Как провести SEO аудит интернет-магазина самостоятельно (часть 1 – про трафик и оптимизацию)

Из первой части статьи вы узнаете:

  • зачем и как проводить аудит трафика и какие направления он включает;
  • из чего складывается аудит оптимизации;
  • где брать данные для аудита, какие инструменты использовать.

SEO аудит интернет-магазина — это процесс анализа ключевых факторов, которые влияют на позиции в поиске, количество клиентов и объем продаж.

Аудит проводится в таких ситуациях:

  • при покупке интернет-магазина, чтобы оценить его качество и сравнить с другими предложениями;
  • для контроля работы SEO-подрядчика, чтобы понимать, как расходуется бюджет;
  • для планирования работ по SEO, чтобы выявить «узкие» места, наметить план для подрядчика и оценить бюджет.

Можно заказать сторонний аудит или провести его самостоятельно. Если вы желаете сэкономить, то ключевые моменты можно оценить своими силами. Рассказываем, как это сделать.

Аудит складывается из четырех направлений:

  1. Посетители.
  2. SEO-оптимизация.
  3. Юзабилити.
  4. Коммерческие факторы.

Каждое направление имеет свой набор показателей и объектов для оценки и анализа. В первой части статьи пройдемся по первым двум блокам.

1 Посетители

Анализ посещаемости дает представление о том, насколько интернет-магазин популярен среди аудитории и кто на него переходит.

1.1 Трафик

Это первый показатель, на который смотрят при анализе любого сайта.

Что смотреть

В процессе анализа трафика задайте как можно больший период (желательно — от года) и обратите внимание на такие моменты:

  • объем трафика;
  • динамика трафика (не падает ли);
  • резкие колебания трафика (связаны с сезонностью или другими причинами, например, санкциями поисковых систем или накруткой).

Где смотреть

  • Яндекс.Метрика: Отчеты / Стандартные отчеты / Посещаемость.
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

  • Google Analytics: Аудитория / Обзор.
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

  • PR-CY.ru: раздел «Посещаемость» (данные неточные, поэтому этот метод используется, если не установлены счетчики).
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

1.2 Источники переходов

Что смотреть

Важно понять, откуда идет трафик, какие источники самые значимые, нет ли накрутки, если речь идет, например, о покупке незнакомого магазина или оценке работы SEO-специалиста.

Где смотреть

  • Яндекс.Метрика: Отчеты / Стандартные отчеты / Источники / Источники, сводка.
  • Google Analytics: Источник трафика / Весь трафик / Каналы.
  • com (можно смотреть по любому сайту и сравнивать до 5 сайтов): раздел «Traffic Sources».

SEO аудит интернет-магазина часть 1

1.3 Данные о посетителях

Что смотреть

  • демография (пол, возраст);
  • регион;
  • типы устройств, с которых посетители заходили на сайт (мобильные, ПК, планшеты);
  • интересы.

Информация об аудитории понадобится при проработке стратегии маркетинга, настройке таргетинга, создании креативов для социальных сетей и релевантного УТП (уникального торгового предложения).

Где смотреть

  • Яндекс.Метрика: Отчеты / Стандартные отчеты / Аудитория / [География / Долгосрочные интересы / Пол / Возраст].
  • Google Analytics: Аудитория / [Демографические данные / Интересы / География / Мобильные устройства].

1.4 Вовлеченность

Трафик — это хорошо. Но важно, чтобы посетители не покидали сайт сразу после перехода. Перед оформлением заказа в интернет-магазине посетитель смотрит не менее 2-3 страниц (карточка товара, форма заказа, страница оплаты и т. п.).

Что смотреть

На процесс покупки требуется некоторое время, поэтому необходимо проанализировать показатели вовлеченности:

  • время на сайте: должна быть выдержана золотая середина, ведь слишком длительное время может означать, что сайт неудобен;
  • глубина просмотра: количество просмотренных страниц за 1 сессию;
  • отказы: лучше изучать в Google Analytics, поскольку по умолчанию отказами здесь считаются все посещения с просмотром только одной страницы — для интернет-магазина это правильный подсчет.

Где смотреть

  • Яндекс.Метрика: Отчеты / Стандартные отчеты / Аудитория / отчеты группы «Активность».
  • Google Analytics: Поведение / Обзор.
  • com: Traffic Overview / Engagement.

SEO аудит интернет-магазина часть 1

2 SEO-оптимизация

Этот блок аудита позволяет понять, насколько сайт магазина оптимизирован для поиска и готов к полноценному продвижению.

2.1 Мета-теги

Мета-теги сообщают поисковикам, о чем страница. В ходе SEO-аудита интернет-магазина мета-теги – это первое, на что обязательно нужно обратить внимание.

Что смотреть

  • Title: мета-заголовок страницы наиболее важен для SEO – на его основе формируется заголовок сниппета в результатах поиска; оптимальная длина — 50-60 символов с пробелами;
  • Description: мета-описание страницы, которое может учитываться при формировании описания сниппета; оптимальная длина — до 160-170 символов.

Где смотреть

  • в коде страницы: для этого необходимо перейти на интересующую страницу, открыть исходный код и найти теги <title>…</title> и <meta name="description" content="…" />; внутри этих тегов и будут интересующие описания;
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

  • с помощью парсера мета-тегов: достаточно загрузить список страниц, отметить данные для парсинга и подождать пару минут окончания проверки; данные выгружаются в формате XLSX.
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

Важно:

  • мета-теги на всех страницах должны быть заполнены;
  • содержание мета-тегов должно точно описывать суть страницы;
  • в мета-тегах должен использоваться основной запрос, по которому продвигается страница;
  • не должно быть переспама ключевыми фразами, одинаковых тегов на разных страницах, бессмысленных описаний или описаний, сформированных на основе имеющегося на странице текста.

2.2 Оптимизация текста

Текст играет важную роль в ранжировании сайтов в поиске. Благодаря тексту посетители магазина ориентируются в ассортименте и принимают решение о покупке.

Что смотреть

  • длина текста: на главной странице, страницах каталогов, странице о компании — 1500-2000 символов, на страницах карточек товаров — 1000-1500 символов, в постах в блоге магазина — от 3000-3500 символов;
  • содержание: текст должен точно доносить информацию о магазине, товаре или группе товаров, содержать цифры, факты, полезную информацию о товаре;
  • наличие ключевых слов: текст должен содержать основные ключевые фразы — 1-3 единицы на текст; вхождение ключей должно быть естественным, без переспама и «кривых» синтаксических конструкций;
  • уникальность: недопустимо копирование описаний с других сайтов;
  • грамотность: недопустимы ошибки в орфографии и пунктуации;
  • способ размещения текста: плохо, если тексты размещены в самом низу страницы, написаны нечитабельным шрифтом, скрыты скриптом.

Полезные инструменты

  • text.ru – анализ уникальности и SEO-анализ текстов: вода — не более 15-20%, заспамленность — до 30-40%;
  • glvrd.ru – анализ текста на информационную ценность: хорошие тексты набирают более 7 баллов.

Больше узнать о технологиях SEO-оптимизации и продвижения сайта вы можете на очных интенсивных курсах по SEO, которые проводит обучающий центр Cybermarketing в Москве. Всего 8 занятий отделяют вас от комплексного понимания, как вывести сайт в ТОП.

2.3 Оптимизация изображений

Изображения для интернет-магазинов во многих случаях более важны, чем текст. Если с созданием текста можно повременить (достаточно будет характеристик товара), то без изображений конверсия в покупку будет стремительно приближаться к нулю.

Что смотреть

С точки зрения SEO аудита интернет-магазина важны такие моменты:

  • вес изображений: не более 40-50 Кб для каждого изображения; если изображение имеет высокую детализацию, необходимо предусмотреть возможность открытия его по запросу пользователя, иначе будет снижаться скорость загрузки страниц;
  • атрибуты alt: должны быть прописаны для всех изображений — так они будут участвовать в поиске по картинкам и генерировать дополнительный трафик.

Как проверить

Проверить наличие атрибутов alt можно, отключив показ картинок в браузере. Если alt заполнены, то вместо изображений будет текстовое описание.

SEO аудит интернет-магазина часть 1

Правильно заполненный alt:

  • точно описывает суть изображения, состоит не более чем из 7-10 слов;
  • не содержит перечисления ключевых фраз;
  • не содержит коммерческих слов вроде «купить» или «цена», если только изображение напрямую не связано с этими действиями;
  • содержит одну ключевую фразу, по которой оптимизируется страница.

2.4 Позиции

Позиции сайта — это один из показателей качества SEO-оптимизации. Чем они выше, тем большая доля трафика из поиска попадает на сайт.

Как проверить

Бесплатно провести аудит, по каким запросам интернет-магазин находится в топ-20 Яндекса и Google, можно с помощью SeoPult:

  • зарегистрироваться на seopult.ru и добавить сайт магазина;
  • в профиле проекта запустить модуль SEO;
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

  • на этапе подбора ключевых слов подождать несколько секунд сбора близких в топу фраз — после этого вы увидите, по каким фразам сайт находится в топ-20 Яндекса и Google.
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

Если вы хотите проверить позиции по конкретным запросам (а не только тем, которые находятся в топ-20), используйте парсер позиций в поиске: загрузите списком ключи, укажите регион, тип выдачи, при необходимости укажите сайты конкурентов для сравнения и скачайте отчет в формате XLSX.

SEO аудит интернет-магазина часть 1

2.5 Индексация

Анализ индексации важен с двух точек зрения:

  • нужно понять, все ли страницы товаров, категорий и прочие важные URL индексируются поисковиками (если нет, то почему);
  • необходимо сопоставить количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google (если разница более 15%, это тревожный сигнал).

Что смотреть

В процессе анализа проиндексированных страниц необходимо выявить, нет ли среди них тех, которые индексировать нежелательно (например, дубли и страницы с конфиденциальными данными):

  • страницы пагинации;
  • страницы с тегами;
  • одинаковые страницы по разным адресам (с WWW и без WWW, с HTTP и HTTPS, одни и те же товары с разными URL);
  • служебные страницы (корзина, страница оплаты, оформления заказа и т.п.);
  • страницы профилей пользователей с контактными данными.

Если дубли устраняются путем несложных технических манипуляций, то личная информация в открытом доступе — это серьезная проблема, которую нужно устранять немедленно. Если вы проводите аудит магазина перед покупкой, то утечка информации — это серьезный аргумент найти другое предложение.

Где смотреть

  • Вручную: перейти в Яндекс или Google и ввести команду site:вашдомен.ру в строке поиска.
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

  • Яндекс.Вебмастер (данные будут только по Яндексу): Индексирование / Страницы в поиске / Все страницы / выгрузить отчет в формате XLSX.
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

  • Google Search Console (данные только по Google): Индекс / Покрытие / Страница без ошибок.
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

2.6 Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки улучшают поведенческие показатели и таким образом влияют на позиции сайта в поиске. Чем лучше организована перелинковка, тем выше вероятность, что посетитель найдет нужный товар и сделает покупку.

Что смотреть

Проанализируйте, как организована перелинковка. Есть несколько способов ее реализации:

  • ссылки из главного меню на разделы каталога и наиболее востребованные группы товаров;
  • блоки рекомендаций;
  • контекстная перелинковка (когда ссылки вписываются в текст);
  • теги;
  • «хлебные крошки» (навигационные цепочки);
  • HTML-карта сайта.

Где смотреть

Для оценки кликабельности ссылок на странице удобно пользоваться инструментом «Карта ссылок», доступного в Яндекс.Метрике.

2.7 Внешний ссылочный профиль

Внешние обратные ссылки — один из самых важных факторов ранжирования.

Что смотреть

При анализе обратить внимание на:

  • количество ссылок и ссылающихся доменов;
  • динамика наращивания ссылочной массы;
  • качество ссылающихся доменов;
  • анкор-лист (тематичность, естественность, соотношение анкорных и безанкорных ссылок).

Где смотреть

  • Яндекс.Вебмастер (только ссылки, проиндексированные Яндексом): Ссылки / Внешние ссылки.
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

  • Google Search Console (только ссылки, проиндексированные Гуглом): раздел «Ссылки».
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

Также есть платные программы для мониторинга обратных ссылок: Majestic и Ahrefs. Они собирают детальную информацию о бэклинках и сразу оценивают качество ссылочного профиля. Например, в Majestic есть метрики “поток доверия” (учитывает трафик по ссылкам) и “поток цитирования” (учитывает количество ссылок и доменов).

SEO аудит интернет-магазина часть 1

2.8 Индекс качества сайта (ИКС)

ИКС — это комплексный показатель качества сайта от Яндекса. Показатель заменил ранее используемый тИЦ, в отличие от которого ИКС учитывает не только обратные ссылки, но и массу других показателей: трафик, поведение пользователей, наличие ошибок и др. ИКС призван более объективно оценивать сайты, чем устаревший тИЦ.

Не пропустите! На конференции Cybermarketing-2018 10 ноября Алексей Штарев, генеральный директор SeoPult, расскажет о мифах, легендах и правде про ИКС.

Cybermarketing-2018 – это 1200 участников, 3 секции, 25 полезных докладов по интернет-маркетингу. По промокоду DOMOBOY получите скидку на покупку билетов 20 %.

Судить о качестве площадки только по ИКС тоже не стоит — все-таки это синтетический показатель, и Яндекс не раскрывает, как он считается. Тем не менее его полезно знать и отслеживать.

Как узнать ИКС

  • Яндекс.Вебмастер: проверить ИКС любого сайта можно по ссылке https://webmaster.yandex.ru/sq
  • SEO аудит интернет-магазина часть 1

  • Парсер ИКС (удобен для массовой проверки): загрузите домены списком, и вы получите результат по каждому из них.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как провести аудит интернет-магазина в части анализа трафика и SEO-оптимизации. В продолжении статьи – об аудите юзабилити и коммерческих факторов. Больше информации – в нашем видео: