Из статьи вы узнаете:
- как быстро найти конкурентов из топа;
- как анализировать конкурентов и что это даст;
- какие сервисы упростят анализ конкурентов в SEO.
В сфере e-commerce конкуренция высокая. В любой нише. В любом регионе. И прежде чем вкладывать деньги в SEO, нужно четко понимать, с какими игроками придется столкнуться. Это позволит все сделать правильно и получить свою долю трафика, а не болтаться за пределами третьего десятка выдачи. Вот 6 направлений, по которым стоит проводить анализ конкурентов в SEO.
1 Семантика
Суть
Посмотреть, по каким ключевым фразам продвигаются конкуренты.
Что это даст
- понимание масштабов присутствия конкурентов в топе;
- оценку необходимого бюджета, чтобы эффективно продвигаться в тематике;
- оценку уровня конкуренции по отдельным запросам (какие более популярные, а какие — менее) и определение вакантных ниш;
- пополнение собственного семантического ядра новыми фразами;
- получение новых идей, например, для расширения ассортимента.
Как смотреть
Шаг 1. Определите основных конкурентов.
Введите поочередно запросы из базового семантического ядра и выпишите по ним конкурентов из ТОП-10 (не домены, а полные URL страниц — они пригодятся в дальнейшем).
Важно! Учитывайте только результаты из органики — контекстную рекламу игнорируйте.
Результаты занесите в таблицу:
Запросы | URL | |||||||||||||
Яндекс | ||||||||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | |
Запрос 1 | ||||||||||||||
Запрос 2 | ||||||||||||||
… | ||||||||||||||
Запрос N |
Вручную собирать URL долго, поэтому используйте бесплатные парсеры:
- Яндекс — https://arsenkin.ru/tools/check-top/ (нужна регистрация);
- Google — http://checktop.redstode.top (регистрация не требуется).
Шаг 2. Соберите семантику конкурентов
Добавьте продвигаемый сайт в систему PromoPult. Это нужно, чтобы воспользоваться бесплатным парсером фраз конкурентов.
После этого в списке проектов найдите добавленный сайт и нажмите кнопку «Слова»:
На этапе подбора ключевых слов перейдите в профессиональный режим. На вкладке «Слова ваших конкурентов» добавьте до 10 наиболее часто встречающихся сайтов:
После этого нажмите кнопку «Показать слова всех конкурентов», и система соберет по ним семантику.
Теперь вы будете знать, по каким коммерческим и информационным запросам продвигаются конкуренты, сколько трафика потенциально принесет каждая фраза, какие ключи более выгодные для продвижения.
2 Мета-теги
Суть
Собрать мета-теги description и title (опционально — keywords и заголовки h1-h6).
Что это даст
- понимание, по какому принципу конкуренты составляют мета-описания;
- составленные мета-описания, которые будут выгодно отличать ваши сниппеты в поиске от сниппетов конкурентов;
- отсутствие дублирования title конкурентов на страницах вашего сайта.
Как смотреть
Шаг 1. Сохраните таблицу с адресами страниц, собранными на предыдущем этапе, в формате XLSX.
Шаг 2. Перейдите в парсер мета-тегов и загрузите файл:
Шаг 3. Укажите данные, которые хотите спарсить.
Шаг 4. Подождите окончания проверки и загрузите результат в формате XLSX:
Теперь у вас есть исчерпывающая информация о мета-тегах страниц конкурентов из топа.
3 Скорость загрузки страниц
Суть
Оценить скорость загрузки страниц из топа и сравнить с собственным сайтом.
Что это даст
- понимание средней скорости загрузки страниц конкурентов;
- оценку объема требуемых работ, чтобы увеличить скорость загрузки страниц.
Важно! Скорость загрузки страниц — это один из факторов ранжирования. В идеале она должна составлять менее 3 секунд. Чем она выше, тем больше клиентов вы потеряете.
Полезные сервисы для оценки скорости загрузки:
- Google PageSpeed Insights: оценка с разделением на десктопную и мобильную версию; даются рекомендации, по каким направлениям ускорять сайт.
- Webpagetest: результаты показаны в секундах; есть развернутые отчеты о загрузке ресурсов и подробный чек-лист по оптимизации скорости загрузки.
Для работы выберите один из представленных сервисов. Выпишите данные по каждому сайту в таблицу и сравните результаты с вашим сайтом. Если ваш сайт загружается быстрее среднего уровня, можно смело идти дальше. В противном случае доработайте его.
4 Пригодность для мобильных устройств
Суть
Проверить наличие мобильной адаптации сайтов конкурентов и оценить качество мобильных страниц.
Что это даст
- понимание наиболее предпочтительного способа мобильной адаптации: резиновая верстка или мобильная версия сайта;
- анализ того, как конкуренты реализовали мобильную адаптацию.
Как смотреть
Шаг 1. Посмотрите на уровень оптимизации сайтов из топа для мобильных устройств с помощью сервиса Adaptivator.
Шаг 2. Обратите внимание на способ реализации мобильной адаптации. Данные занесите в таблицу:
Сайт | Наличие мобильной адаптации | Способ реализации адаптации | Уровень оптимизации (по Adaptivator) | |
Резиновая верстка | Мобильный сайт | |||
site1.ru | + | + | — | 82 |
site2.ru | + | — | + | 95 |
site3.ru | — | — | — | 64 |
Шаг 3. Зайдите на 20-30 сайтов конкурентов с мобильного устройства и оцените дизайн, удобство навигации (меню, фильтры), информативность карточек товаров, простоту заказа товара, найдите полезные фишки.
После проведенного анализа вы будете понимать, насколько ваша мобильная версия сайта лучше (или хуже), чем у конкурентов, и что именно нужно сделать, чтобы улучшить ситуацию.
5 Обратные ссылки
Суть
Собрать информацию о качестве внешних ссылочных профилей конкурентов, ссылающихся доменах и анкорах.
Что это даст
- понимание того, какой объем ссылочной массы нужно наработать, чтобы выйти в ТОП;
- оценку стратегий линкбилдинга конкурентов (какие анкоры используются, какие домены, какова динамика ссылок);
- прогнозирование бюджета линкбилдинга;
- подбор бесплатных источников ссылок.
Как смотреть
Шаг 1. Используйте сервисы для анализа ссылок:
- Xtool (бесплатно, для просмотра полного отчета нужна регистрация);
- Pr-Cy (бесплатно, без регистрации);
- Majestic (от $49,99 в месяц);
- Ahrefs (от $99 в месяц).
6 Коммерческие факторы
Суть
Оценить коммерческие факторы сайтов конкурентов.
Что это даст
- оценку сайтов конкурентов с точки зрения привлекательности для покупателей и их способности продавать товары.
Как смотреть
Шаг 1. Внимательно изучите сайты конкурентов, обращая внимание на:
- структуру сайта и навигацию: как реализовано меню, поиск товаров, фильтры и сортировка товаров, сколько уровней вложенности, наличие «хлебных крошек»
- карточки товаров: какая информация выводится в карточке товара, есть ли уникальное описание или только характеристики, сколько фото, есть ли видео, отзывы, рейтинг товара, возможность заказать в один клик, сравнить товары и добавить в wish-list
- корзина: какая информация выводится в корзине, есть ли модуль кросс-селинга, дополнительные услуги
- цены: сравните цены на свои товары с конкурентами — если у них дешевле, конкурировать будет сложно;
- доставка и оплата: способы доставки и условия, есть ли калькулятор для расчета стоимости доставки, способы оплаты, можно ли оплатить онлайн, есть ли кредит;
- контакты: как реализована страница контактов, сколько указано способов связи, есть ли карта проезда, форма обратной связи, обратный звонок, онлайн-чат и т. п.;
- лид-магниты: какие офферы используют конкуренты и как их доносят до пользователей — всплывающие окна, баннеры, бегущие строки т. п.
- полезные фишки, о которых вы могли не догадываться ранее, например, в одном из магазинов парфюмерии есть виджет оценки пользователями качества духов по разным параметрам — он помогает делать выбор покупателям
Заключение
Итак, что важно учесть при анализе конкурентов интернет-магазина:
- семантику;
- мета-теги и заголовки;
- обратные ссылки;
- скорость загрузки страниц;
- мобильную адаптацию;
- коммерческие факторы.
Результаты анализа станут базой для разработки собственной SEO-стратегии.
Хотите углубиться в SEO, систематизировать знания и получить новый опыт? Запишитесь на интенсивные курсы от обучающего центра Cybermarketing. Здесь вы пройдете путь от основ SEO до реализации знаний на практике, научитесь самостоятельно заниматься продвижением и не допускать ошибок.
Нет возможности посещать курсы? Вот бесплатный видеокурс по поисковому продвижению, по итогам прохождения которого вы получите сертификат.