Аналитика и оптимизация Telegram-рекламы

Официальная реклама в Telegram – мощный инструмент для продвижения бренда и заработка в одном из самых популярных мессенджеров. И если сначала она была практически недостижима для среднего и малого бизнеса из-за своей цены в 2 млн евро, то с течением времени она становится все более доступной, в том числе благодаря сервису click.ru. Однако настройка и запуск рекламы – это далеко не все. Очень важно анализировать ее результаты, отмечать и исправлять ошибки, чтобы сделать таргетинг и креативы более эффективными. Сегодня обратим внимание на раздел «Статистика» в Telegram Ad Platform и посмотрим, что можно с его помощью проанализировать.

Как устроен список рекламных кампаний в разделе «Статистика»

В представленной ниже таблице вы можете увидеть список кампаний (объявлений), которые когда-либо запустил рекламодатель.

В первой графе перечисляются заголовки рекламных кампаний. Их рекомендуют составлять по формуле «Дата_Текст_Тематика/Таргетинг». Это может выглядеть так, как показано в примерах ниже:

«03/23_Текст1_Психология»;
«03/24_Текст5_Дизайн»;
«03/24_Скидка_Дизайн»;
«03/24_01_Fit.Health».

То, как будет сформировано название, зависит от особенностей вашей кампании.

У каждой РК в «Статистике» будут представлены такие показатели:

просмотры (Views) – какое количество раз люди видели вашу рекламу;
CPM (указывается только в евро) – стоимость каждой тысячи показов;
бюджет (Budget, тоже только в евро) – какую сумму вы потратили на РК;
таргет (Target) – количество каналов, в которых демонстрируется ваша реклама, и число мест, забаненных для размещения ваших материалов;
ссылка (T.Me Link) – место назначения, куда приходит трафик с рекламы. Это может быть канал или бот;
статус (Status) – текущее состояние объявления;
дата (Date Added) – день, когда вы запустили кампанию.

Специально для навигации разработчики добавили строку поиска. Достаточно ввести название кампании, чтобы найти ее в списке.

Анализ статусов

Графа «Статус» может выглядеть по-разному. Перечислим возможные варианты;

Остановлено (Stopped);
На рассмотрении (In Review);
Отклонено (Declined);
Активно (Active);
Ожидает (On Hold).

Один из важнейших статусов в ежедневной рутине – Отклонено (Declined). Кампании, находящиеся в этом состоянии, важно как можно быстрее корректировать и перезапускать. Также внимания заслуживают объявления со статусом Остановлено (Stopped). Их нужно запускать заново, корректировать или удалять.

Подробные показатели: просмотры, подписки и расход бюджета

Статистика по каждой кампании предоставляется по клику на название. Это не очень удобно, но альтернативы нет. Например, вы сможете посмотреть следующие показатели:

график показов (синим цветом на скриншоте);
график целевых действий (зеленая линия).

Детализация графиков доступна по дням и даже по минутам. Можно отображать одновременно два графика или каждый по отдельности.

Траты бюджета тоже отображаются в информативном графике:

Если кликнуть на CSV под графиками, можно загрузить представленные данные в табличном формате и анализировать их на ПК.

Практические советы по тому, как анализировать показатели в разделе «Статистика», вы можете прочитать в расширенной статье «Как выглядит аналитика официальной рекламы в Telegram». Также в блоге click.ru вы можете узнать новости из мира интернет-рекламы и изучить полезные советы, как ее вести в различных каналах.