтических отношений. Кто-то хочет заботиться о себе «на все сто», а кто-то отказался от «сказочной любви, чтобы написать свою историю».
Tinder уже запускал акции поддержки людей без пары в 2018 году. Тогда в качестве факторов «за» одиночество указывали возможность возвращаться домой в любое время и делать то, что хочется.
Мода, красота и здоровье
Вирусные презервативы no name
В январе сеть взорвала провокационная реклама бразильских презервативов с изображениями президентов крупнейших держав, в том числе Дональда Трампа и Владимира Путина. Однако за вирусной рекламой не стоял ни один бренд, что удивило пользователей, заинтересовавшихся правдивостью распространяемой информации.
Бразильский бренд презервативов оказался легендой, а в креативе созналось бразильское агентство Platinum, желающее показать свои таланты и поделиться способностью создавать вирусный контент.
Реклама презервативов no name
О пользе секс-наборов
Другой производитель средств контрацепции Four Seasons Condoms придумал необычный набор «Сексуальная интервенция». Это саквояж для сексуального просвещения молодежи, в котором находится набор секс-средств: презервативы, смазки, секс-игрушки и информационные карты, которые погружают юношей и девушек в мир премудростей секса.
«Сексуальная интервенция» от Four Seasons
Рекламная кампания появилась неспроста: проведенные производителем презервативов исследования показали, что сегодня сексом занимаются в два раза меньше молодых людей, чем в поколении их родителей.
«Сексуальная интервенция» призвана повысить сексуальную активность и тем самым повысить спрос на контрацептивную продукцию. Кроме того, бренд создал рекламные плакаты, на которых высмеивает безграмотных в сексе людей, как например, в надписи «Они думают, что точка G — это новомодное место для бранча».
Новая жизнь настоящего мужчины
Наверное, многие помнят «настоящего мужчину» — героя рекламных роликов Old Spice 2010 года. Время идет, и вот полюбившийся публике актер снова вернулся в рекламу бренда, но в этот раз с сыном.
Так бренд показал, что хоть некоторые вещи и остаются неизменными, в жизни происходят перемены, которые касаются и производителя мужских косметических средств. Old Spice меняется вместе с аудиторией.
Улыбка — универсальный ответ от Colgate
«Какие бы трудности не возникли в жизни, улыбайся!» Такой совет дает Colgate, и, возможно, 6,5 млн посмотревших видео с производителем зубной пасты согласны.
Сфокусируйся на главном
Необычная реклама магазина оптики предлагает сфокусироваться на важном — на эмоциях. Наглядное и в то же время лаконичное послание располагает и безошибочно доносит заложенную брендом идею.
Реклама магазина оптики
Лифт на луну
Модный бренд Chanel создал красивый и эстетичный ролик про незнакомцев, которые встречаются в лифте, следующем на луну. В атмосфере замкнутого пространства, наполненного эротикой и красотой, показано, как страсть к украшениям от Chanel объединяет пассажиров.
Более 80 000 пользователей посмотрели ролик, и многие в комментариях оценили его положительно.
Часы наоборот — поверни время вспять
Креативный директор по продвижению мужских товаров Louis Vuitton Вирджил Абло создал необычные приглашения на новое шоу Heaven on Earth («Рай на земле»). Часы, идущие в обратном направлении, символизируют желание людей повернуть время вспять.
Рекламный пост-приглашение от Louis Vuitton
Несмотря на 300 000 лайков, были и те, кто не оценил креатив.
Реакции пользователей на приглашение: Это абсолютно разрушает бренд // Это то, что вы называете креативом? Это никуда не годится.
Товары для дома
Зачем людям квартиры?
Платформа поиска недвижимости ЦИАН изменила свой подход. Если раньше акцент делался на безопасности заключаемых сделок, то теперь в компании решили сфокусироваться на эмоциях потенциальных и реальных клиентов.
ЦИАН вспомнил, что при выборе жилья психологический комфорт играет далеко не последнюю роль. Важно не количество квадратных метров, а то, как человек ощущает себя в этом пространстве.
Проанализировав поведение потребителей за последние пять лет, специалисты пришли к выводу, что в базе потребности людей остаются такими же: всем хочется совершить безопасную сделку и не потерять свои средства. Поэтому ЦИАН задался глобальным вопросом — а зачем люди покупают квартиры?
В роликах герои размышляют о том, какой должна быть квартира, чтобы дарить ощущение счастья. Видеоролики наглядно демонстрируют, как раздвигаются стены для создания пространства, а в ванной комнате, где молодые родители купают ребенка, появляется окно.
Тупые ножи — это модно
Английский производитель ножей Vieners создал коллекцию тупых ножей, которыми невозможно нанести вред человеку или использовать для нападений. Такой акцией бренд отреагировал на рост преступлений с использованием холодного оружия. Тупые ножи безопасны, но не теряют свой функциональный потенциал.
Реклама ножей Vieners
Эксперименты с цветом
Производитель технологических решений в сфере цветовой коммуникации немного поэкспериментировал с колористикой в новой рекламе.
Реклама Pantone
Сказочные шкафы от IKEA
IKEA порадовала новым рекламным роликом о шкафах, в которых может уместиться целая волшебная страна.
Для многих взрослых иметь гардероб или шкаф, где каждая вещь лежит на своем месте, равносильно чуду. Эта идея и легла в основу новой рекламной кампании. В видеоролике девочка попадает в шкаф и оказывается в сказочном мире. Шкаф, который вмещает в себя целую страну, — это мечта ребенка, впрочем, и взрослый не отказался бы побывать в мире волшебных гардеробов.
Такое послание понятно пользователям, ведь мечты и яркий визуальный ряд — хорошие основополагающие моменты для создания удачного видео.
Спорт
Сила селебрити
Для продвижения инновационных кроссовок Zig Kinetica бренд Reebok выбрал ирландского бойца Конора МакГрегора. По сюжету нового рекламного ролика сила и энергетика этих кроссовок помогают борцу справиться с темными силами. По данным Forbes, МакГрегор занимает 21 позицию в списке самых высокооплачиваемых атлетов мира.
Новая линия кроссовок выглядит необычно и эклектично, ведь дизайнеры смешали стили разных эпох. В России такие кроссовки стоят 13 тыс. руб.
Что ж, Reebok выбрал дорогостоящего селебрити, но и 7,5 млн просмотров говорят сами за себя.
В жизни нужно больше спорта
Спортивный канал Sky Sport с юмором выразил идею о том, что в жизни нужно больше спорта.
Реклама спортивного телевидения Sky Sport
Транспорт и путешествия
Nissan — хранитель традиций
Инновации, в основе которых лежат традиции, — важный фактор качества автомобилей Nissan.
Реклама Nissan
На поиски снежного автомобиля
Volkswagen продолжает удивлять клиентов генерацией идей. На этот раз автомобильный бренд предложил пройти квест The No Showroom и найти заветный шоурум на снежных просторах Швеции.
Квест от Volkswagen
Квест запущен среди подписчиков социальных сетей. Они могут выиграть автомобиль, если верно разгадают подсказки и обнаружат спрятанный шоурум. Для поддержки участников и продвижения кампании был снят ролик, где автомобиль ищет сборная Швеции по лыжному спорту.
Как победить синдром возвращения
Платформа бронирования отелей Hotels.com порадовала своих клиентов нестандартной акцией. Съездить в отпуск — это полдела, а вот вернуться и не впасть в депрессию не всем под силу. В новом ролике показана жизнь обычной семьи после возвращения с каникул.
Папа пытается услышать шум моря в стакане, мама сушит волосы феном, представляя морской бриз. Портал предлагает решение и говорит, что лучший способ не впасть в депрессию — начать планировать новое приключение.
Борьба с синдромом возвращения от Hotels.com
Для борьбы с синдромом возвращения Hotels.com придумал специальный саквояж с вещами, чтобы преодолеть негативные последствия возвращения. Беруши спасут от раздражающего шума мегаполиса. Накладные очки с нарисованными глазами дадут возможность вздремнуть на совещании, а рецепты помогут быстро восстановиться.
Борьба с синдромом возвращения от Hotels.com
Обрати позор в прибыль
От казусов и провалов не застрахован никто. На презентации нового пикапа Cybertruck произошел случай, который мог бы негативно повлиять на имидж бренда. В пуленепробиваемое стекло был запущен шар из металла, и вопреки обещаниям стекло… разбилось. Казус мгновенно стал предметом для шуток и превратился в мем. Tesla решила обернуть фак-ап в свою пользу и выпустила посвященный позорному провалу мерч.
Мерч от Tesla на память о провальной презентации
Спереди футболки за 35$ изображено разбитое стекло, а сзади — символ пикапа.
Финны, вдохновляющие Nissan
Автомобильный гигант Nissan необычным образом привлек внимание к новой функции автомобилей Automatic Distance Control.
В основу рекламной кампании лег стереотип о жителях Финляндии, как о людях, ценящих личное пространство, старающихся избегать лишних контактов в общественных местах. Слоганом «Автоматический контроль расстояний. Доказано финнами» Nissan проводит параллель между национальными особенностями финнов и безопасным вождением и показывает, как важно соблюдать дистанцию на дорогах.
Реклама функции автоматического контроля дистанции от Nissan
Технологии и реклама
Никогда не целуй незнакомцев
Посудомоечные машины Gorenje быстро и эффективно смывают все следы прошлого.
Реклама посудомоечных машин Gorenje
Жизнь без смартфона: миф или реальность?
В поддержку нового смартфона Honor 9x МТС запустил новую рекламу с актерами популярных российских сериалов «Кухня» и «Ольга». В основу ролика легла история пары, которая не может полноценно существовать без социальных сетей и визуального контента.
Именно смартфон помогает им собирать лайки, делиться трогательными моментами жизни и делать отличные снимки даже без макияжа.
Социальная реклама
Социальная реклама — это не всегда исключительно некоммерческий проект. Можно рекламировать свою продукцию, но под благородным «соусом» защиты окружающей среды или благотворительности.
При этом не всегда такое продвижение — обман. Чаще всего за высокими материями стоит желание бренда оставить после себя хороший след и произвести впечатление на аудиторию, демонстрируя заботу об окружающем мире, а не только погоню за выгодой.
Мебель из коробки
В компании Samsung Electronics следуют экологическому тренду и пытаются минимизировать негативное воздействие на природу, вызванное продажей собственной продукции, в частности упаковкой.
Бренд уже давно стал использовать для ее производства биопластик и переработанную бумагу, снизив уже этим негативное воздействие на окружающую среду. Вместе с тем, по данным агентства по защите окружающей среды, 95 % покупателей после вскрытия покупки сразу же выбрасывают картонную упаковку.
Решение от Samsung Electronics — создавать из коробок полезные вещи, например, мебель и предметы интерьера. За 40 минут из упаковки можно собрать небольшой журнальный столик или домик для котенка с помощью инструкции по QR-коду и точек, нанесенных на картон.
Как использовать коробки от Samsung
Новая жизнь для елки
Чтобы сократить ущерб, нанесенный природе во время рождественских и новогодних каникул, «Мосприрода» и сеть «Перекресток» запустили в январе акцию по приему елок, которые выполнили свою функцию и теперь могут послужить сырьем для изготовления удобрений для растений.
Схема работала следующим образом: потребитель делает заказ в интернет-магазине, снимает украшения с елки и в момент приезда курьера меняет елку на оплаченный заказ.
Кроме того, в сети заверили, что непроданные деревья были отправлены в зоопарки Москвы и Петербурга, где послужили пищей для животных.
«Перекресток» следует трендам в мире рекламы, уделяя внимание проблемам экологии и устойчивого развития, тем самым привлекая в свои магазины думающую и не безразличную аудиторию. Уже проводились акции по приему пакетов из пластика и иной пластиковой упаковки на переработку.
Barbie с слуховым аппаратом
Производитель культовых кукол Barbie компания Mattel много внимания уделяет идеям толерантности и принятия индивидуальных особенностей. Они выпускают кукол на инвалидных колясках, полных, с протезами, а теперь инклюзивная коллекция пополнилась куклой со слуховым аппаратом. Несмотря на то, что у куклы нарушен слух, она ведет активный образ жизни, занимается серфингом и весело проводит время.
Реклама куклы со слуховым аппаратом от Mattel
В рамках акции Mattel пожертвует 25 тыс. долларов ассоциациям, которые помогают людям с проблемным слухом.
Не все пятна хороши на вашей коже
Бразильская социальная реклама предлагает обратить внимание на непривычные пятна на коже и не пренебрегать диагностикой, позволяющей выявить рак кожи на ранних стадиях.
Социальная реклама, призывающая к ранней диагностике рака кожи
Помоги коалам
В январе 2020 мир переживал о пожарах в Австралии, и каждый сочувствующий пытался внести посильный вклад в разрешение чрезвычайной ситуации. Интересен кейс американского агенства Cummins&Partners. Чтобы привлечь средства на решение проблем с коалами, на деревьях Нью-Йорка было размещено более 100 игрушечных коал с QR-кодом, отсканировав который можно сделать благотворительный взнос в фонд спасения и реабилитации диких животных в Австралии.
Акция в поддержку австралийских коал
Дискриминация
Регулярная рубрика нашего дайждеста посвящена различным дискриминациям и борьбе с ними.
Сексизм, гендерные стереотипы, виктимизация, физические недостатки или особенности — все это находит отражение в рекламе и в интернет-пространстве. Хорошо, что есть те, кто борются за равенство и свободу, однако и в борьбе иногда случаются перекосы. Давайте посмотрим, кого защищали и поддерживали бренды и пользователи сети в январе 2020.
Бодипозитив от Рубенса
Dolce & Gabbana ценит красоту, поэтому в новой рекламе предлагает порассуждать о бодипозитиве с позиции Рубенса.
Какого цвета кровь?
Производитель средств женской гигиены Kotex решил объявить войну брезгливости и неприятию тем, связанных с естественными физиологическими процессами в женском организме. Раньше для рекламы тампонов и прокладок использовалась синяя жидкость, символизирующая кровь. Теперь Kotex решил говорить только правду и заменил синюю жидкость на красную.
Натуралистичная реклама Kotex
Kotex призывает снять табу с неудобной темы, и хотя другие бренды уже пытались добавить бодипозитив в свои кампании (например, Always использовал розовую жидкость в рекламе), красную и максимально приближенную к реальности жидкость впервые массово покажет Kotex.
Цель кампании — увеличить продажи средств женской гигиены, в том числе и в развивающихся странах. Спрос на детские товары падает из-за снижения рождаемости, поэтому компенсировать спад женскими товарами — перспективная идея.
Отзывы о рекламе Kotex: Это может быть круто для молодых взрослых, но как насчет родителей, которые хотят первыми объяснить это дочерям? Пожалуйста, учитывайте их! // Я не хочу пролистывать все комментарии, чтобы увидеть говорили ли уже об этом. Но лично мне всегда было все равно, какой цвет жидкости, и мне окей, что она синяя. Лучше б вы задумались, как сделать вашу продукцию доступной для женщин с низкими доходами и, может, сделать продукцию менее токсичной для наших тел
И хотя некоторые не оценили натуралистичный порыв компании, в основном комментарии были положительными и люди благодарили Kotex за то, что женщина больше не показана как осьминог с голубой кровью.
Отзывы о рекламе Kotex: Да — красному! Женщины больше не инопланетяне. // Спасибо, что вы инициировали эти перемены. Необходимо воспринимать менструацию как норму. Красный — сила! // Это замечательно! Большинство компаний, производящих прокладки, предполагают, что женщины — осьминоги, раз у них синяя кровь. // О чудо! Я уже начала беспокоиться, что мои месячные — не синие. Спасибо, Kotex!
Юмор или сексизм?
Австралийская сеть KFC в конце 2019 года запустила горячий ролик, в котором раскованная девушка позирует перед тонированными стеклами автомобиля, не догадываясь о том, что за стеклом за ней с горячим энтузиазмом наблюдают мальчики-подростки и с негодованием — сопровождающая их взрослая женщина. Ролик посмотрели более 1.5 млн человек и положительные реакции почти в 10 раз превышают негативные.
Однако общественная организация, сражающаяся за гендерное равенство, сочла видео сексистским и высказала мнение, что идея ролика препятствует борьбе с гендерной дискриминацией и способствует формированию неправильного восприятия женщин мужчинами с детства.
KFC извинился за ролик, отметив, что не имел цели поддерживать гендерные стереотипы. Фастфуд-лидер обещал прекратить использование рекламы, однако ее до сих пор можно увидеть в Youtube аккаунте KFC, но с предусмотрительно отключенными комментариями.
Мужчинам платят больше
И еще немного о дискриминации. HypeAuditor изучила рекламу в блогосфере Instagram и пришла к выводу, что блогеры-мужчины зарабатывают на рекламе больше. В организованном компанией опросе приняли участие 1600 блогеров из 40 стран. Были проанализированы цены на размещение разных вариантов рекламного контента: пост, история, пост+сторис+видео.
Итоги таковы: разместить обычный пост у женщин стоит в среднем на 7 % дешевле, чем у мужчин. В сегменте сторис разрыв увеличивается, и средняя разница в оплате историй мужчин и женщин составляет 27 %.
Блогеры-мужчины с 20-100 тыс. подписчиков получают на 92 % больше, чем женщины с аналогичной аудиторией, а у блогеров-миллионников разрыв составляет 72 %. Есть над чем задуматься.
Сравнительный анализ рекламных расценок у блогеров обоих полов
Ситуативный маркетинг
Ни одна ежемесячная подборка Cybermarketing не обходится без примеров ситуативного маркетинга. Это один из излюбленных способов продвижения в самых разных отраслях. Дешево, креативно, органично!
Формула успеха ситуативного маркетинга — отслеживать инфоповоды и вовремя откликаться на них. За этой кажущейся простотой таится талант, высокий уровень вовлеченности и профессионализм авторов. Ведь они должны быть открытыми, уметь делать классный креативный контент и реагировать быстрее конкурентов.
Отставка правительства
Одним из ключевых событий, относящихся к ситуативному маркетингу, стала смена правительства России и премьер-министра Дмитрия Медведева.
Всего несколько часов прошло с объявления новости, как пользователи интернета активно бросились соревноваться в остроумии, придумывать мемы и постить фейковые новости. При этом обыграть инфоповод поспешили не только веселые пользователи, но и бренды.
Реакции в сети на отставку правительства
Клоуны раздражают
В январе были и другие инфоповоды. Например, Burger King пообещал бесплатные вопперы жителям Бронкса, которые больше не могут выносить туристов на знаменитой лестнице из фильма «Джокер». Сеть фастфуда использовала говорящий мессадж о том, что в курсе, «какими раздражающими могут быть эти клоуны».
Здесь очевиден завуалированный намек на популярный фильм и, конечно же, на главного конкурента фастфудной сети.
Бумажная корона вместо золотой
Все тот же Burger King отреагировал на отказ от короны Меган Маркл и принца Гарри и презентовал им бумажные короны в знак поддержки.
Бумажная корона для принца Гарри от Burger King
Кинуть монетку ведьмаку — бесценно
В начале года стартует съемка второго сезона «Ведьмака», релиз которого намечен в 2021 году. Тем временем герой используется в качестве мемов в интернете.
Творчество пользователей в сети
Социальный флешмоб
В январе не обошлось без задорного флешмоба. Изначально под хештегом #DollyPartonChallenge актриса и певица Долли Партон разместила в сети коллаж из собственных фото, отображающих различные собственные имиджи в четырех социальных сетях. Идея понравилась и брендам, и пользователям — все активно включились в вирусный процесс.
Флешмоб #DollyPartonChallenge
Убеги от денег с Nike
Китайский Новый Год стал неожиданным инфоповодом для рекламного ролика Nike.
В Китае есть традиция дарить детям красные конверты с деньгами. По сюжету мама запрещает девочке принимать подарки, и она вынуждена убегать от тети, настойчиво желающей одарить ребенка. Через годы все меняется, и уже повзрослевшая девочка должна делать подарки постаревшей тете. Женщина знает, что ее ждет, и приходит на праздник в кроссовках Nike, чтобы было проще убегать.
Еще один инфоповод, связанный с Китаем, — эпидемия коронавируса, но о ней мы поговорим в следующем дайджесте.
Как мы видим, в январе многие акции, квесты и кампании проводились в социальных сетях. Сейчас социальные сети — это не просто один из каналов, где можно размещать информацию о себе и своих продуктах. Это мощнейшая площадка, способная привлечь аудиторию и повлиять на формирование имиджа вашего бренда.
Приходите в наш обучающий центр Cybermarketing осваивать профессию SMM-специалиста. Вы узнаете не только особенности продвижения в каждой социальной сети, но и научитесь созданию комплексной стратегии продвижения, работе с негативом и основам выстраивания взаимоотношений бренда и потребителей. А еще у нас есть множество полезных статей и образовательных материалов в открытом доступе.