Самые интересные рекламные кампании февраля: праздничные и скандальные инфоповоды, креативные творческие решения, управленческие находки брендов для роста продаж и повышения лояльности аудитории.
Итак, февраль позади. Команда Cybermarketing предлагает вам взглянуть на самые интересные рекламные кампании ушедшего месяца. В феврале основными инфоповодами стали два крупных праздника — День Святого Валентина и 23 февраля. Однако игроки рекламного рынка пытались ловить хайп и на других событиях в стремлении обойти конкурентов и оказаться на слуху.
Продукты питания
Не ешь зло!
Канадская сеть ресторанов для веганов Goods запустила кампанию за натуральную и свежую пищу. Веганство набирает обороты, поэтому месседж будет актуальным и для тех, кто уже отказался от пищи животного происхождения, и для сомневающихся. Еще бы! Креативы призывают «не есть зло» и показывают альтернативу.
Какой размер у голода?
Не ясно, кто был первым, но бразильская пищевая компания Frisa запустила весьма похожую рекламу с противоположным месседжем. На ярких картинках со слоганом «Frisa размером с ваш голод» вместо лимонов и других полезных продуктов изображены аппетитные изделия из мяса.
Консервы на свадьбу
Иногда компании выбирают весьма необычные темы для продвижения своей продукции. Производитель консервов «Доброфлот» решил рекламировать консервы в модном формате сторителлинга. Оказался ли удачным рассказ о молодоженах Саше и Маше, их загадочном друге Вите и о штампах, связанных с российскими свадьбами, сказать сложно: связь консервов и торжества не всем очевидна, судя по практически нулевому числу реакций. И лишь слоган «Доброфлот — вкусный подарок сближает людей» немного проясняет идею создателей.
Вода — не водка
Сергей Шнуров снялся в ролике бренда «Святой Источник», призывая сменить водку на «три по ноль пять» питьевой воды в день. И хотя видео набрало больше 4 млн. просмотров, в комментариях многие осуждают знаменитого мастера эпатажа. Вероятно, как и в случае с «Доброфлотом», месседж не ассоциируется с продуктом, и потребители просто не верят Сергею.
При выборе селебрити важен не столько факт присутствия самого селебрити, сколько его имидж, восприятие героя публикой и история, которая связывает знаменитость с миром по эту сторону экрана. Сергей Шнуров хорошо смотрится в разных ипостасях — и в качестве балагура и весельчака, и в качестве ведущего исторических и развлекательных передач, — но в данном случае выбор Шнура для рекламы воды не пошел на пользу бренду.
Ниже мы приведем пример с Дэвидом Духовны, где к выбору селебрити рекламодатели подошли более осознанно.
Война за курицу
Burger King выпустил ролик в поддержку нового бургера с курочкой на гриле, где говорится о том, что «Король всегда опережает Полковника, когда дело доходит до гриля», намекая на символ бренда KFC — полковника Сандерса.
Burger King известен своим агрессивным отношением к конкурентам. В декабре бренд предлагал приобрести воппер всего за 1 цент всем, кто находился в McDonalds или близко от него. Но в этот раз бургер с курицей — это прямой конкурент бургеров KFC.
KFC, в свою очередь, придумал видео, в котором полковник Сандерс в костюме Робокопа отправляется в таинственный бункер, чтобы спрятать рецепт маринада с травами и специями.
Первый ролик увидели 3,5 млн. пользователей, второй — 2,3 млн.
Фаст-фуд для интровертов
А финский Burger King обыграл национальную особенность жителей суоми (и заодно решил «маркетинговую боль» своей целевой аудитории), открыв сеть специальных ресторанов Drive-Thru, где застенчивым скандинавам не нужно общаться с персоналом: достаточно сделать заказ в приложении и без слов забрать его. Чем не превосходное управленческое решение для охвата новой аудитории!
Банки
Газировка в банкомате
«Альфа-банк» запустил в Facebook кампанию, нацеленную на потребителей старшего поколения. Суть креатива — высокие технологии, «обернутые» в советские образы в цветах бренда: банкомат в виде красно-белого аппарата по продаже газировки; кредитные карты с узнаваемым треугольником молока, специфическим шрифтом и красно-белым оформлением; часы «Восток» в картонной коробочке с красным штампом, напоминающим отметку ОТК и т. д. Банковские продукты в упаковке родом из юности настраивают на позитивное отношение к бренду, ностальгию по давно ушедшим временам и вызывают душевные воспоминания. По словам банка, изображения в стиле ретро созданы на тех, кто молод душой.
Автомобили
Дорожные сказки
Компания Volkswagen создала отличный повод, чтобы повысить лояльность к бренду его основной целевой аудитории — семей с детьми. Эта категория путешественников не понаслышке знает, как важно развлечь детей в автомобильных поездках. Volkswagen решил скрасить монотонность дороги специальным приложением с интерактивными аудиокнигами. Чтобы дети не смотрели всю дорогу в телефон, а учились видеть красоту мира вокруг, в аудиосказках, в зависимости от местоположения пассажиров, оживают дорожные объекты. Первый эксперимент был проделан на трассах Нидерландов. Разработчики приложения сфотографировали около 5000 километров дорог с мостами, заправками, лесами и объектами инфраструктуры, а затем дизайнеры «встроили» их в сказки.
Мода, красота и здоровье
#Allboobswelcome
Сеть супермаркетов Sainsbury и маркетинговое агентство Portas создали эпатажный видеоролик «Все сиськи хороши». В нем женщины разных возрастов, пропорций, рас и национальностей, одетые только в нижнее белье, рассказывают на камеру, как они называют свою грудь: «просто сиськи», «никак», «дыньки», «жареные яйца», «молотки» и пр. Реклама отлично подошла для продвижения бренда Tu, который предлагает одежду на любой размер.
Инфлюенсер vs Фолловер
Diesel выпустил несколько забавных видеороликов, в которых призывает пользователей быть не инфлюенсерами, а фолловерами. На примере самых стандартных ситуаций авторы роликов сравнивают жизнь блогеров и обычных людей. По мнению создателей, фолловерам живется гораздо легче, ведь у них нет надуманных проблем лидеров мнений. Например, не нужно развязывать тысячу шнурков на супермодных туфлях, прежде чем заняться любовью, не нужно фотографировать красиво оформленную тарелку с едой перед тем, как приступить к обеду, не нужно таскать за собой кучу тяжелых чемоданов, чтобы выглядеть на отдыхе как суперзвезда.
Ищите все тематические ролики на YouTube по хэштегу #BeAFollower, а пока посмотрите видео, набравшее более 3 млн просмотров.
Белые кроссовки для черного праздника
Спортивный бренд Adidas решил отметить Месяц Афроамериканской Истории выпуском лимитированной партии идеально белых кроссовок. Креативный ход не оценили. Более того, из-за массовой критики бренд изъял модель из продажи и принес извинения за неудачное цветовое решение.
Однако рекламная кампания фирмы Adidas кажется невинной шалостью по сравнению с проектом российского Reebok, о котором в феврале не говорил лишь ленивый. Мы расскажем о ней в разделе «Ситуативный маркетинг».
Не попади в петлю времени
Удачным можно назвать новое бразильское видео бренда Old Spice, в котором использован прием «ролик в ролике». Рекламу показывали на канале Woohoo в течение 14 часов, ведь ровно столько длится эффект от дезодоранта Old Spice. Погрузившись в ролик, можно попасть в петлю времени. «Будьте осторожны», — предупреждают создатели.
It’s only crazy until you do it. Just do it
Еще один удачный ролик — от спортивного гиганта Nike. Компания любит (и умеет, что важно) экспериментировать со сторителлингом. В этот раз Nike рассказывает историю успешных женщин, перевернувших гендерные стереотипы в спорте. Ролик представляет собой нарезку триумфальных и скандальных моментов из жизни известных спортсменок и активисток. Девиз рекламной кампании — «Это безумие, пока не начнешь. Просто сделай это» — отражает философию бренда и разъясняет основной рекламный слоган Nike «Just do it». Ведь если обычные женщины исполнили свои самые невероятные, казавшиеся несбыточными, сумасшедшие мечты, то и остальным не стоит бояться — надо просто начать свой сумасшедший путь к успеху.
Ролик ожидаемо набрал более 7,5 млн. просмотров.
Технологии
Ветер перемен
Настенной живописью в самобытном индийском стиле порадовала компания Polar. Бытовая техника нужна в любой ситуации, о чем нам рассказывают яркие рисунки: вентилятор, символизирующий ветер перемен, добравшийся до Индии, утюг, продлевающий жизнь тканям — национальному достоянию. Посыл, в котором учтены особенности целевой аудитории, ее менталитет и культурные ценности, весьма эффективен в любой рекламной кампании.
Холодильные свидания
Samsung расширяет аудиторию с помощью нового социально ориентированного проекта — необычного приложения для знакомств. Его уникальность в формате: в компании решили, что самый надежный способ выбрать партнера — познакомиться с содержимым… его холодильника! Подразумевается, что набор продуктов может сказать о человеке больше, чем слащавые обработанные фото в социальных сетях.
Новое приложение для знакомств получило забавное название Refrigerdating (англ: Холодильные свидания). Достаточно загрузить снимок своего холодильника, и можно начинать общение. Платформа бесплатная, но, конечно, не лишена рекламной информации о популярном бренде бытовой техники.
Одна кровать — две равные половины!
К 14 февраля Ford сделал подарок влюбленным, разработав специальную кровать с движущимся полотном матраца. Технология раз и навсегда решает проблему партнеров, вынужденных уступать спальное место своим вторым половинкам и испытывать депривацию сном. Автоматический разделить начинает работу в момент «нарушения границы» одним из спящих и незаметно, не нарушая сон, передвигает его на свою часть кровати.
Необычный товар, информативный и красивый ролик, релевантный инфоповод.
«Не размывайте» чужих детей
IPhone представил рекламный ролик о новой опции размытия фона на фотоснимках. В формате сторителлинга рассказана история раздора двух подруг, причиной которого стало «размытие» ребенка одной из них. «За что ты ненавидишь моего сына?» — спрашивает женщина. «Это очень просто исправить», — отвечает другая и легким движением руки регулирует степень размытия фона.
Актеры Голливуда предпочитают рассрочку
Использовать селебрити — популярный и эффективный прием в рекламе для тех, кто может себе это позволить. Важное условие авторитетного маркетинга — выбор знаменитостей, чей имидж соответствует ценностям бренда. Не каждый из селебрити вызывает доверие потенциальных потребителей, и не каждое сочетание товара и человека релевантно. В альянсе «Связной-Евросеть» выбрали популярного актера Дэвида Духовны для рекламы новой акции — рассрочки на Samsung Galaxy А9.
В компании не просто сделали ставку на известное лицо, но и попытались использовать образ актера и его нашумевшую роль для большей вовлеченности целевой аудитории.
Слишком умные весы
Набирающий популярность российский блогер Егор создал феерический ролик для сверхумных весов Picooc. Затейливый сюжет и «атмосферная» съемка отсылают к форм-фактору английского сериала «Черное зеркало», а участие в съемке других известных блогеров создает дополнительный эффект, укрепляя роль инфлюенсеров в рекламе. Необычный формат вызвал хороший отклик у зрителей: только за первые сутки видео посмотрели более 200 тысяч человек, а через 10 дней ролик собрал более 850 тысяч просмотров, 2,5 тысячи комментариев и 56 тысяч лайков. Именно такой и должна быть авторская реклама у блогеров!
Животные
Уведи чужого кота, а не мужа
Зачем уводить чужого мужа, если можно потрясти пакетиком с кормом и увести чужого кота? Веселый ролик про важность котов в нашей жизни снял производитель кормов Dreamies.
Прощайте, вредители!
Пока одни пытаются увести чужого кота, другие всеми силами стараются избавиться от нежелательных обитателей с помощью компании «Добролов». Рекламу дератизатора, выполненную в виде прощального танца, создали в студии Лебедева.
Социальная реклама
Особенные Барби
Производители Barbie выпустили серию кукол с ограниченными возможностями здоровья. Барби с протезами и на инвалидных колясках призваны развить эмпатию у детей и приучить их к мысли, что все люди разные, а физические характеристики — не тот критерий, по которому нужно и можно оценивать человека.
Наркотики vs Котики
Не всегда социальная реклама рукотворна. В Санкт-Петербурге невидимая рука природы немного переиначила существующую рекламу, придав ей новый смысл.
Носки для Путина
Швейцарское маркетинговое агентство FRANZ&RENÉ выпустило непарные носки, призывающие политических врагов идти рядом. Носки были разосланы партнерам, а также отправлены четырем главным героям кампании — первым лицам государства.
Вспомни о милосердии
Российский режиссер Валерия Гай Германика сняла социальную рекламу для фонда «Милосердие». Трогательный ролик, который пока запущен в ротацию лишь в социальных сетях, привлекает внимание к проблемам милосердия и рассказывает о том, что не всегда в сложной ситуации надо думать о плохом.
Пластик — бомба замедленного действия
Редко наша рубрика социальной рекламы обходится без участия Greenpeace. Компания вновь призывает задуматься о вреде замедленного действия, который наносит природе и нам пластик. Качественная визуализация и понятный призыв — вклад компании в защиту окружающей среды.
Ситуативный маркетинг
С иглы на лицо
«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» — один из слоганов кампании #нивкакиерамки от Reebok. Главным действующим лицом проекта стала журналистка Залина Маршекулова, именно ее фотографии вместе с провокационными слоганами были опубликованы в Instagram спортивного бренда.
Рекламная кампания вызвала просто шквал реакций, интернет наводнился мемами, шутили люди, компании, однако в адрес Reebok было высказано и множество обвинений, а пользователи сети показательно отказывались от услуг спортивного бренда.
Но в ситуативном маркетинге не всегда есть четкое разделение между «хорошо» и «плохо», поэтому тема спровоцировала хайп.
Конечно же, любители инфоповодов Aviasales не смогли остаться в стороне, хотя и другие компании не отставали в демонстрации юмора в погоне за клиентом.
Гнев и недоумение потребителей понятны. В иностранном варианте название кампании звучит как «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная». Это актуально и уважительно.
Российский вариант и, в частности, подбор лексики, действительно, вызывает недоумение. Пользователи используют нашумевшее слово «лицо», говоря, что «если бы были лицом Reebok, то подумали бы лучше перед выпуском в свет подобного “креатива”».
День Всех Влюбленных
А теперь о приятном. Февраль — месяц, в котором отмечают романтичный праздник всех влюбленных. И хотя День Святого Валентина не так давно вошел в неформальный календарь российских праздников, его не пропускают. Бренды пользуются инфоповодом и предлагают свои товары и услуги по специальным ценам. Еще бы, 14 февраля — праздник и для него, и для нее, а значит, целевая аудитория, которую могут заинтересовать промоакции, существенно возрастает.
23 февраля
23 февраля не был в этом году ознаменован чем-то запоминающимся. Конечно, компании предлагали скидки и спецпредложения, но ничто не переплюнуло «иглу мужского одобрения».
Опыт других нам дан, чтобы учиться. Какие выводы можно извлечь из февральской подборки? Творите с умом и тактом, ведь даже на грани можно балансировать достойно. И избегайте плагиата, лучше придумать что-то свое и продемонстрировать это узкой группе, чем скопировать успех других и скомпрометировать себя перед широкой публикой.
Приходите к нам на интенсивные курсы Cybermarketing «Поисковое продвижение: как покорить топ», «Реклама в социальных сетях для вашего бизнеса» и «Контекстная реклама: локомотив для бизнеса». Здесь вы узнаете все необходимое, чтобы ваши старания по созданию идеального рекламного контента выстрелили эффективно и точно в цель. С полученным набором знаний и умений вы сможете создавать интересный контент и творческую рекламу, которая, надеемся, однажды займет почетное место в нашем ежемесячном дайджесте.
