Конкурентов важно не просто знать, а понимать, как они работают и каких результатов достигают. В диджитал-маркетинге это помогает выстраивать более точную и эффективную стратегию.
На старте продвижения анализ конкурентов покажет:
- откуда они получают трафик и в каком объеме;
- сколько тратят на рекламу и какие каналы используют;
- как оформляют сайты и создают объявления.
Если продвижение уже запущено, анализ помогает:
- отслеживать упоминания конкурентов;
- следить за их позициями в поиске;
- находить работающие форматы контента в соцсетях.
Собрали сервисы, которые помогут изучить конкурентов и использовать их лучшие практики в своей стратегии. Часть инструментов доступна в маркетплейсе click.ru.
Из статьи вы узнаете про сервисы для анализа:
- семантики и позиций в выдаче;
- реакций, постов в соцсетях;
- упоминаний в медиа и многого другого.
Оглавление
Анализ поискового маркетинга
1. SimilarWeb
Сервис для комплексного анализа сайтов. Позволяет получить:
- данные по трафику и вовлеченности: объем посещений, среднюю длительность визита, показатель отказов;
- информацию об органических и платных ключевых словах для оценки потенциала поискового продвижения и контекстной рекламы;
- структуру источников трафика и другие показатели.
Полный функционал доступен по подписке, но даже без регистрации можно посмотреть базовые метрики и составить общее представление о конкурентах.
Стоимость: ограниченный функционал на бесплатном тарифе. Платный тариф стартует от 125 долларов. Есть 7-дневный пробный период. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ. Пользователи click.ru могут использовать для оплаты бонусы, заработанные на партнерской программе. Сервис представлен в маркетплейсе.
2. AHrefs
С помощью AHrefs можно:
- изучать органический трафик и ссылочный профиль (обратные ссылки);
- отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче и сравнивать их с конкурентами;
- находить наиболее эффективный контент в своей нише.
Также сервис позволяет получать регулярные отчеты об изменениях ссылочного профиля конкурентов.
Стоимость: от 119 евро в месяц. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.
3. a.pr-cy.ru
Сервис помогает анализировать сайты конкурентов и сопоставлять их показатели с собственным проектом. С его помощью можно узнать:
- по каким поисковым запросам сайт показывается в Яндексе и Google (с возможностью выгрузки);
- какие соцсети ведет конкурент и как меняется активность (подписчики, динамика роста);
- объем и структуру трафика;
- ссылочный профиль — общее количество внешних ссылок и новые размещения.
Стоимость: От 990 руб/месяц. Есть 7-дневный пробный период, а также бесплатный тариф с ограниченным функционалом и лимитами на количество проверок.
4. Топвизор
Русскоязычный сервис поисковой аналитики.
Возможности:
- сбор и сравнение сниппетов в поисковой выдаче (с разбивкой по типу выдачи: десктопная/мобильная, по регионам и конкурентам);
- отслеживание упоминаний и видимость брендов в AI‑выдаче;
- съем позиций в топ-100 по списку запросов;
- анализ конкурентов;
- автоматическое отслеживание изменений на сайте (изменения title, description, заголовков, контента).
Стоимость: После регистрации в сервисе предоставляются 10 рублей на счет, которые можно потратить на различные действия (проверку позиций, анализ конкурентов и другие). Платные тарифы стартуют с 999 руб/месяц.
5. MegaIndex
Универсальный сервис для анализа активности конкурентов в поисковом продвижении и контекстной рекламе. Позволяет:
- оценивать количество входящих и исходящих ссылок;
- видеть видимость сайта в органической выдаче, число запросов и прогнозный трафик;
- анализировать контекстную рекламу: по каким запросам показываются объявления и какой трафик они могут приносить.
Дополнительно можно посмотреть примеры органических сниппетов и рекламных объявлений.
Стоимость: ограниченный бесплатный тариф. Платные тарифы — от 2840 руб/месяц.
6. Букварикс
Позволяет собрать поисковые запросы, по которым показываются конкуренты. Запросы можно выгрузить в csv-файле и использовать в своем семантическом ядре.
Стоимость: полностью бесплатно.
7. XTool
Сервис для глубокого аудита сайтов. Позволяет получить:
- историю изменения ИКС (ранее ТИЦ);
- данные по индексации в Яндексе и Google;
- видимость сайта в поиске с возможностью просмотра и выгрузки сниппетов, а также статистику по позициям и трафику по запросам;
- подробную информацию по ссылочному профилю: донорам, анкорам и другим параметрам.
Отчеты можно экспортировать в форматах XLS и CSV.
Стоимость: бесплатно можно проверять 10 URL в сутки. Для проверки большего количество страниц, нужно приобрести баллы. 1 балл = 1 рубль.
8. Yazzle
Профессиональный десктопный инструмент для SEO-специалистов.
В программе можно:
- анализировать обратные ссылки — собирать ссылочный профиль и оценивать бюджет на продвижение;
- отслеживать позиции сайта по заданным запросам;
- проводить комплексную оценку сайтов из топ-10 по ключевым параметрам, таким как вхождение запросов в title и заголовки, а также объем текста на целевых страницах.
Стоимость: 1 лицензия — 49 у.е. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.
9. Парсер мета-тегов и заголовков от click.ru
Позволяет быстро спарсить title, description, заголовки Н1–Н6 и содержимое метатега keywords с любого сайта.
Сервис собирает мета-теги и заголовки, которые можно выгрузить в Excel, проанализировать и использовать наработки для оптимизации страниц своего сайта.
Стоимость: Первые 500 запросов — бесплатны. Последующие — от 0,04 до 0,01 руб. за запрос (зависит от объема).
10. Keys.so
Сервис анализа конкурентов в поиске, рекламе и нейросетях. Помогает увидеть:
- поисковый трафик, видимость, позиции;
- ключевые слова;
- рекламные объявления и ориентировочный бюджет;
- данные по отдельным адресам страниц;
- историю изменений параметров сайта;
- ссылочную массу конкурентов.
Стоимость: от 5300 руб/месяц. Инструмент также представлен на маркетплейсе click.ru. Его можно оплатить бонусами, заработанными на партнерской программе.
11. Серпхант
Сервис проверки позиций, анализа и отчетов для сайтов. Позволяет следить за конкурентами, создавать PDF-отчеты, анализировать ключевые слова и многое другое.
С помощью инструмента можно провести семантический анализ страниц конкурентов, собрать список LSI-фраз и сравнить данные со своими показателями.
Стоимость: от 750 руб/месяц. Есть бесплатный тариф. Сервис представлен в маркетплейсе click.ru, и его можно оплачивать бонусами.
12. Labirka
Комплекс инструментов, которые позволяют анализировать состояние сайтов в автоматическом режиме, а также предлагают готовые рекомендации по SEO-продвижению, SEO-аудит.
Через сервис можно:
- провести анализ 33 коммерческих факторов на сайтах в топ-10;
- получить список ключей конкурентов и рассчитать их видимость в поиске;
- сравнить свои сниппеты со сниппетами конкурентов.
По сайтам из топ-10 инструмент формирует рекомендации.
Стоимость: цена зависит от конкретного типа задачи, которую нужно решить. Например, сколько позиций надо проверить. Есть в маркетплейсе click.ru (можно оплатить бонусами рекламной экосистемы).
13. Arsenkin Tools
Комплекс SEO-инструментов: от проверки позиций и сбора семантики до подготовки технических заданий и анализа конкурентов.
Через Arsenkin Tools можно:
- проверить семантику конкурентов;
- проанализировать структуру текстов на страницах;
- собрать теги от H1 до H6;
- проверить ИКС;
- выгрузить топ 10 сайтов по запросам из Яндекса, Google, YouTube.
Стоимость: от 850 руб/месяц. Доступен на маркетплейсе click.ru с возможностью оплаты бонусами рекламной экосистемы.
Анализ контекстной рекламы
14. SpyWords
С помощью SpyWords можно:
- узнать, по каким запросам конкурент ранжируется в органике, по каким запускает рекламу и какие бюджеты тратит;
- автоматически собирать и анализировать поисковые запросы, популярные страницы и ИИ-ответы Алисы AI;
- находить темы для контента и привлекать дополнительный трафик;
- смотреть тексты объявлений и органические сниппеты;
- экспортировать запросы и объявления в Яндекс Директе, а также выгружать семантическое ядро;
- сравнивать видимость разных доменов в поисковой выдаче.
Стоимость: от 3900 руб/месяц. Есть на маркетплейсе click.ru, можно оплачивать оплаты бонусами рекламной экосистемы.
15. Слова и объявления конкурентов
Бесплатный инструмент, позволяет быстро спарсить ключевые слова, по которым конкуренты показывают контекстную рекламу. А также спарсить заголовки и тексты объявлений.
Для работы с сервисом можно указать любое количество доменов конкурентов (списком или xlsx-файлом) и выбрать поисковые системы, в которых нужно выполнить парсинг. Опционально можно задать фиксированный список запросов, если нужно собрать объявления только по определенным словам.
Стоимость: бесплатно.
Анализ продвижения в соцсетях
16. Livedune
Сервис для аналитики и продвижения в соцсетях. Позволяет:
- оценивать охват, вовлеченность и динамику роста подписчиков;
- выявлять наиболее эффективный контент и анализировать аккаунты по ключевым показателям.
Стоимость: от 1900 руб/месяц. Есть 7-дневный бесплатный период. Доступен на маркетплейсе click.ru с возможностью оплачивать бонусами рекламной экосистемы.
17. Popsters
Сервис помогает проанализировать любую страницу или аккаунт во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках и других соцсетях.
Можно изучить контент сообществ и увидеть ключевые метрики для оценки качества публикаций. Подходит для поиска постов с высоким охватом и вовлеченностью аудитории.
Стоимость: 799 руб/месяц. Есть пробный период на 7 дней.
18. Rival IQ
Англоязычный сервис для анализа конкурентов в соцсетях. С помощью него можно:
- автоматически отслеживать их активность — получать уведомления о новых постах или изменениях в профиле;
- выявлять продвигаемые публикации;
- анализировать популярные темы и тренды: смотреть, какие форматы и темы дают наибольший охват и кто из конкурентов их использует.
Стоимость: от 239 долларов в месяц. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.
19. ADSpoiler
Сервис для анализа рекламы и сообществ ВКонтакте с широким набором инструментов:
- поиском групп, активно продвигаемых через таргетированную рекламу;
- базой креативов (более 20 млн публикаций), сообществ;
- анализом аудитории подписчиков;
- историей продвижения и публикаций сообщества.
Стоимость: есть два тарифных плана: 600 и 1500 руб/месяц.
Чтобы узнать больше о продвижении в соцсетях, можно посмотреть статью «Как найти целевые аудитории ВКонтакте». В ней все самое важное, от ручных настроек до парсинга сообществ и пользователей.
Анализ упоминаний и репутации
20. Brand Analytics
Сервис для мониторинга упоминаний бренда в социальных сетях. Собирает данные по текстам сообщений, распознанным текстам на картинках, расшифровкам голосовых, видео (включая кружки в Telegram), сторис, чекинам. Позволяет отслеживать ключевые показатели:
- тональность сообщений;
- потенциальный охват аудитории;
- демографию автора (возраст и пол);
- уровень вовлеченности;
- наличие негативных или агрессивных формулировок и другие параметры.
Стоимость: от 35 000 руб/месяц.
21. Медиалогия
Сервис для мониторинга и анализа соцсетей. Помогает отслеживать все упоминания о компании или конкурентах. Можно увидеть:
- количество и качество упоминаний;
- рейтинги инфоповодов;
- рейтинги блогов;
- индекс цитируемости, рейтинги СМИ.
Стоимость: по запросу.
22. Mention
Англоязычный сервис для мониторинга упоминаний в соцсетях, СМИ и на других онлайн-ресурсах на 42 языках. Есть множество инструментов для командной работы, услуги персонального менеджера.
Стоимость: от 599 долларов, комплексное решение. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.
Анализ видеомаркетинга
23. SocialBlade
С помощью сервиса можно проанализировать динамику прироста подписчиков и просмотров любого YouTube-канала, а также узнать расчетный доход от монетизации.
Стоимость: бесплатно. Есть платные тарифы для расширенной статистики — от 4,99 долларов в месяц. Сервис нельзя оплатить картой банков РФ.
24. Whatstat
Сервис позволяет посмотреть статистику по приросту просмотров и подписок на YouTube-каналы и Twitch, а также расчетный доход с монетизации. Также отображает список топ-каналов в разных категориях.
Стоимость: бесплатно.
Сервисы заметно упрощают и ускоряют анализ конкурентов. При этом не стоит ограничиваться одним инструментом: у каждого из них есть свои сильные стороны и уникальные функции. Для более точного конкурентного анализа сайтов лучше использовать несколько решений одновременно. Так проще собрать полную картину и на ее основе выстроить эффективную стратегию.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvgndUV
