Новинки рекламы в Яндексе 2022 года

На первый взгляд может показаться, что наша главная рекламная система не меняется годами. Прежние алгоритм настройки, форматы… Но если присмотреться, можно увидеть массу разных изменений, которые произошли в 2022 году. Они коснулись и форматов, и отчетов, и аналитики, и настроек таргетинга. Разберем новинки Яндекса, которые повышают эффективность рекламы.

Аналитика

Доля выигрыша в аукционах

Этот параметр появился в «Мастере отчетов» в феврале. Он называется SOI (Share Of Impressions). SOI принесет огромную пользу в индустриях, где есть высокая конкуренция (медицинские услуги, недвижимость и проч.). В них скорость играет важную роль. Нужно обыграть соперников и получить больше показов, чем они. Процент выигрышей сильно влияет на победу. Также существуют рекламные кампании, направленные специально на повышение доли выигрышей в аукционах.

Статистика собирается при тысяче показов объявлений в течение дня. Ее можно посмотреть в столбце «Доля выигрышей» в «Мастере отчетов», выбрав детализацию по периоду.

Страница-дашборд «Обзор»

Пользователей продолжают покорять дашборды. Они наглядные и удобные, поэтому популярность вполне логична. Новый раздел «Обзор» в Яндекс Директе выстроен по принципу дашборда: на странице представлены виджеты с удобными цветовыми пометками. Каждый виджет имеет вкладки для основных параметров.

Для личного удобства вы можете изменять состав виджетов.

Дашборды click.ru не менее полезны, чем новинка Яндекса. Они позволяют визуализировать показатели РК по параметрам в зависимости от целей кампании, чтобы наблюдать за изменениями и за нужный период, и в режиме онлайн. А еще с ними вы сможете сэкономить время на интеграции сторонних систем и Яндекс Директа: в отчеты подгружается информация из разных сервисов, статистика обновляется автоматически.

Гибкий Brand Lift

Brand Lift – анализ охватных медийных компаний, позволяющий понять их влияние на запоминаемость, предпочтение бренда другим, узнаваемость и мотивацию к приобретению. Чтобы сделать выводы, проводятся опросы. Аудитория в них делится на две группы: тестовую и контрольную.

В первую очередь Brand Lift полезен крупным компаниям и торговым маркам в тематиках с высокой конкуренцией.

Раньше было возможно провести исследование для 1 рекламной кампании отдельно. Теперь это стало доступно для неограниченного количества кампаний на одном аккаунте. При этом суммарный бюджет по всем кампаниям должен быть больше 1 млн руб., дневной бюджет – больше 70 тыс. руб., а охват – свыше 2 млн человек.

Реклама мобильных приложений

Формат Playable Ads

Для продвижения мобильных приложений появился новый интерактивный формат. Он может предлагать пользователю поиграть в игру еще до ее загрузки. Формат можно использовать не только для рекламы игр. Например, мини-игра может запускаться перед рекламой приложения телемедицины.

Благодаря ненавязчивому интерактиву новый формат может поднять CTR и снизить CPA.

Узнать больше про рекламу мобильных приложений в Яндекс Директе можно в нашей статье.

Таргетинг

Показ посетителям организаций или сайтов

Новые типы таргетинга появились в Яндекс Директе в марте. Они отвечают за привычки пользователей:

посещение организаций – сбор по статистике геосервисов Яндекса;
посещение похожих сайтов – сбор с учетом анализа посещаемости площадок по тематикам.

Если сочетать эти таргетинги с интересами (в блоке настроек «Интересы и привычки»), можно нацелиться на рост продаж среди замотивированной аудитории. Об этой мотивации мы узнаем опосредованно – через посещения сайтов или конкретных компаний в городе.

Точное местоположение

Этот способ гиперлокального таргетинга ждали очень долго. Он стал доступен с января 2022 года и появился в текстово-графических объявлениях. Новинка позволяет задать точку на карте, например по адресу офлайн-магазина, салона красоты, ресторана, и указать вокруг нее зону в радиусе от 0,5 до 10 км. Рекламу увидят все находящиеся в этой зоне, если они попадают в выборку целевой аудиторию даже по одному определенному в РК параметру:

вводу ключевого запроса;
попаданию в аудиторию ретаргетинга или автотаргетинга;
наличию целевых интересов.

Расширение списка тематик в РСЯ

Рекламодатели, которые ведут ретаргетинговые кампании в сетях и показывают объявления по поведенческому таргетингу, с февраля оценили новые возможности. Стало больше разрешенных для показа тематик. Также условия модерации стали более совершенными (конечно, мы бы хотели написать «простыми», но это не всегда так. Модераторы внимательно и строго контролируют рекламный контент).

Изменениям подверглись следующие тематики:

социальные центры;
танцы для взрослых вроде pole dance, go-go;
нижнее белье;
помощь животным;
помощь в регистрации по месту жительства и т. д.

С полным списком можно ознакомиться здесь.

В отзывах встречается информация, что все же модерация стала несколько проще. Но рекламные объявления, которые нарушают правила Директа, никто не пропустит.

Ретаргетинг

Готовые сегменты

В феврале 2022 года в Яндекс Директе появились 7 новых сегментов аудиторий ретаргетинга для РСЯ. Вот они:

Это настоящий подарок для многих рекламодателей. Раньше, чтобы настроить ретаргетинг более-менее качественно, было нужно потратить массу времени на создание группы пользователей вручную.

Было и другое решение. Если не хотелось настраивать сегменты вручную, было можно использовать автоматические сегменты Яндекс Метрики:

Но они не позволяли получить информацию о заинтересованности пользователей (кроме «Вернувшихся» и «Неотказов»). Теперь большая часть работы выполняется автоматически. Если подключена Яндекс Метрика с настроенными целями, достаточно выбрать группы таргетинга из предложенного списка, в котором имеются такие важные группы, как пользователи, которые бросали корзину или раньше достигали целей кампании.

Click.ru известно почти все об автоматизации. Наш сервис начинался с инструментов автоматизации для использования внутри компании (например, «Парсера мета-тегов и заголовков» и «Кластеризации запросов»). Сегодня click.ru – это система управления всей таргетированной и контекстной из общего аккаунта.

Форматы

Дополнение «Карусель» для объявлений РСЯ

Теперь к смарт-баннерам и текстово-графическим объявлениям можно добавлять не одно фото, а целую галерею. Так пользователь получает больше данных еще до перехода на сайт. Он может посмотреть информацию о предложении, например варианты планировок ЖК, виды из окон, фотографии инфраструктуры.

Большой баннер на главной

C января баннер на десктопной версии поиска Яндекса стал выше в 2 раза. Баннер протестировали компании Тинькофф и Milka – показатель CTR нового формата превысил старый в 2 раза. Также банк зафиксировал снижение цены конверсий по ласт-клику и рост количества заявок после перехода на сайт при таких же инвестициях, что и в старый формат.

Баннеры стандартного размера работают и сейчас.

Дополнение «Промоакция» к объявлению

Продвигать любые акции (скидки, подарки, рассрочку и др.) можно, не создавая отдельные объявления. Нужно всего лишь добавить к тексту специальный блок. Он будет отмечен красным значком, привлекающим внимание. При клике пользователь сможет перейти на страницу с описанием условий промоакции.

Чтобы оценить эффективность дополнения, Яндекс советует проводить А/B-тестирование. Первые запуски новинки показали повышение CTR и снижение стоимости клика.

Увеличение количества форматов для фармацевтики

С марта 2022 года Яндекс разрешил рекламодателям продвигать медицинские изделия, лекарства и БАДы с помощью смарт-баннеров и динамических объявлений. Сейчас список форматов для перечисленных тематик одинаковый.

Но Яндекс акцентирует внимание на том, что также тщательно следит за соответствием рекламного контента требованиям площадки и законодательства.

Товарные кампании

Эта новинка облегчает жизнь владельцев интернет-магазинов и маркетологов, самостоятельно настраивающих рекламу. Товарные кампании – удобный и несложный инструмент для настройки показов на всех существующих рекламных площадках и во всех форматах Яндекса. Инструмент самостоятельно создает объявления из ассортимента интернет-магазина или из загруженного фида. В каждом объявлении будет содержаться фотография, наименование, цена и ссылка.

Чтобы использовать инструмент, требуется установить Яндекс Метрику, выполнить настройку целей и привязать аккаунт к Яндекс Директу. Сейчас товарные кампании тестируют 50% пользователей. Но скоро, вероятно, новинку сможет оценить каждый.

Если новинки Яндекса вызвали у вас интерес, советуем завести там аккаунт или увеличить количество имеющихся кампаний. Сервис click.ru поможет с их ведением. У вас будет доступ к дашбордам и всем инструментам автоматизации. Участники партнерской программы могут получить вознаграждение до 15% от рекламного оборота своих клиентов.