Из статьи вы узнаете:

  • как быстро найти конкурентов из топа;
  • как анализировать конкурентов и что это даст;
  • какие сервисы упростят анализ конкурентов в SEO.

В сфере e-commerce конкуренция высокая. В любой нише. В любом регионе. И прежде чем вкладывать деньги в SEO, нужно четко понимать, с какими игроками придется столкнуться. Это позволит все сделать правильно и получить свою долю трафика, а не болтаться за пределами третьего десятка выдачи. Вот 6 направлений, по которым стоит проводить анализ конкурентов в SEO.

1 Семантика

Суть

Посмотреть, по каким ключевым фразам продвигаются конкуренты.

Что это даст

  • понимание масштабов присутствия конкурентов в топе;
  • оценку необходимого бюджета, чтобы эффективно продвигаться в тематике;
  • оценку уровня конкуренции по отдельным запросам (какие более популярные, а какие — менее) и определение вакантных ниш;
  • пополнение собственного семантического ядра новыми фразами;
  • получение новых идей, например, для расширения ассортимента.

Как смотреть

Шаг 1. Определите основных конкурентов.

Введите поочередно запросы из базового семантического ядра и выпишите по ним конкурентов из ТОП-10 (не домены, а полные URL страниц — они пригодятся в дальнейшем).

Важно! Учитывайте только результаты из органики — контекстную рекламу игнорируйте.

Результаты занесите в таблицу:

ЗапросыURL
ЯндексGoogle
12345671234567
Запрос 1
Запрос 2
Запрос N

Вручную собирать URL долго, поэтому используйте бесплатные парсеры:

Шаг 2. Соберите семантику конкурентов

Добавьте продвигаемый сайт в систему PromoPult. Это нужно, чтобы воспользоваться бесплатным парсером фраз конкурентов.

После этого в списке проектов найдите добавленный сайт и нажмите кнопку «Слова»:

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

На этапе подбора ключевых слов перейдите в профессиональный режим. На вкладке «Слова ваших конкурентов» добавьте до 10 наиболее часто встречающихся сайтов:

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

После этого нажмите кнопку «Показать слова всех конкурентов», и система соберет по ним семантику.

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Теперь вы будете знать, по каким коммерческим и информационным запросам продвигаются конкуренты, сколько трафика потенциально принесет каждая фраза, какие ключи более выгодные для продвижения.

2 Мета-теги

Суть

Собрать мета-теги description и title (опционально — keywords и заголовки h1-h6).

Что это даст

  • понимание, по какому принципу конкуренты составляют мета-описания;
  • составленные мета-описания, которые будут выгодно отличать ваши сниппеты в поиске от сниппетов конкурентов;
  • отсутствие дублирования title конкурентов на страницах вашего сайта.

Как смотреть

Шаг 1. Сохраните таблицу с адресами страниц, собранными на предыдущем этапе, в формате XLSX.

Шаг 2. Перейдите в парсер мета-тегов и загрузите файл:

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Шаг 3. Укажите данные, которые хотите спарсить.

Шаг 4. Подождите окончания проверки и загрузите результат в формате XLSX:

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Теперь у вас есть исчерпывающая информация о мета-тегах страниц конкурентов из топа.

3 Скорость загрузки страниц

Суть

Оценить скорость загрузки страниц из топа и сравнить с собственным сайтом.

Что это даст

  • понимание средней скорости загрузки страниц конкурентов;
  • оценку объема требуемых работ, чтобы увеличить скорость загрузки страниц.

Важно! Скорость загрузки страниц — это один из факторов ранжирования. В идеале она должна составлять менее 3 секунд. Чем она выше, тем больше клиентов вы потеряете.

Полезные сервисы для оценки скорости загрузки:

  • Google PageSpeed Insights: оценка с разделением на десктопную и мобильную версию; даются рекомендации, по каким направлениям ускорять сайт.
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

  • Webpagetest: результаты показаны в секундах; есть развернутые отчеты о загрузке ресурсов и подробный чек-лист по оптимизации скорости загрузки.
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Для работы выберите один из представленных сервисов. Выпишите данные по каждому сайту в таблицу и сравните результаты с вашим сайтом. Если ваш сайт загружается быстрее среднего уровня, можно смело идти дальше. В противном случае доработайте его.

4 Пригодность для мобильных устройств

Суть

Проверить наличие мобильной адаптации сайтов конкурентов и оценить качество мобильных страниц.

Что это даст

  • понимание наиболее предпочтительного способа мобильной адаптации: резиновая верстка или мобильная версия сайта;
  • анализ того, как конкуренты реализовали мобильную адаптацию.

Как смотреть

Шаг 1. Посмотрите на уровень оптимизации сайтов из топа для мобильных устройств с помощью сервиса Adaptivator.

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Шаг 2. Обратите внимание на способ реализации мобильной адаптации. Данные занесите в таблицу:

СайтНаличие мобильной адаптацииСпособ реализации адаптацииУровень оптимизации (по Adaptivator)
Резиновая версткаМобильный сайт
site1.ru++82
site2.ru++95
site3.ru64

Шаг 3. Зайдите на 20-30 сайтов конкурентов с мобильного устройства и оцените дизайн, удобство навигации (меню, фильтры), информативность карточек товаров, простоту заказа товара, найдите полезные фишки.

После проведенного анализа вы будете понимать, насколько ваша мобильная версия сайта лучше (или хуже), чем у конкурентов, и что именно нужно сделать, чтобы улучшить ситуацию.

5 Обратные ссылки

Суть

Собрать информацию о качестве внешних ссылочных профилей конкурентов, ссылающихся доменах и анкорах.

Что это даст

  • понимание того, какой объем ссылочной массы нужно наработать, чтобы выйти в ТОП;
  • оценку стратегий линкбилдинга конкурентов (какие анкоры используются, какие домены, какова динамика ссылок);
  • прогнозирование бюджета линкбилдинга;
  • подбор бесплатных источников ссылок.

Как смотреть

Шаг 1. Используйте сервисы для анализа ссылок:

  • Xtool (бесплатно, для просмотра полного отчета нужна регистрация);
  • Pr-Cy (бесплатно, без регистрации);
  • Majestic (от $49,99 в месяц);
  • Ahrefs (от $99 в месяц).

6 Коммерческие факторы

Суть

Оценить коммерческие факторы сайтов конкурентов.

Что это даст

  • оценку сайтов конкурентов с точки зрения привлекательности для покупателей и их способности продавать товары.

Как смотреть

Шаг 1. Внимательно изучите сайты конкурентов, обращая внимание на:

  • структуру сайта и навигацию: как реализовано меню, поиск товаров, фильтры и сортировка товаров, сколько уровней вложенности, наличие «хлебных крошек»
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

  • карточки товаров: какая информация выводится в карточке товара, есть ли уникальное описание или только характеристики, сколько фото, есть ли видео, отзывы, рейтинг товара, возможность заказать в один клик, сравнить товары и добавить в wish-list
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

  • корзина: какая информация выводится в корзине, есть ли модуль кросс-селинга, дополнительные услуги
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

  • цены: сравните цены на свои товары с конкурентами — если у них дешевле, конкурировать будет сложно;
  • доставка и оплата: способы доставки и условия, есть ли калькулятор для расчета стоимости доставки, способы оплаты, можно ли оплатить онлайн, есть ли кредит;
  • контакты: как реализована страница контактов, сколько указано способов связи, есть ли карта проезда, форма обратной связи, обратный звонок, онлайн-чат и т. п.;
  • лид-магниты: какие офферы используют конкуренты и как их доносят до пользователей — всплывающие окна, баннеры, бегущие строки т. п.
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

  • полезные фишки, о которых вы могли не догадываться ранее, например, в одном из магазинов парфюмерии есть виджет оценки пользователями качества духов по разным параметрам — он помогает делать выбор покупателям
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Заключение

Итак, что важно учесть при анализе конкурентов интернет-магазина:

  • семантику;
  • мета-теги и заголовки;
  • обратные ссылки;
  • скорость загрузки страниц;
  • мобильную адаптацию;
  • коммерческие факторы.

Результаты анализа станут базой для разработки собственной SEO-стратегии.

Хотите углубиться в SEO, систематизировать знания и получить новый опыт? Запишитесь на интенсивные курсы от обучающего центра Cybermarketing. Здесь вы пройдете путь от основ SEO до реализации знаний на практике, научитесь самостоятельно заниматься продвижением и не допускать ошибок.

Нет возможности посещать курсы? Вот бесплатный видеокурс по поисковому продвижению, по итогам прохождения которого вы получите сертификат.

Профессиональный инструмент
для создания продающих виджетов
Вы выбираете площадки для рекламы
Повышение продаж с
сайта в 2 клика