SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

SEO без анализа конкурентов — это как бой с тенью: движений много, а эффекта ноль. Не спешите продвигать сайт — посмотрите, как это делают конкуренты, и у вас будет больше шансов их обойти в поиске.

Из статьи вы узнаете:

  • как быстро найти конкурентов из топа;
  • как анализировать конкурентов и что это даст;
  • какие сервисы упростят анализ конкурентов в SEO.

В сфере e-commerce конкуренция высокая. В любой нише. В любом регионе. И прежде чем вкладывать деньги в SEO, нужно четко понимать, с какими игроками придется столкнуться. Это позволит все сделать правильно и получить свою долю трафика, а не болтаться за пределами третьего десятка выдачи. Вот 6 направлений, по которым стоит проводить анализ конкурентов в SEO.

1 Семантика

Суть

Посмотреть, по каким ключевым фразам продвигаются конкуренты.

Что это даст

  • понимание масштабов присутствия конкурентов в топе;
  • оценку необходимого бюджета, чтобы эффективно продвигаться в тематике;
  • оценку уровня конкуренции по отдельным запросам (какие более популярные, а какие — менее) и определение вакантных ниш;
  • пополнение собственного семантического ядра новыми фразами;
  • получение новых идей, например, для расширения ассортимента.

Как смотреть

Шаг 1. Определите основных конкурентов.

Введите поочередно запросы из базового семантического ядра и выпишите по ним конкурентов из ТОП-10 (не домены, а полные URL страниц — они пригодятся в дальнейшем).

Важно! Учитывайте только результаты из органики — контекстную рекламу игнорируйте.

Результаты занесите в таблицу:

ЗапросыURL
ЯндексGoogle
12345671234567
Запрос 1
Запрос 2
Запрос N

Вручную собирать URL долго, поэтому используйте бесплатные парсеры:

Шаг 2. Соберите семантику конкурентов

Добавьте продвигаемый сайт в систему SeoPult. Это нужно, чтобы воспользоваться бесплатным парсером фраз конкурентов.

После этого в списке проектов найдите добавленный сайт и нажмите кнопку «Слова»:

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

На этапе подбора ключевых слов перейдите в профессиональный режим. На вкладке «Слова ваших конкурентов» добавьте до 10 наиболее часто встречающихся сайтов:

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

После этого нажмите кнопку «Показать слова всех конкурентов», и система соберет по ним семантику.

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Теперь вы будете знать, по каким коммерческим и информационным запросам продвигаются конкуренты, сколько трафика потенциально принесет каждая фраза, какие ключи более выгодные для продвижения.

2 Мета-теги

Суть

Собрать мета-теги description и title (опционально — keywords и заголовки h1-h6).

Что это даст

  • понимание, по какому принципу конкуренты составляют мета-описания;
  • составленные мета-описания, которые будут выгодно отличать ваши сниппеты в поиске от сниппетов конкурентов;
  • отсутствие дублирования title конкурентов на страницах вашего сайта.

Как смотреть

Шаг 1. Сохраните таблицу с адресами страниц, собранными на предыдущем этапе, в формате XLSX.

Шаг 2. Перейдите в парсер мета-тегов и загрузите файл:

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Шаг 3. Укажите данные, которые хотите спарсить.

Шаг 4. Подождите окончания проверки и загрузите результат в формате XLSX:

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Теперь у вас есть исчерпывающая информация о мета-тегах страниц конкурентов из топа.

3 Скорость загрузки страниц

Суть

Оценить скорость загрузки страниц из топа и сравнить с собственным сайтом.

Что это даст

  • понимание средней скорости загрузки страниц конкурентов;
  • оценку объема требуемых работ, чтобы увеличить скорость загрузки страниц.

Важно! Скорость загрузки страниц — это один из факторов ранжирования. В идеале она должна составлять менее 3 секунд. Чем она выше, тем больше клиентов вы потеряете.

Полезные сервисы для оценки скорости загрузки:

  • Google PageSpeed Insights: оценка с разделением на десктопную и мобильную версию; даются рекомендации, по каким направлениям ускорять сайт.
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

  • Webpagetest: результаты показаны в секундах; есть развернутые отчеты о загрузке ресурсов и подробный чек-лист по оптимизации скорости загрузки.
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Для работы выберите один из представленных сервисов. Выпишите данные по каждому сайту в таблицу и сравните результаты с вашим сайтом. Если ваш сайт загружается быстрее среднего уровня, можно смело идти дальше. В противном случае доработайте его.

4 Пригодность для мобильных устройств

Суть

Проверить наличие мобильной адаптации сайтов конкурентов и оценить качество мобильных страниц.

Что это даст

  • понимание наиболее предпочтительного способа мобильной адаптации: резиновая верстка или мобильная версия сайта;
  • анализ того, как конкуренты реализовали мобильную адаптацию.

Как смотреть

Шаг 1. Посмотрите на уровень оптимизации сайтов из топа для мобильных устройств с помощью сервиса Adaptivator.

SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Шаг 2. Обратите внимание на способ реализации мобильной адаптации. Данные занесите в таблицу:

СайтНаличие мобильной адаптацииСпособ реализации адаптацииУровень оптимизации (по Adaptivator)
Резиновая версткаМобильный сайт
site1.ru++82
site2.ru++95
site3.ru64

Шаг 3. Зайдите на 20-30 сайтов конкурентов с мобильного устройства и оцените дизайн, удобство навигации (меню, фильтры), информативность карточек товаров, простоту заказа товара, найдите полезные фишки.

После проведенного анализа вы будете понимать, насколько ваша мобильная версия сайта лучше (или хуже), чем у конкурентов, и что именно нужно сделать, чтобы улучшить ситуацию.

5 Обратные ссылки

Суть

Собрать информацию о качестве внешних ссылочных профилей конкурентов, ссылающихся доменах и анкорах.

Что это даст

  • понимание того, какой объем ссылочной массы нужно наработать, чтобы выйти в ТОП;
  • оценку стратегий линкбилдинга конкурентов (какие анкоры используются, какие домены, какова динамика ссылок);
  • прогнозирование бюджета линкбилдинга;
  • подбор бесплатных источников ссылок.

Как смотреть

Шаг 1. Используйте сервисы для анализа ссылок:

  • Xtool (бесплатно, для просмотра полного отчета нужна регистрация);
  • Pr-Cy (бесплатно, без регистрации);
  • Majestic (от $49,99 в месяц);
  • Ahrefs (от $99 в месяц).

6 Коммерческие факторы

Суть

Оценить коммерческие факторы сайтов конкурентов.

Что это даст

  • оценку сайтов конкурентов с точки зрения привлекательности для покупателей и их способности продавать товары.

Как смотреть

Шаг 1. Внимательно изучите сайты конкурентов, обращая внимание на:

  • структуру сайта и навигацию: как реализовано меню, поиск товаров, фильтры и сортировка товаров, сколько уровней вложенности, наличие «хлебных крошек»
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

  • карточки товаров: какая информация выводится в карточке товара, есть ли уникальное описание или только характеристики, сколько фото, есть ли видео, отзывы, рейтинг товара, возможность заказать в один клик, сравнить товары и добавить в wish-list
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

  • корзина: какая информация выводится в корзине, есть ли модуль кросс-селинга, дополнительные услуги
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

  • цены: сравните цены на свои товары с конкурентами — если у них дешевле, конкурировать будет сложно;
  • доставка и оплата: способы доставки и условия, есть ли калькулятор для расчета стоимости доставки, способы оплаты, можно ли оплатить онлайн, есть ли кредит;
  • контакты: как реализована страница контактов, сколько указано способов связи, есть ли карта проезда, форма обратной связи, обратный звонок, онлайн-чат и т. п.;
  • лид-магниты: какие офферы используют конкуренты и как их доносят до пользователей — всплывающие окна, баннеры, бегущие строки т. п.
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

  • полезные фишки, о которых вы могли не догадываться ранее, например, в одном из магазинов парфюмерии есть виджет оценки пользователями качества духов по разным параметрам — он помогает делать выбор покупателям
  • SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Заключение

Итак, что важно учесть при анализе конкурентов интернет-магазина:

  • семантику;
  • мета-теги и заголовки;
  • обратные ссылки;
  • скорость загрузки страниц;
  • мобильную адаптацию;
  • коммерческие факторы.

Результаты анализа станут базой для разработки собственной SEO-стратегии.

Хотите углубиться в SEO, систематизировать знания и получить новый опыт? Запишитесь на интенсивные курсы от обучающего центра Cybermarketing. Здесь вы пройдете путь от основ SEO до реализации знаний на практике, научитесь самостоятельно заниматься продвижением и не допускать ошибок.

Нет возможности посещать курсы? Вот бесплатный видеокурс по поисковому продвижению, по итогам прохождения которого вы получите сертификат.