Любая рекламная стратегия начинается с анализа: нужно оценить эффективность вложений, рассчитать окупаемость и определить бюджет с учетом площадки, ниши и географии.
Мы провели исследование CPC, CTR, CPM с помощью инструмента «Пульс click.ru» и сопоставили данные за первые кварталы 2025 и 2026 годов. На основании динамики метрик год к году показали, как поменялся рынок интернет-рекламы.
Из статьи вы узнаете:
- как работает Мы провели исследование CPC, CTR, CPM с помощью инструмента «Пульс click.ru»;
- что происходит с CPM, CPC, CTR рекламных площадок;
- и какие можно сделать выводы.
Оглавление
Чем полезна аналитика маркетологам
Мы выбрали именно эти периоды, чтобы дать ориентиры для планирования бюджета на следующий отчетный период. Данные помогают видеть текущие тренды и принимать более взвешенные решения.
Материал будет полезен по ряду причин.
- Экономия времени. В «Пульсе» можно настроить фильтры и получить данные по тысячам кампаний, не ограничиваясь собственной статистикой.
- Понятные выводы. Мы собрали таблицы и краткие комментарии, которые показывают, как меняются CPC, CPM и CTR в разных каналах.
- Более точное распределение бюджета. Анализ помогает направлять инвестиции в наиболее эффективные площадки с учетом рыночной динамики.
Как работает «Пульс click.ru»
«Пульс» — это бесплатный инструмент для сбора и анализа маркетинговых данных. Чтобы начать работу, достаточно зарегистрироваться в системе click.ru.
Сервис помогает:
- отслеживать базовые метрики (CPM, CPC, CTR, CR, CPA);
- ориентироваться на средний чек — понимать примерный уровень расходов конкурентов;
- быть в курсе ситуации по счетчикам, автостратегиям, ретаргетингу, в том числе видеть статистику по стратегиям в Директе.
Статистику можно фильтровать по площадкам, регионам, периодам и тематикам. Для Telegram Ads и Яндекс Директа доступна дополнительная детализация по форматам размещения.
«Пульс» можно добавить на сайт. Это удобно, если нужно делиться аналитикой с клиентами или использовать инструмент прямо в своей инфраструктуре.
CPM, CPC, CTR на ключевых рекламных площадках: сравнение I кварталов 2025 и 2026 годов
С помощью «Пульса click.ru» мы проанализировали динамику CPM, CPC и CTR и посмотрели, как меняется рынок онлайн-рекламы. Данные помогают точнее планировать бюджеты и перераспределять их в пользу более эффективных каналов.
CPM
| Площадки | CPM за 1 квартал 2026 года (₽) | CPM за 1 квартал 2025 года (₽) | Разница год к году (%) |
|---|---|---|---|
| VK Ads | 88,64 | 56,08 | 58,06 |
| Яндекс Директ (общий) | 177,71 | 197,20 | -10,97 |
| Яндекс Директ (Сети) | 78,91 | 83,51 | -5,83 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 1 729,89 | 1 904,31 | -10,08 |
| По всем площадкам | 172,85 | 186,07 | -7,65 |
Показатель CPM — стоимость 1000 показов — особенно важен для охватных кампаний, которые часто использует средний и крупный бизнес. Реклама помогает рассказать о компании или продукте как можно большему числу людей. Метрика позволяет понять, во сколько обходится привлечение внимания аудитории на разных площадках.
По результатам исследования можно сделать такие выводы.
- Средняя стоимость 1000 показов по всем площадкам снизилась на 7,65% до 172,85 ₽. Это связано с общим охлаждением рынка. Рост ключевой ставки, усиление налоговой нагрузки и другие факторы оказали влияние на бизнес. Многие компании сократили рекламные расходы, иногда до 50%. В результате снизилась конкуренция, а вместе с ней и CPM.
- При этом снижение произошло в период, который обычно считается горячим: новогодние, гендерные праздники традиционно повышают стоимость продвижения, разогревают аукцион. В 2026 году этого эффекта практически не наблюдалось.
- В Яндекс Директе CPM на Поиске снизился на 10,08%, до 1729,89 ₽. Стоимость остается высокой, но канал по-прежнему востребован. В среднем по площадке показатель сократился на 10,97%, что открывает возможности для тестирования форматов, которые раньше казались слишком дорогими.
- Другая картина на VK Ads: здесь CPM вырос на 58,06% — с 56,08 до 88,64 ₽. Основная причина — увеличение числа рекламодателей после закрытия старых кабинетов ВК и myTarget. Рост конкуренции привел к увеличению стоимости показов, и, вероятно, этот уровень закрепится как новая норма. Рекламодателей не станет меньше, конкуренция не понизится.
CTR
| Площадки | CTR за 1 квартал 2026 года (%) | CTR за 1 квартал 2025 года (%) | Разница год к году (%) |
|---|---|---|---|
| VK Ads | 0,97 | 0,75 | 29,33 |
| Яндекс Директ (общий) | 1,42 | 1,4 | 1,43 |
| Яндекс Директ (Сети) | 1,24 | 1,21 | 2,48 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 4,29 | 4,26 | 0,7 |
| По всем площадкам | 1,39 | 1,35 | 2,96 |
CTR (кликабельность) показывает, насколько площадка релевантна для проекта. Сравнение кварталов год к году помогает сделать такие выводы.
- Средний CTR по всем площадкам вырос на 2,96%. Это может говорить о том, что площадки активно работают над эффективностью: улучшают алгоритмы показа, добавляют места показов, инструменты ИИ для создании объявлений. Даже в условиях ограниченной емкости рынка они смогли немного повысить достигаемость целей бизнеса. При этом кликабельность увеличилась во всех исследуемых каналах.
- Максимальную динамику показал VK Ads — +29,33%. Это связано с притоком рекламодателей после закрытия myTarget и старого кабинета ВК. Кампании, которые успешно работали на других площадках, теперь ведутся в VK Ads, а рост числа участников ускорил обучение алгоритмов и повысил эффективность объявлений.
- В РСЯ CTR увеличился на 2,48%. Это умеренный, но стабильный рост. Примечательно, что он пришелся на визуальные форматы. Значит, баннерную слепоту постепенно можно преодолеть, в том числе за счет новых форматов и мест размещений.
- CTR на Поиске в Директе вырос на 0,7% и достиг 4,29%. Показатель увеличивается из года в год. Темпы роста немного снизились, но тренд сохраняется, что подтверждает устойчивый спрос на контекстную рекламу.
- В целом наблюдается интересная связка: при снижении CPM CTR растет. Это означает, что в I-м квартале 2026 года реклама в среднем стала эффективнее и выгоднее по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
CPC
| Площадки | CPC за 1 квартал 2026 года (₽) | CPC за 1 квартал 2025 года (₽) | Разница год к году (%) |
|---|---|---|---|
| Яндекс Директ (Сети) | 6,38 | 6,92 | -8,46 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 40,30 | 44,73 | -10,99 |
| Яндекс Директ (общий) | 12,53 | 14,13 | -12,77 |
| Авито | 1,41 | 1,59 | -12,77 |
| VK Ads | 9,11 | 7,47 | 21,95 |
| По всем площадкам | 6,91 | 7,71 | -11,58 |
CPC (стоимость клика) отражает уровень конкуренции на площадке и помогает быстро оценить, во сколько обойдется достижение KPI по трафику и насколько оправдан запуск кампании. По данным исследования можно выделить несколько тенденций.
- На многих площадках CPC снижается: показатель уменьшился на 11,58%. Это может означать ослабление конкуренции. Среди причин — изменения в налоговой нагрузке и регулировании (включая рост НДС, пересмотр условий УСН и введение дополнительных сборов), которые могли повлиять на активность рекламодателей и привести к сокращению бюджетов.
- Исключение — VK Ads, где CPC вырос на 21,95%. Это связано с закрытием старых рекламных кабинетов ВКонтакте и myTarget: рекламодатели перераспределили кампании внутри новой площадки, что усилило конкуренцию и повысило стоимость клика.
- Наиболее заметное снижение CPC на 12,77% — в Яндекс Директе. При этом речь не о падении интереса к площадке, а, скорее, об улучшении алгоритмов: реклама точнее попадает в запросы пользователей, что снижает стоимость целевого действия.
- Отдельно стоит отметить снижение CPC до 40,30 ₽ (-10,99%) на Поиске. На фоне предыдущих лет, когда показатель стабильно рос, это позитивный сигнал для рекламодателей.
- Авито предоставляет «Пульсу click.ru» статистику по CPC, поэтому мы добавили площадку в исследование. Из-за модели оплаты услуг клики на ней — важный показатель. На тарифе с оплатой за просмотры каждый просмотр расценивается как клик и засчитывается в статистику. Уменьшение CPC на 12,77% может указывать на уменьшение активности продавцов или смену предпочтений в пользу других тарифов.
Рынок интернет-рекламы в I квартале 2026 года стал более сдержанным, но в среднем более эффективным. Снижение CPM и CPC при росте CTR говорит о лучшей отдаче от вложений. Это открывает возможности для тестирования новых каналов и оптимизации стратегий. Однако средние данные стоит использовать только как ориентир. Для точных решений важна более детализированная аналитика. В «Пульсе click.ru» можно смотреть дополнительные срезы по тематикам и регионам. Это помогает глубже понимать рынок и находить точки роста.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxE18Cw
