В изменившейся реальности, где не летают самолеты, люди находятся в самоизоляции или карантине, а коронавирус уверенной поступью идет по планете, к счастью, осталось что-то и от прежней жизни — наш традиционный ежемесячный дайджест интересных рекламных кампаний. Как реагировали бренды на коронавирус, чем лучше снимать Землю из космоса, на что похожи яйца — это и многое другое в нашей подборке за март 2020.
Коллаборации брендов
Коллаборации — способ объединения маркетинговых усилий брендов для достижения результатов, выгодных обеим маркам. За счет грамотно продуманных коллабораций можно объединить целевые аудитории и выйти на новых клиентов, создавая интересные для потребителя партнерства.
Закажи пиццу с фрикадельками и получи стол
Интересная мартовская коллаборация гонконгских Pizza Hut и IKEA: при заказе необычной пиццы со шведскими фрикадельками в сети закусочных покупатели получали в подарок симпатичный столик от IKEA. Любимое многими блюдо вдохновило дизайнеров на создание модели Sava, даже упаковка которой выглядит как большая коробка из-под пиццы.
По словам директора по маркетингу Pizza Hut в Гонконге, одной из задач акции было показать игривый характер бренда и подчеркнуть то, что, когда работа Pizza Hut выходит за границы кухни, бренд способен инициировать интересные коллаборации с другими марками.
Коллаборация IKEA и Pizza Hut
Одежда для содержанок
В марте завершился показ второй части нашумевшего сериала «Содержанки», который вдохновил дизайнера Евгению Линович создать новую капсульную коллекцию одежды с популярными цитатами героинь.
Новая коллекция Евгении Линович
Продукты питания
Все пропало? Съешь бургер с креветками!
Ролик от Burger King рассказывает о новом бургере с креветками. Вкусное и необычное блюдо способно поднять дух даже в условиях полного краха.
Поставщики с человеческим лицом
Производитель соков «Мултон» создал серию коротких фильмов о поставщиках фруктов. Посетители сайта могут прогуляться по интерактивной карте и посмотреть ролики о поставщиках из разных стран. А можно навести камеру на QR-код на упаковке сока «Добрый» и посмотреть ролик на телефоне. Цель кампании — показать натуральный состав соков и то, что у партнеров со всего мира человеческое лицо.
Кампания от «Мултон»
Сегодня в мире рекламы весьма актуален диалог с потребителем. Пользователи хотят коммуницировать с брендом и понимать, кто стоит за любимым продуктом. Именно поэтому идея показать производителей овощей и фруктов из Бразилии, Португалии, Таиланда призвана укрепить доверие и снизить дистанцию между поставщиком, брендом и конечным покупателем сока.
Многофункциональная арка
Пуэрториканский филиал McDonalds обыграл один из символов бренда — желтую арку, показав, как можно использовать этот простой элемент для визуализации ассортимента компании. Так арка превратилась в картошку-фри, наггетсы и даже рыбью чешую.
Примеры использования брендовой арки McDonalds
Дай волю внутреннему идиоту
Fanta призвала людей «дать волю внутреннему идиоту» и не бояться совершать глупости. В рамках кампании #InTheNameOfPlay («Во имя игры») были созданы мини-ролики, где «безумству храбрых поем мы песню».
Акция Fanta
Попрыгать на батуте в костюме жирафа, нырнуть в сугроб, пробежаться со строительной тележкой — такие примеры решительности, смелости и иногда безумства продемонстрировал производитель газировки.
Забудь о грязной посуде
McDonald’s в Чехии предлагает не переживать по поводу грязной посуды. Доставка любимых готовых блюд позволит насладиться едой без лишних хлопот. В рамках рекламной акции авторы хотели показать визуальную ассоциацию посуды и привычных продуктов популярной сети: сковородки напоминают бигмак, приборы — картошку фри, а салфетки в стакане — McSunday.
Акция чешского McDonalds
Питательные яйца из Перу
В Перу производители яиц La Calera вдруг решили поразмышлять о том, какая пища самая сытная после грудного молока. Ответ зашифрован на картинке. Это — яйца, а не то, что вы подумали!
Реклама производителя яиц La Calera
Мода, красота и здоровье
Унисекс от Converse
Модный бренд Converse уже давно выпускает обувь и одежду унисекс, однако в этот раз на «бесполости» коллекции был сделан особый акцент. В новой линейке дизайнерам удалось избежать стандартных футболок и безразмерных худи. В коллекции будут представлены модели четырех размеров из тканей, выполненных из переработанного хлопка. Бренд намерен удовлетворить потребности своих покупателей, не лишая гендерно нейтральные вещи красоты и функциональности.
Креатив или не очень?
Рекламная кампания Work in progress («Работа в прогрессе») шведской сети концептуальной моды MarQet высмеивает офисных работников, которые находятся в постоянном поиске новых творческих идей. В видео, где каждый новый проект называется «следующее дерьмо», наглядно показано, сколько сил и человеческих ресурсов требуется для создания очередной пустышки. Результат творческого процесса изображается в полном соответствии с названием: «дерьмо» массово производится на заводах, смотрит на нас с билбордов и вызывает восторг у обывателей.
Спаси свою задницу
Хорватский бренд туалетной бумаги наглядно изобразил на упаковке то, для чего нужен товар, и показал, как именно он спасет «ваш зад».
Реклама туалетной бумаги Violeta
Товары для дома
Новая жизнь фарфоровых статуэток
Австрийский фарфоровый завод решил вдохнуть новую жизнь в статуэтки, которые выпускаются более 300 лет по старинной технологии. Совместно с креативным агентством были разработаны веселые мемы, призванные придать статуэткам современности.
Рекламные мемы от фарфорового завода: «Я через 12 минут после того, как пообещала, что проведу вечер пятницы дома» // «Когда встречаешься с друзьями, и все пришли вовремя» // «Я, когда приехал на работу с опозданием на 45 минут»
Транспорт
30 лет Lexus
Зачем придумывать новое, если и старое отлично работает? Автомобильный гигант Toyota к 30-летию бренда Lexus выпустил рекламный ролик, в котором повторил трюк с бокалами шампанского из рекламы 1989 года.
Новый логотип BMW
BMW обновил логотип, добавив индивидуальный стиль прозрачному ободку, который будет меняться в зависимости от цвета автомобиля. Это первые, хотя и не слишком фундаментальные, изменения в логотипе бренда с 1997 года.
История логотипов BMW
Квест для Gett
Служба такси Gett решила развлечь водителей в эпоху самоизоляции и запустила квест с дружелюбными миссиями. Задача — совершать поездки в выходные дни или рано утром. Водители, которые успешно справятся, смогут выиграть ценные призы — ноутбуки, смартфоны и даже автомобиль.
Технологии
Расставайтесь экологично
Компания «М.Видео» продолжает следовать трендам осознанной рекламы, рассказывая о проблемах, занимающих человечество сегодня. Экология, взаимоотношения, дилемма «выкинуть или починить» на повестке дня. Герои ролика — пара, которая никак не может поладить друг с другом. И в эти хрупкие отношения вмешивается неработающая техника: то не закрывается холодильник, то из-за сломанного кондиционера партнер становится «душным». «М.Видео» предлагает решить проблему очень просто — приехать и забрать не подлежащие ремонту вещи на экологическую утилизацию. А отношения лучше постараться «починить».
Креативный тостер
Реклама умного тостера Revolution Cooking — отличный пример того, как необычно показать самый обычный товар. Палитра цветов эстетично и оригинально отражает степень прожарки тоста.
Реклама умного тостера Revolution Cooking
Xiaomi выходит в космос
Один из лидеров рынка электроники Xiaomi решил, что большим игрокам — большие проекты, и запустил на орбиту Земли спутник с камерой от нового смартфона Mi 10 Pro. Цель амбициозной кампании — показать, насколько четкие снимки может делать камера даже в очень сложных условиях.
Несколько месяцев спутник летал вокруг земли и фиксировал изображения нашей планеты с помощью 108-мегапиксельной камеры. Это первые в истории снимки планеты, сделанные на смартфон.
Съемки из космоса от Xiaomi
Кроме отличного разрешения, камера оснащена восьмью линзами и оптической стабилизацией, которая позволит делать четкие снимки в любых условиях. Даже в космосе.
Социальная реклама
Цель социальной рекламы — привлечь внимание аудитории к острым проблемам, лежащим вне коммерческого поля. Экология, безопасность дорожного движения, помощь незащищенным слоям населения — вот популярные темы, к которым прибегают бренды в погоне за лояльным клиентом. Дело не только в выгоде или в стремлении хорошо выглядеть в глазах потребителей, многие компании действительно считают социальное направление важным и действуют по зову сердца, а не ради кошелька.
Всё еще люди
Пронзительный мультипликационный ролик выпустил благотворительный фонд «Ночлежка» для канала «2Х2». Как говорится в ролике, «он смешной, чтобы вы обратили на него внимание, ведь на самом деле ничего смешного в этом нет». Ночлежка, известная своими акциями, привлекающими внимание к проблемам бездомных людей, пытается донести главную мысль до зрителей простым, но емким слоганом «Всё еще люди».
Дискриминация
Горячая рубрика наших ежемесячных подборок рассказывает о дискриминации в мире рекламы и о том, как реагируют на нее пользователи. И хотя дискриминация может проводиться по любому критерию, чаще всего мы наблюдаем ущемление прав по полу, сексуальной ориентации или из-за необычной внешности. Обычно подобные темы вызывают широкий отклик у аудитории, поэтому всегда остается вопрос, был ли неожиданным для бренда всплеск внимания, или это спланированная акция с ожидаемой реакцией.
Человек или мебель?
Производитель мебели Home Collection в новой рекламе Dollaro Premium использовал для визуализации товара девушек с разным цветом кожи. Пост гласил: «Каждый цвет кожи самодостаточен и уникален, в то же время сочетание нескольких цветов позволяет создавать натуральные колористические решения. Оттенки мягкой глины, горных скал, вулканического пепла, теплой древесины, плодородной земли идеально впишутся в любой интерьер и создадут атмосферу единства с природой».
Рекламный пост от Home Collection
Публикация вызвала неодобрение пользователей, которые высказывались против унизительного сравнения человека и мебели. Бренду пришлось прислушаться к мнению аудитории и убрать публикацию из паблика.
Отзыв о рекламной акции Home Collection
Он, она или оно?
Кампанию, призванную привлечь внимание к проблеме половой дискриминации, запустили Nike и Бетани Мейерс, активист и блогер. Мейерс прославился тем, что выступает за отмену местоимений «он» и «она».
Акция от гендерно нейтрального блогера и Nike
Блогер нейтрального пола поделился с подписчиками радостью от участия в новой кампании. Для Nike ЛГБТ-активист будет рекламировать гендерно нейтральные лифчики.
Полюби себя с Dove
Dove не раз становился героем наших дайджестов именно в рубрике дискриминаций. В этот раз мы расскажем о мини-сериале “Дамская комната”, в котором производитель косметики борется с юношескими комплексами. Сериал рассказывает о ежедневной жизни школьниц с необычной внешностью. Девушки подвергаются буллингу, насмешкам, страдают и пытаются экспериментировать с имиджем.
Сериал от Dove
Сериал состоит из пяти коротких серий в вертикальном формате, адаптированном под экраны мобильного телефона. Одна из фраз сериала отлично отражает смысл проекта: «если ты не любишь себя, как ты собираешься полюбить кого-то еще?»
Ситуативный маркетинг
В каждом дайджесте мы рассказываем о ситуативном маркетинге и инфоповодах, будоражащих аудиторию. Ситуативный маркетинг — это недорого, интересно, остро, а кроме того, это отличный способ оценить быстроту реакции бренда, его способность шутить и креативить.
8 марта
В этом году весна выдалась жаркой от коронавируса, поэтому даже 8 марта не спровоцировал столько креатива, сколько нашумевший медицинский инфоповод.
И ресницы накрасить, и мебель собрать
Бренд Gucci не забыл про 8 марта и в новой стильной рекламе туши показал, что женщины способны не только краситься, но и совершать более сложные действия, например, собирать мебель. Неожиданно, не правда ли?
Женщины творят с Hershey’s
Шоколадный бренд Hershey’s к 8 марта запустил акцию #HerSheGallery, посвященную женщинам. На упаковках шоколада сократили название марки до Her (её), а в дизайн добавили стихи, картины и музыку, создаваемую женщинами. В рамках акции бренд предложил женщинам поделиться своими произведениями искусства и принять участие в выставке талантов.
Хроники коронавируса
Главная тема месяца — коронавирус, который шагает по планете и сметает все на своем пути. Давайте посмотрим, как реагировали компании на форс мажорную ситуацию и изменение привычного ритма жизни.
Спаси мир и следуй правилам
Конечно же, не обошлось без призывов спасти мир.
Призыв остаться дома и спасти человечество
Hershey’s последовал рекомендациям ВОЗ о необходимой дистанции и убрал из ротации популярные ролики кампании #HeartwarmingTheWorld со сценами объятий и рукопожатий. Вместо этого бренд запустил видео без людей.
Удаленная из ротации реклама Hershey’s
Шоколадный бренд Cadbury также убрал из ротации пасхальный рекламный ролик с объятиями, чтобы не провоцировать зрителей нарушать рекомендации ВОЗ.
Ответ Cadbury на призыв убрать рекламу с объятиями из ротации: Это хорошая реклама в нормальных условиях, но с учетом социального дистанцирования для сохранения жизней уязвимых и пожилых людей из-за КОВИЗ-19 — это послание ошибочно. Вам надо убрать это//Мы берем на себя ответственность и относимся к маркетингу и рекламе очень серьезно. Наша реклама на ТВ призывала стать счастливее и добрее в преддверии Пасхи. Однако из-за сегодняшних правительственных директив о социальном дистанцировании мы не считаем адекватным призывать к близкому физическому контакту. Поэтому мы приняли решение заменить пасхальную рекламу на ту, которая учитывает современные реалии. Мы работаем над тем, чтобы внести изменения как можно скорее.
Pornhub обыграл ситуацию в своем стиле, порадовав аудиторию рекламными плакатами с перчинкой: «Просто держите это в чистоте», «Не волнуйтесь, вы можете трогать себя», «Все закончится, кончите и вы». Кроме того бренд отменил плату за премиум-подписку, разрешив пользоваться ресурсом до 23 апреля.
Реклама от Pornhub: «Просто держите это в чистоте», «Все закончится, кончите и вы», «Не волнуйтесь, вы можете трогать себя», «Это для дезинфекции».
В начале марта Delivery club предложил покупателям бесконтактную доставку, а всех курьеров в столице снабдили масками, перчатками и средствами дезинфекции.
Реклама Delivery Club
Бесконтактная доставка была доступна лишь тем клиентам, кто оплачивал заказ картой. Впрочем, через неделю оплата наличными стала невозможна. И сейчас в Delivery Club перешли на усиленный режим, организовав дополнительный резерв курьеров для работы в условиях повышенного спроса.
Грузинское агентство BRID поделилось своим видением ситуации в мире. Таблетки «оставайся-дома-циллин» помогут спасти мир.
Реклама самоизоляции от агентства BRID
На инфоповод среагировал даже Калининградский зоопарк, предложив измерять дистанцию между людьми тапирами, длина которых идеально удовлетворяет требованиям ВОЗ.
Реклама Калининградского зоопарка
Не все готовы следовать режимам карантина и самоизоляции, поэтому школа рекламы в Майами предложила весьма необычный способ бороться с нарушителями — печатать в местах скопления людей спойлеры новых серий популярных фильмов Netflix.
Акция от Netflix и школы рекламы в Майами для борьбы с нарушителями карантина
Такой способ, по мнению авторов, остановит людей от распространения вируса и заставит их выполнять требования карантинного времени.
Как вирус повлиял на брендинг
Бренд израильского шоколада Keef-Kef на период коронавирусной эпидемии сократил свое название. Одно из значений слова Keef — «дай пять», а во время пандемии лучше избегать подобных призывов.
Изменения брендинга Keef-Kefа
Coca-Cola также прислушалась к рекомендациям о дистанции и изменила надпись на рекламном билборде на Таймс Сквер в Нью-Йорке, увеличив расстояние между буквами.
Измененное расстояние между буквами на рекламе Coca Cola
Аналогичный шаг предпринял McDonalds, где традиционная M разделилась на две отдельностоящие арки.
Измененное расстояние между буквами на рекламе McDonald’s
Вдохновленные рекомендациями ВОЗ логотипы также раздвинули бренды Audi и Volkswagen.
Автомобильные бренды, изменившие свои логотипы
О любви во время эпидемии
Производитель презервативов Skyn Condoms запустил кампанию в социальных сетях, призывающую оставаться дома и заниматься тем, для чего служит их продукция.
Рекламная акция от SKYN condoms: «Когда нельзя касаться других, трогай себя» // «Кончать гораздо безопаснее, чем выходить» (игра слов: одно из значений слова come — испытывать оргазм, помимо основного значения — входить) // «Оставайся трах..ся дома»
В России самый креативный бренд презервативов Vizit весь месяц радовал пользователей своими размышлениями на тему пандемии, вирусов и способов не заразиться.
Публикации Vizit, посвященные коронавирусной теме
О социальной ответственности
Во время пандемии компании не только рекламируют свои услуги, но и вносят посильный вклад в улучшение мировой ситуации. Ситимобил и Яндекс.Такси бесплатно перевозят врачей, Ralph Lauren запускает производство 250000 медицинских масок и жертвует $10 млн на борьбу с коронавирусом, Armani переоборудует свои заводы под пошив медицинских халатов.
Реакции брендов на коронавирус
О культуре
Образовательные, развлекательные и культурные платформы предоставили бесплатные доступы к своим сервисам. Госфильмфонд выложил на YouTube 20 фильмов о войне в хорошем качестве и большую коллекцию советских мультфильмов, Zoom снял 40-минутное ограничение на видеосвязь для учителей и учеников, а Большой Театр предложил бесплатно посмотреть спектакли Золотого Фонда на Youtube.
Реакции брендов на коронавирус
Филармония в Берлине проводит бесплатные трансляции концертов, радио Arzamas по промокоду карантин дает доступ к курсам и подкастам до 15 апреля, а издательский дом «Альпина Паблишер» предлагает бесплатно прочесть 70 книг на самые разные темы.
Кроме того, можно получить бесплатный доступ к изданиям холдинга Hearst Shkulev Group и почитать онлайн журналы (от ELLE и MAXIM до «Вокруг Света» и PSYCHOLOGIES), воспользоваться домашним интернетом и ТВ от «Билайн» при нулевом балансе и потренироваться онлайн с Nike по премиум-программам в приложении Nike Training Club.
MEGOGO расширяет пакет бесплатных телеканалов и предлагает зрителям посмотреть театральные спектакли, детские передачи, лучшие голливудские фильмы и даже подключить каналы с караоке.
Реакции брендов на коронавирус
Сеть парагвайских барбершопов La Guarida Barberos напомнила о том, что «Макбет» и «Декамерон» написаны во время эпидемий. Возможно, и коронавирусная пандемия — шанс создать что-то значимое для человечества. В обмен на будущие бесплатные услуги барберов пользователям предлагается создавать свои шедевры во время карантина.
Акция барбершопа La Guarida Barberos
О работе
Многие компании в марте перешли на удаленную работу, что вызвало трудности, связанные с новым и непривычным для большинства работников форматом. МТС напоминает, что удаленка — не повод работать меньше и отвлекаться. Даже на котиков, даже на детей!
IT-компания Talenttech решила поддержать тех, для кого формат удаленной работы оказался вновинку, и запустила спецпроект НаУдаленку.ру с практическими советами, рекомендациями инструментов и ценными чек-листами.
Публикация Talenttech об удаленной работе
Те, кто потерял работу, смогут получить поддержку в сети «Магнит», которая заявила о том, что готова трудоустроить сотрудников кофеен и фастфуд-ресторанов, оставшихся без заработка. Новую работу получили уже больше 2500 сотрудников Burger King и KFC и около 1000 сотрудников «Шоколадницы».
Рука помощи от «Магнита»
Сбербанк сделал бесплатным курс дистанционного управления командой и сотрудниками для поддержки руководителей в изменившихся условиях.
Бесплатный курс от Сбербанка
О животных
Сервис «Виртуальный хозяин» напоминает о том, что не только люди страдают во время карантина и предлагает помочь братьям нашим меньшим. На страничке можно выбрать кота и поддержать его в сложное время, когда приюты закрыты, а средства поступают в ограниченном объеме. Можно стать коту виртуальным хозяином, другом и даже лучшим другом!
Акция «Виртуальный хозяин»
Несколько месяцев назад никто не думал, что тема коронавируса столь долго будет сохранять свою актуальность. Однако жизнь показала, что редкие мемы и шутки на злободневную тему в январе превратились в массовое коронавирусное помешательство в марте. Благотворительность, поддержка, хайп — так или иначе коронавирус затронул все страны и сферы деятельности. И это не предел.
Коллектив Cybermarketing советует не унывать и использовать время с пользой. Кризис — это не только время потерь, но и время возможностей. Приходите к нам учиться, за диджитал маркетингом будущее.
У нас вы найдете курсы по всем ключевым сферам цифрового маркетинга: SEO, PPC, SMM. И да, мы следуем рекомендациям ВОЗ и обучаем онлайн.
А напоследок предлагаем отвлечься от печальной темы и улыбнуться. Будьте здоровы!
Акция «Виртуальный хозяин»