«Короткий» контент в тренде. Как воспользоваться его преимуществами, запустив рекламу в Instagram Stories.
Как показывать объявления в «Историях» Instagram, и кому это необходимо
Цифровое видео продолжает набирать обороты, и одна из самых популярных его форм – это короткие «Истории» в соцсетях и статусы WhatsApp.
Во всем мире Instagram Stories уступают по просмотрам своим аналогам на Facebook, но в России ситуация противоположна. Instagram ежемесячно посещает 78,2 млн. российский пользователей. Это на 46 % больше, чем показатель материнской социальной сети.
Следовательно, для нас «Истории» в Instagram – основной способ охватить аудиторию любителей «быстрого» контента. Компаниям, которые применяют видеомаркетинг и стремятся повысить узнаваемость бренда, стоит обратить на них внимание.
Цели
Речь не о целях, которые вы выбираете при запуске новой кампании. Глобально рекламные «Истории» обычно выполняют такие задачи:
- Брендинг. Учитывая малую длину, широкий охват и визуальный контент, Stories хорошо подходят для имиджевой рекламы. С их помощью можно передать ценности бренда так, чтобы они запомнились.
- Знакомство с продуктом. В случае с продуктом вы можете не только повысить узнаваемость, но и рассказать о способах его применения.
- Анонс акций и мероприятий. Быстро исчезающие «Истории» идеальны для создания страха упущенной выгоды. Ей может выступать ограниченная по времени акция или последний шанс зарегистрироваться на важное событие.
- Диалог с аудиторией. Вовлечение пользователей во взаимодействие с целью сбора UGC или генерации лидов – также подходящая идея для кампании в Instagram Stories.
Требования к формату
Реклама в «Истории» может состоять из изображений и видеороликов. Платформа предъявляет к ним следующие требования:
Изображение
- формат: .jpg, .png
- соотношение сторон: 9:16 и 4:5-1,91:1
- минимальное разрешение: 600×1067
- максимальное разрешение: 1080×1920
- максимальный размер файла: 30 МБ
Видео
- рекомендованный формат: .mp4, .mov, .gif
- длина: до 120 секунд
- соотношение сторон: 9:16 и 16:9-4:5
- максимальная кадровая частота: 30 FPS
- текст: желательно не более 20 % площади
- максимальный размер файла: 4 ГБ
Перед созданием кампании убедитесь, что у вас есть креативы в нужном формате и подходящего размера. Самый простой способ получить их – создать обычную «Историю» в Instagram, но не публиковать ее, а сохранить в виде черновика. Для добавления креатива в рекламный кабинет его нужно будет скачать со смартфона на компьютер.
Как запустить
Реклама в Instagram запускается через Facebook Ads Manager. Если вы ранее не связывали рекламные аккаунты соцсетей, свяжите их сейчас. Для этого необходимо зайти в «Настройки компании» своего бизнес-аккаунта, выбрать «Аккаунты Instagram» и нажать «+ Добавить».
Остается залогиниться и несколько раз нажать «Продолжить». Когда аккаунт будет привязан, переходите в рекламный кабинет Facebook. Нажмите «Создать объявление».
Процесс начинается так же, как запуск рекламы на Facebook. Первым шагом вы выбираете цель кампании.
Введите название кампании и настройте аудиторию для таргетинга.
В настройках мест размещения выберите «Редактировать плейсменты». Уберите галочки со всех плейсментов, кроме «Instagram Stories».
Последний блок настроек на этом экране – «Бюджет и график».
Не забудьте открыть дополнительные параметры, чтобы настроить график показов или способ оплаты (зависит от цели кампании).
Нажмите «Продолжить». Выберите нужные аккаунты Facebook и Instagram, если у вас их несколько. Переходите к выбору формата – галерея из нескольких изображений или одиночное фото/видео. Для примера выберем второй вариант.
Загрузите креативы.
Ниже находится блок параметров объявления. Здесь можно добавить текст и кнопку с призывом к действию, а также задать URL посадочной страницы.
Обратите внимание на опцию «Создать параметр URL». Обязательно воспользуйтесь ей, чтобы автоматически добавить в ссылку UTM-метки. Они помогают отслеживать переходы на сайт с разных платформ и объединять информацию о них в одной системе аналитики.
Пользоваться инструментом очень легко. Вы вводите исходный URL в верхнюю строку и заполняете пустые поля. В нижней строке появляется готовый адрес c UTM-разметкой.
Последний блок настроек кампании касается аналитики. Здесь можно подключить пиксель Facebook со своего сайта, а также добавить офлайн-события и события приложения.
Еще раз проверьте, все ли правильно, и нажмите «Подтвердить». Следуйте инструкциям на экране, чтобы завершить запуск рекламы. Показы стартуют, когда объявления пройдут модерацию.
Оценка эффективности
Во время работы кампании следите за ее результатами на вкладке «Chart» («Диаграммы»).
В зависимости от выбранной цели рекламы здесь будут отображаться разные метрики. Например, охват, вовлеченность, цена за результат, сумма затрат и т.п. Дополнительные показатели можно добавить с помощью опции «Настроить столбцы».
Несколько советов
Чтобы первый запуск рекламы в «Историях» прошел успешно, обратите внимание на следующие рекомендации.
Использовать нативный формат
Если у вас уже имеется готовый контент для соцсетей, есть соблазн запустить Stories на его основе. Однако мы настоятельно рекомендуем создать для этого плейсмента отдельные креативы. Он поддерживает изображения разного размера, но давайте сравним две «Истории». Первая:
… и вторая:
Без сомнений, привлекательнее выглядит последняя. Она похожа на контент, снятый внутри Instagram, и не выделяется из карусели «Историй» от друзей. Поскольку ее рекламный характер не так бросается в глаза, вероятность просмотра увеличится.
Привлечь внимание с первых секунд
Пользователи Instagram могли бы соревноваться в скорости пролистывания Stories. Убедитесь, что реклама начинается с яркой и необычной картинки – или, напротив, дает исчерпывающее представление о продукте без лишних деталей.
Способов привлечь внимание много, но если креатив не сделает этого с первого кадра, у него мало шансов на досмотр.
Акцент на нижней части экрана
Ссылка с призывом к действию находится внизу «Истории». Яркий элемент или центр композиции имеет смысл располагать в нижней части экрана, чтобы она стала заметнее.
Помнить о звуке
По данным Instagram, 60% Stories пользователи смотрят со звуком. Даже royalty-free саундтрек с одного из бесплатных аудиостоков сделает ваше видео привлекательнее. Качественная закадровая озвучка, подчеркивающая рекламный месседж – тем более.
Чем меньше элементов, тем лучше
Тексты, голосования, стикеры и кнопки, доступные в формате Instant Experience, могут сделать креатив более оригинальным и интерактивным. Однако помните, что «История» дает всего пару секунд пользовательского времени, и перегружать ее не в ваших интересах.
Кроме того, видео, в которых объем текста превышает 20 % площади ролика, попадают в ленту реже остальных.
Итог
Stories в Instagram – не просто очередной плейсмент для рекламы в соцсетях. Это один из перспективных нативных форматов, позволяющий охватить самую нетерпеливую интернет-аудиторию. Изучите все тонкости таргетинга Facebook Ads Manager и следуйте рекомендациям из этой статьи, чтобы успешно запустить кампанию в «Историях».