В изменившейся реальности, где не летают самолеты, люди находятся в самоизоляции или карантине, а коронавирус уверенной поступью идет по планете, к счастью, осталось что-то и от прежней жизни — наш традиционный ежемесячный дайджест интересных рекламных кампаний. Как реагировали бренды на коронавирус, чем лучше снимать Землю из космоса, на что похожи яйца — это и многое другое в нашей подборке за март 2020.
Коллаборации брендов
Коллаборации — способ объединения маркетинговых усилий брендов для достижения результатов, выгодных обеим маркам. За счет грамотно продуманных коллабораций можно объединить целевые аудитории и выйти на новых клиентов, создавая интересные для потребителя партнерства.
Закажи пиццу с фрикадельками и получи стол
Интересная мартовская коллаборация гонконгских Pizza Hut и IKEA: при заказе необычной пиццы со шведскими фрикадельками в сети закусочных покупатели получали в подарок симпатичный столик от IKEA. Любимое многими блюдо вдохновило дизайнеров на создание модели Sava, даже упаковка которой выглядит как большая коробка из-под пиццы.
По словам директора по маркетингу Pizza Hut в Гонконге, одной из задач акции было показать игривый характер бренда и подчеркнуть то, что, когда работа Pizza Hut выходит за границы кухни, бренд способен инициировать интересные коллаборации с другими марками.
Одежда для содержанок
В марте завершился показ второй части нашумевшего сериала «Содержанки», который вдохновил дизайнера Евгению Линович создать новую капсульную коллекцию одежды с популярными цитатами героинь.
Продукты питания
Все пропало? Съешь бургер с креветками!
Ролик от Burger King рассказывает о новом бургере с креветками. Вкусное и необычное блюдо способно поднять дух даже в условиях полного краха.
Поставщики с человеческим лицом
Производитель соков «Мултон» создал серию коротких фильмов о поставщиках фруктов. Посетители сайта могут прогуляться по интерактивной карте и посмотреть ролики о поставщиках из разных стран. А можно навести камеру на QR-код на упаковке сока «Добрый» и посмотреть ролик на телефоне. Цель кампании — показать натуральный состав соков и то, что у партнеров со всего мира человеческое лицо.
Сегодня в мире рекламы весьма актуален диалог с потребителем. Пользователи хотят коммуницировать с брендом и понимать, кто стоит за любимым продуктом. Именно поэтому идея показать производителей овощей и фруктов из Бразилии, Португалии, Таиланда призвана укрепить доверие и снизить дистанцию между поставщиком, брендом и конечным покупателем сока.
Многофункциональная арка
Пуэрториканский филиал McDonalds обыграл один из символов бренда — желтую арку, показав, как можно использовать этот простой элемент для визуализации ассортимента компании. Так арка превратилась в картошку-фри, наггетсы и даже рыбью чешую.
Дай волю внутреннему идиоту
Fanta призвала людей «дать волю внутреннему идиоту» и не бояться совершать глупости. В рамках кампании #InTheNameOfPlay («Во имя игры») были созданы мини-ролики, где «безумству храбрых поем мы песню».
Попрыгать на батуте в костюме жирафа, нырнуть в сугроб, пробежаться со строительной тележкой — такие примеры решительности, смелости и иногда безумства продемонстрировал производитель газировки.
Забудь о грязной посуде
McDonald’s в Чехии предлагает не переживать по поводу грязной посуды. Доставка любимых готовых блюд позволит насладиться едой без лишних хлопот. В рамках рекламной акции авторы хотели показать визуальную ассоциацию посуды и привычных продуктов популярной сети: сковородки напоминают бигмак, приборы — картошку фри, а салфетки в стакане — McSunday.
Питательные яйца из Перу
В Перу производители яиц La Calera вдруг решили поразмышлять о том, какая пища самая сытная после грудного молока. Ответ зашифрован на картинке. Это — яйца, а не то, что вы подумали!
Мода, красота и здоровье
Унисекс от Converse
Модный бренд Converse уже давно выпускает обувь и одежду унисекс, однако в этот раз на «бесполости» коллекции был сделан особый акцент. В новой линейке дизайнерам удалось избежать стандартных футболок и безразмерных худи. В коллекции будут представлены модели четырех размеров из тканей, выполненных из переработанного хлопка. Бренд намерен удовлетворить потребности своих покупателей, не лишая гендерно нейтральные вещи красоты и функциональности.
Креатив или не очень?
Рекламная кампания Work in progress («Работа в прогрессе») шведской сети концептуальной моды MarQet высмеивает офисных работников, которые находятся в постоянном поиске новых творческих идей. В видео, где каждый новый проект называется «следующее дерьмо», наглядно показано, сколько сил и человеческих ресурсов требуется для создания очередной пустышки. Результат творческого процесса изображается в полном соответствии с названием: «дерьмо» массово производится на заводах, смотрит на нас с билбордов и вызывает восторг у обывателей.
Спаси свою задницу
Хорватский бренд туалетной бумаги наглядно изобразил на упаковке то, для чего нужен товар, и показал, как именно он спасет «ваш зад».
Товары для дома
Новая жизнь фарфоровых статуэток
Австрийский фарфоровый завод решил вдохнуть новую жизнь в статуэтки, которые выпускаются более 300 лет по старинной технологии. Совместно с креативным агентством были разработаны веселые мемы, призванные придать статуэткам современности.
Транспорт
30 лет Lexus
Зачем придумывать новое, если и старое отлично работает? Автомобильный гигант Toyota к 30-летию бренда Lexus выпустил рекламный ролик, в котором повторил трюк с бокалами шампанского из рекламы 1989 года.
Новый логотип BMW
BMW обновил логотип, добавив индивидуальный стиль прозрачному ободку, который будет меняться в зависимости от цвета автомобиля. Это первые, хотя и не слишком фундаментальные, изменения в логотипе бренда с 1997 года.
Квест для Gett
Служба такси Gett решила развлечь водителей в эпоху самоизоляции и запустила квест с дружелюбными миссиями. Задача — совершать поездки в выходные дни или рано утром. Водители, которые успешно справятся, смогут выиграть ценные призы — ноутбуки, смартфоны и даже автомобиль.
Технологии
Расставайтесь экологично
Компания «М.Видео» продолжает следовать трендам осознанной рекламы, рассказывая о проблемах, занимающих человечество сегодня. Экология, взаимоотношения, дилемма «выкинуть или починить» на повестке дня. Герои ролика — пара, которая никак не может поладить друг с другом. И в эти хрупкие отношения вмешивается неработающая техника: то не закрывается холодильник, то из-за сломанного кондиционера партнер становится «душным». «М.Видео» предлагает решить проблему очень просто — приехать и забрать не подлежащие ремонту вещи на экологическую утилизацию. А отношения лучше постараться «починить».
Креативный тостер
Реклама умного тостера Revolution Cooking — отличный пример того, как необычно показать самый обычный товар. Палитра цветов эстетично и оригинально отражает степень прожарки тоста.
Xiaomi выходит в космос
Один из лидеров рынка электроники Xiaomi решил, что большим игрокам — большие проекты, и запустил на орбиту Земли спутник с камерой от нового смартфона Mi 10 Pro. Цель амбициозной кампании — показать, насколько четкие снимки может делать камера даже в очень сложных условиях.
Несколько месяцев спутник летал вокруг земли и фиксировал изображения нашей планеты с помощью 108-мегапиксельной камеры. Это первые в истории снимки планеты, сделанные на смартфон.
Кроме отличного разрешения, камера оснащена восьмью линзами и оптической стабилизацией, которая позволит делать четкие снимки в любых условиях. Даже в космосе.
Социальная реклама
Цель социальной рекламы — привлечь внимание аудитории к острым проблемам, лежащим вне коммерческого поля. Экология, безопасность дорожного движения, помощь незащищенным слоям населения — вот популярные темы, к которым прибегают бренды в погоне за лояльным клиентом. Дело не только в выгоде или в стремлении хорошо выглядеть в глазах потребителей, многие компании действительно считают социальное направление важным и действуют по зову сердца, а не ради кошелька.
Всё еще люди
Пронзительный мультипликационный ролик выпустил благотворительный фонд «Ночлежка» для канала «2Х2». Как говорится в ролике, «он смешной, чтобы вы обратили на него внимание, ведь на самом деле ничего смешного в этом нет». Ночлежка, известная своими акциями, привлекающими внимание к проблемам бездомных людей, пытается донести главную мысль до зрителей простым, но емким слоганом «Всё еще люди».
Дискриминация
Горячая рубрика наших ежемесячных подборок рассказывает о дискриминации в мире рекламы и о том, как реагируют на нее пользователи. И хотя дискриминация может проводиться по любому критерию, чаще всего мы наблюдаем ущемление прав по полу, сексуальной ориентации или из-за необычной внешности. Обычно подобные темы вызывают широкий отклик у аудитории, поэтому всегда остается вопрос, был ли неожиданным для бренда всплеск внимания, или это спланированная акция с ожидаемой реакцией.
Человек или мебель?
Производитель мебели Home Collection в новой рекламе Dollaro Premium использовал для визуализации товара девушек с разным цветом кожи. Пост гласил: «Каждый цвет кожи самодостаточен и уникален, в то же время сочетание нескольких цветов позволяет создавать натуральные колористические решения. Оттенки мягкой глины, горных скал, вулканического пепла, теплой древесины, плодородной земли идеально впишутся в любой интерьер и создадут атмосферу единства с природой».
Публикация вызвала неодобрение пользователей, которые высказывались против унизительного сравнения человека и мебели. Бренду пришлось прислушаться к мнению аудитории и убрать публикацию из паблика.
Он, она или оно?
Кампанию, призванную привлечь внимание к проблеме половой дискриминации, запустили Nike и Бетани Мейерс, активист и блогер. Мейерс прославился тем, что выступает за отмену местоимений «он» и «она».
Блогер нейтрального пола поделился с подписчиками радостью от участия в новой кампании. Для Nike ЛГБТ-активист будет рекламировать гендерно нейтральные лифчики.
Полюби себя с Dove
Dove не раз становился героем наших дайджестов именно в рубрике дискриминаций. В этот раз мы расскажем о мини-сериале “Дамская комната”, в котором производитель косметики борется с юношескими комплексами. Сериал рассказывает о ежедневной жизни школьниц с необычной внешностью. Девушки подвергаются буллингу, насмешкам, страдают и пытаются экспериментировать с имиджем.
Сериал состоит из пяти коротких серий в вертикальном формате, адаптированном под экраны мобильного телефона. Одна из фраз сериала отлично отражает смысл проекта: «если ты не любишь себя, как ты собираешься полюбить кого-то еще?»
Ситуативный маркетинг
В каждом дайджесте мы рассказываем о ситуативном маркетинге и инфоповодах, будоражащих аудиторию. Ситуативный маркетинг — это недорого, интересно, остро, а кроме того, это отличный способ оценить быстроту реакции бренда, его способность шутить и креативить.
8 марта
В этом году весна выдалась жаркой от коронавируса, поэтому даже 8 марта не спровоцировал столько креатива, сколько нашумевший медицинский инфоповод.
И ресницы накрасить, и мебель собрать
Бренд Gucci не забыл про 8 марта и в новой стильной рекламе туши показал, что женщины способны не только краситься, но и совершать более сложные действия, например, собирать мебель. Неожиданно, не правда ли?
Женщины творят с Hershey’s
Шоколадный бренд Hershey’s к 8 марта запустил акцию #HerSheGallery, посвященную женщинам. На упаковках шоколада сократили название марки до Her (её), а в дизайн добавили стихи, картины и музыку, создаваемую женщинами. В рамках акции бренд предложил женщинам поделиться своими произведениями искусства и принять участие в выставке талантов.
Хроники коронавируса
Главная тема месяца — коронавирус, который шагает по планете и сметает все на своем пути. Давайте посмотрим, как реагировали компании на форс мажорную ситуацию и изменение привычного ритма жизни.
Спаси мир и следуй правилам
Конечно же, не обошлось без призывов спасти мир.
Hershey’s последовал рекомендациям ВОЗ о необходимой дистанции и убрал из ротации популярные ролики кампании #HeartwarmingTheWorld со сценами объятий и рукопожатий. Вместо этого бренд запустил видео без людей.
Шоколадный бренд Cadbury также убрал из ротации пасхальный рекламный ролик с объятиями, чтобы не провоцировать зрителей нарушать рекомендации ВОЗ.
Pornhub обыграл ситуацию в своем стиле, порадовав аудиторию рекламными плакатами с перчинкой: «Просто держите это в чистоте», «Не волнуйтесь, вы можете трогать себя», «Все закончится, кончите и вы». Кроме того бренд отменил плату за премиум-подписку, разрешив пользоваться ресурсом до 23 апреля.
В начале марта Delivery club предложил покупателям бесконтактную доставку, а всех курьеров в столице снабдили масками, перчатками и средствами дезинфекции.
Бесконтактная доставка была доступна лишь тем клиентам, кто оплачивал заказ картой. Впрочем, через неделю оплата наличными стала невозможна. И сейчас в Delivery Club перешли на усиленный режим, организовав дополнительный резерв курьеров для работы в условиях повышенного спроса.
Грузинское агентство BRID поделилось своим видением ситуации в мире. Таблетки «оставайся-дома-циллин» помогут спасти мир.
На инфоповод среагировал даже Калининградский зоопарк, предложив измерять дистанцию между людьми тапирами, длина которых идеально удовлетворяет требованиям ВОЗ.
Не все готовы следовать режимам карантина и самоизоляции, поэтому школа рекламы в Майами предложила весьма необычный способ бороться с нарушителями — печатать в местах скопления людей спойлеры новых серий популярных фильмов Netflix.
Такой способ, по мнению авторов, остановит людей от распространения вируса и заставит их выполнять требования карантинного времени.
Как вирус повлиял на брендинг
Бренд израильского шоколада Keef-Kef на период коронавирусной эпидемии сократил свое название. Одно из значений слова Keef — «дай пять», а во время пандемии лучше избегать подобных призывов.
Coca-Cola также прислушалась к рекомендациям о дистанции и изменила надпись на рекламном билборде на Таймс Сквер в Нью-Йорке, увеличив расстояние между буквами.
Аналогичный шаг предпринял McDonalds, где традиционная M разделилась на две отдельностоящие арки.
Вдохновленные рекомендациями ВОЗ логотипы также раздвинули бренды Audi и Volkswagen.
О любви во время эпидемии
Производитель презервативов Skyn Condoms запустил кампанию в социальных сетях, призывающую оставаться дома и заниматься тем, для чего служит их продукция.
В России самый креативный бренд презервативов Vizit весь месяц радовал пользователей своими размышлениями на тему пандемии, вирусов и способов не заразиться.
О социальной ответственности
Во время пандемии компании не только рекламируют свои услуги, но и вносят посильный вклад в улучшение мировой ситуации. Ситимобил и Яндекс.Такси бесплатно перевозят врачей, Ralph Lauren запускает производство 250000 медицинских масок и жертвует $10 млн на борьбу с коронавирусом, Armani переоборудует свои заводы под пошив медицинских халатов.
О культуре
Образовательные, развлекательные и культурные платформы предоставили бесплатные доступы к своим сервисам. Госфильмфонд выложил на YouTube 20 фильмов о войне в хорошем качестве и большую коллекцию советских мультфильмов, Zoom снял 40-минутное ограничение на видеосвязь для учителей и учеников, а Большой Театр предложил бесплатно посмотреть спектакли Золотого Фонда на Youtube.
Филармония в Берлине проводит бесплатные трансляции концертов, радио Arzamas по промокоду карантин дает доступ к курсам и подкастам до 15 апреля, а издательский дом «Альпина Паблишер» предлагает бесплатно прочесть 70 книг на самые разные темы.
Кроме того, можно получить бесплатный доступ к изданиям холдинга Hearst Shkulev Group и почитать онлайн журналы (от ELLE и MAXIM до «Вокруг Света» и PSYCHOLOGIES), воспользоваться домашним интернетом и ТВ от «Билайн» при нулевом балансе и потренироваться онлайн с Nike по премиум-программам в приложении Nike Training Club.
MEGOGO расширяет пакет бесплатных телеканалов и предлагает зрителям посмотреть театральные спектакли, детские передачи, лучшие голливудские фильмы и даже подключить каналы с караоке.
Сеть парагвайских барбершопов La Guarida Barberos напомнила о том, что «Макбет» и «Декамерон» написаны во время эпидемий. Возможно, и коронавирусная пандемия — шанс создать что-то значимое для человечества. В обмен на будущие бесплатные услуги барберов пользователям предлагается создавать свои шедевры во время карантина.
О работе
Многие компании в марте перешли на удаленную работу, что вызвало трудности, связанные с новым и непривычным для большинства работников форматом. МТС напоминает, что удаленка — не повод работать меньше и отвлекаться. Даже на котиков, даже на детей!
IT-компания Talenttech решила поддержать тех, для кого формат удаленной работы оказался вновинку, и запустила спецпроект НаУдаленку.ру с практическими советами, рекомендациями инструментов и ценными чек-листами.
Те, кто потерял работу, смогут получить поддержку в сети «Магнит», которая заявила о том, что готова трудоустроить сотрудников кофеен и фастфуд-ресторанов, оставшихся без заработка. Новую работу получили уже больше 2500 сотрудников Burger King и KFC и около 1000 сотрудников «Шоколадницы».
Сбербанк сделал бесплатным курс дистанционного управления командой и сотрудниками для поддержки руководителей в изменившихся условиях.
О животных
Сервис «Виртуальный хозяин» напоминает о том, что не только люди страдают во время карантина и предлагает помочь братьям нашим меньшим. На страничке можно выбрать кота и поддержать его в сложное время, когда приюты закрыты, а средства поступают в ограниченном объеме. Можно стать коту виртуальным хозяином, другом и даже лучшим другом!
Несколько месяцев назад никто не думал, что тема коронавируса столь долго будет сохранять свою актуальность. Однако жизнь показала, что редкие мемы и шутки на злободневную тему в январе превратились в массовое коронавирусное помешательство в марте. Благотворительность, поддержка, хайп — так или иначе коронавирус затронул все страны и сферы деятельности. И это не предел.
Коллектив Cybermarketing советует не унывать и использовать время с пользой. Кризис — это не только время потерь, но и время возможностей. Приходите к нам учиться, за диджитал маркетингом будущее.
У нас вы найдете курсы по всем ключевым сферам цифрового маркетинга: SEO, PPC, SMM. И да, мы следуем рекомендациям ВОЗ и обучаем онлайн.
А напоследок предлагаем отвлечься от печальной темы и улыбнуться. Будьте здоровы!
