Закончился первый месяц весны. Команда Cybermarketing приглашает взглянуть на самые яркие рекламные кампании марта. Многие проекты были так или иначе связаны с праздником 8 марта и гендерными взаимоотношениями, однако были интересные креативы и вне этой темы. Посмотрим, как рекламодатели пытались привлечь внимание к своим продуктам в ушедшем месяце, на чем ловили хайп, и как бренды следуют тренду простоты.
Продукты питания
Улыбка вместо блокбастера
Английское подразделение McDonald’s выпустило два отличных ролика, рекламирующих кофейни McCafé. В коротких видео высмеивается слишком серьезный подход, обычно присущий рекламе кофе. Всем сложностям покупки кофе в хипстерском месте противопоставляется улыбающаяся девушка в McCafe, желающая клиентам хорошего дня и просто ставящая напиток на поднос.
«Мы могли бы показать вам зерна арабики в замедленной съемке, моделей с чашкой ароматного кофе у лица, могли бы использовать абстракции или создать грандиозный блокбастер, но мы не станем это делать, а просто предложим свежий кофе с отличным вкусом. Все просто!»
Эта реклама — хороший пример тенденции в рекламе, когда вещи и явления показываются простыми, доступными и без пафоса. Если раньше пафос был неотъемлемой чертой практически любого креатива, то теперь потребитель искушен и не верит в то, что мытье головы шампунем может подарить райские ощущения, шоколадка — перенести на тропический остров, а дезодорант за 50 рублей — превратить в супергероя. Потребитель ценит качество и ключевые характеристики продукта и предпочитает простое и понятное послание.
Понятно без слов
Еще одна отсылка к тренду простоты встречается в наружной рекламе латиноамериканского McDonalds, где картошка фри и гамбургеры размыты, но тем не менее легко идентифицируемы. Компания настолько популярна, что потребители узнают любимые блюда даже в таком виде. Отличный пример запоминающейся рекламы и демонстрации уверенности в силе собственного бренда.
Реклама McDonalds
Нет денег — запусти краудфандинг
KFC создал Лабораторию инноваций (KFC Innovations Lab), вовлекая пользователей к развитию продуктов. Компания разыскивает креаторов, которые готовы делиться новыми идеями на краудфандинговой платформе и собирать средства на их реализацию. Здесь уже есть несколько творческих проектов, в которые можно инвестировать средства. «Горячая ванна с жареными крылышками», способная уместить пятерых любителей курочки, собрала 335 долларов, «Пикник с полковником» с приспособлениями для ведер с хрустящей курочкой — 270, а «Полковник на льду», рассказывающий о том, как Сандерс с шестью классами образования основал крупнейшую сеть, — 200.
UGC (пользовательский контент) — настоящий кладезь свежих маркетинговых идей и контента, который не только недорого обходится компании, но и является отличным способом привлечь внимание к бренду и повысить лояльность пользователей.
В простоте — сила
Пока KFC развивает Лабораторию инноваций, McDonalds следует идеям простоты. Новая реклама бренда в ОАЭ показывает, как обычная услуга — доставка заказов McDelivery — может спасти человеку жизнь.
Реклама McDelivery
Бабушкин подгон
Пример того, как интересно показать простой, обычный продукт, продемонстрировали и в России в неофициальной рекламе одного из якутских хлебозаводов. Рекламная кампания с броским названием «Бабушкин подгон» — часть социального проекта, главная цель которого — создать новую для Якутска рекламу и подключить людей, у которых мало радости в жизни. В проекте приняли участие одинокие пенсионеры из домов для инвалидов и престарелых. Креативную концепцию разработало рекламное агентство «Трюк», а объект рекламы — хлебобулочные изделия — выбран случайным образом. Яркие аккаунты собрали уже более 1000 подписчиков в Instagram и почти 100 фолловеров в Twitter.
Кампания «Бабушкин подгон»
Мы не допустим ошибок в вашем имени
В сети Burger King рассказали о новой услуге — подписке на кофе BK Café Coffee. Любители бренда могут скачать приглашение, оформить в нем подписку на кофе и за 5 долларов в месяц получать чашку ароматного напитка каждый день.
Burger King не был бы собой, если бы не высмеял (в очередной раз) промахи конкурентов. «Мы уж точно не допустим ошибок в написании вашего имени», — говорят в рекламе, намекая на ошибки Starbucks. «Получайте удовольствие от BK Café в течение месяца по цене большого капучино от Starbucks», — призывают в ролике.
Золотая пицца
Полгода назад Domino’s провел конкурс среди поклонников бренда. Условие участия — сделать татуировку на теле в виде логотипа компании, а главный приз — столетний запас пиццы. Идея привлекла внимание любителей пиццы, и многие с радостью приняли участие в конкурсе. Однако радость от победы была омрачена. Как оказалось, победители должны ежегодно подтверждать наличие татуировки, продлевая контракт с производителем пиццы, а также выплачивать налог на доходы в размере 4000 рублей.
Розыгрыш от пиццы Domino’s
Мораль: прежде чем провести акцию, подумайте, пойдет ли она на пользу вашему бренду, насколько проста в реализации и к каким последствиям может привести. И главное — все условия лучше не только прописать заранее, но и сделать их максимально прозрачными и понятными для участников.
Горчионез или Майобарбекю?
В 2018 году Heinz выпустил продукт с необычным названием «Кетчунез». В марте 2019 года на прилавках американских супермаркетов появились еще две новинки: «Майобарбекю» (Mayocue) — смесь майонеза и соуса для барбекю, и «Горчионез» (Mayomust) — микс горчицы и майонеза.
Heinz показал, что даже в такой сфере, как соусы, где, казалось бы, трудно придумать что-то новое, но интересное потребителям, всегда есть лазейка для маркетингового креатива.
Новые продукты от Heinz
Банки
Банк, в котором поддержат
«Модульбанк» выпустил рекламный ролик на актуальную сегодня тему гендерных различий.
Может ли женщина стать предпринимателем? Может! Одобряется ли это обществом и близким кругом? Не всегда! Создатели видео призывают начинающих бизнес-вумен идти навстречу своей мечте несмотря ни на что. Даже если ни родственники, ни друзья не поддерживают, всегда есть банк, где помогут.
Не за что краснеть
«Альфа-банк» запустил рекламную кампанию с участием селебрити «Не за что краснеть». В рекламных роликах в поддержку дебетовой «Альфа-карты» снялись новые амбассадоры бренда — актер Александр Петров и журналист Владимир Познер. Первый находится на пике популярности, второй символизирует надежность и стиль. Оба охватывают два основных сегмента целевой аудитории банка. Серия коротких роликов уже запущена в ротацию на Youtube. Их посмотрели уже более 2 миллионов человек.
SMM-специалисты главного конкурента — банка «Тинькофф» — быстро отреагировали и запустили в социальных сетях ответ с использованием креативной концепции «Альфа-банка». Конкурентная борьба, за которую можно и «покраснеть», в действии:
Любовь нельзя скопировать. И Точка.
Не похожую ни на что рекламу в марте подарил миру банк «Точка» — стильный ролик по мотивам фильмов Ларса фон Триера и картин эпохи Возрождения. Создатели пытались показать банк как живой и открытый организм, который не повторяет за другими, а ищет свой путь.
Этот ролик, безусловно, далеко не так прост, как того требует новый рекламный тренд. Несмотря на сложные и не всем понятные аллегории и аллюзии, интересную стилистику и необычную реализацию оценили почти 1,5 млн человек.
Автомобили
Берта Бенц — первая женщина водитель
В преддверии 8 марта Mercedes решил напомнить об истории создания бренда. Пользуясь прекрасным инфоповодом, бренд рассказал о Берте Бенц, жене основателя компании, благодаря которой в мире узнали об изобретении ее мужа. Стильный, красочный ролик повествует о 12-часовом автопутешествии сильной женщины, которая верит в себя и в свое дело. Ролик длится более 4 минут, но его увидели более 4 млн пользователей. Мужество и способность следовать выбранной линии, без оглядки на неодобрение консервативного общества, вызывают положительные эмоции, особенно в марте, когда о женщинах говорят, рассуждают об их роли и ценят достижения.
Мода, красота и здоровье
#Покажитенас
Косметический бренд Dove не в первый раз замечен в акциях, призванных подчеркнуть индивидуальность женщины и бороться со стандартизацией красоты. Совместный проект #Showus (в России — #Покажитенас), проводимый вместе с фотобанком Getty Images, подчеркивает уникальность каждого человека и показывает женскую красоту без прикрас.
Любая женщина может принять участие в проекте и поделиться своей фотографией. На данный момент собрано более 5000 снимков, которые распространяются через фотобанки на бесплатной основе.
Акция #Покажитенас от Dove и Getty Images
Технологии
Гиги за сон
В марте «Билайн» запустил отличную акцию, призывающую потребителей к здоровому образу жизни и полноценному 8-часовому сну. Бренд предлагает установить приложение, спать 8 часов (без пользования смартфоном), и за каждые 8 часов сна «Билайн» дарит 50 гигабайт интернета.
Такой ход может не только привлечь новых клиентов, но и укрепит лояльность существующих. Компания демонстрирует внимание к своим клиентам и стимулирует совершать полезные действия, совмещая маркетинг с социальной функцией и подкрепляя эмоциональную связь человека и бренда.
Гиги за сон — акция от «Билайн»
Товары для дома
Запах весны = запах пота
Сеть немецких супермаркетов Hornbach формата DIY (сделай сам), специализирующаяся на продаже товаров для строительства и благоустройства дома, шокировала публику спорным креативом. В юмористическом ролике с говорящим названием «So riecht das Frühjahr» (Так пахнет весна) создатели выстраивают ассоциативный ряд между тяжелой работой в саду (со всеми вытекающими: усталостью, потом, грязным бельем и одеждой), самым романтичным временем года (весной) и привлекательностью мужчин в глазах слабого пола.
Гендерные стереотипы — насущный тренд, который обыгрывается в рекламе продуктов самых разных категорий. Однако это послание было встречено публикой недоброжелательно. На 1,6 млн. просмотров видео получило более 4,5 тыс. комментариев, 1,4 тыс. лайков и 7,7 тыс. дислайков.
В ответ на посыпавшийся негатив компания пригласила недовольных к диалогу. Примечательно, что прозвучали не извинения, а призыв пообщаться и помочь разобраться с тем, что же именно так обидело пользователей. Возможно, ответы на эти вопросы станут основой для новых креативов компании.
Удиви свои белые вещи
Без скандалов, просто и со вкусом прорекламировали себя производители отбеливателя Hypo Bleach. Если даже «ваши белые вещи будут удивлены белизной», то разве может существовать моющее средство лучше?
Реклама отбеливателя Hypo Bleach
Спорт
Мы не треснем на тебе
В конце февраля кроссовки Nike порвались на ноге баскетболиста Зиона Вильямсона прямо во время игры, что привело к травме спортсмена. Инцидент не прошел незамеченным, компания Skechers быстро отреагировала и создала новую рекламу кроссовок, где заменила слоган Nike «Just Do It» (Просто сделай это) на «Just Blew It» (Просто взорви это) и добавила фразу «We won’t split on you» (Мы не треснем на тебе).
Реклама кроссовок Skechers
Спорт как стиль жизни
Еще один популярный бренд одежды и обуви для спорта Reebok запустил кампанию, в которой по-новому позиционирует себя. Если раньше бренд был ориентирован на тех, кто занимается спортом, то теперь Reebok хочет покорить 20-летних юношей и девушек, которые предпочитают спортивный стиль в одежде и за пределами тренировок.
Реклама со слоганом «Sport The Unexpected» (Спорт — неожиданность) состоит из трех видео, в одном из которых девушка прекратила уличный баскетбольный матч и включила зрителей и игроков в свой танец. Кампания рассчитана на расширение целевой аудитории и делает ставку на активную молодежь.
Надень ботинки — стань устойчивым!
Чилийский производитель спортивной обуви и одежды предлагает крепко стоять на земле в ботинках для трекинга Norwest X-Traction. Интересная и простая визуализация устойчивости:
Реклама обуви для трекинга Norwest
Труд детей vs Возможность творить
Неожиданную реакцию получила реклама обувного бренда Converse, в которой жительницы Лондона рассказывают о своей жизни и о том, что, к счастью, могут не только работать, но и заниматься творчеством.
Ролик посмотрели почти 3 млн. человек, при этом число лайков и дислайков одинаковое — около 2 тыс. Пользователи высказали недовольство тем, что для производства продукции используется рабский труд азиатских детей и назвали в комментариях эту цену слишком высокой для того, чтобы гламурные лондонцы могли не только работать, но и творить. «Обожаю, когда мультимиллионная корпорация рассказывает мне, как важно покупать их прогрессивную продукцию, при создании которой эксплуатируется детский труд», — говорится в одном из комментариев.
Социальная реклама
Спасите курицу!
Датский фонд защиты животных разместил на билбордах рекламу, показывающую жестокие условия содержания птиц на птицефабриках. В современном мире о животных заботятся не меньше, чем о людях, поэтому фонд решил привлечь дополнительное внимание к актуальной на их взгляд проблеме.
Реклама против жестокого обращения с птицами
Ты можешь спасти мир
Проблема защиты природы актуальна для многих, и число желающих внести позитивный вклад в экологическое состояние планеты становится больше с каждым днем. Заменитель стирального порошка Terrawash, созданный в Японии, позволяет спасать планету, не отрываясь от домашних дел.
Реклама экологического заменителя стирального порошка Terrawash
Сними БДСМ-оковы
Швейцарский фонд защиты животных Tier im Recht выпустил серию плакатов с использованием БДСМ-символики о том, что ни одно животное не хочет мучиться. Создатели разумно предположили, что такой креатив привлечет внимание к рекламе, а, значит, и к проблеме.
Реклама против жестокого обращения с животными
Избавь океан от страданий
Еще один фонд, занимающийся спасением океанов, выпустил эмоциональную рекламу о вреде пластика. И хотя подобные темы регулярно становятся инфоповодами для рекламы, в этот раз американская компания Sea Shepherd создала креатив, вызывающий сильные эмоции. Ты используешь пластик один раз — океан страдает вечность!
Реклама против засорения океана пластиком
Измени мир вокруг себя
Пока кто-то размышляет, как помочь страдающей курице, кто-то пытается спасти жертв домашнего насилия. Производитель одежды Levi’s запустил кампанию «Shape My World» (Меняй мир вокруг себя), объединяющую самых разных женщин по всему миру. Своими историями делятся женщины с разных континентов. От России проект представляет Анна Ривина — основатель фонда противодействия домашнему насилию Nasiliu.net. Поучительный ролик и важная тема актуальны всегда, а не только 8 марта.
Они делят все, даже голод
Чешский фонд гуманитарной помощи озабочен помощью голодающим детям сильнее, чем страдающим животным. Социальная реклама призвана привлечь внимание к африканским детям. Слоганы «Они спят вместе с голодом», «Они делят все и даже голод» и вызывающая сострадание картинка предлагают стать добрее и помочь тем, кто в этом нуждается.
Реклама против детского голода в Африке
Ситуативный маркетинг
Ситуативный маркетинг в марте ожидаемо связан с женским праздником. Бренды обыгрывают его по-разному, кто-то придерживается традиционной точки зрения и превозносит женщину, кто-то акцентирует внимание на том, что женщин надо любить не один день в году, но именно этот инфоповод проходит красной нитью по рекламным продуктам и акциям, которые были запущены в первом месяце весны.
Реклама к 8 марта не всегда получается стильной и качественной, многие ограничиваются шаблонами, штампами и слащавыми картинками, не отождествляемыми с реальностью, поэтому давайте поговорим об интересных примерах, которые выделяются из общей массы акций и поздравлений
Не дари ей утюг!
Отличным креативом поделилась ювелирная компания Pandora, показавшая как страшна месть женщин, получивших на праздник кулон или утюг. Знакомая многим история и легкий юмор подачи располагают к себе и вызывают улыбку.
Вина vs Обида
«Сбербанк» совместно с «Квартетом И» советует мужчинам не экономить на подарках женщинам и даже в ответ на носки и дезодорант дарить дорогие вещи, приобрести которые поможет кредитная программа. Лучше выбрать подарок и вызвать чувство вины у женщины, чем спровоцировать обиду отсутствием презента.
Строители в ритме танго
ФСК «Лидер» подготовили для женщин строительное поздравление под музыку танго. Ролик выделяется тем, что использованы не ванильные картинки цветов и идеальных семейных праздников, а реалии жизни, но с адекватным праздничным антуражем. Молодцы, строители!
Критические дни — не помеха для путешествий
Коллектив Aviasales подошел к женскому празднику оригинально и подготовил статью о том, как путешествовать в критические дни.
Пост к 8 марта от компании Aviasales
Халяве — нет!
Однако кроме 8 марта, был и еще один любопытный инфоповод — нашумевший скандал «блогерки»-феминистки Беллы Рапопорт и косметической компании Lush. Девушка написала письмо в адрес компании с просьбой-требованием предоставить бесплатные образцы своей продукции для рекламы в историях в социальных сетях и получила отказ, показавшийся ей крайне невежливым.
«Конфликт» Беллы Рапопорт и Lush
Инфоповод стал вирусным, пользователи социальных сетей активно соревновались в юморе и предлагали свои варианты, как «получить товар нахаляву».
Твиты пользователей, подхвативших флешмоб
Тема получилась весьма оживленной, многие предполагали, что так и было задумано, ведь несколько дней бренд Lush был на слуху даже у тех, кто никогда раньше не слышал о такой косметике. Правду мы не узнаем, поэтому остается лишь догадываться и удивляться силе ситуативного маркетинга и скорости распространения вирусного контента.
Всему свое время
Напоследок хотим поделиться с вами отличной идеей и качественной рекламой продукта, которого не хватает в каждой семье! Всем известно, что носки перед отправкой в стиральную машину навсегда прощаются друг с другом. Так вот — решение есть! Французская розничная сеть Monoprix предлагает уникальный товар «3 носка — это пара».
В октябре 2009 года на шоу интересных инвестиционных проектов эта идея уже была предложена, но тогда ее отнесли к неудачным. Коллектив Cybermarketing напоминает, что всему свое время и предлагает не откладывать в долгий ящик получение новых знаний. Мы приглашаем вас на обучающие интенсивные курсы «Поисковое продвижение: как покорить топ», «Реклама в социальных сетях для вашего бизнеса» и «Контекстная реклама: локомотив для бизнеса».
Весна — время впустить в свою жизнь что-то новое. Пусть это будут знания, которые актуальны в современном цифровом мире и которые помогают заработать и идти в ногу со временем. На наших курсах вы получите всю необходимую информацию о том, как сделать так, чтобы пользователи видели ваш сайт в поисковых выдачах, как запускать эффективную рекламу и таргетировать нужные группы, а также, как получить максимум эффекта от социальных сетей для продвижения ваших товаров и услуг!
Приходите — встретим весну вместе!