Видео — самый популярный тип контента. Как запустить видеорекламу в соцсетях и сделать ее эффективной.
Гайд по ВКонтакте, myTarget, Facebook и Instagram в одной статье
По данным исследования Mail.Ru Group, любимое занятие в соцсетях — это просмотр видео. 68 % пользователей заходят в аккаунт именно ради роликов. Реклама с нативным видео способна удержать внимание разных целевых аудиторий и может стать эффективной почти для любого бренда. Диапазон ее целей варьируется от первичного охвата до ремаркетинга.
«Большая четверка» Рунета — «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram, Facebook — предлагает инструменты для размещения рекламных видеороликов на своих площадках и анализа их эффективности. Эта статья расскажет, как запустить видеорекламу в этих соцсетях.
«ВКонтакте»
Во «ВКонтакте» можно запустить два типа видеообъявлений:
- Пост с видео
- Видеопост с кнопкой
Пост с видео
При создании новой записи выберите формат «Универсальная запись».
Введите в поле рекламный текст и кликните «Видеозапись» в меню «Еще» под ним.
Вы можете добавить ролик из разных источников:
- видеозаписи со своей страницы
- видеозаписи продвигаемого сообщества
- файл с жесткого диска
- ссылка на сторонний видеоресурс (YouTube, Vimeo и т.п.)
Выберите подходящий вариант. Настоятельно рекомендуем воспользоваться нативным плеером «ВКонтакте». Только в этом случае видео в ленте сможет включаться автоматически. Когда креатив будет готов, нажмите «Создать» и продолжите настройку кампании.
Видеопост с кнопкой
Выберите «Запись с кнопкой».
Отличие от предыдущего формата в том, что вы можете добавить в пост кнопку с призывом к действию.
При создании записи вы можете указать ссылку как на свое бизнес-сообщество, так и на любую другую посадочную страницу. Видепосты с кнопкой хорошо подходят для кампаний, направленных на привлечение трафика на сайт или ремаркетинга.
Требования
Текст: до 16 384 знаков (универсальная запись) или 220 знаков (запись с кнопкой)
Формат: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS
Разрешение: до 1080p
Соотношение сторон: рекомендуется 16:9 (запись с кнопкой)
Призыв к действию: из списка
Подробные требования к видеорекламе во «ВКонтакте».
myTarget
Кроссплатформенный видеопост myTarget позволяет показывать рекламу одновременно в «Одноклассниках» и во «ВКонтакте». Работает с тремя типами записей:
- Скрытые посты с видео ВКонтакте
- Посты с видео в Одноклассниках
- Посты с одинаковым контентом в одном объявлении
Чтобы запустить кроссплатформенный видеопост, создайте новую кампанию и выберите одну из целей:
- охват
- действия в социальных сетях
- просмотр видео
В пустое поле под целями вставьте ссылку на пост в «Одноклассниках». Продолжайте настройку кампании до пункта «Формат рекламного объявления». Выберите «Пост в Одноклассниках и ВКонтакте».
Ниже в поле «Link VK» вставьте ссылку на аналогичный скрытый пост «ВКонтакте». Если не знаете, как его создать, наведите курсор на знак вопроса и следуйте инструкции.
В блоке «Частота показа» настраивается кросс-частота, то есть максимум показов без привязки к платформе. Если ограничить ее единицей, объявление, увиденное в одной соцсети, не продублируется в другой.
Требования
Формат: dv, rm, dat, wm, qt, divx, m2v, ogm, avi, vob, mpg, mpe, mpeg, m2p, mp4, mov, 3gp, asf, wmv, flv, m4v, m2ts, 3g2, evo, f4v, mkv, mcf, ts, mxf, ogg, rmvb, webm, vcd, svcd, DV, RM, DAT, WM, QT, DIVX, M2V, OGM, AVI, VOB, MPG, MPE, MPEG, M2P, MP4, MOV, 3GP, ASF, WMV, FLV, M4V, M2TS, 3G2, EVO, F4V, MKV, MCF, TS, MXF, OGG, RMVB, WEBM, VCD и SVCD
Разрешение: до 2160 4K
Размер: до 32 ГБ
Facebook и Instagram
Создайте в Facebook Ads Manager новую кампанию и выберите одну из целей:
- узнаваемость бренда
- охват
- установки приложения
- трафик
- вовлеченность
- генерация лидов
- сообщения
- просмотры видео
- конверсии
- посещаемость точек
Настройте аудиторию показа. Если хотите показывать ролик в Instagram, отметьте его с помощью опции «Редактировать плейсменты» в разделе «Места размещения».
Конкретные плейсменты в Instagram можно указать ниже.
Не забывайте, что требования к видео в этой соцсети отличаются от требований на Facebook. Подробнее об отличиях и разрешенных параметрах роликов.
Настройте бюджет, стратегию ставок и расписание показов. Нажмите «Продолжить» и переходите к выбору формата рекламы. В зависимости от предыдущих настроек будут доступны «Одно изображение или видео», «Кольцевая галерея» или «Подборка».
В разделе «Медиаобъекты» нажмите «Добавить видео» и загрузите ролик. Его также можно выбрать из видео с одной из ваших страниц на Facebook.
После загрузки вы увидите, сколько плейсментов поддерживает такой формат.
Нажмите «Индивидуальное оформление», чтобы обрезать длину ролика или размер изображения. При необходимости можно добавить свою миниатюру и субтитры.
Кнопка «Выберите место размещения для настройки» позволяет подогнать обрезку и оформление видео под любой плейсмент.
Кликнув по нужному размещению, вы увидите экран с аналогичными настройками и предпросмотром вашей рекламы.
Далее редактируется текст и ссылка на посадочную страницу. Справа вновь расположен предпросмотр с выбором плейсмента для проверки.
Ниже вы можете указать призыв к действию на кнопке в посте, если выбрали подходящую цель кампании (например, конверсии).
Завершив создание креатива, продолжите настройку кампании.
Требования
Формат: 3G2, 3GP, 3GPP, ASF, AVI, DAT, DIVX, DV, F4V, FLV, GIF, M2TS, M4V, MKV, MOD, MOV, MP4, MPE, MPEG, MPEG4, MPG, MTS, NSV, OGM, OGV, QT, TOD, TS, VOB, WMV
Справка по длине и соотношению сторон для разных плейсментов.
Советы
Не спешите запускать первую кампанию с видеорекламой в соцсети, пока не обратите внимание на лучшие практики. Вот некоторые из них.
Первые секунды решают
Помните, что средний диапазон внимания пользователя в интернете составляет порядка 8,5 сек. Пролистать пост в ленте он может еще быстрее. Вот почему так важно, чтобы ролик привлекал взгляд с первых же секунд. Успейте показать все ключевые элементы — бренд, название продукта, главную сильную сторону и т.п. Длинные видео также могут быть эффективными. При условии, что их смысл понятен сразу.
Простота подкупает
Эксперименты подтверждают: качество ролика и стоимость его производства никак не влияют на реакцию пользователей. Если бюджет на видеорекламу невелик, подумайте о простых решениях: короткая анимация, «живая» инфографика, текст с фоновой озвучкой. О том, как создать ролик без помощи профессионалов, читайте в этой статье. Не игнорируйте видеостоки: часто там можно найти креатив под нужное настроение, в который легко добавить бренд и рекламный месседж.
Смысл без звука
Большинство пользователей не включает звук у видео в ленте. Если в беззвучном режиме суть ролика теряется, вы тратите впустую большую часть бюджета. Позаботьтесь о субтитрах — встроенных или добавленных средствами платформы. Текста с УТП в кадре тоже бывает достаточно, если он появляется быстро и выглядит убедительно.
Призыв к действию
В кампаниях, нацеленных на трафик и конверсии, лучше запускать видеопосты с кнопкой. Призыв к действию не редактируется, но вы можете протестировать эффективность нескольких подходящих по смыслу вариантов.
Дополнительный доход рядом
Чтобы сделать видеокампанию прибыльнее, не обязательно даже трогать ее настройки. Если вы работаете с myTarget, привяжите аккаунт к бесплатному сервису автоматизации Click.ru и участвуйте в партнерской программе. Вознаграждение начисляется с рекламных расходов клиентов и рефералов. Средства можно вывести с платформы или рефинансировать в новые запуски.