Коллектив Cybermarketing поздравляет вас с приходом весны. Спешим поделиться самыми яркими и интересными рекламными кампаниями февраля: как соревновались Burger King и McDonalds, сколько мы съедаем пластика в год, удобно ли использовать газету вместо прокладок и главное — как освободиться от рутины и вырваться на свободу из душных каменных джунглей. Об этом и многом другом вы узнаете из нашей подборки. Поехали!

Коллаборации брендов

Коллаборации — популярный способ продвижения брендов, когда объединение целевых аудиторий приводит к отличным результатам. Партнерства компаний с непохожими профилями всегда интереснее, чем союз представителей одной сферы. Посмотрим, какие коллаборации ждут нас в сегодняшней подборке.

Печенье за 200 долларов

Oreo — известный бренд-экспериментатор. В этот раз к наступлению весны бренд подготовил совместную акцию с популярной маркой одежды Supreme. Дерзкое печенье украсили звездами с американского флага и логотипом модного бренда. Акция заинтересовала поклонников Supreme, и, хотя печенье стоит 8$, на Ebay появились предложения купить упаковку за 200$.

Целевая аудитория одежды Supreme — скейтеры и музыканты, которые обожают бренд за бунтарский характер и готовы переплачивать за культовые вещи. К слову, не каждый бренд может себе позволить снимать в рекламе Леди Гагу и Кейт Мосс.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоСовместная акция Oreo и Supreme

Пижама оверсайз для ведра с курочкой

Еще одну интересную коллаборацию придумали KFC и Delivery Club. Эти бренды давно известны своей тягой к различным акциям, коллаборациям и проектам, и вот на этот раз любителей фастфуда ждет свободная пижама с карманом, куда идеально входит ведро с ароматной курочкой.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоСовместная акция Delivery Club и KFC

По данным Delivery Club, по итогам годового сотрудничества ведро с крылышками — одно из самых популярных блюд, заказываемых в KFC. Чтобы получить пижаму оверсайз, желающим предлагалось сделать заказ до 9 февраля на сумму более 1000 рублей и указать в комментариях, что хочется пижаму. Случайная лотерея отобрала 150 победителей из участников по всей России.

Селебрити

Привлечение селебрити —- вариант использования коллабораций. Только вместо продуктового бренда в игру вступает личный бренд. Здесь крайне важно выбрать персонажа не по критерию узнаваемости и популярности, а по его соответствию имиджу и ценностям бренда, восприятию его аудиторией. Например, скандальный актер Алексей Панин довольно знаменит и узнаваем, но поверят ли зрители рекламе образовательного учреждения или медицинского центра с его участием?

Опознай селебрити по силуэту

«Газпромбанк» запускает на телевидении, в интернете и на наружных носителях новую рекламную кампанию, лицом которой станет Федор Бондарчук.

Не обошлось без интриги: вначале банк в социальных сетях предложил пользователям угадать, кто станет лицом кампании, а затем правильный ответ был обнародован.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоАкция Газпромбанка

Знаменитость может хорошо повлиять на имидж бренда, а может нанести непоправимый ущерб репутации. В данном случае режиссер был выбран как персонаж, соответствующий «ментальному и деловому коду» банка. С помощью Федора Бондарчука банк планирует привлечь внимание широкой аудитории, расширив возрастные границы клиентов с 18 до 55 лет.

Киркоров и «Пятерочка»

Филипп Киркоров также снялся в качестве селебрити в клипе «Королевский кэшбэк» от «Пятерочки».

Довольно спорный выбор селебрити: образ Филиппа далек от бренда «Пятерочка», как, впрочем, и эпитет «королевский», не ассоциирующийся с брендом супермаркета эконом-класса. Комментаторы ожидаемо раскритиковали ролик:

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоКомментарии к рекламной акции «Пятерочки» с участием Киркорова

Преображения от «Беру»

Маркетплейс «Беру» запустил новый ролик с участием популярного телеведущего Александра Гудкова, который перевоплощается в кентавра, в русалку и даже в хор.

В креативе вдумчиво подошли к подбору селебрити, который, по словам представителя «Яндекс.Маркета», идеально подходит «Беру» благодаря личному имиджу и способности перевоплощаться практически в любой образ. Почти 11 млн просмотров и отличные комментарии:

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоКомментарии к рекламной акции «Беру» с участием Гудкова

Продукты питания

Что предпочитает Дракула?

Еще один активный участник наших дайджестов — компания McDonalds — показала в своей рекламе знаменитостей и то, что они заказывают в фастфудной сети. McDonalds не ограничился лишь реально существующими персонажами, но и домыслил вкусы графа Дракулы, Юлия Цезаря и Ромео и Джульетты. Если верить фастфуду, любовники из Вероны заказали бы один коктейль на двоих, а Дракула не устоял бы перед кетчупом.

Эстетика разложения

Иногда некрасивое можно показать красиво. Burger King показал в своем ролике процесс плесневения бургера. И хотя это не слишком эстетично, сюжет видео доказывает, что продукты в составе бургера натуральные, и консервантов, которые сохраняют свежесть на протяжении долгих месяцев, в вопперах вы не найдете. Почти 2 млн просмотра и 5 500 лайков. Ожидаемо.

Спасет от голода даже ночью

McDonalds в лаконичной и понятной манере напоминает посетителям о круглосуточной работе. Внутренний зверь проголодался? Нет проблем!

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРекламная акция McDonalds

Возьми пример с конкурента

Burger King не только не боится быть дерзким, но и активно использует новые технологии в привлечении клиентов и повышении продаж. Половину заведений для автомобилистов в США планируют оснастить «умными» табло, которые будут предлагать продукты в зависимости от времени суток и погоды.

И хотя считается, что бренд везде высмеивает своего главного конкурента, некоторые идеи он не стесняется перенимать. Такое ноу-хау уже активно используется в McDonalds, где табло с цифровым интеллектом реагируют на время суток и погоду и предлагают дополнить заказ тостом с яичницей с утра или освежиться McFlurry в жаркий день.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоПример «умного» табло в McDonalds

Шифровка от Burger King

И еще одна увлекательная акция от Burger King, на этот раз его японского филиала.

Находящийся по соседству ресторан McDonalds закрылся, и Burger King вывесил прощальный плакат, на котором благодарил конкурента за честное соперничество, а также призывал посетителей нанести прощальный визит в McDonald’s и получить кофе в Burger King абсолютно бесплатно.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоПрощальный плакат Burger King

Мы не знаем японского, но, по данным знатоков, не так бескорыстен оказался Burger King: наблюдательные посетители обнаружили зашифрованную фразу «Победа за нами», которая получалась при складывании первых букв каждой строки.

Спой караоке с маской от McDonalds

Российский McDonald’s выпустил маску-караоке для Instagram, чтобы отметить появление в меню двойного «Биг Мака» и «Биг Мака БТС». С помощью маски пользователи смогут спеть в своих историях песни про котлетки гриль и особый соус. Песни варьируются для каждого продукта, но запутаться сложно. Ритм настукивается скачущим бургером, а нужные слова можно прочесть на бегущей строке.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоInstagram-маска McDonalds

Сегодня создание интерактивных масок — это не просто развлечение, а инновационный инструмент, вовлекающий пользователей во взаимодействие с брендом и способствующий формированию лояльного комьюнити.

Итак, чтобы попасть в клип McDonald’s, пользователи должны дополнить созданные хиты хештегом #ПоюПроБигМак, и тогда есть шанс пройти отбор.

Компания отмечает 10 лет работы на российском рынке, в связи с чем проводятся различные маркетинговые акции. Кроме масок в Instagram, например, обещают дарить билеты на посещение ГУМ-катка за покупку «Биг Мака».

Кроссовки Twix

Еще один пример коллаборации моды и продуктов питания — лимитированная коллекция обуви, раскрашенная под печенье Twix. Всего коллекция насчитывает 100 пар кроссовок, которые будут выдаваться лишь на определенных мероприятиях. В создании коллекции принимал участие знаменитый дизайнер Доминик Чамброне.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоКроссовки ограниченной серии Twix

Любовь и знакомства

Узнай о сексе больше с Durex

Durex — один из производителей презервативов, часто мелькающий в наших ежемесячных дайджестах. В этот раз бренд представил обновленный логотип, выполненный с учетом новой коммуникационной стратегии, цель которой — снять табу с темы секса и сформировать позитивное отношению к нему.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРекламная акция Durex

Повышать осведомленность о сексе и проблемах с ним связанными — актуальный тренд, призванный не только повысить продажи средств контрацепции, но и качественно улучшить жизнь и приоткрыть завесу самых табуированных аспектов любви.

Мода, красота и здоровье

Olay отказывается от ретуши

Косметическая марка Olay, принадлежащая бренду Procter&Gamble, к концу года решила отказаться от ретуши кожи в рекламе и следовать традициям бодипозитива, которых уже давно придерживается головной бренд.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРеклама Olay

Вся реклама, созданная в новом формате, будет маркироваться как Skin Promise, что будет указывать на то, то в рекламе использованы снимки без ретуши. Кроме того, в компании достаточно резко высказались о тех, кто будет несогласен с новой политикий и откажется принимать участике в создании контента по новым стандартам. Olay обещает без труда расставаться с такими партнерами, ведь главное не то, какой инфлюенсер продвигает твой бренд, а то, как перестать воспевать нереальные идеалы красоты.

Страшный выпуск новостей

Немного хоррора подготовил своим подписчикам бренд Balenciaga, создавший видео с несколько пугающим сюжетом. Пожалуй, такой креатив может легко напугать неподготовленного и чувствительного зрителя.

Ролик сделан в виде выпуска новостей, и хотя речь идет об обычных событиях, ведущие и гости передачи выглядят жутковато: на лице двигается только рот, бледность, неестественное выражение лица. Все это сопровождается странной музыкой и бегущей строкой с лишенными смысла фразами: «В космосе люди не могут плакать», «Осел может одновременно видеть все четыре ноги», «Альбатрос может спать и летать одновременно».

Тем не менее в рекламе есть нечто манящее, поэтому несмотря на четырехминутную продолжительность, почти 6 тыс. человек положительно оценили креатив.

Дай мозгу отдохнуть с ZZZomnia

В современном мире грамотный таргетинг — залог успеха, и использовать этот инструмент можно не только очевидными способами, настраивая социально-демографический портрет потенциального потребителя. Творчески к охоте на потенциальных потребителей подошел немецкий бренд белья.

Mey запустил кампанию по улучшению сна и, чтобы найти пользователей с проблемами со сном, создал усыпляющую игру Zzzomnia.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРеклама ZZZomnia

Игра снижает активность левого полушария и, как следствие, уровень стресса, приносит успокоение собирающимся уснуть пользователям (например, лента показывает игру в промежуток между 0:00 и 5:00 часами утра).

Товары для дома

Домой с другом

IKEA продолжает активно обыгрывать социальную линию в своих акциях и предлагает забрать домой питомца. Для того, чтобы выбор был легче, на сайте российской Ikea создан специальный раздел «Домой с другом».

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоСоциальная активность от IKEA

У карточек с питомцами, помимо подробного описания и фотографий, есть кнопка в виде сердечка для тех, кто хочет забрать домой нового члена семьи. Те, кто уже обрел дом, помечены тегами «уже дома».

Это не первый опыт IKEA, направленный на поддержку брошенных животных. В декабрьском выпуске дайджеста за 2018 год мы рассказывали о том, как итальянский филиал IKEA открыл магазины для собак, чтобы позволить бездомным пережить зиму.

Спорт

Новая роль Хабиба

Совсем недавно, в прошлом дайджесте, мы писали о том, как Конор МакГрегор справлялся с домашней нечистью в рекламе кроссовок Zig Kinetica, и вот теперь лицом рекламы стал российский чемпион Хабиб Нурмагомедов.

Хабиб — один из самых популярных российских инстаграмщиков. Недавно он обогнал лидера Рунета по количеству подписчиков Ольгу Бузову, правда, Ольга снова обошла спортсмена. Тем не менее 19 млн подписчиков — цифра, внушающая уважение.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоInstagram-профили звезд Рунета

Контракт Хабиба с Reebok истекает в 2022 году. За три недели ролик посмотрели почти 1,5 млн человек.

Транспорт и путешествия

Прогноз погоды от Continental

Производитель шин Continental напоминает о себе прогнозом погоды. По прогнозу — будет безопасно!

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРеклама шин Continental

Дыши с Harley Davidson

Другая популярная тема, которую обыгрывают самые разные бренды, — выход из виртуального мира в реальный. В этот раз привлечь внимание к теме офисного digital-рабства решил бренд Harley-Davidson.

Рекламный ролик Breathe («Дыши») призывает бросить все: серый от смога город, пасмурный день, рутинную работу, надоевший комп, навязчивый интернет («Продолжай скроллить, закажи еду, продолжай скроллить»), чтобы, вырвавшись из каменных джунглей на стремительных и прекрасных байках Harley-Davidson, ворваться в солнечный, яркий, полный прозрачного воздуха и природы день, вздохнуть полной грудью и отрешиться от каждодневного рабства.

Ролик, на наш взгляд, — настоящая маркетинговая победа креаторов. Несмотря на краткость, отсутствие селебрити и какого-то сложного сценария, ролик отлично передает ценности бренда и «цепляет» даже далеких от мотомира людей, не оставляя равнодушным никого. Почти 100 тыс. просмотров и масса положительных комментариев:

Есть ли жизнь без Wi-Fi?

Еще одно рассуждение на тему цифрового рабства взяла за основу новой рекламы авиакомпания American Airlines. В ролике показано, как действует на пассажиров отсутствие сети на пятичасовом рейсе. Как работать, развлекать детей, радовать подписчиков без подключения к сети? Для многих эти навыки давно утеряны, и люди не знают, чем себя занять в отсутствие интернета.

Ролик длится 3,5 мин., но смотрится на одном дыхании. Хорошо показана относительность времени. Когда кажется, что ты уже переделал все и развлек себя по-всякому, выясняется, что прошло всего 15 мин. из 5 часов.

Таким способом авиакомпания рассказала пассажирам, что на ее рейсах гарантирован скоростной Wi-Fi, и мучиться несколько часов не придется. Больше 2 млн просмотров и положительные комментарии подтверждают актуальность и важность выбранной темы.

День сурка 27 лет спустя

Производитель автомобилей Jeep снял ролик по мотивам известного фильма «День сурка». Постаревший герой все также проживает один и тот же день, но в интерпретации Jeep герой не расстроен этим фактом, а преисполнен решимости прожить каждый день по-новому. Отправляться каждый день на новом ярком джипе в разные места в компании своего друга сурка — способ получить удовольствие от каждого дня, выбранный Биллом Мюрреем.

Ролик набрал почти 51 млн просмотров и 92 тыс. лайков.

Социальная реклама

Социальная реклама привлекает внимание аудитории к насущным проблемам. Пользователям предлагают задуматься о вопросах экологии, разумного потребления, безопасности на дорогах и уважения. Такая реклама повышает осведомленность о тех аспектах человеческой жизни, о которых известно недостаточно или не принято говорить о них вслух. Сегодня бренды, думающие лишь о своей выгоде, проигрывают компаниям, озабоченным будущим планеты и не забывающим при этом о собственных бизнес-целях.

Кулинарное шоу с блюдами из пластика

Всемирный фонд дикой природы (WWF) создал ролик, в котором в очередной раз затронул тему потребления микропластика. Кулинарный ролик получился «вкусным» (в момент приготовления жаркого из моллюсков) и напряженным (когда неожиданно шеф-повар Сара Бенджамин начала посыпать готовое блюдо нарезкой из розового пластикового стаканчика). Так нетривиально и очень наглядно WWF напомнил о том, что в год каждый человек съедает объем микропластика размером с кредитную карту.

Трубочка за 15,5 тыс. евро

Поддержав мировой экотренд, McDonald’s отказался от использования пластиковых трубочек, а чтобы поставить красивую точку в этой истории, выставил на аукцион и продал последний лот на Ebay. Трубочку выкупили за 15,5 тыс. евро. Неплохо!

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоПродажа последней пластиковой трубочки испанским McDonalds

Дискриминация

Традиционная рубрика нашего дайждеста расказываает о разного рода дискриминациях и реакциях пользователей на них. Хорошо, что есть люди, готовые бороться с неравенством и защищать слабых, но часто острые темы используются, чтобы поднять хайп, и поддержка превращается в способ навариться на тех, кому нужна защита.

Стань человеком с Reebok

Пользователи обратили внимание на рекламный плакат «Стань человеком» от Reebok и инициировали активное обсуждение, что же компания подразумевала под этим слоганом. И правда, обжегшись на молоке, дуешь на воду: после скандальной рекламы с призывом «Пересесть с иглы мужского одобрения на лицо» (ровно год назад мы писали об этом креативном «прорыве» в нашем дайджесте) пользователи с вниманием и настороженностью относятся к акциям Reebok.

По сети разошлись ироничные рассуждения: «Лол, женщина, стань человеком. Изумительный Рибок раша, ни года без скандала»; «У бегуна не женское лицо?»; «Может, это не конкретно к женщинам, а к бегунам в целом»; «Не пойму. То ли баба — не человек, то ли не бежишь — не человек, то ли бежишь не в Рибок — не человек?»; «В общем в рекламе всем предлагается стать человеком. И мужчинам тоже»; «Второй Никейский Собор все-таки решил, что женщина человек… но Reebok не в курсе».

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоКомментарии к акции Reebok

Но если в случае с лицом и иглой возмущение можно было понять, то в данной кампании отношение к рекламе, возможно, слегка предвзято.

Если полистать теги #cтаньчеловеком, то можно увидеть, что это популярная среди любителей спорта кампания Be more human, призывающая людей становиться лучше через занятия фитнесом. Многие участвуют в акции, побеждают и делятся результатами, в том числе и женщины, которые не воспринимают плакат и слоган как оскорбление.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоКампания #станьчеловеком

Бородатые женщины на обложке Glamour

Еще одна острая тема — бодипозитив и принятие себя — нашла отражение в акции модного журнала Glamour, который предложил читательницам с нестандартной внешностью показать себя в цифровой версии издания.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоБодипозитивные обложки Glamour

Создано 11 обложек, которые достались девушкам со сросшимися бровями, модели-трансгендеру, девушке с обожженной кислотой кожей и молодой женщине с бородой. Кроме того, была создана маска в Instagram, позволяющая каждой девушке создать свою обложку в Stories.

Газета вместо прокладок

Тема средств женской гигиены последнее время также привлекает много внимания. Изображать ли кровь синей? Учить ли отцов базовым знаниям о женских критических днях? Эти и другие вопросы задают бренды, взаимодействуя с пользователями.

Осветить тему прокладок по-новому решил британский бренд гигиенических товаров Hey Girls. В рамках акции «Антисанитария» вместо прокладок и тампонов производитель поместил в упаковку носки, газету и туалетную бумагу.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРекламная акция Hey Girls

Этой рекламой компания хотела привлечь внимание к проблемам женщин с низкими доходами. По данным исследования, которые легли в основу кампании, лишь 9 из 10 женщин могут приобрести себе нужные средства гигиены. Остальным же приходится довольствоваться неудобными и антисанитарными решениями.

Куклы в стиле Wellness

И снова Mattel и их куклы. В этот раз производитель детских игрушек готовит коллекцию кукол в стиле Wellness. Если в предыдущих коллекциях уделялось внимание физическим недостаткам (витилиго, слуховой аппарат, коляска) — мы писали об этом в предыдущем дайджесте, — то в этот раз через кукол производитель хочет донести до подрастающего поколения важность заботы о себе. Куклы из новой коллекции — это посетительницы SPA, любители йоги и завсегдатаи спортзалов.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоНовая серия кукол Wellness

Ситуативный маркетинг

В любой рекламной подборке Cybermarketing мы много внимания уделяем ситуативному маркетингу. Во-первых, зачастую это самые запоминающиеся рекламные кампании, во-вторых, такой вид продвижения позволяет оценить бренд с позиции юмора и быстроты реакции, а в-третьих, всегда интересно, что вызывает больше реакций у аудитории.

Церемония вручения «Оскара» от IKEA

Бренд IKEA не пропустил церемонию вручения «Оскара» и напомнил о победителях предыдущих лет, зашифровав их предметами из своего ассортимента.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоАкция IKEA, приуроченная к церемонии

Коронавирус шагает по планете

Существенным инфоповодом февраля стала эпидемия коронавируса. Вопреки ожиданиям, о вирусе не забыли через неделю, и пока ситуация только набирает обороты. Конечно же, бренды не захотели оставаться в стороне и по-своему освещали стремительно распространяющуюся проблему. В аптеках наблюдался ажиотажный спрос на «Арбидол» и его аналоги, в некоторых аптеках продажи выросли в 20 раз.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРекламные публикации производителей медикаментов

В конце января «Арбидол» запустил рекламу на радио, где ссылался на исследования эффективности препарата в борьбе с коронавирусом. Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) признала нарушением рекламу лекарственного препарата «Арбидол» с утверждением о его эффективности против коронавируса нового типа. И еще до конца разбирательства были обнародованы данные о том, что исследований, подтверждающих эффективность «Арбидола» при коронавирусе, не существет.

Не только производители лекарств использовали нашумевший инфоповод. Так, в феврале сеть пестрила пользовательскими шутками и мемами на злободневную тему.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоКреативы на тему коронавируса

Ретроградный Меркурий в действии

Еще одним поводом для шуток стал ретроградный Меркурий — период, имеющий место три раза в год, когда планета замедляет движение. Астрологи считают, что «…когда Меркурий ретроградит, у человека снижаются скорость мышления, умение общаться и обрабатывать информацию, все процессы в организме замедляются, иммунитет ослабевает». Чем не повод пошутить?

Предсказания в Cofix

Российский филиал Cofix выпустил линейку сиропов «Ретроградный Меркурий», которые должны помочь кофеманам пережить сложный период без потерь. В кофейнях двух столиц можно будет не только попробовать кофе с новыми сиропами, но и получить предсказание от астролога на своем стакане.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРеклама Cofix

Ретроградный бургер

Delivery Club и BB&Burgers предложили клиентам попробовать ретроградный бургер, где булка и котлета поменялись местами. Покупателей бургеров также ждало шуточное предсказание астролога.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоАкция Delivery Club и ББ&Бургерс

День Святого Валентина

День всех влюбленных нашел в разы больше отклика в рекламе брендов, чем ретроградный Меркурий.

Скандальная провокация от Levi’s

К дню святого Валентина бренд одежды Levi’s приурочил публикацию, на которой изображены двое держащихся за руки молодых людей, один из которых темнокожий. На сегодня пост насчитывает почти 22 тыс. комментариев.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоПост Levi’s к Дню всех влюбленных

Большинство комментариев носили негативный характер, поддерживающих мнений оказалось гораздо меньше.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоКомментарии к посту Levis к Дню всех влюбленных

Бренду приписали и оскорбление славян и следование проплаченным либеральным идеям и принижение жителей России. Представитель бренда не игнорировал комментарии, а отвечал на вопросы и разъяснял свою позицию, однако переубедить аудиторию не удалось.

Тем не менее огромный охват и реакции. Может этого бренд и добивался?

Эпатаж от H&M

Острую реакцию вызвал и пост в Instagram, опубликованный к 14 февраля в профиле H&M. Целующиеся девушки и подпись «Поцелуй меня… Когда время приходит, вы просто делаете это…» оскорбили пользователей, многие грозились отписаться, поражались чрезмерной толерантности, но в то же время были и те, кто благодарил бренд и всячески поддерживал компанию.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоПост от H&M ко Дню всех влюбленных

Впрочем, зная о том, как в Рунете реагируют на подобные публикации, шквал негативных реакций можно было легко предсказать. В связи с этим рождается вопрос: а не спланированный ли этот хайп? По данным платежной системы «Мир», 14 февраля утрачивает свою популярность, а кроме того сокращается и сумма, которую планируют и готовы потратить россияне на подарки для второй половины.

По сравнению с 2019 годом число тех, кто отмечал праздник, упало на 10 %, а сумму более 3 тыс. рублей потратили на праздник на 8 % меньше россиян, чем в прошлом году. Всего в 2020 году День Святого Валентина планировали отметить лишь 56 % россиян.

Праздники — источники продаж для компаний, поэтому, возможно, гендерный хайп был задуман с целью привлечь внимание и «помочь» аудитории не пропустить романтический повод.

Я люблю это в McDonalds

McDonald’s порадовал соблазнительной рекламой, сексуально показав то, «что я люблю».

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРеклама McDonalds ко Дню всех влюбленных

Сердечко из мяса от «Азбуки вкуса»

«Азбука вкуса» подошла к поздравлению творчески и порадовала посетителей котлетами в форме сердца. А в центре Москвы была установлена 3D-статуя в форме сердца.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРеклама «Азбуки вкуса» ко Дню всех влюбленных

Имя любимого на карте

«Ситимобил» предложил влюбленным признаться в чувствах, написав романтическое признание на дороге.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРеклама «Ситимобил» ко Дню всех влюбленных

Про любовь питомцев

Бренд косметики для животных Mitch&Me к празднику выпустил лимитированную серию шампуней для собак. На упаковке можно увидеть предметы, на которых направлена любовь питомцев.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРеклама Mitch&Me ко Дню всех влюбленных

Любовь и технологии

Технологические компании, несмотря на серьезную тематику, тоже не против подурачиться в День Всех Влюбленных.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоРеклама Tele2 ко Дню всех влюбленных

Tele2 порадовали подписчиков GIF-поздравлением, а Playstation выпустил загадочный ролик в стилистике триллера. Пользователи обрадовались креативу, высоко его оценили и отметили, что «наконец-то вернулся странный стиль бренда».

Алмазы из газировки

В Pepsi накануне праздника создали алмазное кольцо с камнем из газировки. Для того, чтобы получился столь странный продукт, напиток Crystal Pepsi был выпарен до порошка, который добавили в искусственно выращенный камень. Кольцо весом 1,53 карат будет разыграно в социальных сетях, пользователям предлагают делиться идеями, как сделать предложение девушке, а победителя объявят 16 марта.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоАкция от Pepsi ко Дню всех влюбленных

Открытки с запахом

KFC напомнил о том, что любить достоин не только человек. К празднику всех влюбленных фастфуд-сеть выпустила ароматные поздравительные открытки «Потри и понюхай», на которых можно ощутить знакомый аромат, немного потерев изображение.

Дайджест интересной рекламы за февраль 2020: творить добро, где только можно, любить свободу превыше всегоОткрытки от KFC ко Дню всех влюбленных

Люби, а не лайкай

Напоследок хотим поделиться с вами креативом от Raffaello — короткометражкой на тему любви и зависимости от гаджетов. Мини-фильм стал ответом на актуальный вопрос о роли смартфонов в нашей жизни. Гаджеты стали нашими круглосуточными и незаменимыми спутниками, а ведь иногда, чтобы встретить свою любовь, достаточно оторваться от экрана и поднять глаза.

В праздник бренд хочет простимулировать влюбленных проводить время друг с другом, а не со смартфонами. На специально созданной платформе влюбленные могут объединится и подключиться к специальной странице. Если пара находится рядом и не пользуется гаджетами, им начисляются баллы. Как только на смартфоне начинают совершаться активные действия, система понимает, что личное общение прервалось.

Что ж, ролик действительно получился удачным. Любите, а не лайкайте!

А чтобы любили и вас, приходите в обучающий центр Cybermarketing на курс «Реклама в социальных сетях для вашего бизнеса», где за 6 занятий вас научат пользоваться рекламными кабинетами в социальных сетях, а главное — правильно сегментировать вашу аудиторию и настраивать на нее рекламу. Меньше холостых выстрелов — больше попадания прямо в цель! До встречи!

Управление контекстной рекламой
в Яндекс Директ и Google Adwords
Вы выбираете площадки для рекламы
Автоматизированное управление
контекстной рекламой