Монетизация сообщества во ВКонтакте — это не только реклама в паблике. Сегодня ВК даёт авторам и бизнесу несколько официальных инструментов, с помощью которых можно получать доход от контента, аудитории и продаж. При этом результат зависит не столько от количества подписчиков, сколько от охватов, регулярности публикаций и того, насколько аудитория вовлечена и доверяет автору.
В этой статье разберём, кому подходит монетизация в ВК, какие условия важны для старта, какие способы заработка доступны на разных этапах развития сообщества и как подключить монетизацию пошагово.
Кому подходит монетизация сообщества во ВКонтакте
После того как многие зарубежные соцсети и площадки перестали работать в России, ВКонтакте стала одной из главных платформ для монетизации контента в Рунете. Здесь могут зарабатывать не только крупные авторы: возможности есть у блогеров, предпринимателей, инфлюенсеров и владельцев тематических групп.
Официальные инструменты монетизации дают ощутимый результат. По итогам 2024 года авторы ВК заработали 7,1 млрд рублей — это на 28% больше, чем годом ранее. А доходы через VK Donut выросли в 2 раза, что показывает, насколько востребованы подписки и донаты у аудитории.
Если говорить о донатах, чаще всего они приносят доход сообществам с темами: творчество, образование, музыка, видеоигры, k-pop и семейный контент. Такие ниши проще удерживают внимание и мотивируют людей поддерживать авторов регулярно.
Платформа при этом активно развивается: ВК улучшает инструменты для роста вовлечённости и охватов. В 2024 году среднесуточное число просмотров клипов увеличилось на 163% и достигло 2,5 млрд. Короткие видео ежедневно смотрят около 33 млн пользователей ВКонтакте, а это значит, что у авторов и сообществ становится больше возможностей привлекать новую аудиторию и превращать просмотры в доход.
Какие условия нужны для заработка во ВКонтакте
Чтобы подключить монетизацию группы и начать получать доход во ВКонтакте, важно выполнить базовые требования. Обычно площадка смотрит на наличие сообщества и подписчиков, а также на то, насколько активно ведётся паблик: есть ли регулярные публикации, растут ли охваты, сохраняется ли активность и вовлечённость аудитории.
При этом важно понимать: подписчики не равно деньги. Для роста дохода в первую очередь нужна вовлечённая аудитория, которая читает, реагирует и возвращается. Поэтому ВК оценивает сообщества по показателям, связанным с реальной активностью, включая среднесуточный охват и прирост подписчиков за последние 30 дней.
Как подготовить группу к монетизации
1. Приведите паблик в порядок по базовым требованиям. Сделайте оформление единым и аккуратным: добавьте название, главное фото, обложку, описание, контакты, настройте разделы и удобную навигацию. Если продаёте товары или услуги, подключите соответствующие разделы. Подробный гайд по оформлению бизнес-сообщества — в этом материале.
2. Составьте контент-план и заранее распределите форматы. Определите, что именно вы публикуете и в какое время. В продвижении лучше всего работает оригинальный и запоминающийся контент: ВК поддерживает таких авторов и помогает их публикациям попадать в рекомендуемые.
3. Анализируйте статистику и тестируйте публикации. Регулярно смотрите показатели и пробуйте разные темы и форматы. Такой подход помогает понять, какие посты дают больше реакции и повышают интерес подписчиков группы.
4. Усильте рост через рекламу сообщества. Для ускорения продвижения можно подключить рекламу: таргетированную или посевы. Да, на старте это требует вложений, зато в перспективе рост охватов и вовлечённости помогает зарабатывать на монетизации больше.
Запускайте таргетированную рекламу сообщества ВКонтакте в прямых аккаунтах VK Ads в PromoPult. Так вы получаете полный доступ к функционалу платформы VK Реклама, а в PromoPult — бесплатные парсеры сообществ и аудитории, другие автоматизированные инструменты, удобное пополнение счета, бесплатную маркировку рекламы и прозрачную статистику на интерактивных дашбордах. Кроме этого вы автоматически подключаетесь к бонусной программе и ежедневно возвращаете 5% от расходов на внешнюю рекламу на счет PromoPult.
5. Изучите правила площадки. Перед запуском монетизации важно разобраться, что нельзя публиковать и рекламировать, какие темы лучше не затрагивать в постах и клипах и другие ограничения. Полный список опубликован здесь.
6. После подключения монетизации продолжайте растить вовлечённость. Инструменты дают эффект только при активной аудитории, поэтому важно поддерживать и усиливать вовлечённость. Для этого подойдут вовлекающие форматы: вопросы и ответы, интерактивы, коллаборации, розыгрыши и конкурсы, опросы и голосования. Больше способов увеличения вирального охвата можно найти в статье ВКонтакте.
Как зарабатывать во ВКонтакте: основные способы монетизации сообщества
Реклама через VK AdBlogger
Один из самых простых вариантов — подключиться к VK AdBlogger. Это внутренняя платформа ВКонтакте, где авторы и рекламодатели находят друг друга, а размещения оформляются по понятным правилам.
Чтобы продавать рекламу через AdBlogger, сообщество должно соответствовать базовым условиям:
- группа открытая;
- не менее 1000 подписчиков;
- в паблике была публикация за последние 30 дней.
Про разницу между открытым и закрытым сообществом читайте здесь.
Плюс такого формата — процессы идут автоматически: документооборот, маркировка креативов и выплата вознаграждения.
В AdBlogger доступны три формата размещений:
- Посевы. Рекламные посты публикуются от имени администраторов. Это может быть автопостинг или ручное размещение, когда автор сам выбирает заявки и решает, что публиковать.
- Нативные интеграции. Реклама в постах или вертикальных клипах, но под вашу подачу. Рекламодатель отправляет заявку с брифом, а автор делает уникальный контент под интересы аудитории.
- Шопсы. Новый формат, где в посте или клипе есть ссылка на товар. Пользователь может перейти по кнопке и купить, а автор получает до 50% с продажи каждого товара. Пока зарабатывать на шопсах можно только со ссылками на товары Ozon.
Доход на просмотрах через маркет-платформу
Ещё один официальный путь — маркет-платформа. Здесь схема такая: рекламодатель создаёт запись в рекламном кабинете и задаёт параметры размещения, например бюджет, аудиторию и сроки.
Дальше система подбирает подходящие сообщества и предлагает им разместить рекламную публикацию. Авторы получают доход за счёт просмотров, а процесс тоже устроен максимально автоматизированно.
Условия подключения сообщества к маркет-платформе:
- группа создана минимум месяц назад;
- сообщество открытое;
- среднесуточный охват за последний календарный месяц — более 7500 человек.
Важно: для доступа к этому инструменту сообщество не должно нарушать правила ВК. Подробный список ограничений перечислен здесь.
Нативная реклама напрямую, без платформ
Если не хочется зависеть от внутренних площадок, можно искать рекламодателей самостоятельно и размещать нативную рекламу. Обычно это брендированные публикации без жёсткого призыва к покупке, которые выглядят естественно для вашей аудитории.
Такие размещения делают в разных форматах:
- посты, ролики, клипы;
- прямые эфиры и сторис;
- закреплённые посты;
- розыгрыши, коллаборации, спецпроекты.
Доход в этом случае зависит от популярности автора и сообщества. В качестве ориентира: у микроинфлюенсеров с аудиторией от 5000 до 15 000 подписчиков стоимость поста может быть от 1000 до 10 000 рублей, а у крупных пабликов с аудиторией более 500 000 подписчиков рекламная кампания может начинаться от 100 000 рублей.
Подробные условия и правила заработка на нативной рекламе ВК опубликованы здесь.
Встроенная официальная монетизация ВК
Сообщества, где есть минимум 5000 подписчиков, могут подключать встроенную монетизацию. Наибольшие выплаты обычно приносит оригинальное видео, особенно ролики длиной более двух минут.
В VK Видео монетизация устроена по модели Revenue Share: авторы оригинального контента получают от 50 до 80% дохода платформы от показов промо внутри их видео. При этом контент должен соответствовать требованиям, и большая часть условий связана с соблюдением законодательства. Подробности можно почитать здесь.
Кроме видео у ВК есть программы монетизации и для других форматов оригинального контента: аудио, посты, прямые эфиры. Но на перезаливе чужих материалов заработать не получится — учитывается именно оригинальность.
Отдельно есть программа, которая помогает авторам с малой и средней аудиторией от 1000 до 100 000 подписчиков развивать группу и продвигать публикации. Выплата фиксированная — 30 000 рублей в месяц при соблюдении правил программы. Полные условия опубликованы здесь.
Продажа собственных товаров и услуг через сообщество
Если у вас есть продукт, ВКонтакте можно использовать как полноценную витрину. В сообществе реально собрать мини-магазин: каталог с ценами и описаниями, корзина, оформление заказа, доставка и оплата. Для сферы услуг подойдут карточки предложений и прайс-лист, чтобы привлекать новых клиентов.
Реклама помогает продвигать не только само сообщество, но и товары и услуги из магазина, чтобы находить новых покупателей.
Продавать можно через VK Магазин, мини-приложения, сообщения и другие инструменты. Причём это могут быть не только физические товары вроде мерча и hand-made, но и онлайн-курсы и другие цифровые продукты. Пошаговые инструкции по оформлению карточек и продажам есть в руководстве площадки.
Партнёрские программы и партнёрский маркетинг
Ещё один способ монетизации — партнёрские программы. Схема выглядит так: автор публикует вовлекающий контент, связанный с рекламодателем, аудитория видит посты и ролики, а владелец сообщества получает доход. Верхней границы по заработку нет, но требования к подключению строже. Сообщество должно соответствовать одному из критериев:
- от 500 000 подписчиков, или
- более 1250 новых подписчиков за последние 30 дней и охват подписчиков за последний календарный месяц от 30%.
Преимущество — автоматизация: не нужно обрабатывать заявки, вести переписку с рекламодателями и вручную согласовывать размещения. Подробные условия подключения к партнёрской программе — здесь.
Есть и второй вариант — подключать сторонние партнёрки, например банка, маркетплейса или интернет-магазина. Тогда автор делает публикации с реферальными ссылками или добавляет призыв к действию, например перейти по кнопке и зарегистрироваться. Чаще всего такая модель строится на cost per action: оплата идёт не за показ или размещение, а за целевое действие или покупку.
Партнёрских программ много: Tinkoff, Travelpayouts, Ozon, МТС, Альфа-Банк, Skillbox, Яндекс Путешествия, Спортмастер, Sokolov, Аквафор, Авиасейлс и другие. Искать варианты удобно через Admitad — крупную CPA-сеть, где есть фильтры по категориям и подкатегориям. В Admitad представлены перечисленные компании и почти 700 других брендов.
Продажа рекламных мест через биржи
Даже если в сообществе немного подписчиков и охват небольшой, можно попробовать найти рекламодателей через биржи. Это сторонние площадки по принципу досок объявлений: владельцы сообществ размещают информацию о паблике и цене, а рекламодатели выбирают подходящие варианты.
Если ваши условия заинтересуют, рекламодатель свяжется напрямую и предложит размещение. Среди популярных бирж: Perfluence, Plibber, Epicstars.
VK Donut, донаты и платный контент
Для сообществ, которые опираются на лояльную аудиторию, хорошо работает VK Donut. Это инструмент, где подписчики поддерживают автора деньгами: за доступ к закрытым материалам, эксклюзивным постам, чатам, трансляциям, распродажам и другим бонусам.
По данным ВКонтакте, за 2024 год авторы сообществ получили 1,4 млрд рублей через VK Donut.
Подключить VK Donut можно при любом количестве подписчиков. Доступны два формата поддержки:
- разовая помощь, например за отдельную публикацию или на конкретную цель;
- регулярная подписка на месяц, при этом можно сделать несколько уровней поддержки с разной ценой и набором привилегий.
Количество участников не ограничено, но сумма доната имеет лимиты: от 50 до 2000 рублей.
Сюда же можно отнести и продажу инфопродуктов: вебинары, мини-курсы, чек-листы, закрытые клубы и обучение.
Продавать можно прямо в соцсети или использовать ВК как часть воронки: бесплатный контент в сообществе → настроенная воронка → продажа курса на сайте. Из ВК также можно вести трафик в интернет-магазин, на лендинг, в блог на Дзене, в рассылку и не только.
Сколько можно заработать во ВКонтакте
Точный доход в ВК заранее назвать сложно: на него влияет сразу несколько показателей. В первую очередь это охваты, активность и вовлечённость аудитории, общее количество подписчиков и прирост за последний месяц. Чем стабильнее растут эти метрики, тем больше инструментов для монетизации становится доступно.
| Уровень сообщества | Порог подписчиков | Доступные программы монетизации ВК | Примерный доход в месяц |
|---|---|---|---|
| «Новое» | от 0 | VK Donut: цели, разовые донаты; сторонние биржи рекламы | до 5 000 ₽ |
| «Молодое» | от 1 000 | VK Donut: цели, разовые донаты, уровни поддержки; сторонние биржи рекламы; AdBlogger | до 10 000 ₽ |
| «Молодое +» | от 1 250 | VK Donut: цели, разовые донаты, уровни поддержки; сторонние биржи рекламы; AdBlogger; партнёрская программа | до 25 000 ₽ |
| «Среднее» | от 5 000 | VK Donut: цели, разовые донаты, уровни поддержки; сторонние биржи рекламы; VK AdBlogger; партнёрская программа; монетизация видео | от 25 000 ₽ и выше |
Чем больше подписчиков в сообществе и выше охваты, тем больше программ становится доступно. При этом на доход влияет не только масштаб: важны ниша, рекламная привлекательность и вовлечённость аудитории.
Как подключить монетизацию: пошаговая схема
После того как сообщество создано, стоит сначала привести его в порядок и только потом переходить к заработку. Далее инструкция, как это сделать:
1. Подготовьте оформление сообщества. Для нового паблика загрузите основное фото и обложку, заполните описание, добавьте контакты. Для бизнес-сообществ контакты особенно важны — это базовый пункт.
2. Соберите контент-план и задайте ритм публикаций. ВК охотнее продвигает оригинальные посты, клипы и видео, когда автор делает контент сам и не использует плагиат. Регулярность тоже влияет на охваты. Например, можно публиковать истории и клипы каждый день, 2–3 раза в неделю выпускать экспертные посты, а раз в месяц проводить конкурс или делать коллаборации для притока новой аудитории. Как увеличить охват в ВК, читайте в нашей статье.
3. Наберите первые 500–2000 активных подписчиков. На старте достаточно опираться хотя бы на три направления:
- регулярно публиковать и тестировать форматы, чтобы понять, что лучше работает на вашу аудиторию;
- использовать тренды и снимать клипы по актуальным темам, идеи можно взять на странице #трендыВКонтакте;
- подключать продвижение: запуск рекламы доступен уже при 100 подписчиках. Подойдут таргетированная реклама, посевы и другие варианты. О популярных способах роста подписчиков в ВК рассказали здесь.
4. Проверьте вовлечённость и скорректируйте стратегию. В разделе «Статистика» можно следить за охватом и видеть, когда аудитория чаще смотрит истории и посты. Если цифры проседают, меняйте подход: добавляйте интерактивы, проводите трансляции, используйте форматы «Вопрос-ответ», прикрепляйте опросы в постах и историях — это помогает повышать взаимодействие с подписчиками.
5. Подключайте монетизацию по мере роста. Раздел «Монетизация» находится в главном меню сообщества — там отображаются все инструменты, доступные для заработка. На каждом уровне развития открываются новые программы:
- в новом сообществе логично начать с VK Donut, выбрав цели или разовые донаты;
- после 1000 подписчиков появятся уровни поддержки в VK Donut и доступ к монетизации через VK AdBlogger;
- следующий этап — партнёрская программа, когда в паблике больше 1250 подписчиков и охват более 30% за последний месяц;
- при 5000 подписчиках можно подключать монетизацию видео, причём за ролики длиннее двух минут предусмотрено повышенное вознаграждение.
6. Начните с недорогих рекламных размещений. Если сообщество пока небольшое, в AdBlogger стоит брать первые заявки даже по низкой цене. Это помогает набрать опыт и сформировать историю размещений.
7. Увеличивайте качество контента и поднимайте стоимость размещений. Параллельно улучшайте контент-план, растите охваты и вовлечённость, тестируйте новые форматы. По мере роста метрик можно переходить к более дорогим заявкам от рекламодателей.
Перед тем как запускать монетизацию, зарегистрируйтесь в личном кабинете выплат — это официальный инструмент ВК, через который удобно получать и выводить заработанные деньги.
Часто выгоднее оформить статус самозанятого, чтобы снизить налоговую нагрузку. Тогда с дохода от рекламы удерживается 6%. Если получать выплаты как обычное физическое лицо, ставка может быть выше — от 13 до 22%.
Заключение
Зарабатывать во ВКонтакте можно на разных уровнях — от первых подписчиков до крупных сообществ с устойчивыми охватами.
На старте проще всего начать с VK Donut и аккуратно тестировать рекламные размещения, а по мере роста подключать AdBlogger, партнёрские программы и встроенную монетизацию, включая монетизацию видео.
Чтобы доход увеличивался, важно постоянно работать над контентом, следить за статистикой, поддерживать активность и вовлечённость аудитории и развивать охваты. Тогда сообщество будет расти, а вместе с ним будет расширяться выбор программ монетизации и потенциальный заработок.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvjwgrP
