Утечка кода Яндекса: стали известны факторы ранжирования

В январе 2023 года в сеть попал исходный код Яндекса. Среди прочего в нем были данные о факторах ранжирования в этом поисковике. SEO-блогер Алекс Буракс проанализировал эту часть кода и поделился в Twitter своими выводами. На основе его наблюдений мы подготовили статью. Все факторы ранжирования сгруппировали по типам.

Поведенческие факторы

Подтвердилось, что поведенческие факторы оказывают огромное влияние на продвижение в Яндексе. Система учитывает CTR, последний клик, время на сайте, показатель отказов, поэтому все это нужно улучшать в первую очередь. Вот еще несколько положительных сигналов, обнаруженных в коде:

URL-адрес в закладках. Если пользователи часто добавляют сайт в закладки, он лучше ранжируется.
Последний URL-адрес в поисковой сессии. Хорошо, если пользователь после посещения вашего сайта не стал переходить на другие ресурсы. Для Яндекса это означает, что страница полезная и на ней есть подробный ответ на запрос.
Повторное посещение сайта. Если пользователи возвращаются, то позиции сайта растут.
Поисковые запросы сайта или URL-адреса. Если пользователи часто вбивают запрос с названием сайта или вводят URL-адрес, это положительно влияет на рейтинг.

PageRank и ссылочные факторы

Несмотря на все заявления Яндекса, ссылки все-таки важны для продвижения. Согласно слитому коду, авторитетность страницы (PageRank) как фактор ранжирования занимает довольно высокое место по значимости.

Трафик и позиции сайта

В слитом коде есть также информация про трафик и позиции сайта:

Платный трафик положительно влияет на рейтинг. Многие SEO-специалисты уже замечали, что переходы с рекламы улучшают ранжирование сайта. Сейчас это подтвердилось. При этом органический трафик тоже остается важным — нужен баланс.
Только прямой трафик — это плохо. Прямые переходы — это когда пользователь вбивает URL-адрес сайта в строке браузера или переходит из закладок. Безусловно, такой трафик будет плюсом, но если присутствует только он, это выглядит подозрительно и Яндекс может заподозрить накрутку.
Важна средняя позиция домена по всем запросам. Например, для пяти запросов с позициями 2, 5, 21, 18 и 11 среднее арифметическое будет 11 — это значение и будет средней позицией. Улучшайте его и работайте с просевшими запросами.
Счетчик Google Analytics. Если он установлен на сайте, это хорошо для ранжирования. Поэтому рекомендуем использовать его наряду с Яндекс.Метрикой.

Как установить и настроить счетчик, читайте в нашем гайде.

Хостовые факторы

Надежность хоста — тоже фактор ранжирования. Ошибки 4XX и 5XX негативно влияют на рейтинг сайта. Чтобы выбрать надежный хостинг, ориентируйтесь на его технические параметры, репутацию и популярность. Если хостинг-провайдер на рынке уже давно и у него много клиентов, скорее всего, он надежный.

URL-адреса страниц и структура сайта

Вот несколько интересных моментов про URL и структуру сайта:

Яндекс «не любит» цифры в URL-адресах. Оказалось, что использование в адресе цифр негативно сказывается на ранжировании. Поэтому делайте ЧПУ и не прописывайте в нем id товаров и другие значения с цифрами. Это нужно иметь в виду при создании новых страниц. URL уже проиндексированных страниц, у которых есть трафик и внешние ссылки, менять не стоит. Если все же решили это сделать, тогда проставляйте редиректы со старого адреса на новый.
Большое количество слэшей в URL — тоже плохо. Слэши в адресе разделяют разделы и подразделы сайта, например, mysite.ru/category/nazvanie-tovara. Чем их меньше, тем лучше ранжируется страница — речь об уровне вложенности. Вероятно, и в конце адреса завершающий слэш по возможности не стоит использовать.
Глубина обхода. Это тоже про уровень вложенности. Чем ближе документ к главной, тем лучше. Поэтому важные страницы размещайте не дальше одного–двух кликов, что соответствует 2 и 3 уровню вложенности.
Ключевые слова в URL-адресе. Обязательно используйте ключи в URL, но не более трех слов.
Наличие страниц, которые не имеют родительских ссылок, — негативный фактор ранжирования. Такие страницы еще называют «сиротами», они не участвуют во внутренней перелинковке сайта и на них невозможно попасть из других разделов. Чтобы обнаружить их, используйте сканер Screaming Frog. Если это нужные страницы, проставьте на них ссылки или закройте от индексирования, если ненужные — удалите.

Контентные факторы

Контентные факторы тоже относятся к ключевым в Яндексе, и от содержания сайта во многом зависит поведение пользователей. Интересный и полезный материал повышает время сессии, глубину просмотра, стимулирует повторные посещения.

Также в слитом коде были обнаружены следующие нюансы:

Яндекс учитывает возраст документа и последние обновления. Это означает, что нужно регулярно обновлять контент, актуализировать данные.
Видео на странице. Встроенное релевантное материалу видео — хорошо для ранжирования. Но если оно не работает, то Яндекс снимет за это баллы.
Страницы низкого качества влияют на весь домен. Этот фактор напоминает алгоритм Helpful Content Update в Google, он может пессимизировать весь сайт за несколько некачественных страниц. Поэтому любой бесполезный материал дорабатывайте или удаляйте.
Количество заглавных букв в заголовках. Яндекс «не любит» заголовки, написанные верхним регистром, поэтому в title заглавные лучше использовать только по необходимости.
Наличие рекламы негативно отражается на позициях. Но если это реклама от Яндекса, то, наоборот, страница получит балл к общему весу. Поэтому, подключайте сайт к РСЯ, если он соответствует требованиям поисковика.
Наличие Javascript API карт. Яндекс накинет балл за интерактивную Google или Яндекс карту.

Еще несколько интересных моментов

В Яндексе действует фактор случайности. Некоторые страницы случайным образом попадают в топ. Система таким образом проверяет, понравится ли материал пользователям и стоит ли на него тоже обратить внимание. Эту технологию сеошники окрестили «одноруким бандитом».
Верифицированные и обычные аккаунты в соцсетях ранжируются по разным принципам. Непонятно, что это за принципы, но известно, что у подтвержденных аккаунтов выше позиции в поиске по соцсети, к тому же им больше доверяют пользователи. Поэтому профиль компании нужно верифицировать.
Для страниц Википедии применяются свои факторы ранжирования, чтобы они чаще попадали в топ.
Для коротких видеороликов (YouTube Shorts, Tiktok) тоже есть отдельные факторы ранжирования.

Учитывайте новые данные в своей SEO-стратегии

В приоткрытых факторах есть довольно интересные моменты, например, про цифры в URL, ссылки из Википедии, наличие счетчика GA и рекламы Яндекса на сайте. Это можно взять на вооружение и включить в свой план SEO-оптимизации.

Многое из слитого уже было известно, теперь подтвердилась актуальность этих данных. Например, про высокую важность поведенческих факторов и то, что ссылки работают. Поэтому улучшайте юзабилити, старайтесь максимально удовлетворять запросы пользователей и развивайте ссылочный профиль сайта.