200+ факторов ранжирования Google: полный список 2019. Части 1-3: факторы, связанные с доменами, веб-страницами и сайтом

Основная цель SEO-специалиста — сделать так, чтобы в поисковых запросах нужный сайт выдавался в топ-10, а лучше в топ-3 результатах. Сделать это не всегда просто. Например, Google имеет сложный алгоритм ранжирования. О каких-то факторах в компании говорят открыто, другие же вызывают споры у профессионалов.

Предупрежден — значит, вооружен! Именно поэтому мы перевели и адаптировали для вас обзор основных факторов ранжирования Google на 2019 год. Список создал Брайан Дин — основатель блога Backlinko, одного из ключевых ресурсов в сфере англоязычного SEO. Все факторы Брайан Дин разделил на 9 частей. В этой статье предлагаем изучить части 1-3 — факторы, связанные с доменами, веб-страницами и уровнем сайта.

Вы сами сможете оценить, какие факторы стоит учитывать в вашей повседневной работе, а какие можно игнорировать. Более того, недавно мы делали подборку ключевых навыков для SEO-специалиста, которые в совокупности с пониманием реальных и потенциально значимых факторов ранжирования помогут вам достичь успеха и попасть в топ.

Итак, поехали!

Оглавление

Часть 1. Факторы, связанные с доменами

Часть 2. Факторы, связанные со страницами

Часть 3. Факторы на уровне сайта

Часть 1. Факторы, связанные с доменами

1. Возраст домена. В этом видео Мэтт Каттс из Google утверждает, что разница между полугодовыми и годовыми доменами не так уж и значительна. Другими словами, данный фактор используется при ранжировании, но он не самый главный.
2. Использование ключевого слова в названии домена верхнего уровня. Использование ключевого слова в названии домена верхнего уровня до сих пор воспринимается Google как фактор релевантности.
3. Расположение ключевого слова в начале названия домена. Название домена, начинающееся с целевого ключевого слова дает сайту преимущество перед теми сайтами, где ключевое слово используется в середине или в конце доменного имени.
4. Срок регистрации домена. Патент Google гласит: «Ценные (качественные) домены часто оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как бесполезные (низкокачественные) домены редко используются дольше года. Поэтому дата истечения срока регистрации домена является фактором, позволяющим оценить его качество».
5. Использование ключевого слова в субдомене. Панель Moz подтверждает, что ключевое слово в названии субдомена может повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

6. История домена. Сайт с изменчивым хостингом или «падениями» в работе может вызвать у Google желание стереть историю сайта и не рассматривать ссылки, ведущие на домен. В определенных случаях новые владельцы сайта могут быть подвергнуты санкциям.
7. Доменные имена с точным соответствием (Exact Match Domain — EMD). Раньше можно было быстро и легко оказаться в топе, просто указав ключевое слово, по которому хочешь быть лидером, в названии домена. Например, если цель — ранжироваться по запросу «купить красные носки», то достаточно было назвать сайт www.купитькрасныеноски.ru. Но Google нашел способ исключить недобросовестные сайты из результатов выдачи, и в 2012 году ввел обновление EMD.
8. Частная (скрытая) и публичная информация о домене. Закрытая информация о владельце сайта может быть признаком того, что «от нас что-то скрывают». В 2006 Мэтт Каттс говорил: «…Когда я проверял владельцев сайтов, у всех были защищенные приватные данные. Это немного необычно… Конечно, включение приватного режима не означает автоматически что-то плохое, но когда несколько факторов сводятся воедино, то складывается впечатление о неблагонадежности владельца, по сравнению с нормальным вебмастером, который владеет одним-двумя сайтами».
9. Пенализация владельца сайта. Если Google определяет конкретного человека как спамера, санкции распространятся и на сайты, принадлежащие ему.
10. Домен верхнего уровня TLD с географическим расширением. Такие домены (например, .ru, .ua, .fr) могут помочь сайту ранжироваться в определенном регионе, но при этом может ограничиваться глобальную видимость сайта.

Часть 2. Факторы, связанные со страницами

11. Ключевые слова в теге Title. Хотя сейчас выполнение этого условия не так значимо, как раньше, Title до сих пор остается важным фактором внутренней поисковой оптимизации.

12. Тег Title начинается с ключевого слова. По данным Moz, страницы с тегами Title, начинающимися с ключевых слов, показывают результаты лучше, чем с тегами, в которых ключевое слово находится в середине или в конце.
13. Ключевое слово в теге Description. Google не воспринимает мета-тег Description как прямой фактор ранжирования, однако данный тег может повлиять на CTR, который таким фактором является.
14. Ключевое слово используется в теге H1. Тег H1 — это «второй тег Title». Вместе с тегом Title Google использует и тег H1 как вторичный сигнал релевантности, о чем говорит одно из исследований.

15. TF-IDF (term frequency — частота слова, inverse document frequency — обратная частота документа). Больший вес в TF-IDF получат слова с высокой частотой в пределах конкретного документа и с низкой частотой употребления в других документах. Если просто, параметр TF-IDF означает, как часто конкретное слово встречается в документе. Чем чаще оно встречается на странице, тем более вероятно, что контент страницы содержит информацию о нужном слове! Google использует улучшенную версию TF-IDF.

Пример

Если в документе 100 слов, и слово SEO встречается в нем 3 раза, то частота слова (TF) для слова «SEO» в документе составит 0,03 (3/100). IDF вычисляется как десятичный логарифм отношения количества всех документов к количеству документов, содержащих слово «SEO».

Итак, если слово «SEO» содержится в 1000 документах из 10 000 000, то IDF рассчитывается по формуле: log(10 000 000/1000) = 4. Для расчета окончательного значения веса слова необходимо TF умножить на IDF. Вес TF-IDF для слова «SEO» в рассматриваемом документе будет равен: 0,03 × 4 = 0,12.

16. Длина контента. Текст с большим числом слов имеет больший охват и является предпочтительным для алгоритма Google по сравнению с более короткими и поверхностными статьями. Недавнее исследование факторов ранжирования обнаружило, что длина контента коррелирует с позицией в выдаче.

17. Оглавление. Использование ссылочного оглавления помогает Google лучше понять структуру вашего контента. Оглавление также может вести на страницы вашего сайта.

18. Плотность ключевых слов. Хотя этот фактор с течением времени утратил свою значимость, Google может учитывать его, чтобы определить тему страницы. Но не переусердствуйте!
19. LSI-слова в контенте. Наличие LSI-слов в контенте трактуется как сигнал качества текста. Индексация скрытого смысла (LSI — Latent Semantic Indexing) в контенте помогает поисковым системам установить степень соответствия веб-страниц тематике. Google проводит анализ не только ключевых, но и тематических (LSI) слов в тексте: например, помимо словосочетания «холодный кофе» в теге заголовка, содержании, текстовом изображении и т. д., поисковые роботы будут сканировать страницу на наличие LSI-слов («фильтр», «температура», «размол», «холодная вода» и «лед»). LSI-анализ помогает также определить нужное значение для слов с множественными значениями, например, Apple (компания) и Apple (яблоко).
20. LSI-слова в тегах Title и Description. Как и в случае с контентом страницы, LSI-слова в метатегах помогают Google лучше ориентироваться в словах с различными значениями и устанавливать релевантность страницы тематике.
21. Глубина раскрытия темы на странице. Существует корреляция между глубиной раскрытия темы и позицией в выдаче Google. Другими словами, страницы, которые покрывают все аспекты темы, обладают преимуществом над страницами, затрагивающими тему лишь частично.

22. Скорость загрузки страниц через HTML. Google учитывает скорость загрузки страниц как фактор ранжирования.

23. Скорость загрузки страниц в Chrome. Google также использует пользовательские данные браузера Chrome для оценки времени загрузки страницы. Так можно оценить, насколько быстро страница загружается для пользователей.
24. Использование AMP (Accelerated Mobile Pages — ускоренные мобильные страницы). Хотя это не прямой фактор ранжирования Google, наличие AMP может быть критичным для ранжирования в мобильной версии новостной карусели Google.

25. Релевантность контента (Entity Match, соответствие сущности). Соответствует ли содержимое контента запросу пользователя? Если это так, то страница может выдавать хорошие результаты в поиске по данному ключевому слову.
26. Google Hummingbird («Колибри»). Смена основного поискового алгоритма в 2013 году помогла Google выйти за пределы ключевых слов. Благодаря алгоритму «Колибри» Google начал лучше понимать тематику и содержание страниц, уделяя больше внимания запросам на естественном языке с учетом контекста и значения отдельных ключевых и тематических слов.
27. Повторяющийся контент. Идентичный контент на страницах одного сайта (даже слегка измененный) может негативно влиять на ранжирование сайта поисковыми системами.
28. Использование Rel=Canonical. Корректное использование данного тега защищает ваш сайт от санкций Google за повторяющийся контент.
29. Оптимизация изображений. Изображения передают поисковым системам важные сигналы релевантности через название, заголовок, описание и аннотацию.
30. Обновление контента. Алгоритм Google Caffeine, внедренный в 2010 году, благоволит недавно опубликованному или обновленному контенту, в особенности при поисковых запросах, чувствительных к датам. Более того, сегодня Google показывает дату последнего обновления страницы.

31. Частота обновления контента. Число редакций и изменений в контенте учитывается при оценке фактора новизны. При этом добавление и удаление целых блоков более существенно, чем изменение порядка слов и внесение мелких правок.
32. История обновлений страницы. Как часто страница обновлялась? Ежедневно, ежемесячно, раз в 5 лет? Частота обновлений — фактор влияющий на оценку «свежести» контента.
33. Приоритетное расположение ключевого слова. Использование ключевого слова в первых 100 словах содержимого страницы положительно коррелирует с позициями при ранжировании в поисковых запросах.
34. Ключевое слово тегах H2, H3. Использование ключевого слова в подзаголовках H2 или H3 также является сигналом релевантности, хоть и не сильным.

Сотрудник Google Джон Мюллер оворит: «…Данные подзаголовки в HTML помогают нам понять структуру страницы»

35. Качество внешних ссылок. Многие SEO-специалисты считают, что ссылки на внешние авторитетные сайты помогают им повысить доверие к собственному сайту. Это подтверждают результаты недавнего исследования Reboot.
36. Тематика внешних ссылок. В соответствии с алгоритмом Hillop Google может использовать контент страниц, на которые вы ставите ссылки, как сигнал релевантности. Например, если ваша страница об автомобилях, а ссылки ведут на страницы о кино, Google подумает, что ваша страница связана с фильмом «Тачки», а не посвящена автомобилям.
37. Грамматика и орфография. Отсутствие грамматических и орфографических ошибок — сигнал качества, хотя Каттс ранее делал противоречивые заявления о важности данного критерия.
38. Оригинальность контента. Оригинальный ли контент на вашем сайте? Если он заимствован или скопирован с другой индексируемой страницы, он может индексироваться меньше или вовсе игнорироваться поисковиком.
39. Адаптация под мобильные устройства. Запущенный в 2015 году алгоритм Mobilegeddon отдает предпочтение страницам, оптимизированным под мобильные устройства.
40. Юзабилити мобильных версий. Алгоритм Mobile-first Index изменил принцип индексации и ранжирования сайтов: если ранее поисковая выдача зависела от того, с какого устройства поступает запрос (десктоп — десктопный индекс, мобайл — мобильный индекс), то с июля 2018 года Google показывает результаты мобильного поиска вне зависимости от типа используемого устройства, при этом ранжируются выше сайты, удобные в навигации для мобильных пользователей.
41. Скрытый контент на мобильных версиях. Скрытый контент на мобильных устройствах может не индексироваться (или ранжироваться хуже) в отличие от полностью доступного контента. Хотя недавно представитель Google заявил, что скрытый контент — это нормально, он также отметил, что значимый контент должен отображаться на всех устройствах.
42. Полезный вспомогательный контент. В соответствии с Общим руководством Google полезный вспомогательный контент — это показатель качества страницы, влияющий на ее ранжирование. Примеры такого контента — курс обмена валют, кредитные калькуляторы и интерактивные рецепты и пр.

43. Контент, скрытый за кнопками. Нужно ли пользователям нажимать на кнопку, чтобы увидеть часть контента на вашей странице? Если да, то Google предупреждает, что такой контент может не индексироваться.
44. Число внешних ссылок. Излишнее число ссылок dofollow может негативно сказаться на рейтинге страницы.
45. Мультимедиа. Изображения, видео и другие элементы мультимедиа — это показатель качества контента. Например, это исследование выявило корреляцию между контентом, содержащим как минимум одно изображение, и позицией в поисковой выдаче.

46. Число внутренних ссылок, ведущих на страницу. Число внутренних ссылок на страницу показывает ее связь с другими страницами сайта — чем больше ссылок, тем значимее связь.
47. Качество внутренних ссылок, ведущих на страницу. Внутренние ссылки с авторитетных страниц на домене имеют больший вес, чем ссылки со страниц с низким или отсутствующим PageRank.
48. Неработающие ссылки. Большое число неработающих ссылок на странице может говорить о том, что сайт заброшен, а, значит, согласно Руководству по качеству Google, он низкого качества.
49. Уровень читаемости. Специальный фильтр, внедренный в 2010 году, категоризировал страницы по уровням читаемости (базовому, среднему, продвинутому). Точных данных о том, как присвоенный уровень влиял на ранжирование, нет. Некоторые считали, что страницы базового уровня ранжировались лучше (поскольку рассчитаны на массовую аудиторию), а другие связывали базовый уровень с текстовыми биржами и контентом низкого качества. Фильтр по уровню читаемости был удален в 2015 году и сейчас не используется, хотя, сомнений в том, что Google оценивает уровень читаемости страниц, нет.
50. Партнерские ссылки. Партнерские ссылки сами по себе не влияют на позиции сайта в ранжировании. Но если их слишком много, то алгоритм Google начинает внимательнее присматриваться к другим показателям качества сайта, чтобы убедиться что ваш сайт — не просто партнерская пустышка.
51. Ошибки HTML / W3C валидации. Множество ошибок HTML или небрежный код могут являться признаками низкого качества сайта. И хотя это спорно, многие SEO-специалисты считают, что профессиональный и грамотный код на странице — показатель ее качества.
52. Авторитетность домена. При прочих равных страница на авторитетном домене будет ранжироваться выше страницы на домене с меньшим авторитетом.

53. PageRank страницы. Страницы с высоким PageRank часто ранжируются лучше, чем страницы с более низким показателем. Официально PR не отображается, однако некоторые специалисты до сих пор верят в его существование.
54. Длина URL. Слишком длинные URL могут негативно повлиять на видимость страницы поисковыми системами. Несколько исследований обнаружили, что короткие URL немного лучше ранжируются поисковиками.

55. Путь URL. Близость страницы к домашней может немного повысить рейтинг. Такие страницы ранжируются лучше, чем «утонувшие» в сложной архитектуре сайта.
56. Ручные правки. Хотя нет точных доказательств, Google подал заявку на патент для сервиса, который позволит вносить ручные правки на страницу и влиять на результаты поисковой выдачи.
57. Категоризация страниц. Рубрика, к которой относится страница, является фактором релевантности. Если страница принадлежит категории, близкой к поисковому запросу, то она будет ранжироваться выше, чем страница с не связанной категорией или вовсе без нее.
58. Теги WordPress. Теги — это специфические сигналы релевантности WordPress. По данным Yoast.com, единственный способ улучшить SEO — связать одну часть контента с другой, в том числе связать между собой посты одной группы.
59. Ключевые слова в URL. Еще один сигнал релевантности. Недавно представитель Google назвал этот критерий несущественным, но тем не менее он влияет на результаты поисковой выдачи.
60. Строка URL. Категория в строке URL считывается Google и может дать сигнал о тематике страницы.

61. Ссылки и источники. Цитирование источников и ссылок, например, в исследованиях — показатель качества сайта. Руководство по качеству Google утверждает, что необходимо следить за ссылками в источниках, хотя Google отрицает использование внешних ссылок в качестве фактора ранжирования.
62. Нумерованные и ненумерованные списки. Такие списки помогают логично разбить контент на логические части, облегчая восприятие информации читателями. Google отдает предпочтение контенту, в которых есть списки.
63. Приоритет страницы в карте сайта. Приоритет страницы, задаваемый в карте сайта (sitemap.xml), может влиять на ранжирование.
64. Избыток исходящих ссылок. Согласно Руководству по качеству Google, избыточное количество ссылок затрудняет восприятие информации и отвлекают от основного содержания.
65. Число дополнительных ключевых слов, по которым ранжируется страница. Если страница ранжируется не только по основному ключевому слову, но и по другим словам, это подтверждает ее качество.
66. Возраст страницы. Хотя Google предпочитает свежий контент, старая, но регулярно обновляемая страница, может ранжироваться лучше, чем новая.
67. Удобный макет страницы. По данным Руководства по качеству Google, грамотно сделанный макет страницы мгновенно делает основной контент видимым пользователю.
68. Припаркованные домены. Обновления Google от декабря 2011 года снизили видимость припаркованных доменов — уже приобретенных, но еще не действующих веб-адресов.
69. Полезный контент. Есть данные, что Google различает полезный и качественный контент.

Часть 3. Факторы на уровне сайта

70. Контент, содержащий ценную и уникальную информацию. Google ранжирует хуже или даже накладывает санкции на сайты, контент которых не несет дополнительной ценности, не привносит новую или ценную информацию. В особенности это касается сайтов партнерских сетей низкого качества.
71. Страница «Контакты». В вышеупомянутом Руководстве по качеству Google утверждается, что поисковик предпочитает сайты с адекватным количеством контактной информации. Убедитесь, что контактная информация соответствует информации о собственниках домена.
72. Уровень доверия домена (TrustRank). Многие SEO-специалисты уверены в том, что траст сайта — это крайне важный фактор, что подтверждает патент Google «Ранжирование в выдаче поисковых систем, основанное на трасте».
73. Архитектура сайта. Удобная архитектура сайта, например SILO-архитектура, помогает Google тематически структурировать ваш контент, а Google-боту — получить доступ и проиндексировать все страницы вашего сайта.
74. Обновления сайта. Многие SEO-специалисты считают, что обновления сайта, в особенности тогда, когда на сайт добавлен новый контент, работает как фактор, придающий новизну всему сайту. Тем не менее недавно Google опроверг использование фактора «частота публикаций» в своем алгоритме.
75. Наличие карты сайта. Карта сайта помогает поисковым системам легче индексировать страницы и, как следствие, повышает их видимость.
76. Перебои в работе сайта. Частые падения сайта или проблемы с сервером могут негативно повлиять на ранжирование и даже привести к тому, что сайт перестанет индексироваться в случае, если ошибки не исправляются.
77. Расположение сервера. Данный фактор влияет на ранжирование вашего сайта в разных регионах. Это особенно важно для географически-заданных запросов.
78. Сертификат SSL. Google подтвердил, что использование протокола HTTPS положительно влияет на позицию в поисковой выдаче.

И, согласно Google, HTTPS используется лишь как дополнительный критерий оценки при равенстве других факторов.

79. Страницы «Правила использования» и «Политика конфиденциальности». Наличие подобных страниц говорит Google, что сайт надежный. Это также улучшит показатели E-A-T (экспертиза-авторитет-надежность) для вашего сайта.
80. Дублирование метаинформации на сайте. Дублирование метаинформации на разных страницах сайта может свести на нет его видимость. К счастью, Search Console предупредит, если повторений будет слишком много.
81. Навигация «хлебные крошки» (breadcrumb). Это удобная для пользователя архитектура сайта, которая помогает пользователям и поисковым системам понять, где именно на сайте они находятся в данный момент.

Google утверждает, что поисковик использует данную разметку в теле страницы для категоризации информации в результатах поисковой выдачи.

82. Оптимизация под мобильные устройства. Более половины поисковых запросов делаются с мобильных устройств, поэтому Google хочет видеть сайты оптимизированными под мобильные девайсы. Более того, Google начал накладывать санкции на сайты, не адаптированные для мобильных пользователей.
83. Видео на YouTube. К видео на YouTube Google относится с предпочтением и ранжирует их лучше в поисковой выдаче (возможно потому, что владелец Youtube — Google).

Search Engine Land обнаружил, что трафик на YouTube.com существенно вырос после запуска алгоритма Google Panda в 2011 году.

84. Юзабилити сайта. Сайт с трудной навигацией может плохо ранжироваться из-за косвенных факторов, например, пользователи проводят на сайте меньше времени, просматривают меньше страниц и быстро покидают их.
85. Использование Google Analytics и Google Search Console. Некоторые думают, что использование этих двух платформ улучшает его индексацию. Скорее, это прямо влияет на ранжирование благодаря тому, что Google получает больше информации (например, более точный показатель отказа, независимо от того, приходит ли реферальный трафик с обратных ссылок). Однако Google отрицает этот миф.
86. Отзывы пользователей / репутация сайта. Google, скорее всего, учитывает репутацию сайта и даже выпустил материал о том, как работает с отзывами после случая, когда один владелец сайта целенаправленно стремился к получению негативных комментариев, чтобы увеличить число упоминаний и, как следствие, улучшить позиции в поисковой выдаче.