Поисковая выдача давно перестала быть списком из десяти синих ссылок. Сегодня пользователь всё чаще получает ответ прямо в поиске — через колдунщики, расширенные сниппеты, нейро-блоки и сервисы экосистемы Яндекса. Для бизнеса это выглядит как угроза: позиции есть, а трафик снижается.
На практике колдунщики — не враги SEO, а новая реальность, с которой приходится считаться. Одни форматы действительно «отъедают» клики, другие, наоборот, открывают дополнительные точки входа для клиентов.
В этой статье разберёмся, какие колдунщики реально влияют на видимость, где бизнес может получить трафик и как использовать поисковую выдачу в свою пользу, а не бороться с ней.
Что такое колдунщики в поисковой выдаче и зачем они нужны
В современных поисковых системах всё чаще можно встретить специальные информационные блоки, которые сразу дают ответ на запрос пользователя. Эти элементы называют колдунщиками. Они формируются на основе данных из сервисов самого поисковика или проверенных источников и отображаются прямо в выдаче — без необходимости переходить на сторонние сайты.
Как правило, такие блоки размещаются максимально заметно: на нулевой позиции, над органическими результатами или в отдельной колонке сбоку. За счёт форматов и визуального выделения они перехватывают внимание и фактически работают как отдельный слой поиска.
Основная идея колдунщиков — закрыть потребность пользователя здесь и сейчас, не выводя его за пределы экосистемы Яндекса.
Почему колдунщики снижают отдачу от SEO
По мере роста конкуренции SEO-специалисты всё чаще сталкиваются с ситуацией, когда классическая органическая выдача теряет долю кликов. Если раньше основную видимость в топе занимали сайты и агрегаторы, то теперь часть экранного пространства занимают встроенные сервисы: Яндекс Услуги, Карты, Картинки, а также расширенные блоки Яндекс Бизнеса.
В результате даже высокие позиции по коммерческим и высокочастотным запросам перестают быть гарантией стабильного трафика. Пользователь выбирает готовое решение прямо в поиске, минуя сайты. Это напрямую отражается на CTR и общем количестве переходов, поэтому при анализе эффективности SEO важно учитывать не только позиции, но и наличие колдунщиков в выдаче.
Как превратить колдунщики из проблемы в точку роста
Несмотря на то что для отдельных сайтов такие блоки выглядят угрозой, для бизнеса они могут стать дополнительным каналом привлечения клиентов. Если компания представлена внутри колдунщика — через Яндекс Бизнес, карточки услуг или другие форматы, — она получает доступ к аудитории, которая в обычной выдаче могла бы уйти конкурентам.
Фактически колдунщики позволяют усилить присутствие бренда в поиске за счёт альтернативных точек входа.
Как быстро усилить видимость в поиске и запустить рекламу
Чтобы выжать максимум из SEO и платных каналов, бизнесу важно работать сразу с несколькими инструментами продвижения. PromoPult — это единая платформа для малого и среднего бизнеса, где объединены SEO-продвижение, контекстная и таргетированная реклама, а также интеграции с Wildberries и другими источниками трафика.
AI-алгоритмы сервиса помогают подобрать ключевые слова, создать рекламные объявления и управлять ставками, сокращая время запуска кампаний.
При пополнении счёта от 3000 рублей первую рекламную кампанию настраивают бесплатно — это позволяет быстрее усилить присутствие в поисковой выдаче и начать привлекать клиентов.
Какие колдунщики реально приносят трафик и зачем бизнесу в них присутствовать
Раньше Яндекс публиковал открытый перечень колдунщиков — их насчитывались десятки. Однако после 2019 года поисковик отказался от фиксированного списка и перешел к режиму постоянных тестов. Форматы регулярно меняются: одни исчезают из выдачи, другие получают новый вид или функциональность, третьи «переезжают» в разные зоны SERP.
Ниже — обзор колдунщиков, которые на декабрь 2025 года чаще всего встречаются в поиске и действительно влияют на распределение трафика и эффективность SEO.
Нейро-ответы и быстрые ответы: максимальная зона внимания
В сегменте информационных запросов основной фокус пользователя сегодня почти всегда забирают Нейро-ответы. Эти блоки располагаются на нулевой позиции или фиксируются в боковой части выдачи, фактически перекрывая классические результаты поиска.
Дополнительно рядом может отображаться блок быстрых ответов — компактный сниппет с набором уточняющих вопросов и краткими пояснениями. В нём поисковик сразу показывает суть и указывает источник информации.
В основе Нейро лежат нейросети семейства YandexGPT. Алгоритм анализирует проиндексированный контент, формирует сжатый ответ и добавляет ссылки на страницы, откуда были взяты факты. Пользователь может перейти на источник или продолжить взаимодействие через строку «Уточните вопрос», фактически ведя диалог с поиском прямо в браузере.
Важно понимать: цифры рядом с источниками в Нейро — это не показатель качества или ранжирования, а просто номера документов, использованных при генерации ответа.
Как повысить шансы попасть в Нейро-ответы
Чёткого «чек-листа» для попадания в этот колдунщик не существует — отбор происходит автоматически среди страниц, уже находящихся в индексе Яндекса. Поэтому базовое условие — корректная индексация сайта. Если робот не видит страницу, Нейро просто не сможет использовать её контент.
На практике работают только фундаментальные принципы:
- контент должен быть логично структурирован и отвечать на конкретный вопрос без размытых формулировок;
- информация должна размещаться на страницах, которые стабильно индексируются;
- подача материала должна облегчать извлечение фактов, тезисов и определений.
Если страницы нестабильно появляются в поиске или выпадают из индекса, стоит отдельно проверить техническую часть и рекомендации Яндекса по индексации — без этого рассчитывать на видимость в Нейро бессмысленно.
Яндекс Карты — обязательный канал для локального трафика
Для компаний с физическим присутствием Яндекс Карты давно перестали быть дополнительной опцией — это базовый инструмент локального SEO. Пользователи находят бизнес через поиск, Навигатор и мобильные приложения, а ключевая информация — адрес, контакты, часы работы, отзывы и рейтинг — доступна сразу.
Даже если компания работает без офиса и принимает заказы онлайн, карточка в формате «онлайн-организации» остаётся полезной. Она повышает доверие, позволяет собирать отзывы и положительно влияет на конверсию в обращения.
Как выглядит колдунщик Яндекс Карт в выдаче
Формат отображения может отличаться в зависимости от запроса:
- компактный сниппет с основной информацией;
- карта с геометками и каруселью организаций в боковой части SERP;
- расширенный локальный блок — формат, закрепившийся после алгоритма «Андромеда», который показывается по коммерческим геозапросам.
Во всех случаях карта занимает заметную часть экрана и напрямую конкурирует с органической выдачей за клики.
Что нужно, чтобы попасть в колдунщик Яндекс Карт
Ключевое условие — корректно оформленный профиль в Яндекс Бизнесе. Для максимальной видимости важно:
- выбрать точную категорию деятельности;
- добавить сайт, соцсети и актуальные контакты;
- загрузить фотографии, видео и прайс;
- подключить онлайн-запись или бронирование (актуально для кафе, медцентров, автосервисов, салонов);
- объединить филиалы в сеть, если компания работает в нескольких локациях.
Чем полнее и актуальнее профиль, тем выше шансы отображаться во всех форматах колдунщика и получать стабильный локальный трафик.
Яндекс Маркет — один из самых заметных колдунщиков для e-commerce
Для интернет-магазинов и селлеров выход в Яндекс Маркет решает сразу две задачи. С одной стороны, бизнес получает поток «горячих» покупателей за счёт внутреннего трафика экосистемы Яндекса. С другой — усиливается доверие: рейтинг продавца и отзывы напрямую влияют на решение о покупке.
Как выглядит колдунщик Яндекс Маркета в выдаче
Формат блока зависит от запроса и типа товара:
- компактный сниппет «Все объявления» с подборкой позиций;
- расширенный вариант с товарной каруселью;
- рекламный блок Маркета, который в 2025 году всё чаще занимает верхнюю часть выдачи по высокочастотным коммерческим запросам.
При переходе пользователь сразу попадает на карточку товара внутри Маркета, минуя сайт продавца.
Что нужно, чтобы попасть в колдунщик Маркета
Базовые требования остаются неизменными:
- регистрация в статусе ИП, юрлица или самозанятого;
- корректно выбранный ОКВЭД;
- соблюдение законодательства РФ для отдельных категорий товаров;
- отдельная карточка с возможностью заказа для каждого товара.
Все условия подробно описаны в официальной справке Яндекс Маркета. Чтобы пройти модерацию без задержек, лучше ориентироваться на пошаговые инструкции.
Яндекс Еда: колдунщик, который изменился, но продолжает приводить заказы
Ранее запросы по доставке еды почти всегда сопровождались крупным блоком Яндекс Еды с каруселью ресторанов.
Со временем формат трансформировался:
- в 2021 году приоритет перешёл к быстрому ответу Яндекс Карт;
- к 2025 году сниппет Яндекс Еды всё ещё появляется в топ-10, но выглядит более компактно.
Несмотря на это, сервис по-прежнему остаётся рабочим каналом для ресторанов и кафе.
Как подключиться к Яндекс Еде
Процесс достаточно простой:
- Отправить заявку на подключение заведения.
- Принять оферту и оплатить символический взнос — 100 рублей.
- Заполнить профиль: описание, меню, качественные фотографии блюд.
- Регулярно обновлять карточку и следить за актуальностью данных.
Регистрация бесплатная, а использование курьеров Яндекс Еды необязательно — ресторан может работать со своей доставкой.
Auto.ru — колдунщик для автомобилей и дилеров
Auto.ru — один из самых авторитетных сервисов Яндекса в автомобильной тематике. Платформа проверяет транспорт по VIN и госномеру, показывает историю владения и юридический статус, что повышает доверие со стороны покупателей.
Где появляется Auto.ru в поиске
Колдунщик показывается по запросам, связанным с выбором и покупкой автомобиля: марка, модель, год выпуска, цена, регион и другие параметры.
Условия размещения
Для попадания в этот блок необходимо зарегистрироваться как дилер. Стоимость публикации зависит от региона, типа транспорта и формата объявления. Дополнительно доступны платные инструменты для повышения видимости.
Яндекс Картинки — дополнительный источник трафика для визуальных ниш
По ряду коммерческих и информационных запросов изображения выводятся отдельным блоком или в виде расширенного сниппета. Поэтому колдунщик Яндекс Картинок может приносить трафик практически любым сайтам — от интернет-магазинов до блогов и сервисных страниц.
Как увеличить шансы попасть в Картинки
На практике важно соблюдать базовые требования:
- использовать уникальные и качественные изображения, связанные с контентом страницы;
- задавать понятные имена файлов;
- заполнять атрибуты alt и title;
- передавать товарные данные через YML-фид;
- внедрять микроразметку schema.org.
Подробные рекомендации по оптимизации изображений обычно выносят в отдельные гайды — ими стоит воспользоваться при масштабной работе с каталогами.
Яндекс Недвижимость — трафик для застройщиков и агентств
По запросам о покупке или аренде жилья поисковик в первую очередь показывает собственный агрегатор. Выдача обычно включает:
- расширенный сниппет Яндекс Недвижимости с быстрыми переходами;
- рекламные блоки;
- предложения партнёров — Авито, Циан, Домклик и других площадок.
Как разместиться в колдунщике Недвижимости
Добавить объекты можно двумя способами:
- вручную через интерфейс сервиса;
- автоматически с помощью XML-фида.
Публикация объявлений бесплатна, однако в ряде регионов действуют ограничения по количеству размещений. Для ускорения продаж доступны платные опции — приоритет и поднятие объявлений. Все требования и регламент размещения подробно описаны в справке сервиса.
Яндекс Услуги — ключевая площадка для малого бизнеса и частных специалистов
Для локальных специалистов и небольших компаний Яндекс Услуги сегодня фактически становятся обязательным каналом привлечения клиентов. Репетиторы, юристы, мастера по ремонту, консультанты и другие исполнители услуг получают видимость прямо в поиске — в формате расширенного сниппета.
Пользователь сразу видит стоимость, рейтинг, отзывы и может либо перейти в карточку конкретного специалиста, либо открыть список исполнителей по категории через кнопку «Все исполнители». Такой формат сильно сокращает путь от запроса до обращения.
Как начать получать показы в Яндекс Услугах
Создать профиль могут как частные специалисты, так и компании — регистрация бесплатная. Для роста видимости по целевым запросам доступно платное продвижение, но даже без него многое решает качество профиля:
- загрузка реальных фотографий и актуального прайс-листа;
- подробное описание услуг и формата работы;
- отзывы клиентов, подтверждающие опыт и надёжность.
Подробные требования и рекомендации по оформлению профиля собраны в официальной Справке Яндекс Услуг.
Яндекс Видео — дополнительная видимость для экспертного контента
Яндекс Видео агрегирует ролики из открытых источников: Rutube, VK Видео, OK, Дзена и других платформ. Пользователь может смотреть видео прямо в интерфейсе сервиса или перейти на исходную площадку.
В поисковой выдаче этот колдунщик отображается в виде расширенного блока с релевантными роликами, кнопкой «Смотреть все видео» и возможностью открыть подборку в отдельной вкладке. Формат показывается как по информационным, так и по коммерческим запросам.
Для экспертов и брендов это реальный способ увеличить охваты, просмотры и приток подписчиков без дополнительных затрат на рекламу.
Что влияет на попадание в Яндекс Видео
Яндекс рекомендует владельцам контента обратить внимание на техническую часть:
- корректная работа видеоплеера по https;
- соблюдение правил размещения рекламы в роликах;
- внедрение микроразметки Schema.org и Open Graph;
- доступность плеера для поискового робота.
Полный список требований и рекомендаций доступен в Справке сервиса.
Яндекс Путешествия — точка входа для туристического бизнеса
Яндекс Путешествия — крупный агрегатор билетов, отелей и туров. По запросам вроде «москва казань» или «билеты в калининград» поисковик показывает расширенный колдунщик с вариантами маршрутов и цен.
Внутри блока пользователь может выбрать даты, тип транспорта, сравнить перелёты, поезда и автобусы, а затем оформить бронирование прямо в Яндексе или перейти на сайт партнёра.
Часто такой сниппет дублируется ниже в выдаче в более компактном виде.
Как бизнесу попасть в Яндекс Путешествия
Способ подключения зависит от типа компании:
- отелям — работать через официальных партнёров (Travelline, Отеликс и др.);
- туроператорам — направить заявку на partner-tours@yandex-team.ru;
- сервисам бронирования — заполнить партнёрскую форму в Справке Яндекса.
Колдунщик онлайн-курсов — канал продвижения для EdTech
По образовательным запросам Яндекс всё чаще показывает расширенный сниппет с подборкой онлайн-курсов. В карточках отображаются цена, длительность, дата старта и объём обучения, а по клику пользователь переходит на описание курса и сайт платформы.
Весной 2025 года этот формат работает по десяти ключевым направлениям, включая программирование, маркетинг, аналитику, дизайн и UX, бизнес, саморазвитие и профессиональную переподготовку.
Как добавить курсы в агрегированную выдачу
Колдунщик относится к формату «дополненных представлений». Чтобы попасть в него, достаточно:
- подготовить YML-фид с данными о курсах;
- загрузить файл в Яндекс Вебмастер.
После обработки информация начинает отображаться в поиске, открывая дополнительный источник целевого трафика для онлайн-школ и образовательных платформ.
Дополненные представления: как получить заметность в поиске вне экосистемы Яндекса
Не все расширенные блоки в поиске напрямую привязаны к сервисам Яндекса. Для отдельных ниш существует формат дополненного представления — визуально усиленная карточка, которая помогает бизнесу выделиться в выдаче и привлечь больше внимания. По сути, это один из видов колдунщиков, но с более гибкой логикой подключения. Формат уже несколько лет находится в бета-режиме и при этом постепенно масштабируется.
В каких нишах работает дополненное представление в 2025 году
По состоянию на весну 2025 года Яндекс поддерживает этот формат для ряда направлений:
- образование и онлайн-курсы;
- исполнители услуг и сервисные компании;
- недвижимость;
- транспортные средства;
- вакансии и подбор персонала;
- медицинские услуги и врачи;
- банковские продукты;
- анонсы и рекомендации событий.
Блоки с рекомендациями мероприятий формируются на основе данных сайтов-организаторов и билетных платформ, включая агрегаторы наподобие Яндекс Афиши.
Как бизнесу подключить дополненное представление
Схема подключения достаточно универсальна:
- выбрать категорию, к которой относится проект;
- подготовить YML-фид с нужными данными;
- загрузить файл через Яндекс Вебмастер.
Подробные требования к структуре фидов и полям традиционно описаны в Справке Яндекса — без них формат просто не активируется.
Обогащённые ответы: альтернатива колдунщикам
Если в нише нет отдельного колдунщика или попасть в него не удаётся, стоит обратить внимание на обогащённые ответы. Это расширенные сниппеты, которые дополняют стандартный результат элементами визуала и интерактива: галереями товаров, изображениями, рейтингами, быстрыми ссылками, новостными блоками и другими компонентами.
Для каких проектов доступны обогащённые ответы
Формат применяется к самым разным типам сайтов:
- интернет-магазинам — товарные карточки, цены, часы работы;
- СМИ и новостным ресурсам — подборки новостей, видео, дополнительные ссылки;
- кулинарным проектам — рецепты с фото, рейтингами и пошаговой структурой;
- официальным сайтам компаний — контакты, адреса и график работы;
- контентным площадкам — карточки с изображениями и фактовые блоки;
- социальным сетям — профили сообществ и личные страницы.
Что нужно для активации обогащённых ответов
Чтобы поисковик начал показывать расширенный сниппет, требуется:
- внедрить подходящую микроразметку (Schema.org, Open Graph) под тип контента;
- либо подключиться как партнёр одного из сервисов Яндекса — в зависимости от тематики проекта.
Все технические рекомендации и примеры разметки собраны в профильном разделе Справки.
Сторонние колдунщики: когда в выдаче появляются конкуренты Яндекса
После претензий со стороны онлайн-платформ и рекомендаций ФАС Яндекс стал чаще показывать расширенные блоки сторонних сервисов — иногда даже конкурирующих с собственными продуктами.
Так, по образовательным запросам в выдаче может появляться колдунщик онлайн-школы, а в темах, связанных с поиском работы, — расширенный блок hh.ru.
Тем не менее такие случаи пока остаются скорее исключением. В большинстве коммерческих ниш, особенно в сфере услуг, приоритет по-прежнему получают собственные сервисы Яндекса — например, Яндекс Услуги.
Что бизнесу важно учитывать при работе с поисковой выдачей
Для максимальной видимости в поиске стоит регулярно анализировать топ-10 по ключевым запросам:
- какие колдунщики появляются чаще всего;
- какие сервисы занимают нулевую позицию;
- есть ли конкуренты, которые уже представлены в расширенных форматах.
И главное — не игнорировать площадки, где показы уже есть. Регистрация и активная работа с нужными сервисами повышают шансы получать целевые переходы даже в условиях высокой конкуренции.
Колдунщики, в которые бизнесу нет смысла стремиться
В поисковой выдаче существует отдельная группа колдунщиков, участие в которых изначально не предусмотрено для компаний и вебмастеров. Это справочно-информационные блоки, созданные исключительно для мгновенного ответа на запрос пользователя. Их задача — решить вопрос прямо в поиске, без переходов на сайты и без выбора исполнителя или продавца.
Такие форматы полностью формируются алгоритмами и не предполагают ни регистрации, ни оптимизации со стороны бизнеса.
Примеры таких колдунщиков
К этой категории относятся автоматические блоки, которые появляются по точным и утилитарным запросам, например:
- краткий ответ от нейросети с блоком быстрых ответов под ним;
- справка по коду автомобильного региона;
- расширенная карточка Кинопоиска с рейтингом, актёрским составом и описанием фильма;
- автоматическое исправление опечаток и неверной раскладки;
- перевод слов и фраз через Яндекс Переводчик;
- поиск почтового индекса;
- результаты спортивных матчей с обзорами, статистикой и составами команд (включая возможность скрыть счёт);
- точное время в любом городе;
- прогноз погоды;
- данные об IP-адресе и параметрах устройства;
- справочники цветов (HEX, RGB, HSV);
- конвертеры величин;
- курсы валют и валютные калькуляторы;
- котировки акций и сырьевых товаров;
- встроенный калькулятор;
- блок экстренной психологической помощи по соответствующим запросам.
Почему на эти колдунщики не стоит ориентироваться
Все перечисленные элементы работают в полностью автоматическом режиме и не предполагают участия сайтов, брендов или сервисов. Поисковик использует собственные данные и официальные источники, чтобы как можно быстрее закрыть потребность пользователя.
Для бизнеса такие колдунщики не являются точкой роста: в них нельзя разместиться, оптимизироваться или получить переходы. Поэтому при анализе выдачи важно уметь отличать форматы, которые реально могут привести трафик, от тех, что служат исключительно справочной функцией.
Что по итогу
Колдунщики в поиске — это не случайное явление и не разовая «фишка» выдачи, а закономерное развитие поиска, где пользователю всё чаще показывают готовый ответ прямо на странице. Пытаться их игнорировать или воспринимать исключительно как угрозу — заведомо проигрышная стратегия.
Бизнесу важно не бороться с форматами Яндекса, а научиться работать с ними: анализировать выдачу, понимать, какие блоки показываются по ключевым запросам, и занимать те позиции, которые доступны именно вашей нише. Регистрация в нужных сервисах, корректная работа с фидами, микроразметкой и карточками компаний позволяет получать переходы даже в условиях высокой конкуренции.
Колдунщики меняют правила игры, но не отменяют возможности роста. Те, кто адаптируется к новой логике поиска и использует её осознанно, получают преимущество — даже там, где классическое SEO уже не даёт прежнего эффекта.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvXqQ1Y
