Итак, Cybermarketing продолжает делиться с вами факторами ранжирования, которые необходимо учитывать в работе по продвижению сайтов. Мы уже писали о факторах, связанных с доменами, страницами и сайтом в целом, а в этой статье расскажем о факторах, связанных с обратными ссылками и с взаимодействием с пользователями. Не все указанные факторы стоит обязательно использовать в работе, однако знать о том, что может быть важным для Google при ранжировании сайтов, — важно!
Оглавление
Часть 1. Факторы, связанные с доменами
Часть 2. Факторы, связанные со страницами
Часть 3. Факторы на уровне сайта
Часть 4. Факторы, связанные с обратными ссылками
Часть 5. Факторы, связанные с взаимодействием с пользователями
Часть 6. Специальные правила алгоритма Google
Часть 4. Факторы, связанные с обратными ссылками
- Возраст ссылающегося домена. Обратные ссылки с давно существующих доменов воспринимаются надежнее, чем ссылки с новых доменов.
- Число ссылающихся на ваш сайт доменов. Этот показатель — один из самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google. В одном из исследований, где изучили более миллиона результатов поисковых запросов, это подтвердили.
- Количество ссылающихся на ваш сайт не связанных IP-адресов C-classe. Как известно, все подключенные к сети компьютеры имеют свои адреса интернет-протокола (IP), благодаря которым между ними возможна передача информации. IP-адреса ограничены уникальными диапазонами (А-Е) и имеют вид от 0.0.0.0 до 255.255.255.255. Четыре блока цифр в IP-адресе отображают определенные подсети: А.В.С.D. Если IP-адреса имеют одинаковый блок С (например, 67.45.123.87 и 67.45.123.79), алгоритмы Google определяют сайты как связанные в пределах одного IP и отфильтровывают ссылки с таких сайтов при ранжировании. Вместе с тем, использование IP-адресов C-classe является наиболее быстрым способом поднять ранк целевой страницы путем размещения с них обратных ссылок. Их наличие является преимуществом.
- Число ссылающихся страниц. Общее число ссылающихся страниц даже с одного и того же домена положительно влияет на позицию в выдаче.
- Якорный текст на обратной ссылке. Как говорится в данном описании алгоритма Google, «якоря часто дают более точное описание страницы, чем сама страница». Очевидно, якорный текст сейчас не так важен, как раньше. Он даже может восприниматься как спам в случае переоптимизации. Тем не менее, использование в нем ключевых слов в малых дозах положительно влияет на ранжирование.
- Тег Alt (для ссылок на изображения). Альтернативный текст используется в качестве якоря для изображений.
- Ссылки с доменов .edu и .gov. Мэтт Каттс говорит, что ссылающийся домен не влияет на ранжирование, а Google отмечает, что игнорирует большинство ссылок с домена .edu. Тем не менее, это не мешает SEO-специалистам думать, что в алгоритме есть специальное место для доменов верхнего уровня .gov и .edu.
- Авторитетность ссылающейся страницы. Авторитет (PageRank) ссылающейся страницы всегда был важным фактором ранжирования и до сих пор им является, хотя посмотреть его сейчас нельзя.
- Авторитетность ссылающегося домена. Данный критерий играет отдельную роль в весе ссылки.
- Ссылки от конкурентов. Ссылки от конкурентов из одной поисковой выдачи могут быть более ценными для ранжирования сайта по конкретному ключевому слову.
- Ссылки от «ожидаемых» сайтов. Хоть и не доказано, но некоторые SEO-специалисты полагают, что Google не будет полностью доверять вашему веб-сайту, пока вы не получите ссылку от определенного набора «ожидаемых» сайтов в вашей индустрии.
- Ссылки от «плохих» сайтов. Такие ссылки могут навредить вашему сайту.
- Гостевые посты. Хотя ссылки из гостевых постов до сих пор имеют вес, они не так значимы, как естественные редакторские ссылки, расположенные на авторитетных сайтах. К тому же, большое число гостевых постов может негативно повлиять на репутацию вашего сайта.
- Ссылки из Ads. По мнению Google, ссылки с рекламы должны быть помечены атрибутом nofollow. Однако вполне вероятно, что Google умеет идентифицировать и фильтровать ссылки, не помеченные атрибутом nofollow, идущие из рекламных объявлений.
- Авторитет главной страницы. Ссылки на свою домашнюю страницу с других страниц сайта могут положительно повлиять на оценку сайта и, как следствие, придать вес таким ссылкам.
- Ссылки nofollow. Это одна из самых спорных тем в SEO. Вот, что говорит Google по этому поводу: «В целом, мы не переходим по ним». Это говорит о том, что в некоторых случаях Google воспринимает такие ссылки. Наличие определенной доли ссылок nofollow может быть индикатором естественного или накрученного ссылочного профиля сайта.
- Разнообразие типов ссылок. Наличие неестественно большой доли ссылок, поступающих из одного источника (например, с профилей на форумах, из комментариев в блогах), может быть признаком веб-спама. С другой стороны, ссылки из разных источников являются признаком естественного ссылочного профиля.
- Спонсорские и партнерские ссылки. Такие слова как «спонсор», «партнер» могут снижать вес ссылки.
- Контекстные ссылки. Ссылки, встроенные в содержимое страницы, считаются более весомыми, чем ссылки на пустой странице или расположенные в другом месте страницы.
- Излишнее число редиректов 301 на страницу. Как гласит справочное видео Webmaster, обратные ссылки с 301 редиректов уменьшают PageRank страницы.
- Якорный текст внутренних ссылок. Якорный текст внутренней ссылки является еще одним сигналом релевантности. При этом, якорный текст внутренних ссылок, скорее всего, имеет гораздо меньший вес, чем якорный текст с внешних сайтов.
- Наличие у ссылки атрибута Title. Заголовок ссылки (текст, появляющийся при наведении курсора на ссылку) также считается сигналом релевантности, хоть и не существенным.
- Региональные TLD (домены верхнего уровня) ссылающихся доменов. Получение ссылок с национальных доменов (.de, .cn, .co, .uk) способствует лучшему ранжированию в данном регионе.
- Расположение ссылки в содержимом страницы. Ссылки в начале контента могут иметь чуть больший вес, чем ссылки, расположенные в конце документа.
- Расположение ссылки на странице. Важно, где именно на странице находится ссылка. Обычно ссылка, встроенная в содержимое страницы, считается более значимой, чем ссылка в футере или на боковой панели.
- Релевантность ссылающегося домена. Ссылка с сайта схожей сферы имеет больший вес, чем ссылка с сайта, не имеющего отношения к тематике.
- Релевантность на уровне страницы. Ссылка с релевантной страницы также имеет больший вес.
- Ключевое слово в заголовке. Google очень любит ссылки со страниц, которые содержат ключевое слово вашей страницы в заголовке («Эксперты ссылаются на экспертов».)
- Высокая скорость распространения ссылок. Сайт с высокой скоростью распространения ссылок обычно получает преимущество в поисковой выдаче. Скорость распространения ссылок показывает, как быстро растет число ссылок на страницу или домен за промежуток времени.
- Низкая скорость распространения ссылок. С другой стороны, маленькая скорость прироста числа ссылок снижает позиции в рейтинге, так как является сигналом падающей популярности сайта.
- Ссылки со страниц Hub. Алгоритм Hilltop предполагает, что ссылки с сайтов, считающихся топ-ресурсами (хабами) по заданной теме, дает преимущество в ранжировании.
- Ссылки от авторитетных сайтов. Ссылка с сайта, который считается авторитетным, скорее всего, обладает большим весом, чем ссылка с небольшого, никому неизвестного сайта.
- Ссылки как источник для Wikipedia. Хотя такие ссылки помечены атрибутом nofollow, многие думают, что получение ссылки из Википедии дает вам больше траста и авторитета в глазах поисковых систем.
- Сопровождающий текст. Слова, которые появляются на обратной ссылке, помогают Google понять, о чем речь на данной странице.
- Возраст обратной ссылки. Согласно патенту Google, старые ссылки имеют больший вес, чем недавно созданные.
- Ссылки с реальных сайтов, а не спам-блогов. В связи с распространением сетей блогов Google, вероятно, придает больший вес ссылкам с «реальных сайтов», чем ссылкам из фальшивых блогов. Скорее всего, Google оценивает сигналы бренда и взаимодействия с пользователем, чтобы различать их.
- Естественный ссылочный профиль. Сайт с «естественным» профилем ссылок будет иметь более высокий рейтинг и будет более устойчив к обновлениям алгоритма, чем сайт, который явно использовал стратегии «черного» SEO для накручивания ссылок.
- Взаимные ссылки. В справочнике по недобросовестным ссылочным схемам от Google отмечают «Избыточный обмен ссылками» как ссылочную стратегию, которую стоит избегать.
- Ссылки, сгенерированные пользователем. Google умеет идентифицировать ссылки, сгенерированные пользователем, и контент, созданный владельцем сайта. Например, он знает, что ссылка с официального блога WordPress.com отличается от ссылки с besttoasterreviews.wordpress.com.
- Ссылки от 301 редиректов. Ссылки с редиректов 301 могут терять в ссылочном весе по сравнению с прямыми ссылками. Однако Мэтт Каттс говорит, что прямые ссылки и редиректы 301 воспринимаются одинаково.
- Использование микроразметки Schema.org. Страницы, которые поддерживают микроформаты, могут иметь более высокий рейтинг, чем страницы без разметки. Усиление позиций в выдаче может быть вызвано непосредственно этим, а может тем фактом, что страницы с микроформатированием характеризуются большей кликабельностью CTR.
- Траст ссылающегося сайта. Надежность сайта, который ссылается на вас, определяет, сколько траста будет передано вашему сайту.
- Число исходящих ссылок на странице. Показатель PageRank имеет ограничения. Ссылка на странице с сотней внешних ссылок получает более низкий PageRank, чем страница с несколькими исходящими ссылками.
- Ссылки на форумах. Из-за спама в огромных масштабах Google может значительно снижать вес ссылок с форумов.
- Число слов в контенте, где расположена ссылка. Ссылка из поста, состоящего из 1000 слов, обычно имеет больший вес, чем ссылка в сниппете из 25 слов.
- Качество ссылающегося контента. Ссылки из плохо написанных публикаций обладают меньшей ценностью, чем ссылки, размещенные в хорошо написанном тексте.
- Сквозные ссылки. Мэтт Каттс подтвердил, что сквозные ссылки «сжимаются» и считаются за одну ссылку.
Часть 5. Факторы, связанные с взаимодействием с пользователями
- Фильтр RankBrain. С 2015 года RankBrain стал третьей по важности частью основного поискового алгоритма «Колибри». Система искусственного интеллекта позволяет улучшить интерпретацию и обработку неоднозначных запросов, в которых не используются точные вхождения ключевых слов. RankBrain способен распознавать и сопоставлять поисковые запросы, с которыми Google ранее не сталкивался (по данным Bloomberg, это около 15 % всех запросов).
- Органический CTR для ключевого слова. По данным Google, страницы с большей кликабельностью CTR могут занять более высокие позиции в выдаче для данного конкретного ключевого слова.
- Органический CTR для всех ключевых слов. Органический CTR по всем ключевым словам, по которым ранжируется сайт, — это сигнал пользовательского взаимодействия, основанный на человеческом факторе (другими словами, качественная оценка для органических результатов).
- Процент отказов (Bounce Rate). Не все в сфере SEO согласны с тем, что показатель отказов имеет значение, возможно, это лишь способ Google задействовать пользователей в качестве тестировщиков качества. В конце концов, высокий показатель отказов не может характеризовать страницу как хорошую / релевантную для данного ключевого слова. Кроме того, исследование SEMRush обнаружило корреляцию между процентом отказов и ранжированием Google.
- Прямой трафик. Подтверждено, что Google использует данные из браузера Chrome, чтобы определить число и частоту посещений сайта пользователями. Очевидно, что чем больше прямой трафик, тем более качественный сайт. В упомянутом исследовании SEMrush была обнаружена существенная связь между прямым трафиком и ранжированием в выдаче Google.
- Повторные посещения. Сайты с повторными посещениями могут лучше ранжироваться в Google.
- Pogosticking. «Pogosticking» — это особый вид отказа. В этом случае пользователь кликает на иной результат поиска с целью найти ответ на свой запрос. Разница с Bounce Rate (процентом отказов) в том, что в случае Bounce Rate пользователь заходит на страницу и, возможно, не переходит на другие, так как нашел ответ на свой вопрос. А в случае Pogosticking пользователь моментально уходит со страницы, куда перешел из поисковой выдачи, чтобы нажать на другую ссылку в поисковой выдаче.
Страницы результатов поиска, с которых пользователи мгновенно уходят, могут стремительно упасть в результатах ранжирования.
- Заблокированные сайты. В Google Chrome больше нет специального расширения, позволяющего заблокировать определенные сайты. Однако Panda использовала эту опцию в качестве сигнала качества. Так что Google все еще может использовать ее модификации.
- Закладки Chrome. Мы знаем, что Google собирает пользовательские данные в Chrome. Страницы, которые добавляются в закладки, могут лучше ранжироваться.
- Число комментариев. Страницы с большим числом комментариев могут являться сигналом хорошего взаимодействия с пользователями и, как следствие, оцениваться как качественные. Один из сотрудников Google говорит, что комментарии сильно помогают в ранжировании.
- Время взаимодействия. Google уделяет большое внимание dwell time — индикатору, показывающему, как долго пользователи находятся на вашем сайте после перехода из результатов поисковой выдачи. Иногда этот показатель описывается, как «длинные клики против коротких кликов». Вкратце: Google измеряет, как долго пользователи, переходящие со страницы поисковой выдачи, находятся на вашей странице. Чем дольше, тем лучше!
Часть 6. Специальные правила алгоритма Google
- QDF, Query Deserves Freshness. Благодаря алгоритму QDF (дословно: запрос заслуживает свежести) Google дает преимущество в выдаче страницам, содержащим ответы на «горячие» запросы по тематикам новостной повестки.
- QDD, Query Deserves Diversity. Благодаря алгоритму QDD (дословно: запрос заслуживает разнообразия) Google может добавить разнообразия в выдаче для многозначных ключевых слов, например, «apple» или «ключ».
- История пользователя в браузере. Возможно, вы обращали внимание на то, что сайты, которые вы посещали, появляются в результатах поисковой выдачи чаще других.
- История поисковых запросов. Опыт поисковых результатов влияет на результаты поиска в последующих запросах. Например, если вы ищете отзывы, а затем телефоны, то Google, вероятно, в первую очередь покажет вам сайты с отзывами о телефонах.
- Блоки с ответами (Featured Snippets). Согласно исследованию SEMRush, Google выбирает блоки с ответами на основе комбинации факторов — длина контента, форматирование, авторитет страницы и использование HTTPs.
- Таргетинг по местоположению. Google дает приоритет сайтам с локальным IP и географически-специфичными доменами.
- Безопасный поиск. Поисковые результаты, содержащие ругательства или контент для взрослых, не будут показаны пользователям, выбравшим безопасный поиск.
- Google+ Круги. И хотя Google+ скоро окончательно умрет, Google до сих пор лучше ранжирует авторов и сайты, которые были добавлены пользователями в свои круги Google Plus.
Комментарий редакции: на момент подготовки этой статьи Google+ стал не доступен для пользователей и брендов. Как это отразится на алгоритмах ранжирования, узнаем позже.
- Ключевые слова YMYL (аббревиатура: ваши деньги или ваша жизнь). Google предъявляет более высокие требования к качеству контента для ключевых слов категории YMYL. Страницами YMYL считаются те, которые могут повлиять на текущее или будущее благосостояние пользователя (физическое, финансовое, безопасность и т. д.).
- Жалобы DMCA (Digital Millennium Copyright Act – Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху). Google понижает рейтинг страниц, на которые получены жалобы DMCA.
- Разнообразие доменов. Запуск обновления алгоритма Bigfoot в 2012 году привел к тому, что Google показывает больше разнообразных доменов на каждой странице выдачи.
- Поисковые запросы, связанные с транзакциями. Google иногда показывает различные результаты для поисковых запросов, связанных с торговлей и покупками, например, поиском авиабилетов.
- Локальные поисковые запросы. В локальных запросах Google часто ставит локальные результаты выше стандартных результатов органического поиска.
Комментарий редакции: на момент подготовки этой статьи Google+ стал не доступен для пользователей и брендов. Как это отразится на алгоритмах ранжирования, узнаем позже.
- Блок «Главные новости». Определенные ключевые слова вызывают появление блоков историй в избранных сниппетах.
- Преимущество крупных брендов. После запуска обновления Vince в 2009 году Google начал давать крупным брендам преимущество по определенным ключевым словам.
- Результаты Google Shopping. Google иногда показывает результаты Google Shopping в органической поисковой выдаче.
- Результаты в картинках. Изображения Google иногда появляются в обычных, органических результатах поиска.
- «Пасхальные яйца». Google использует это решение — показ чего-то необычного и забавного — по определенным запросам, например, набрав запрос «играть в змейку», сама игра появится в поисковой выдаче.
У вас есть шанс поднять рейтинг страницы, адаптировав контент под подобные запросы, хотя не факт, что результат будет стоить затраченных усилий.
- Результаты с одного сайта для брендов. Домены или ключевые слова с названием бренда в поисковых запросах могут вызвать появление в выдаче нескольких ссылок с одного сайта.
- Обновления Payday Loans. Это специальный алгоритм, цель которого — очистить «сильно спамерские запросы».