Закончился первый месяц весны. Команда Cybermarketing приглашает взглянуть на самые яркие рекламные кампании марта. Многие проекты были так или иначе связаны с праздником 8 марта и гендерными взаимоотношениями, однако были интересные креативы и вне этой темы. Посмотрим, как рекламодатели пытались привлечь внимание к своим продуктам в ушедшем месяце, на чем ловили хайп, и как бренды следуют тренду простоты.

Продукты питания

Улыбка вместо блокбастера

Английское подразделение McDonald’s выпустило два отличных ролика, рекламирующих кофейни McCafé. В коротких видео высмеивается слишком серьезный подход, обычно присущий рекламе кофе. Всем сложностям покупки кофе в хипстерском месте противопоставляется улыбающаяся девушка в McCafe, желающая клиентам хорошего дня и просто ставящая напиток на поднос.

«Мы могли бы показать вам зерна арабики в замедленной съемке, моделей с чашкой ароматного кофе у лица, могли бы использовать абстракции или создать грандиозный блокбастер, но мы не станем это делать, а просто предложим свежий кофе с отличным вкусом. Все просто!»

Эта реклама — хороший пример тенденции в рекламе, когда вещи и явления показываются простыми, доступными и без пафоса. Если раньше пафос был неотъемлемой чертой практически любого креатива, то теперь потребитель искушен и не верит в то, что мытье головы шампунем может подарить райские ощущения, шоколадка — перенести на тропический остров, а дезодорант за 50 рублей — превратить в супергероя. Потребитель ценит качество и ключевые характеристики продукта и предпочитает простое и понятное послание.

Понятно без слов

Еще одна отсылка к тренду простоты встречается в наружной рекламе латиноамериканского McDonalds, где картошка фри и гамбургеры размыты, но тем не менее легко идентифицируемы. Компания настолько популярна, что потребители узнают любимые блюда даже в таком виде. Отличный пример запоминающейся рекламы и демонстрации уверенности в силе собственного бренда.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРеклама McDonalds

Нет денег — запусти краудфандинг

KFC создал Лабораторию инноваций (KFC Innovations Lab), вовлекая пользователей к развитию продуктов. Компания разыскивает креаторов, которые готовы делиться новыми идеями на краудфандинговой платформе и собирать средства на их реализацию. Здесь уже есть несколько творческих проектов, в которые можно инвестировать средства. «Горячая ванна с жареными крылышками», способная уместить пятерых любителей курочки, собрала 335 долларов, «Пикник с полковником» с приспособлениями для ведер с хрустящей курочкой — 270, а «Полковник на льду», рассказывающий о том, как Сандерс с шестью классами образования основал крупнейшую сеть, — 200.

UGC (пользовательский контент) — настоящий кладезь свежих маркетинговых идей и контента, который не только недорого обходится компании, но и является отличным способом привлечь внимание к бренду и повысить лояльность пользователей.

В простоте — сила

Пока KFC развивает Лабораторию инноваций, McDonalds следует идеям простоты. Новая реклама бренда в ОАЭ показывает, как обычная услуга — доставка заказов McDelivery — может спасти человеку жизнь.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРеклама McDelivery

Бабушкин подгон

Пример того, как интересно показать простой, обычный продукт, продемонстрировали и в России в неофициальной рекламе одного из якутских хлебозаводов. Рекламная кампания с броским названием «Бабушкин подгон» — часть социального проекта, главная цель которого — создать новую для Якутска рекламу и подключить людей, у которых мало радости в жизни. В проекте приняли участие одинокие пенсионеры из домов для инвалидов и престарелых. Креативную концепцию разработало рекламное агентство «Трюк», а объект рекламы — хлебобулочные изделия — выбран случайным образом. Яркие аккаунты собрали уже более 1000 подписчиков в Instagram и почти 100 фолловеров в Twitter.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартКампания «Бабушкин подгон»

Мы не допустим ошибок в вашем имени

В сети Burger King рассказали о новой услуге — подписке на кофе BK Café Coffee. Любители бренда могут скачать приглашение, оформить в нем подписку на кофе и за 5 долларов в месяц получать чашку ароматного напитка каждый день.

Burger King не был бы собой, если бы не высмеял (в очередной раз) промахи конкурентов. «Мы уж точно не допустим ошибок в написании вашего имени», — говорят в рекламе, намекая на ошибки Starbucks. «Получайте удовольствие от BK Café в течение месяца по цене большого капучино от Starbucks», — призывают в ролике.

Золотая пицца

Полгода назад Domino’s провел конкурс среди поклонников бренда. Условие участия — сделать татуировку на теле в виде логотипа компании, а главный приз — столетний запас пиццы. Идея привлекла внимание любителей пиццы, и многие с радостью приняли участие в конкурсе. Однако радость от победы была омрачена. Как оказалось, победители должны ежегодно подтверждать наличие татуировки, продлевая контракт с производителем пиццы, а также выплачивать налог на доходы в размере 4000 рублей.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРозыгрыш от пиццы Domino’s

Мораль: прежде чем провести акцию, подумайте, пойдет ли она на пользу вашему бренду, насколько проста в реализации и к каким последствиям может привести. И главное — все условия лучше не только прописать заранее, но и сделать их максимально прозрачными и понятными для участников.

Горчионез или Майобарбекю?

В 2018 году Heinz выпустил продукт с необычным названием «Кетчунез». В марте 2019 года на прилавках американских супермаркетов появились еще две новинки: «Майобарбекю» (Mayocue) — смесь майонеза и соуса для барбекю, и «Горчионез» (Mayomust) — микс горчицы и майонеза.

Heinz показал, что даже в такой сфере, как соусы, где, казалось бы, трудно придумать что-то новое, но интересное потребителям, всегда есть лазейка для маркетингового креатива.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартНовые продукты от Heinz

Банки

Банк, в котором поддержат

«Модульбанк» выпустил рекламный ролик на актуальную сегодня тему гендерных различий.

Может ли женщина стать предпринимателем? Может! Одобряется ли это обществом и близким кругом? Не всегда! Создатели видео призывают начинающих бизнес-вумен идти навстречу своей мечте несмотря ни на что. Даже если ни родственники, ни друзья не поддерживают, всегда есть банк, где помогут.

Не за что краснеть

«Альфа-банк» запустил рекламную кампанию с участием селебрити «Не за что краснеть». В рекламных роликах в поддержку дебетовой «Альфа-карты» снялись новые амбассадоры бренда — актер Александр Петров и журналист Владимир Познер. Первый находится на пике популярности, второй символизирует надежность и стиль. Оба охватывают два основных сегмента целевой аудитории банка. Серия коротких роликов уже запущена в ротацию на Youtube. Их посмотрели уже более 2 миллионов человек.

SMM-специалисты главного конкурента — банка «Тинькофф» — быстро отреагировали и запустили в социальных сетях ответ с использованием креативной концепции «Альфа-банка». Конкурентная борьба, за которую можно и «покраснеть», в действии:

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за март

Любовь нельзя скопировать. И Точка.

Не похожую ни на что рекламу в марте подарил миру банк «Точка» — стильный ролик по мотивам фильмов Ларса фон Триера и картин эпохи Возрождения. Создатели пытались показать банк как живой и открытый организм, который не повторяет за другими, а ищет свой путь.

Этот ролик, безусловно, далеко не так прост, как того требует новый рекламный тренд. Несмотря на сложные и не всем понятные аллегории и аллюзии, интересную стилистику и необычную реализацию оценили почти 1,5 млн человек.

Автомобили

Берта Бенц — первая женщина водитель

В преддверии 8 марта Mercedes решил напомнить об истории создания бренда. Пользуясь прекрасным инфоповодом, бренд рассказал о Берте Бенц, жене основателя компании, благодаря которой в мире узнали об изобретении ее мужа. Стильный, красочный ролик повествует о 12-часовом автопутешествии сильной женщины, которая верит в себя и в свое дело. Ролик длится более 4 минут, но его увидели более 4 млн пользователей. Мужество и способность следовать выбранной линии, без оглядки на неодобрение консервативного общества, вызывают положительные эмоции, особенно в марте, когда о женщинах говорят, рассуждают об их роли и ценят достижения.

Мода, красота и здоровье

#Покажитенас

Косметический бренд Dove не в первый раз замечен в акциях, призванных подчеркнуть индивидуальность женщины и бороться со стандартизацией красоты. Совместный проект #Showus (в России — #Покажитенас), проводимый вместе с фотобанком Getty Images, подчеркивает уникальность каждого человека и показывает женскую красоту без прикрас.

Любая женщина может принять участие в проекте и поделиться своей фотографией. На данный момент собрано более 5000 снимков, которые распространяются через фотобанки на бесплатной основе.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартАкция #Покажитенас от Dove и Getty Images

Технологии

Гиги за сон

В марте «Билайн» запустил отличную акцию, призывающую потребителей к здоровому образу жизни и полноценному 8-часовому сну. Бренд предлагает установить приложение, спать 8 часов (без пользования смартфоном), и за каждые 8 часов сна «Билайн» дарит 50 гигабайт интернета.

Такой ход может не только привлечь новых клиентов, но и укрепит лояльность существующих. Компания демонстрирует внимание к своим клиентам и стимулирует совершать полезные действия, совмещая маркетинг с социальной функцией и подкрепляя эмоциональную связь человека и бренда.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартГиги за сон — акция от «Билайн»

Товары для дома

Запах весны = запах пота

Сеть немецких супермаркетов Hornbach формата DIY (сделай сам), специализирующаяся на продаже товаров для строительства и благоустройства дома, шокировала публику спорным креативом. В юмористическом ролике с говорящим названием «So riecht das Frühjahr» (Так пахнет весна) создатели выстраивают ассоциативный ряд между тяжелой работой в саду (со всеми вытекающими: усталостью, потом, грязным бельем и одеждой), самым романтичным временем года (весной) и привлекательностью мужчин в глазах слабого пола.

Гендерные стереотипы — насущный тренд, который обыгрывается в рекламе продуктов самых разных категорий. Однако это послание было встречено публикой недоброжелательно. На 1,6 млн. просмотров видео получило более 4,5 тыс. комментариев, 1,4 тыс. лайков и 7,7 тыс. дислайков.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за март

В ответ на посыпавшийся негатив компания пригласила недовольных к диалогу. Примечательно, что прозвучали не извинения, а призыв пообщаться и помочь разобраться с тем, что же именно так обидело пользователей. Возможно, ответы на эти вопросы станут основой для новых креативов компании.

Удиви свои белые вещи

Без скандалов, просто и со вкусом прорекламировали себя производители отбеливателя Hypo Bleach. Если даже «ваши белые вещи будут удивлены белизной», то разве может существовать моющее средство лучше?

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРеклама отбеливателя Hypo Bleach

Спорт

Мы не треснем на тебе

В конце февраля кроссовки Nike порвались на ноге баскетболиста Зиона Вильямсона прямо во время игры, что привело к травме спортсмена. Инцидент не прошел незамеченным, компания Skechers быстро отреагировала и создала новую рекламу кроссовок, где заменила слоган Nike «Just Do It» (Просто сделай это) на «Just Blew It» (Просто взорви это) и добавила фразу «We won’t split on you» (Мы не треснем на тебе).

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРеклама кроссовок Skechers

Спорт как стиль жизни

Еще один популярный бренд одежды и обуви для спорта Reebok запустил кампанию, в которой по-новому позиционирует себя. Если раньше бренд был ориентирован на тех, кто занимается спортом, то теперь Reebok хочет покорить 20-летних юношей и девушек, которые предпочитают спортивный стиль в одежде и за пределами тренировок.

Реклама со слоганом «Sport The Unexpected» (Спорт — неожиданность) состоит из трех видео, в одном из которых девушка прекратила уличный баскетбольный матч и включила зрителей и игроков в свой танец. Кампания рассчитана на расширение целевой аудитории и делает ставку на активную молодежь.

Надень ботинки — стань устойчивым!

Чилийский производитель спортивной обуви и одежды предлагает крепко стоять на земле в ботинках для трекинга Norwest X-Traction. Интересная и простая визуализация устойчивости:

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРеклама обуви для трекинга Norwest

Труд детей vs Возможность творить

Неожиданную реакцию получила реклама обувного бренда Converse, в которой жительницы Лондона рассказывают о своей жизни и о том, что, к счастью, могут не только работать, но и заниматься творчеством.

Ролик посмотрели почти 3 млн. человек, при этом число лайков и дислайков одинаковое — около 2 тыс. Пользователи высказали недовольство тем, что для производства продукции используется рабский труд азиатских детей и назвали в комментариях эту цену слишком высокой для того, чтобы гламурные лондонцы могли не только работать, но и творить. «Обожаю, когда мультимиллионная корпорация рассказывает мне, как важно покупать их прогрессивную продукцию, при создании которой эксплуатируется детский труд», — говорится в одном из комментариев.

Социальная реклама

Спасите курицу!

Датский фонд защиты животных разместил на билбордах рекламу, показывающую жестокие условия содержания птиц на птицефабриках. В современном мире о животных заботятся не меньше, чем о людях, поэтому фонд решил привлечь дополнительное внимание к актуальной на их взгляд проблеме.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРеклама против жестокого обращения с птицами

Ты можешь спасти мир

Проблема защиты природы актуальна для многих, и число желающих внести позитивный вклад в экологическое состояние планеты становится больше с каждым днем. Заменитель стирального порошка Terrawash, созданный в Японии, позволяет спасать планету, не отрываясь от домашних дел.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРеклама экологического заменителя стирального порошка Terrawash

Сними БДСМ-оковы

Швейцарский фонд защиты животных Tier im Recht выпустил серию плакатов с использованием БДСМ-символики о том, что ни одно животное не хочет мучиться. Создатели разумно предположили, что такой креатив привлечет внимание к рекламе, а, значит, и к проблеме.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРеклама против жестокого обращения с животными

Избавь океан от страданий

Еще один фонд, занимающийся спасением океанов, выпустил эмоциональную рекламу о вреде пластика. И хотя подобные темы регулярно становятся инфоповодами для рекламы, в этот раз американская компания Sea Shepherd создала креатив, вызывающий сильные эмоции. Ты используешь пластик один раз — океан страдает вечность!

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРеклама против засорения океана пластиком

Измени мир вокруг себя

Пока кто-то размышляет, как помочь страдающей курице, кто-то пытается спасти жертв домашнего насилия. Производитель одежды Levi’s запустил кампанию «Shape My World» (Меняй мир вокруг себя), объединяющую самых разных женщин по всему миру. Своими историями делятся женщины с разных континентов. От России проект представляет Анна Ривина — основатель фонда противодействия домашнему насилию Nasiliu.net. Поучительный ролик и важная тема актуальны всегда, а не только 8 марта.

Они делят все, даже голод

Чешский фонд гуманитарной помощи озабочен помощью голодающим детям сильнее, чем страдающим животным. Социальная реклама призвана привлечь внимание к африканским детям. Слоганы «Они спят вместе с голодом», «Они делят все и даже голод» и вызывающая сострадание картинка предлагают стать добрее и помочь тем, кто в этом нуждается.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартРеклама против детского голода в Африке

Ситуативный маркетинг

Ситуативный маркетинг в марте ожидаемо связан с женским праздником. Бренды обыгрывают его по-разному, кто-то придерживается традиционной точки зрения и превозносит женщину, кто-то акцентирует внимание на том, что женщин надо любить не один день в году, но именно этот инфоповод проходит красной нитью по рекламным продуктам и акциям, которые были запущены в первом месяце весны.

Реклама к 8 марта не всегда получается стильной и качественной, многие ограничиваются шаблонами, штампами и слащавыми картинками, не отождествляемыми с реальностью, поэтому давайте поговорим об интересных примерах, которые выделяются из общей массы акций и поздравлений

Не дари ей утюг!

Отличным креативом поделилась ювелирная компания Pandora, показавшая как страшна месть женщин, получивших на праздник кулон или утюг. Знакомая многим история и легкий юмор подачи располагают к себе и вызывают улыбку.

Вина vs Обида

«Сбербанк» совместно с «Квартетом И» советует мужчинам не экономить на подарках женщинам и даже в ответ на носки и дезодорант дарить дорогие вещи, приобрести которые поможет кредитная программа. Лучше выбрать подарок и вызвать чувство вины у женщины, чем спровоцировать обиду отсутствием презента.

Строители в ритме танго

ФСК «Лидер» подготовили для женщин строительное поздравление под музыку танго. Ролик выделяется тем, что использованы не ванильные картинки цветов и идеальных семейных праздников, а реалии жизни, но с адекватным праздничным антуражем. Молодцы, строители!

Критические дни — не помеха для путешествий

Коллектив Aviasales подошел к женскому празднику оригинально и подготовил статью о том, как путешествовать в критические дни.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартПост к 8 марта от компании Aviasales

Халяве — нет!

Однако кроме 8 марта, был и еще один любопытный инфоповод — нашумевший скандал «блогерки»-феминистки Беллы Рапопорт и косметической компании Lush. Девушка написала письмо в адрес компании с просьбой-требованием предоставить бесплатные образцы своей продукции для рекламы в историях в социальных сетях и получила отказ, показавшийся ей крайне невежливым.

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за март«Конфликт» Беллы Рапопорт и Lush

Инфоповод стал вирусным, пользователи социальных сетей активно соревновались в юморе и предлагали свои варианты, как «получить товар нахаляву».

У истины простая речь: дайджест интересной рекламы за мартТвиты пользователей, подхвативших флешмоб

Тема получилась весьма оживленной, многие предполагали, что так и было задумано, ведь несколько дней бренд Lush был на слуху даже у тех, кто никогда раньше не слышал о такой косметике. Правду мы не узнаем, поэтому остается лишь догадываться и удивляться силе ситуативного маркетинга и скорости распространения вирусного контента.

Всему свое время

Напоследок хотим поделиться с вами отличной идеей и качественной рекламой продукта, которого не хватает в каждой семье! Всем известно, что носки перед отправкой в стиральную машину навсегда прощаются друг с другом. Так вот — решение есть! Французская розничная сеть Monoprix предлагает уникальный товар «3 носка — это пара».

В октябре 2009 года на шоу интересных инвестиционных проектов эта идея уже была предложена, но тогда ее отнесли к неудачным. Коллектив Cybermarketing напоминает, что всему свое время и предлагает не откладывать в долгий ящик получение новых знаний. Мы приглашаем вас на обучающие интенсивные курсы «Поисковое продвижение: как покорить топ», «Реклама в социальных сетях для вашего бизнеса» и «Контекстная реклама: локомотив для бизнеса».

Весна — время впустить в свою жизнь что-то новое. Пусть это будут знания, которые актуальны в современном цифровом мире и которые помогают заработать и идти в ногу со временем. На наших курсах вы получите всю необходимую информацию о том, как сделать так, чтобы пользователи видели ваш сайт в поисковых выдачах, как запускать эффективную рекламу и таргетировать нужные группы, а также, как получить максимум эффекта от социальных сетей для продвижения ваших товаров и услуг!

Приходите — встретим весну вместе!

Похожие статьи в блоге для вас

Как анализ конкурентов помогает при разработке стратегии продвижения

Хотите привлечь трафик на сайт и удержать посетителей? Тогда без анализа конкурентов вам не обойтись. О том, зачем нужен анализ конкурентной среды и как его провести, читайте в статье.

Познакомьтесь с клиентом: как узнать свою целевую аудиторию

С чего начинается бизнес? С понимания того, что собой представляют ваши клиенты и почему они должны захотеть покупать у вас. Если вы не знаете свою целевую аудиторию, вас ждет неоправданный перерасход бюджетов на продвижение. Здесь мы расскажем, что такое целевая аудитория и какие базовые принципы работы с ней существуют.

Профессиональный инструмент
для создания продающих виджетов
Вы выбираете площадки для рекламы
Повышение продаж с
сайта в 2 клика