Хотите узнать, как вежливо «обдурить» пользователей 1 апреля, как связаны черная дыра и донат и где можно купить шаверму с космическим колоритом? Отправляйтесь вместе с нами в мир творчества, рекламы и вдохновения!
Апрель неожиданно стал месяцем ситуативного маркетинга. Самые разные инфоповоды активно обыгрывались крупными и малыми брендами. Было и смешно, и скучно, и непонятно. Команда Cybermarketing подготовила регулярный обзор самых интересных и необычных рекламных акций за апрель.
Автомобили
Дорожному хамству — нет!
К 1 апреля канадский филиал концерна Honda выпустил забавный ролик, в котором напомнил о вежливости на дорогах. Вместо громкого и раздражающего сигнала автомобиля компания предлагает другое решение — звук «кхм-кхм», тактично привлекающий внимание автомобилистов и пешеходов.
Не трать время впустую
Плохо организованная поездка сравнима с настоящей одиссеей, полной приключений (далеко не всегда приятных) и проблем. BlaBlaCar представил оригинальное решение, чтобы донести основную идею сервиса до потенциальных клиентов — серию постов, где убеждает воспользоваться сервисом поиска автомобильных попутчиков, чем ездить на общественном транспорте и превращать поездку на работу в бесконечное путешествие.
Реклама BlaBlaCar
Технологии
4 сотрудника, 2 дня, 1 шанс
Apple продолжает пропагандировать базовые ценности компании: инновационность в решении самых простых бытовых задач, открытость компании для людей, возможность реализации самых смелых идей. В своем новом ролике Apple рассказывает, как команда из 4 сотрудников за 2 дня создала круглую коробку для пиццы, используя самые разные гаджеты компании. Несмотря на то, что ролик длится около 3 минут, его посмотрели 1,6 млн пользователей.
К слову сказать, коробка действительно была создана и запатентована Apple в 2010 году и до сих пор успешно применяется в кампусах компании.
Круглая коробка для пиццы от Apple
Медленно не имеет смысла
Google, один из лидеров технологической сферы, напоминает: мобильная версия сайта в современном мире — неотъемлемый атрибут успешного бизнеса. Более 62 % пользователей используют поиск с мобильных устройств, поэтому, если сайты не адаптированы, пользователи будут стремительно покидать страницы. Негативный пользовательский опыт плох для бизнеса — Google демонстрирует это на понятных примерах. Посмотрев ролик, невольно задумаешься о том, что делать удобно клиентам — это не только гарантия успеха в бизнесе, но и правило хорошего тона. «Медленный сервис не имеет смысла», — подтверждают догадки напевы в закадровой песне.
Тонкий, но мощный
Huawei порадовал пользователей интересными ассоциациями для новых ультратонких ноутбуков MateBook X.
Реклама тонких ноутбуков от Huawei
Красота
Реклама про женщин для мужчин
Тема женщин и женщин-руководителей последнее время очень актуальна, ведь борьба за равноправие полов набирает обороты и стремительно распространяется как по сети, так и оффлайн. Косметический гигант L’Oreal и агентство McCann подготовили яркую рекламу с инфографикой, демонстрирующую, насколько успешнее становится бизнес, если его руководитель — женщина. Послание весьма однобоко, однако в данной сфере утверждение о том, что женщина-руководитель лучше понимает потребности женщин-клиентов, кажется неоспоримым.
Реклама L’Oreal
Отсканируй свое лицо
Компания L’Oréal идет в ногу со временем и не только затрагивает актуальные темы равенства полов, но и активно внедряет новые разработки в продукцию и маркетинг. Вместе с компанией Boots создано приложение Effaclar Spotscan с дополненной реальностью: пользователь сканирует собственное лицо, а система ищет совпадения в базе из 6000 снимков и определяет состояние кожи по пигментам и прыщам. Поставить диагноз и оценить сложность заболевания в приложении — интересный ход, хотя, конечно, лучше использовать новинку для развлечения, а с серьезными проблемами обращаться к специалистам.
Юмор
Юмор в рекламе — эффективный прием, формирующий эмоциональную связь между покупателем и продавцом, который при грамотном дозировании дает хороший результат. Улыбки и смех расслабляют человека, и он становится открытым и восприимчивым к информации. Крайне важна грань между юмором и иронией, с одной стороны, и сарказмом и злобным высмеиванием, с другой. Юмор должен быть понятен вашей целевой аудитории и при этом не задевать интересы и чувства других потребителей. Угодить всем сложно, но в этом и состоит искусство создания рекламы. Стоит помнить и об имидже бренда, не все компании готовы шутить и подвергать репутацию угрозе. В частности, на 1 апреля в компании Microsoft было разослано корпоративное письмо с призывом воздержаться от шуток от имени компании.
Корпоративное письмо от Microsoft в день дураков
Вот несколько примеров необидного юмора, вызывающего положительные эмоции и не задевающих ни одну из групп потребителей.
Лечите сердце морем
В министерстве по туризму в далеком Уругвае считают, что отдых и каникулы на треть сокращают риск возникновения сердечно-сосудистых заболеваний. Казалось бы, ничего сложного — море, пляж, шезлонг в таблетке, но насколько лаконично и креативно передан месседж! А вам хотелось бы такую таблетку от стресса?
Реклама министерства по туризму Уругвая
Фекалии или марихуана?
Nike выпустил кроссовки Dog Walker с необычным дизайном. На подошве — имитация фекалий братьев наших меньших. Потребители оценили идею и даже уточняли, как отличить настоящую грязь от нарисованной. Выпуск новой коллекции приурочен к 20 апреля — Дню марихуаны в США. К этой дате Nike ежегодно выпускает новую продукцию, напоминающую о связи с природой самым разным образом. В этом году отсыл к каннабису виден в зеленых замшевых вкладках. Впрочем, если не быть в контексте, такую тонкую связь можно не уловить.
Реклама кроссовок Nike
Социальная реклама
Аутизм — не приговор
К всемирному дню распространения информации об аутизме 2 апреля RA Kombinat вместе с фондом Булата Утемуратова выпустили качественную социальную рекламу. Этот ролик отличается от других схожих проектов, цель которых — вызвать яркие эмоции и слезы. Здесь показаны обычные дети, которые немного иначе воспринимают мир. Реклама призывает пройти диагностику РАС на ранней стадии, чтобы минимизировать риски и гарантировать шансы на полноценную жизнь. Ролик обращает внимание на проблемы таких детей, а красивая и спокойная подача без истерик и взрыва эмоций располагает и заставляет задуматься о тех, кто не похож на нас.
Природа vs Человек
Каждый месяц в наших обзорах затрагивается тема экологии. К счастью, все больше людей включаются в процесс и становятся неравнодушными к тому, что происходит с нашей планетой. Тем не менее, учитывая степень загрязненности Земли, эта озабоченность сегодня — лишь капля в море. Новая социальная реклама от Conservation International — экологической организации — напоминает о том, что природа создала быстро разлагающуюся фруктовую кожуру, а человек придумал пластиковые пакеты, на разложение которых уйдет не менее 400 лет.
Социальная реклама о вреде пластика
Не корми свой жир
Во Всемирный день здоровья индийский госпиталь в Дели предлагает подумать о себе и напоминает о необходимости вести здоровый образ жизни. В Индии ежегодно растет число людей, страдающих от ожирения. В Дели, самом «жирном» мегаполисе страны, ожирением страдает треть взрослого населения.
Реклама госпиталя в Индии
Бойкот Nestlé
Еще один экологический призыв выпустила организация Greenpeace. Цель ролика — привлечь внимание к компании Nestlé, которая в 2018 году увеличила производство одноразовой пластиковой упаковки на 13 %. 1,7 млн тонн подобной тары являются существенной причиной загрязнения окружающей среды на Филиппинах. Ролик о «пластиковом монстре» пока посмотрели около 15 000 человек, но уже есть комментарии, в которых пользователи обещают никогда не покупать продукцию Nestlé.
Жизнь или телефон
Компания Honda выпустила важный и нужный ролик, где дети рассказывают о поведении своих родителей за рулем. В съемках приняли участие реальные семьи, описывающие существующие проблемы, в том числе привязанность к телефону за рулем. В конце ролика дети встречаются с родителями и просят никогда больше не подвергать их жизни риску. Реклама пронизана искренностью, а данное послание особенно актуально сегодня, когда телефоны стремительными темпами вторгаются в нашу жизнь, и число автокатастроф, вызванных использованием телефона за рулем, растет.
Женщина или инженер
Еще один пример социальной рекламы, направленной на борьбу с гендерными стереотипами, — «Придай форму своей мечте». В Грузии женщины редко интересуются профессией инженера из-за распространенных убеждений в том, что женщина должна сидеть дома и заботиться о семье.
Главная задача рекламы — поддержать женщин, желающих выйти за рамки стереотипов.
Социальная реклама, призывающая к равенству
Ситуативный маркетинг
День смеха
День смеха — не праздник, но достойный инфоповод, когда можно не только пошутить друг над другом, но и напомнить о себе. Давайте посмотрим, как компании отметили 1 апреля.
Бузлайн — живи на яркой стороне
Мобильный лидер «Билайн» в честь 1 апреля на один день был переименован в «Бузлайн». Первоапрельскую кампанию оператор запустил совместно с Ольгой Бузовой. В серии роликов Ольга приобретает мобильного оператора, создает рекламную кампанию и пытается произнести без ошибок популярный слоган. Девушка не боится показаться смешной и посмеяться над собой, за что ее и любят поклонники. А слоган «Живи на яркой стороне» подразумевает не только высокое качество услуг, но и добрую иронию даже в серьезных вопросах.
Порадуй свой рот
Durex в Сингапуре сообщил о выпуске новой линейки презервативов со вкусом жареной рыбы. Пост был расшарен более 18 000 раз. Провокационный текст, который сопровождал публикацию, вызвал множество разговоров и ответных шуток. «Добавьте перчинку и попробуйте новый презерватив из рыбьей кожи со вкусом Мала Хот Пота (прим. ред. Мала Хот Пот — традиционное острое блюдо)! Упаковано с подобранными вручную ингредиентами для лучших впечатлений! Позвольте порадовать ваш рот…». Остается надеяться, что компания не станет воплощать эту идею в реальность.
Реклама Durex
Зарядись от Луны
BMW решил выглядеть серьезным и предложил покупателям познакомиться с инновационным решением для автомобилей Lunar Paint, с помощью которого можно заряжать автоаккумулятор энергией Луны. Шутка выдержана в стиле бренда с целью не допустить имиджевые риски, связанные с дешевым юмором и не ассоциируемые с автомобильным гигантом.
Реклама BMW
Хомяки вместо мышей
Logitech снял забавный ролик, где сообщил о переименовании беспроводной мыши в хомяка. В компании дали логичное объяснение: проводная мышь с хвостом выглядит непротиворечиво, а вот беспроводной девайс больше напоминает хомяка — тоже без хвоста и с нескончаемой энергией. Пока одни любители продукции Logitech обсуждают на форумах, шутка ли это, другие рады идее и советуют скорее воплотить ее в жизнь.
Пульт для собак
Компания Roku анонсировала выпуск специальных пультов для телевизора, которыми смогут воспользоваться и животные. Как известно, они не реже хозяев проводят время на диване и тоже достойны техники юзер-френдли.
Игра престолов
В апреле состоялась премьера последнего сезона культового сериала «Игра престолов». Проект очень качественно продвигает себя в онлайне: в профиле Facebook у сериала больше 23 млн подписчиков, в Instagram — почти 10 млн. Социальные сети — важное направление маркетинговой стратегии проекта, а сюжеты, персонажи, антураж активно интегрируются в мемы, растаскиваются на цитаты и становятся вирусными. «Заставь людей говорить о себе» — эффективный и работающий принцип в стратегии продвижения «Игры престолов». Это одна из причин того, что премьера последнего сезона не прошла незамеченной даже в сферах, не имеющих отношения к кинематографу.
Безымянные банки
Производитель безалкогольных напитков Mountain Dew выпустил к премьере «Игры престолов» серию банок без надписей и логотипов. Однако при охлаждении на поверхности выступают имена героев культового сериала. Тираж напитков — ограниченный, но каждый мог выиграть баночку, разместив в Twitter пост с конкурсными хештегами #ACanHasNoName, #ForTheThrone и #MTNDEWsweepstakes.
Драконы над городом
В мессенджере Snapchat был создан фильтр, которым могли воспользоваться те поклонники сериала, которые находились в дни премьеры рядом со зданием-утюгом в Нью-Йорке, с Эйфелевой башней в Париже и с Букингемским дворцом в Лондоне. Наведя камеру на объект и выбрав фильтр, можно было увидеть, как дракон приземляется на здание.
Рагу от рыбоедов и печенье
Кроме того, Mondelez выпустили лимитированную серию стилизованного под «Игру престолов» печенья OREO, а сервис доставки еды Delivery Club создал меню, вдохновившись любимыми блюдами героев сериала.
Реклама OREO
Реклама Delivery Club
Защита от спойлеров
Шведские видеосервисы Telia Play и HBO Nordic изобрели необычный способ защиты фанатов культового сериала от спойлеров. Не всегда есть возможность погрузиться в мир интриг и драконов в день премьеры очередной серии, и, чтобы ненароком не узнать содержание от успевших ее посмотреть фанатов, появился «Набор Антиспойлер». Посмотрев серию, надо приклеить на одежду стикер с соответствующим номером, что станет знаком для задержавшихся, кто пока не хочет знать детали.
Набор Антиспойлер
Драконье логово на карте
Крупнейший сервис офлайн карт Maps.me создал для любителей сериала маршруты, построенные на основе мест съемок фильма. Маршрут включает в себя пять стран — Хорватию, Испанию, Исландию, Мальту и Ирландию. Интерактивный проект органично внедряет нашумевший инфоповод в собственный сервис.
Интерфейс Maps.me
Главное преимущество ситуативного маркетинга в том, что выбор инфоповода ограничивается лишь собственным воображением. Успех зависит от быстроты реакции бренда и от того, насколько интересно и необычно инфоповод будет обыгран. При достаточном качестве креатива затраты на ситуативный маркетинг могут быть минимальными, и вирусный контент сам стремительно распространится по социальным сетям.
Межгалактические инфоповоды
Черная дыра
Недавно в Национальном научном фонде США была впервые представлена фотография черной дыры. Может показаться, что подобные инфоповоды актуальны лишь в определенных сферах, например, технологий и науки, но нет, самые разные компании неожиданно оперативно отреагировали на новость и разместили свои ответы научному фонду США.
Примеры рекламы с использованием символа черной дыры
День космонавтики
В отличие от черной дыры, День космонавтики — более понятный и привычный нам праздник, и 12 апреля бренды ожидаемо, но весьма творчески отреагировали на памятную дату.
Команда Mail.ru придумала экзамен по космическому вождению, где пользователи могли узнать, ховерборд или ракета подойдут им больше.
Реклама Mail.ru
Портал путешествий Tutu.ru подготовил шуточные инструкции для пользователей, чтобы помочь им ориентироваться на космических просторах и подружиться с инопланетянами.
РекламаTutu.ru
Компания Coca-Сola напомнила о том, какой напиток первым отправился в космос.
Реклама Coca-Cola
Cервис по доставке еды Delivery Club выпустил космическую продукцию в тюбиках со вкусом шаурмы, бургеров, наггетсов и пиццы.
Реклама Delivery Club
Интересно отреагировала на 12 апреля благотворительная служба «Ночлежка», в очередной раз привлекая внимание к проблемам бездомных и напоминая о том, что в век открытий, технологий и полетов в космос, тысячи людей живут на улице и не имеют доступа к удовлетворению даже базовых человеческих потребностей.
Социальная реклама «Ночлежки»
Пасха
Бургер-яйцо
В апреле православные христиане отмечали Пасху и, конечно же, Burger King не смог не отреагировать и выпустил рекламу с бургером в виде яйца.
Реклама Burger King
Продукты питания
Мороженое Kinder
Отличная новость для детей и взрослых, которым нравится впадать в детство! Совместная работа Ferrero и Unilever привела к запуску нового продукта — долгожданного мороженого под маркой Kinder.
Реклама Kinder
Сейчас мороженое 4 видов можно купить в Европе и пока неизвестно, появится ли мороженое на российском рынке, но надежда есть.
Бариста в каждой капсуле
Реклама кофе — довольно консервативный сегмент, новое придумать можно, но оно часто ограничено уже реализованными идеями. Тем не менее баристы, запертого в капсулу кофемашины, пользователи еще не видели. Именно так в рекламе Black&Blaze наглядно показали, что свой бариста находится в каждой капсуле.
Реклама Black and Blaze
Спасите полковника Сандерса
KFC — одна из нескольких компаний, которые активно занимаются рекламой и постоянно придумывают новые решения для поддержания интереса к себе и своей продукции. В этот раз в профиле Instagram у KFC появился виртуальный полковник Сандерс, сгенерированный информационными системами и изрядно помолодевший. Пока Сандерс делится рецептами и публикует секреты успеха в Instagram, некоторые пользователи просят остановиться и не превращать полковника в сексапильного молодого мужчину. Впрочем, судя по числу лайков, идея оказалась неплохой и встретила одобрение у подписчиков фастфудной сети.
Помолодевший полковник Сандерс в Instagram KFC
Проверено рентгеном
Еще одним маркетинговым ходом стал рентгеновский снимок, подтверждающий то, что в ресторанах сети KFC продается только настоящая курица.
Реклама KFC
Опасно для челюсти
В бразильском Burger King реализовали схожую идею. Новые сэндвичи Mega Stacker и Whopper такие большие, что клиентов предупреждают о риске ненароком вывихнуть челюсть. В ответ на посты якобы пострадавших посетителей в социальных сетях «Ой, вывихнул челюсть в Burger King. Недурно, а?» звучит слоган данной рекламной кампании: «Мы вас предупреждали, что они большие». И снова юмор и нестандартное решение идут на пользу Burger King.
Реклама Burger King
Напоследок хотим поделиться ироничной корометражкой от Adobe Creative Cloud о том, как выглядела бы жизнь современного блогера-инфлюенсера в 19 веке, когда вместо социальных сетей использовались «посты» на столбах, а роль интернета выполняли совы, которые в фильме оперативно доставляют выстраданный снимок в нужное место. Ролик дает возможность задуматься о выгорании инфлюенсеров и посмотреть на жизнь их глазами. А если вы рекламодатель, то это стимул еще раз подумать о том, как сделать рекламу органичной, повысить доверие пользователей и усилить искренность подачи контента.
Пока климатическая весна вступает в свои права в России, мы приглашаем вас на КиберВесну — конференцию для тех, кто хочет сделать свой бизнес еще успешнее. 22 мая 2019 года в в КВЦ «Сокольники» состоится ECOM EXPO’19 — выставка услуг, инноваций и технологий для e-commerce. На КиберВесне 150 участников будут освещать и обсуждать актуальное состояние и тенденции SEO, PPC, SMM и других отраслей цифрового маркетинга.
Если же в этот день у вас другие планы, то загляните в наш обучающий центр и выберите один из множества курсов, на которых наши преподаватели делятся самыми актуальными теоретическими и практическими знаниями.
Приходите, встретим весну и КиберВесну вместе!