Обновления в поиске Яндекса и Google за 2022 год [обзор]

В нашем предновогоднем обзоре — новые фильтры, апдейты, колдунщики, улучшенные сервисы статистики и еще одна «E» в факторах E-A-T Google. Рассказываем, что изменилось в поиске Яндекса и Google за 2022 год, и даем рекомендации по эффективному продвижению сайтов в 2023-м.

Обновления в поиске и сервисах Яндекса

Яндекс поменял домен на ya.ru, а еще продал сервисы «Дзен» и «Новости» холдингу VK. В компании поясняют, что в текущих условиях стало невозможно одновременно заниматься контентными и информационными проектами, приходится фокусироваться на чем-то одном. Яндекс сосредоточился на развитии поиска, и это заметно: за прошедший год поисковая система существенно обновилась и стала «умнее».

Y2 — новая версия поиска Яндекса

На смену Y1 вышел новый улучшенный поиск — Y2, и изменений в нем много: 

• Поменялся дизайн. На стартовой странице осталась только строка поиска. Все свои сервисы Яндекс спрятал в небольшой панели внизу экрана, нужные иконки можно добавить на страницу, нажав на плюс. Для запросов по-прежнему доступны три формата: текст, голос, картинка.

• Улучшился поиск по объектам. Система находит на сайтах отдельную информацию, структурирует и показывает в карточках прямо в результатах выдачи. Это касается запросов, связанных с поиском врачей, автомобилей, недвижимости, вакансий, онлайн-курсов, товаров. Пользователи могут быстро находить нужный вариант, а владельцы бизнеса — демонстрировать свои предложения. Чтобы попасть в карточки, нужно загрузить YML-файл с данными в Яндекс.Вебмастер.

Поиск по объектам в новом Y2

• На стартовой странице под блоком «Сервисы» появились большие темы. Они формируются на основе долгосрочных интересов пользователя. Среди них — кулинария и питание, страны и поездки, IT и наука, музыка, финансы, покупки и другие тематики. В каждой три вкладки: история запросов, статьи по теме, избранное.

Большие темы в мобильном приложении Яндекс

• Улучшился поиск по темам, связанным с IT и программированием. Подобные запросы теперь обрабатывает CS YATI — новая нейросеть-трансформер. Она обучалась на текстах по программированию и оценках от разработчиков. Поэтому выдает более качественные ответы и лучше ищет на английском, ведь на этот язык приходится большая доля запросов.
• Детские аккаунты. Теперь родители могут создавать для детей детские аккаунты в семейном профиле. Это убережет от контента для взрослых и нецензурной лексики. Детский аккаунт работает в «Поиске», «Музыке», «Кинопоиске» и других сервисах, контент подбирается в соответствии с возрастом ребенка.

Еще Яндекс улучшил голосовой помощник «Алиса», добавил многоголосый закадровый перевод видео и адаптировал десять своих сервисов для незрячих пользователей — работа в уходящем году проделана большая.

Новый фильтр «Мимикрия»

5 августа 2022 года Яндекс запустил фильтр «Мимикрия». Он направлен на борьбу с сайтами клонами, которые создают, чтобы ввести пользователей в заблуждение и завладеть чужим трафиком. Последнее время таких ресурсов было много. Например, мошенники копировали портал Госуслуги, чтобы продавать фальшивые QR-коды или воровать персональные данные. 

Но под фильтр могут попасть сайты, которые ничего не копируют и выполняют заявленные функции. В кабинете Вебмастера приходит уведомление об ошибке с пояснением «Мимикрия. Позиции сайта в результатах поиска понижены». Что именно нужно исправить, Яндекс не сообщает, но проблема может быть в следующем: 

• Страницы копируют дизайн или структуру популярного сайта.
• Нет ценного функционала или сайт не полностью решает задачи посетителей.
• Размещен неоригинальный материал или скопирован чужой сниппет.
• В оптимизации страниц участвуют навигационные запросы, связанные с популярными проектами, сервисами или сайтами.

При наложении фильтра страницы остаются в индексе, но хуже ранжируются, поэтому падает трафик. Когда будут устранены все недочеты, ограничения снимут.

Товарный поиск заработал в полноценном режиме

В феврале 2022-го поиск по товарам вышел из беты и стал доступен для всех. Переключившись на вкладку «Товары» под поисковой строкой, пользователи могут просматривать предложения интернет-магазинов и сравнивать цены прямо на странице выдачи.

Товарный поиск помогает продавцам выгодно представить продукцию и привлечь «теплую» аудиторию. Чтобы туда попасть, загружают товарный фид в Яндекс.Вебмастер. Подробнее об этом мы рассказывали в статье.

В товарном поиске появилась новая опция — динамика стоимости товара. Пользователи могут следить за ценами и подписываться на уведомления о снижении.

Также Яндекс начал проверять достоверность скидки. Теперь покупатели увидят информацию о ней, если цена в магазине действительно снизилась. Чтобы посмотреть все товары со скидками, можно выбрать соответствующий фильтр.

Еще в товарном поиске появился новый знак — «Проверенный магазин». Такая отметка повышает доверие пользователей и, соответственно, конверсии магазина. Чтобы получить ее, нужно пройти проверку службы контроля качества. Для этого сформируйте запрос в Яндекс.Вебмастере в разделе «Товары и предложения» → «Источники данных».

Попробуйте SEO с гарантией. Увеличим видимость вашего сайта в поисковых системах за 30-40 дней. Если роста позиций не произойдет, вернем деньги за первый месяц работ.

Конструктор витрины и шоты в Яндекс.Маркете

Яндекс.Маркет запустил конструктор витрин — продавцы могут настраивать внешний вид страницы магазина. Новая опция появилась в личном кабинете в разделе «Продвижение». 

С помощью конструктора добавляют, удаляют и меняют местами разные типы секций: баннер, карусель товаров, популярные категории и другие. Так можно сделать витрину более привлекательной и настроить для решения определенных задач. Яндекс планирует развивать конструктор, добавлять новые секции и функции.

Витрина магазина Tribe в Яндекс.Маркете

Еще одна полезная фишка, которая появилась в Маркете, — шоты. Так называют короткие видео с обзорами товаров. Они демонстрируются в персональной карусели и на главной странице приложения. Пользователи могут лайкать, комментировать видео и сразу переходить к покупке. Чем популярнее шот, тем лучше он ранжируется в ленте. Новая функция поможет больше продавать. В видео можно выгодно презентовать продукцию, рассказать о ее пользе, продемонстрировать возможности. А чтобы повысить охваты, можно снимать шоты с известными блогерами.

Гайд по регистрации и продвижению магазина на Яндекс.Маркете: часть 1, часть2.

Нейросетевой поиск и обновление JS API в Яндекс.Картах

Яндекс.Карты тоже стали «умнее» и научились лучше понимать смысл запросов. Сервис анализирует всю информацию, в том числе фото, прайс-листы, меню, отзывы, поэтому находит больше подходящих локаций. На запрос с субъективными характеристиками (красивый вид, самые вкусные десерты) или с определенными пожеланиями (рестораны, в которых поздравляют с днем рождения) Карты покажут подходящие места.

Выдача в Яндекс.Картах на запрос «рестораны, которые поздравляют с днем рождения»

Еще в Яндекс.Картах вышла JavaScript API 3.0 — новая версия программной библиотеки. С помощью нее на сайт встраивают интерактивные карты с меткой, чтобы посетители понимали, где находится компания. С новой JS API карты будут быстрее загружаться. К тому же их дизайн можно менять: выбирать цвета, настраивать размеры объектов, скрывать ненужные детали.

Рендеринг страниц JavaScript и новый раздел в Яндекс.Вебмастере

В кабинете Яндекс.Вебмастера появился рендеринг страниц, контент которых отображается через JavaScript. Новая опция находится в разделе «Индексирование». С помощью нее можно узнать, как видит такие страницы робот Яндекса, и передавать больше полезного контента.

Новая функция в Яндекс.Вебмастере «Рендеринг страниц JavaScript»

Также в Вебмастере появился новый раздел — «Ниша сайта». В нем можно создавать отчеты о видимости ресурса в поиске. Статистика формируется по запросам, которые сервис подбирает автоматически с учетом конкурентов, но можно добавить их самостоятельно. Новый отчет помогает оценить прогресс продвижения и найти зоны роста.

Новый раздел в Яндекс.Вебмастере «Ниша сайта»

Экспериментальные отчеты в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике появился раздел — «Экспериментальные отчеты», в нем 6 новых отчетов: 

• «Воронки» — как пользователи продвигаются по воронке продаж и на каких этапах уходят.
• «Возвращаемость» — показывает данные по повторным посещениям.
• «Пути посетителей» — детальный анализ маршрутов по страницам сайта.
• «Прогноз трафика» — прогнозирование динамики трафика.
• «Бенчмарки: динамика трафика» — оценка посещаемости сайта относительно рынка.
• «Бенчмарки: Возвращаемость» — возвращаемость пользователей относительно рынка.

Подробнее о новых отчетах рассказывали в этой статье. В течение года их набор менялся. Самые востребованные Яндекс планирует доработать и интегрировать в сервис на постоянной основе.

Также в Метрике появилась удобная опция — еженедельная отправка отчетов в Telegram. Включить ее можно в разделе «Настройки аккаунта» → «Еженедельный отчет в Telegram». Отчеты будут приходить в виде сообщения с параметрами, которые вы выберите.

Продвижение PBN-ссылками — новая технология PromoPult. Улучшим видимость сайта в Яндексе и Google за 30-40 дней. Если результата не будет, вернем деньги за первый месяц работ. Получайте больше трафика, лидов и продаж из поиска с PromoPult.

Обновления алгоритмов и сервисов Google

В 2022-м Google отключил возможность запускать рекламу для российских пользователей — и значит выдача полностью отдана под SEO. Одни владельцы бизнеса перенесли бюджеты в Яндекс, а другие направили больше сил на поисковую оптимизацию сайта. Те, кто уже был в топе, получили дополнительный трафик, который раньше забирали рекламные объявления.

Google регулярно улучшает алгоритмы ранжирования и официально сообщает об этом в справочной документации. В уходящем году произошло несколько серьезных апдейтов, добавлен новый критерий для оценки страниц и обновились сервисы статистики. 

Майский и сентябрьский Google Core Update 

Core Update — это существенные обновления алгоритмов ранжирования Google, они происходят каждый год. В 2022-м их было два: в мае и сентябре. 

Майский Core Update называют самым жестким и значимым за последнее время, некоторые ресурсы «просели» в выдаче и потеряли трафик. Google предупреждал, что сайты может «трясти». 

Core Update почти всегда производит заметный эффект, но он не всегда негативный. Одни страницы теряют позиции, а другие, ранее недооцененные системой, наоборот, поднимаются выше. 

Подобные обновления Google запускает для улучшения поиска. Чтобы они не навредили, повышайте релевантность страниц и давайте посетителям больше пользы. 

Page Experience для ПК

Page Experience — алгоритм, направленный на оценку удобства страниц. Он добавлен в формулу ранжирования в 2021 году и был актуален только для мобильного поиска. В 2022-м Google его обновил и развернул в десктопе. Теперь Page Experience оценивает удобство страниц и на мобильных, и на ПК.

Критерии проверки остались прежними: безопасность HTTPS, отсутствие навязчивых вставок, а также сигналы Core Web Vitals, среди которых: 

• LCP — время отображения основного контента.
• FID — время, после которого пользователю будет доступно взаимодействие с кликабельными элементами страницы.
• CLS — степень смещения макета.

Сигналы Core Web Vitals проверяют в панели для вебмастеров или в сервисе PageSpeed Insights (гайд по работе с ним — здесь).

Проверка Core Web Vitals в сервисе PageSpeed Insights

Плюс в том, что это понятные измеримые критерии. Их можно отслеживать и улучшать, чтобы хорошо ранжироваться в поиске Google. Почти все проблемы решаются грамотной версткой и оптимизацией кода.

Helpful Content Update

В августе вышел новый алгоритм — Helpful Content Update. Он пессимизирует сайты с бесполезным контентом. Под санкции могут попасть любые ресурсы, но особенно Google выделил несколько направлений: IT, онлайн-курсы, покупки, искусство, развлечения. Именно в этих тематиках часто встречаются некачественные тексты, созданные с единственной целью — повлиять на поисковые системы. 

Новый алгоритм оценивает не отдельные страницы, а сайт целиком. И может пессимизировать за «пустой» контент, даже если другие страницы хорошего качества. Чем больше бесполезного материала, тем сильнее негативный эффект.

Чтобы алгоритм воспринял сайт положительно, Google советует создавать контент для людей и дает рекомендации, как это делать. Если ресурс попал под санкции, то весь бесполезный контент нужно удалить. Позиции вернутся не сразу, а только через 3–6 месяцев. Система должна убедиться, что некачественного материала больше не будет.

Обновился Product Reviews Update

В 2022-м обновился Product Reviews Update — алгоритм ранжирования отзывов и обзоров на товары. Апдейт направлен на повышение в выдаче полезного развернутого материала. Он будет ранжироваться лучше, чем поверхностные описания. 

У Google есть инструкция, как писать полезные отзывы, вот основные пункты:

• Подробно опишите все характеристики товара.
• Укажите плюсы и минусы.
• Добавьте уникальные фото, продемонстрируете внешний вид и функционал.
• Расскажите, чем товар хуже или лучше аналогов, предложите похожие варианты.
• Объясните, как можно использовать товар, есть ли нестандартные способы применения.
• Дайте профессиональную оценку. Для этого достаточно хорошо разбираться в теме.

И если сайт, посвященный товарным обзорам, начал терять позиции, то виноват, скорее всего, Product Reviews Update. Чтобы исправить ситуацию, пересмотрите контент-политику и дайте людям больше пользы. 

Улучшился SpamBrain — алгоритм обнаружения спама

В октябре 2022 года SpamBrain научился распознавать новые типы спама. По этому поводу даже обновились правила в отношении веб-спама. В них перечислено, за что система может наказать. Упоминается клоакинг, скрытый текст, переоптимизация и другие способы манипуляции. В зоне риска сайты, которые занимаются «черным» SEO, вводят в заблуждение или не оправдывают ожидания пользователей, содержат бесполезный или неуникальный контент. 

В декабре было еще одно обновление алгоритма, оно направлено на борьбу со ссылочным спамом. Google сообщает, что SpamBrain научился лучше определять неестественные ссылки, а также сайты, которые покупают и продают их. Такие ресурсы могут сильно «просесть» в выдаче, потому что система нейтрализует спамные линки и они перестают передавать вес. Google не хочет, чтобы покупные ссылки влияли на результаты поиска. 

Новый критерий оценки в факторах E-A-T

В декабре 2022 года Google объявил, что в факторы E-A-T (экспертность, достоверность, авторитетность) добавлена еще одна «E» — experience (опыт).

Теперь для оценки качества страниц будет использоваться совокупность показателей E-E-A-T.

Самым важным остается достоверность (точные данные в статье, честные отзывы, безопасные системы оплаты в интернет-магазине).

Обновилось также и руководство для асессоров. В нем подчеркивается, что для одних тем важна экспертность материала, а для других — личный опыт. Например, опыт других людей будет ценен, когда нужно найти безопасные, немедицинских советы по борьбе с бессонницей (проветривание комнаты, чтение перед сном, техники самоуспокоения). А вот о препаратах от бессонницы должен писать врач.

Таблица из асессорского руководства с примерами: в одних случаях важна экспертность, а в других опыт

Асессоры начинают оценивать страницы по новой инструкции, поэтому важность личного опыта для некоторых тем будет расти.

Изменения в тегах

Google начал поддерживать в robots новый тег — indexifembedded. С помощью него можно сообщить системе, что фрагмент контента, который находится на закрытой в noindex странице, нужно индексировать.

А вот в Sitemap, наоборот, некоторых тегов не стало. Google посчитал их устаревшими и убрал, чтобы упростить карты сайтов. Это касается тегов для изображений и видео. Те, что больше не поддерживаются, перечислены в таблице:

Теги и атрибуты, которые больше не поддерживает Google в файле sitemap.xml

Обновления в Search Console

Обновилась и панель для вебмастеров: добавлены новые отчеты и удален устаревший функционал.

• Отключен инструмент «параметры URL». Он был нужен, чтобы контролировать сканирование сайта роботом. Но технология устарела, так как система научилась сама определять нужные и ненужные параметры и работать с ними автоматически. Если требуется больше контроля, то правила сканирования можно задать в файле robots.txt.
• Прекращена поддержка отчетов «Таргетинг по странам и языкам». Они использовались, чтобы выявлять ошибки в hreflang. Этот атрибут маркирует страницы с одинаковым контентом, но на разных языках. Google посчитал такие отчеты устаревшими, но сам атрибут hreflang продолжает работать без изменений.
• Появился новый отчет — «Удобство страниц на ПК». Это связано с обновлением алгоритма Page Experience, о котором мы писали выше. Новый отчет поможет вебмастерам оценить, насколько удобны страницы на десктопе и что нужно улучшить.
• Новый отчет об использовании HTTPS. Показывает, сколько страниц с протоколом безопасности проиндексировано в поиске и почему некоторые представлены без HTTPS.
• Новый раздел — «Товары на вкладке «Покупки»». Через него владельцы интернет‑магазинов могут демонстрировать продукцию в поиске во вкладке «Покупки». С новой функцией больше не требуется передавать информацию о товаре с помощью фида.
• Новый отчет об индексировании страниц с видео. Помогает посмотреть, какие страницы с видеоконтентом проиндексированы Google, и выявить ошибки.

Также в Search Console были упрощены некоторые отчеты, поменялись названия разделов и статусов.

Новые опции в Google Analytics 4

В Google Analytics тоже произошли изменения. Обновилась главная страница, теперь она стала более персонализированной. Функционал тоже улучшился, перечислим, что нового было добавлено.

• Отчет «Целевая страница» позволяет оценить эффективность посадочных страниц, на которые пользователи попадают впервые.

Отчет «Целевая страница» в Google Analytics 4: пример из справки Google

• Шаблон «Прогнозирование самых крупных расходов» помогает спрогнозировать эффективность маркетинговых каналов.

Прогнозирование эффективности каналов в Google Analytics 4: пример из справки Google

• Добавлены новые показатели и параметры (показатель отказов, параметры для UTM, коэффициент конверсии).
• В улучшенной статистике появился новый тип отслеживания — взаимодействие с формами. Включив его, можно регистрировать события, когда пользователь взаимодействует с формой впервые и когда отправляет ее.
• Добавлены новые параметры даты и времени для отчетов. Настроив их, можно узнать, в какие часы происходит больше конверсий, в какие месяцы больше посетителей и другие данные.
• Функция моделирования поведения пользователей, отклонивших файлы cookie. Данные о таких посетителях начнут поступать в систему, и это позволит получать более полную статистику. Поведение будет моделироваться на основе поведения похожих пользователей, согласившихся с cookie.
• Настройка срока действия файлов cookie. В разделе «Администратор» теперь можно установить срок и выбрать принцип, по которому он будет рассчитываться.
• Две новые метрики для сеанса: средняя продолжительность сеанса и количество просмотренных экранов за сеанс.
• Фильтры для экспорта данных в BigQuery: можно исключить отдельные события.

В 2022-м было еще одно важное событие: Google объявил о закрытии Universal Analytics. Поэтому всем пользователям нужно перейти на Google Analytics 4. Universal Analytics будет работать до 1 июля 2023 года, но переходить лучше прямо сейчас, чтобы накопить статистику в новом сервисе.

Выводы и рекомендации на 2023 год

Про качество контента

• Алгоритмы Яндекса и Google продолжают развиваться и с каждым годом все лучше понимают смысл текстов. Поэтому нужно работать над качеством контента, повышать пользу и релевантность страниц.
• Помните о факторах E-E-A-T в Google. В связи с новой «E», в некоторых тематиках повысится важность реального жизненного опыта.
• Убирайте весь бесполезный контент, чтобы сайт не пострадал от Helpful Content Update.

Про дизайн и верстку

• Не копируйте дизайн других площадок, даже отдельные элементы. Фильтр «Мимикрия» Яндекса может «прилететь» за любые сходства с чужим проектом.
• Мониторьте и улучшайте Core Web Vitals — параметры удобства страниц на ПК и мобильных.

Для интернет-магазинов

• Размещайте подробные отзывы о товарах — Product Reviews Update это оценит.
• Чтобы увеличить продажи, демонстрируйте продукцию в товарном поиске Яндекса. И постарайтесь получить знак «Проверенный магазин», он будет способствовать конверсиям.
• Добавляйте товары в Google Покупки через раздел в панели вебмастера «Товары на вкладке «Покупки»».
• Если торгуете на Яндекс.Маркете, настройте красивую витрину и попробуйте привлекать клиентов с помощью шотов.

Для всех сайтов

• Осторожней с покупными ссылками, антиспам-алгоритм Google снова обновился и стал более совершенным. Для внешней оптимизации выбирайте безопасные методы: крауд-маркетинг, контент-маркетинг, аутрич и другие.
• Чтобы разместить на сайте интерактивную карту, используйте новую JavaScript API 3.0 Яндекса и настраивайте дизайн в соответствии с корпоративным стилем.
• Используйте новые возможности сервисов аналитики, чтобы получать больше полезной статистики и повышать эффективность продвижения.