Из статьи вы узнаете:
- по каким критериям проверять работу специалиста по контекстной рекламе;
- что включает подготовка к запуску кампании;
- какие настройки кампании важны;
- как проверять рекламные тексты;
- по каким показателям оценивать эффективность рекламы.
Специалист по контекстной рекламе занимается настройкой и ведением рекламных кампаний в поисковых системах. В идеале он должен сдать квалификационные экзамены по работе с контекстной рекламой и системами аналитики, получив сертификаты Яндекс.Директа (ЯД), Google AdWords (GA), Яндекс.Метрики и Google Analytics — это залог того, что он разбирается в своей сфере. Вместе с тем, заказчику нужно хотя бы в общих чертах понимать, на какие моменты обратить внимание при проверке работы специалиста по контекстной рекламе.
Подготовка
На этом этапе проверьте следующие факты:
- у вас как у заказчика запрошены вводные данные: список товаров или услуг для рекламы, параметры целевой аудитории (регион, пол, возраст, язык и др.), активность аудитории в течение суток, уникальное торговое предложение, самые выгодные товары, текущий уровень конверсии;
- разработана и утверждена стратегия контекстной рекламы;
- подобраны и сгруппированы ключевые фразы, распределены по посадочным страницам;
- выданы общие рекомендации по улучшению сайта и оптимизации конверсии;
- на всех страницах сайта установлена Яндекс.Метрика и Google Analytics, а вашему специалисту по контекстной рекламе предоставлен доступ к аккаунтам;
- в системах аналитики настроены цели и отслеживание электронной коммерции (для интернет-магазинов);
- настроены оповещения по электронной почте и SMS;
- настроена система коллтрекинга для отслеживания звонков.
Рекламная кампания
В ходе реализации рекламной кампании стоит регулярно отслеживать следующие задачи:
- запущены рекламные кампании в поисковых системах и в контекстно-медийных сетях (на сайтах-партнерах рекламных систем);
- используются разные ключевые слова и составлены разные объявления для кампаний в поиске и в контекстно-медийных сетях (РСЯ и КМС Google);
- указаны регионы и время показа объявлений;
- настроен ретаргетинг (ЯД) и ремаректинг (GA);
- объявления разбиты на группы;
- для кампаний и групп объявлений указаны минус-слова;
- для некоторых ключевых фраз использованы операторы соответствия;
- заданы быстрые (ЯД) и дополнительные (GA) ссылки;
- настроено отображение полного URL;
- для GA указаны уточнения, телефон и адрес через сервис Мой Бизнес, а для ЯД — заполнена виртуальная визитка и указаны уточнения;
- выполнены рекомендации ЯД и GA по оптимизации аккаунтов;
- используется ручное управление ставками;
- ставки дифференцируются в зависимости от групп объявлений, региона и времени показа и других параметров;
- рекламные ссылки размечены UTM-метками.
Тексты объявлений
Убедитесь, что тексты объявлений:
- читабельны, не содержат ошибок;
- содержат конкретные факты, цифры и уникальные предложения;
- включают призывы к действию;
- содержат ключевые фразы, но без переспама;
- имеют каждый по два заголовка — основной и дополнительный;
- выбраны на основе результатов экспериментов (для оптимизации CTR).
Эффективность
При оценке эффективности рекламных кампаний обращайте, в первую очередь, внимание на то, что:
- CTR растет по кампании и отдельным группам объявлений;
- количество переходов на сайт растет при неизменном бюджете;
- показатель конверсии пользователей, перешедших из контекстной рекламы, также постоянно растет, а стоимость конверсии снижается;
- ROI рекламной кампании увеличивается.
При оценке работы специалиста по контекстной рекламе помните о том, что его задача — не просто «нагнать» трафик на сайт, а обеспечить приток реальных клиентов.
Хороший специалист вначале исследует вашу сферу деятельности, конкурентную среду, выдаст общие рекомендации по улучшению сайта, и только потом начнет заниматься привлечением посетителей. Больше узнать о контекстной рекламе вы можете на интенсивных курсах CyberMarketing, которые регулярно проходят в Москве по адресу: ул. 3-я Хорошевская д.2, стр.1.
Кроме того, на канале обучающего центра в YouTube вы найдете массу полезной информации по теме.