Видео — самый популярный тип контента. Как запустить видеорекламу в соцсетях и сделать ее эффективной.

Гайд по ВКонтакте, myTarget, Facebook и Instagram в одной статье

По данным исследования Mail.Ru Group, любимое занятие в соцсетях — это просмотр видео. 68 % пользователей заходят в аккаунт именно ради роликов. Реклама с нативным видео способна удержать внимание разных целевых аудиторий и может стать эффективной почти для любого бренда. Диапазон ее целей варьируется от первичного охвата до ремаркетинга.

«Большая четверка» Рунета — «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram, Facebook — предлагает инструменты для размещения рекламных видеороликов на своих площадках и анализа их эффективности. Эта статья расскажет, как запустить видеорекламу в этих соцсетях.

«ВКонтакте»

Во «ВКонтакте» можно запустить два типа видеообъявлений:

  1. Пост с видео
  2. Видеопост с кнопкой

Пост с видео

При создании новой записи выберите формат «Универсальная запись».

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Введите в поле рекламный текст и кликните «Видеозапись» в меню «Еще» под ним.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Вы можете добавить ролик из разных источников:

  • видеозаписи со своей страницы
  • видеозаписи продвигаемого сообщества
  • файл с жесткого диска
  • ссылка на сторонний видеоресурс (YouTube, Vimeo и т.п.)

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Выберите подходящий вариант. Настоятельно рекомендуем воспользоваться нативным плеером «ВКонтакте». Только в этом случае видео в ленте сможет включаться автоматически. Когда креатив будет готов, нажмите «Создать» и продолжите настройку кампании.

Видеопост с кнопкой

Выберите «Запись с кнопкой».

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Отличие от предыдущего формата в том, что вы можете добавить в пост кнопку с призывом к действию.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

При создании записи вы можете указать ссылку как на свое бизнес-сообщество, так и на любую другую посадочную страницу. Видепосты с кнопкой хорошо подходят для кампаний, направленных на привлечение трафика на сайт или ремаркетинга.

Требования

Текст: до 16 384 знаков (универсальная запись) или 220 знаков (запись с кнопкой)

Формат: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS

Разрешение: до 1080p

Соотношение сторон: рекомендуется 16:9 (запись с кнопкой)

Призыв к действию: из списка

Подробные требования к видеорекламе во «ВКонтакте».

myTarget

Кроссплатформенный видеопост myTarget позволяет показывать рекламу одновременно в «Одноклассниках» и во «ВКонтакте». Работает с тремя типами записей:

  1. Скрытые посты с видео ВКонтакте
  2. Посты с видео в Одноклассниках
  3. Посты с одинаковым контентом в одном объявлении

Чтобы запустить кроссплатформенный видеопост, создайте новую кампанию и выберите одну из целей:

  • охват
  • действия в социальных сетях
  • просмотр видео

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

В пустое поле под целями вставьте ссылку на пост в «Одноклассниках». Продолжайте настройку кампании до пункта «Формат рекламного объявления». Выберите «Пост в Одноклассниках и ВКонтакте».

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Ниже в поле «Link VK» вставьте ссылку на аналогичный скрытый пост «ВКонтакте». Если не знаете, как его создать, наведите курсор на знак вопроса и следуйте инструкции.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

В блоке «Частота показа» настраивается кросс-частота, то есть максимум показов без привязки к платформе. Если ограничить ее единицей, объявление, увиденное в одной соцсети, не продублируется в другой.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Требования

Формат: dv, rm, dat, wm, qt, divx, m2v, ogm, avi, vob, mpg, mpe, mpeg, m2p, mp4, mov, 3gp, asf, wmv, flv, m4v, m2ts, 3g2, evo, f4v, mkv, mcf, ts, mxf, ogg, rmvb, webm, vcd, svcd, DV, RM, DAT, WM, QT, DIVX, M2V, OGM, AVI, VOB, MPG, MPE, MPEG, M2P, MP4, MOV, 3GP, ASF, WMV, FLV, M4V, M2TS, 3G2, EVO, F4V, MKV, MCF, TS, MXF, OGG, RMVB, WEBM, VCD и SVCD

Разрешение: до 2160 4K

Размер: до 32 ГБ

Facebook и Instagram

Создайте в Facebook Ads Manager новую кампанию и выберите одну из целей:

  • узнаваемость бренда
  • охват
  • установки приложения
  • трафик
  • вовлеченность
  • генерация лидов
  • сообщения
  • просмотры видео
  • конверсии
  • посещаемость точек

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Настройте аудиторию показа. Если хотите показывать ролик в Instagram, отметьте его с помощью опции «Редактировать плейсменты» в разделе «Места размещения».

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Конкретные плейсменты в Instagram можно указать ниже.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Не забывайте, что требования к видео в этой соцсети отличаются от требований на Facebook. Подробнее об отличиях и разрешенных параметрах роликов.

Настройте бюджет, стратегию ставок и расписание показов. Нажмите «Продолжить» и переходите к выбору формата рекламы. В зависимости от предыдущих настроек будут доступны «Одно изображение или видео», «Кольцевая галерея» или «Подборка».

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

В разделе «Медиаобъекты» нажмите «Добавить видео» и загрузите ролик. Его также можно выбрать из видео с одной из ваших страниц на Facebook.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

После загрузки вы увидите, сколько плейсментов поддерживает такой формат.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Нажмите «Индивидуальное оформление», чтобы обрезать длину ролика или размер изображения. При необходимости можно добавить свою миниатюру и субтитры.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Кнопка «Выберите место размещения для настройки» позволяет подогнать обрезку и оформление видео под любой плейсмент.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Кликнув по нужному размещению, вы увидите экран с аналогичными настройками и предпросмотром вашей рекламы.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Далее редактируется текст и ссылка на посадочную страницу. Справа вновь расположен предпросмотр с выбором плейсмента для проверки.

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Ниже вы можете указать призыв к действию на кнопке в посте, если выбрали подходящую цель кампании (например, конверсии).

Все, что нужно знать о видеорекламе в соцсетях

Завершив создание креатива, продолжите настройку кампании.

Требования

Формат: 3G2, 3GP, 3GPP, ASF, AVI, DAT, DIVX, DV, F4V, FLV, GIF, M2TS, M4V, MKV, MOD, MOV, MP4, MPE, MPEG, MPEG4, MPG, MTS, NSV, OGM, OGV, QT, TOD, TS, VOB, WMV

Справка по длине и соотношению сторон для разных плейсментов.

Советы

Не спешите запускать первую кампанию с видеорекламой в соцсети, пока не обратите внимание на лучшие практики. Вот некоторые из них.

Первые секунды решают

Помните, что средний диапазон внимания пользователя в интернете составляет порядка 8,5 сек. Пролистать пост в ленте он может еще быстрее. Вот почему так важно, чтобы ролик привлекал взгляд с первых же секунд. Успейте показать все ключевые элементы — бренд, название продукта, главную сильную сторону и т.п. Длинные видео также могут быть эффективными. При условии, что их смысл понятен сразу.

Простота подкупает

Эксперименты подтверждают: качество ролика и стоимость его производства никак не влияют на реакцию пользователей. Если бюджет на видеорекламу невелик, подумайте о простых решениях: короткая анимация, «живая» инфографика, текст с фоновой озвучкой. О том, как создать ролик без помощи профессионалов, читайте в этой статье. Не игнорируйте видеостоки: часто там можно найти креатив под нужное настроение, в который легко добавить бренд и рекламный месседж.

Смысл без звука

Большинство пользователей не включает звук у видео в ленте. Если в беззвучном режиме суть ролика теряется, вы тратите впустую большую часть бюджета. Позаботьтесь о субтитрах — встроенных или добавленных средствами платформы. Текста с УТП в кадре тоже бывает достаточно, если он появляется быстро и выглядит убедительно.

Призыв к действию

В кампаниях, нацеленных на трафик и конверсии, лучше запускать видеопосты с кнопкой. Призыв к действию не редактируется, но вы можете протестировать эффективность нескольких подходящих по смыслу вариантов.

Дополнительный доход рядом

Чтобы сделать видеокампанию прибыльнее, не обязательно даже трогать ее настройки. Если вы работаете с myTarget, привяжите аккаунт к бесплатному сервису автоматизации Click.ru и участвуйте в партнерской программе. Вознаграждение начисляется с рекламных расходов клиентов и рефералов. Средства можно вывести с платформы или рефинансировать в новые запуски.

Рекламная система
для продвижения бизнеса
Размещайте рекламу в YouTube, социальных
сетях и статьи на популярных сайтах