Наступает пора праздников, и нам особенно приятно радовать вас подборкой самых интересных рекламных проектов конца осени. Это продуктивный и творческий период: в преддверии Рождества и Нового года бренды всеми силами стараются привлечь внимание аудитории, используя новые форматы, технологии и комбинируя различные маркетинговые акции и приемы. Рассказываем о необычных рекламных кампаниях от всемирно известных брендов. Изучите подборку на досуге – возможно, она вдохновит вас на создание собственных креативов.
Продукты питания
Дима Билан для L’OR
Если вы можете себе позволить привлечь селебритис для рекламы – делайте это! Однако помните, что выбранная знаменитость должна органично вписываться в концепцию вашего бренда и вызывать доверие у аудитории.
Удачный пример такой рекламы продемонстрировала кофейная компания L’OR с проектом «Совершенное удовольствие», в котором принял участие Дима Билан.
Кроме визуально приятного видеоролика, кофейный бренд решил укрепить позиции, организовав розыгрыш призов:
Реклама L’OR
Дополненная реальность от Додо пицца
Маркетологи Додо пиццы не дремлют и ищут новые способы привлечения аудитории. В мире рекламы с огромной конкуренцией шансы выше у тех брендов, кто не боится инноваций, готов рисковать и быть на шаг впереди. В компании запустили новую маску дополненной реальности с 3D моделью оранжевой птицы – символа бренда. Пользователи Instagram, подписавшись на страницу бренда, получают возможность поиграть с забавным персонажем. Попробуйте!
AR-маска от Додо-пицца
Ностальгия в пакете молока
Канадский молочный бренд Dairyland тоже порадовал предновогодней рекламой. Несмотря на то, что молочные продукты – товар круглогодичного спроса, в преддверии праздников создатели решили подчеркнуть зимнее настроение и сделать акцент на семейных ценностях. “В каждой упаковке молока – воспоминания”.
Реклама Dairyland
Печеньки в СПА
Нестандартный подход к рекламе печенья нашла частная пекарня Tiff’s Treats, добавив лакомство к набору действенных СПА-процедур. Маска из ароматного печенья придется по вкусу сладкоежкам. Как говорят создатели, если день в СПА – это рай, то день в СПА с печеньем Tiffs Treats – это даже лучше.
«Прожарка» от Burger King
Burger King не боится скандалов, эпатажа и провокаций, а, скорее, ищет их. В ноябре компания выступила спонсором одного из выпусков юмористической программы «Прожарка», где героем программы стал клоун Рома – символ конкурирующего бренда McDonalds. Видео посмотрели почти миллион зрителей, однако креатив вызвал сопоставимое число отрицательных и положительных отзывов. Юмор показался смешным далеко не всем, к тому же в передаче активно использовалась ненормативная лексика. Так что будьте осторожны при просмотре.
Путь к счастью от McDonalds
McDonalds Drive создал простую и понятную рекламу, в которой точки популярного фастфуда находятся на пути к счастью. Получилось красиво, к тому же McDonalds обошелся без высмеивания конкурентов.
Реклама McDonalds Drive
Черный русский
Хэллоуин отгремел, но бренды не теряют надежду хайпануть на событии, лишь недавно ставшим значимым для российской публики. Ситуативный маркетинг в действии: под именем «Русский гематоген» в преддверии Хэллоуина была создана страничка с шокирующим контентом в Instagram, где полезные батончики рекламируются весьма странным способом. Эпатажная подача сделала свое дело, и о страничке заговорили. И хотя в компании ФАРМ-ПРО сообщили, что не имеют отношения к загадочному профилю, видно, что автор странички хорошо владеет приемами троллинга и ситуативного маркетинга, упоминая в постах нашумевших Хабиба, Илона Маска и прочие злободневные темы.
Скандальная страница Русского Гематогена
Биг Мак бессмертный
Ситуативный маркетинг подразумевает освещение не только глобальных событий, происходящих в мире, но и локальных – на уровне компании.
В этом году 50-летие отметил Биг Мак, и к инфоповоду были приурочены ретро-плакаты с логотипом знаменитой сети. Эта идея обусловлена значимостью Биг Мака, которому, по мнению создателей креатива, не нужно изображение бренда. Все и так поймут, о какой сети идет речь. Ретро и винтаж в рекламе всегда востребованы и хорошо воспринимаются публикой. “Биг Мак вне времени” – отличный слоган, который в сочетании с яркой картинкой бросается в глаза и запоминается.
Французская реклама в честь 50-летия биг мака
Товары для дома
“Делай сам” от Etna
Бразильская сеть товаров для дома Etna запустила рекламу, призывающую творить шедевры, а не тратить на них баснословные суммы. Красивая реклама ненавязчиво продвигает основной формат сети – DIY.
Реклама сети ETNA
Род Стюарт – за многоразовое использование!
Яркий ролик, привлекающий внимание к проблемам загрязнения окружающей среды, выпустила компания SodaStream, производитель многоразовых бутылок. Видео с черепахой, напоминающей Рода Стюарта и говорящей его голосом, и сознательной молодежью, призывающей беречь нашу планету, за 2 недели собрало более 6 млн просмотров. За основу креатива создатели взяли старую рекламу Coca Cola, перефразировав послание.
Несмотря на то, что многие зрители сочли странным то, что компания предлагает отказаться от пластика в пользу другого пластика, положительных реакций больше, и тема, о которой заставляют задуматься создатели, актуальна и вызывает отклик.
Матрас-антистресс
Бразильский производитель матрасов не мог пройти мимо перехода страны на летнее время и запустил запоминающийся стильный креатив. “Если переход на летнее время выбивает тебя из колеи, на помощь приходят матрасы антистресс” – понятный посыл и актуальная тема усталости на работе дают синергетический эффект вместе с отражением актуального события. К тому же производители матрасов использовали малообыгрываемый в рекламе инфоповод, тем самым выделившись среди конкурентов из своей и смежных областей.
Реклама бразильских матрасов антистресс
Новогоднее чудо от IKEA
Рождественский ролик о застрявших в лифте мужчинах, которые с помощью приобретенных в IKEA товаров смогли отметить праздник, получился теплым и душевным. «9 из 10 людей отмечают Рождество дома, мы должны изменить это», — гласит реклама.
Атмосфера добра и праздника беспроигрышно работает в зимние месяцы. Люди ждут чудес, волшебства и откликаются на добрые и легкие истории о простых людях. IKEA учла особенности предпраздничного настроения аудитории и вызвала роликом много позитивных эмоций.
Хипстерские гирлянды от Firebox
Можно ли сделать рекламу гирлянд необычной? Да! Интересное решение для рекламы новогодних украшений предложила британская компания Firebox. Популярный товар был представлен в нескучном современном формате. Удачный ход позволил выйти за рамки привычной новогодней рекламы гирлянд и выделиться среди конкурентов.
Британская реклама новогодних гирлянд
Мода, красота и здоровье
Бьюти-баттл от Avon
В быстро развивающемся и высоко конкурентном мире рекламы побеждает тот, кто не боится искать новые способы, каналы и удивлять публику. Именно такой стала реклама туши Mark от Avon, созданная в виде рэп-баттла между популярными блогерами Натали Ящук и Никой Вайпер. Необычный формат вызвал интерес зрителей, и ролик во ВКонтакте посмотрели более 9 млн человек.
Радости жизни от Durex
Компания Durex порадовала занимательным креативом, в наглядной и шутливой форме продемонстрировав необходимость своей продукции. В преддверии праздников такая реклама особенно актуальна. По данным американской статистики, 9 из 10 дней рождений приходится на сентябрь. В России осенние месяцы также являются пиковыми по показателю рождаемости, а значит, большая часть зачатий случается именно в период зимних праздников.
Реклама Durex
Мини-сериал от H&M
Необычную идею реализовал бренд модной одежды H&M – серию роликов длительностью до 30 секунд, объединенные общей идеей. Короткие истории происходят в альпийском отеле Mauritz, где на Рождество гости оказываются запертыми из-за плохой погоды. Вместо того, чтобы впасть в уныние, герои знакомятся, развлекаются, примеряют наряды и всячески радуются жизни.
Такой подход гораздо интереснее стандартных роликов с очевидной рекламной целью. В сериале рассказывается история, окрашенная праздничными эмоциями, к тому же длительность мини-серий оптимальна для восприятия.
Эпатаж от Balenciaga
Необычный эксперимент провели в компании Balenciaga. Бренд выбрал психоделическую презентацию новой коллекции одежды, в которой тела моделей неестественно скручивались и принимали немыслимые позы. Эффект 3D- моделирования в роликах выглядит необычно, но, судя по неактивным откликам аудитории, возможно, в стремлении к эпатажу в компании немного переборщили.
Животные
Приют для собак от IKEA
Предпраздничный период – время добрых дел. Компания IKEA выступила с прекрасной социально одобряемой инициативой, дав приют бездомным животным во время зимних холодов. Акция нашла отклик у посетителей, которые активно делились информацией в социальных сетях, хвалили IKEA за доброе сердце, а некоторые даже дали животным приют.
Акция итальянской сети IKEA
Легкость бытия от Oliver
В чем преимущества диетических кормов для собак? Производители кормов Oliver считают, что не только в полезности, но еще и в легкости, которая так необходима активным домашним питомцам.
Реклама кормов для животных Oliver
Одень себя и своего четвероногого друга
В преддверии Нового Года бренды постепенно включаются в предпраздничную гонку и ищут способы удивить. Компания-производитель кормов для животных Cesar выпустила новую коллекцию рождественской одежды Twinning, «созданную собаками для них и их хозяев». Реклама получилась теплой, креативной и эмоциональной, а именно так и должны выглядеть предпраздничные ролики.
Технологии
1+1=3
Амбассадор бренда МТС Дмитрий Нагиев снялся в новогодней рекламе в роли мышиного короля и Щелкунчика одновременно. Создатели хотели подчеркнуть выгоду от приобретения сразу нескольких услуг. «1+1=3» — весьма популярная рекламная акция, которая акцентирует внимание на бесплатной третьей услуге, которую получит потребитель. Помимо заманивания клиентов бонусами, в ролике обыгран и ситуативный маркетинг: новогодняя символика, свитера с оленями, ёлка, – все это создает праздничное настроение и вызывает ассоциации с подарками.
Шпионские штучки от Audi
Бренды оперативно реагируют на потребности общества. В данный момент внимание общественности приковано к проблемам экологии и разумного потребления. Audi решил быть в тренде и выбрал ассоциативный путь. В мультфильме «Переодетые шпионы» главный герой катается на электромобиле Audi RSQ e-tron. Анимационный ролик, созданный студией Blue Sky, выйдет в прокат в следующем году, пока запущен лишь трейлер. Однако даже трейлер дает представление о новом электромобиле и способствует формированию ассоциации транспортного средства бренда Audi с полностью электрическими автомобилями.
Спутник в каждый дом
Еще одна рекламная кампания МТС с участием Дмитрия Маликова, Дмитрия Нагиева и Михаила Боярского направлена на продвижение спутникового телевидения. Короткие и жизненные ролики показывают популярных артистов, которые мечтают оказаться дома на диване и посмотреть кино. То, о чем они лишь мечтают, доступно самым обычным пользователям спутникового телевидения. Это хороший пример использования селебритис, когда им веришь и сопереживаешь, а не стремишься переключить канал из-за очевидной неискренности или рекламы нерелевантного товара.
Туризм
Богемская рапсодия от Aviasales
Компания Aviasales — лидер по обыгрыванию инфоповодов. Не прошла незамеченной для них и премьера фильма про группу Queen “Богемская рапсодия”. Другие компании тоже отреагировали, однако упоминания в сети не были столь массовыми.
Реклама, обыгрывающая выход фильма “Богемская рапсодия”
Социальная реклама
Прислушаться к жизни
Социальная реклама из Нигерии затрагивает тему абортов – актуальную для современной реальности. Реклама с интересной визуализацией призывает прислушаться к жизни, зародившейся внутри тебя.
Реклама против абортов от госпиталя Oyinlola в Нигерии
Тема абортов – очень деликатная, и освещать ее надо осторожно и уважительно. Неудачный пример подобной социальной рекламы создали по заказу Фонда поддержки семьи и демографии во имя святых Петра и Февронии:
Ролик вызвал много негативных откликов по самым разным поводам. В рекламе призывают радоваться сыну, а что делать с дочерью? В слогане «Победили мы фашистов, одолеем абортистов!» используется странное и непонятное слово “абортист”. К тому же взаимосвязь рождения детей с Великой Отечественной Войной представляется сомнительной.
Помощь детям от МККК
Накануне праздников Международный Комитет Красного Креста призывает задуматься о тех, кто в беде. Ролик рассказывает о детях, пострадавших от конфликтов и военных действий, и напоминает нам о том, что многие мечтают не об айфонах и дорогих игрушках, а просто быть рядом со своей семьей.
Эмоциональное видео затрагивает важные темы, и новогодний период, когда ценности семьи, добра и взаимопомощи становятся особенно актуальными, — подходящее время поделиться с аудиторией историями тех, кому нужна помощь.
Ищешь музыку – ищешь аварии
В Латинской Америке много внимания уделяют социальной рекламе, в особенности посвященной безопасному вождению. Эквадорская автошкола призывает сконцентрироваться на управлении автомобилем и не отвлекаться на поиск хорошей музыки. Слоган «Ищешь музыку – ищешь аварии» разъясняет экспрессивное визуальное послание. Социальная реклама привлекает внимание к важным проблемам, и в данном случае автошкола удачно рекламирует себя, призывая водителей к безопасному вождению.
Реклама эквадорской школы вождения
Цитаты «великих»
Юмор в рекламе актуален всегда, даже в социальной. Особенно если речь не идет о деликатных темах, а подача контента носит уважительный характер. Интересную задумку продемонстрировали в издании «Екатеринбург Онлайн», предположив, как бы выглядели на плакатах нашумевшие цитаты политиков. Получилось весело.
Визуализация щитов с цитатами политиков
Каждый шутит по-своему, но залог успеха юмора в рекламе — уважение не только к своей аудитории, но и ко всем, кто может ее увидеть. Избегайте скользких тем, не иронизируйте над табу, будьте деликатны, и юмор окажет позитивный эффект на узнаваемость вашего бренда и повысит вовлеченность публики в публикации.
Примеры юмора в рекламе
Несмотря на то, что до Нового Года осталось чуть менее месяца, включиться в рекламный ажиотаж еще не поздно. Приглашаем на наши бесплатные вебинары, посвященные технологиям запуска рекламы в предпраздничный период. 12 декабря Ольга Сурина, аккаунт-менеджер MediaGuru, расскажет о digital-продвижении в сезон «Новогодней лихорадки», а 13 декабря Ольга Чванова из myTarget поделится секретами и лайфхаками запуска таргетированной рекламы перед Новым годом.
Напоследок предлагаем вам посмотреть невероятно красивый и душевный анимационный ролик от Apple с романтичной музыкой, зимним сюжетом и призывом не бояться делиться своими мыслями и чувствами с другими. Более 8 миллионов просмотров говорят сами за себя. Верьте Apple и не бойтесь делиться идеями!