Завершился последний месяц осени, и команда Cybermarketing традиционно подводит его рекламные итоги. И хотя до Рождества и Нового Года остался почти месяц, праздничное настроение уже вовсю витает в социальных сетях, а бренды соревнуются в том, кто вызовет больше эмоций у зрителя. Поэтому в этой подборке мы не будем рассказывать о скандалах и интригах. Только волшебство, дополненная реальность, котики и… немного трансгендеров. Поехали!
Селебрити
PankratovBlack и Черная пятница
Забавную рекламу подготовил в преддверии Черной пятницы маркетплейс «Беру». Утрированный образ стареющего богача, владельца бренда PankratovBlack, создал Александр Панкратов-Черный. Усыпанный золотом, в окружении своей black team актер проводит экскурсию по роскошному особняку и демонстрирует товары, которые можно приобрести со скидкой.
Ролик носит пародийный характер, поэтому в самом начале сопровождается дисклеймером…
…а в конце — одобрительными комментариями со стороны зрительской аудтиории:
Киркоров и Басков ублажают кота Феликса
Пародию на собственную песню записали Филипп Киркоров и Николай Басков в поддержку кормов для кошек. Видео рекламирует два вида корма — рыбный и мясной, и каждый певец продвигает свой, привлекая внимание кота Феликса. Почти 80 000 зрителей посмотрели ролик. В интернете любят котов — это факт.
Продукты питания
Откорми кабана в «Азбуке вкуса»
Виртуальные персонажи и дополненная реальность уже давно являются актуальными трендами в рекламе, и бренды активно внедряют интерактивные элементы в свои кампании. Сеть магазинов «Азбука вкуса» запустила виртуальную игру «Кабаны и трюфели» с питомцем, которого нужно откормить до размера XL.
Выбор персонажа обоснован сезоном охоты на трюфели в Италии, в которой участвуют кабаны. Накормить животное очень просто. В магазинах сети необходимо приобретать продукты, которые любит кабан — фуа гра, спаржу с грибным соусом, свиную вырезку, — при покупке получать баллы, от которых кабан растет. При увеличении размера животного заботливый хозяин получает призы.
Рекламная акция от «Азбуки вкуса»
Игровые элементы и азарт — отличные помощники маркетолога в деле роста продаж и укрепления лояльности к бренду!
Новинка от Coca-Cola
Уже 13 лет Coca-Cola не радует потребителей новыми напитками, и, наконец, компания анонсировала запуск нового газированного напитка AHA, содержащего кофеин, который будет представлен восемью вкусами. Логотип довольно минималистичен и состоит из названия напитка со спрятанным в букве H восклицательным знаком.
Новый напиток от Сосa-Cola
По словам создателей, «наши партнеры сказали, что нам не нужен очередной газированный напиток со вкусом ягод или лайма. Нам нужно что-то новое, свежее и необычное, чтобы взорвать рынок газированных напитков. И они уже в предвкушении».
Напиток появится в продаже в начале 2020 года.
Оживи полярного медведя
В преддверии Нового года Сoca-Сola радует своих клиентов рекламной кампанией с дополненной реальностью. Чтобы оживить полярного медведя и увидеть его дом изо льда, нужно отсканировать упаковку от напитка с помощью бесплатного приложения. Есть и другие сюжеты: например, отсканировав две банки, можно увидеть, как медведи играют рождественскую песенку Jingle bells на стеклянных бутылках.
Мишка — символ новогодних кампаний Coca-Cola с 1993 года, поэтому в этот раз производитель напитков надеется, что праздничное настроение и виртуальные развлечения со знакомым героем понравятся ценителям бренда.
McDonalds делает людей ближе друг к другу
McDonalds выпустил трогательный и красивый ролик о девочке, которая жаждет общения и, не найдя его дома, обретает друга-оленя. Семью объединяет совместная поездка в McDonalds, где родственники наконец-то проводят время вместе.
Это история, понятная и знакомая каждому, теплой атмосферой и детской искренностью настраивает на праздничный лад.
Поделись с тем, кому трудно
Cеть супермаркетов Sainsbury’s тоже не осталась в стороне и подготовила душевную историю о доброте и взаимопомощи. Когда помогать нуждающимся, если не в Рождество? Трогательный ролик посмотрели более 6 миллионов человек.
Луковые кольца, которые мы где-то видели
В сети каирских закусочных Eato’s, похоже, позаимствовали у Audi идеи для рекламы луковых колец.
Рекламная акция Eato’s
Мода, красота и здоровье
Что делать, если вселился вес
Московский салон красоты «ОК» в рекламе услуг по снижению веса решил обыграть фразеологизм «бес вселился» и визуализировать получившийся слоган. Небанально, корректно и толерантно:
Реклама салона красоты «OK»
Дарить счастье — просто
Рождество — отличный повод для встреч с родными. Бренды соревнуются в надежде привлечь внимание к семейным ценностям эмоциональными и креативными видеороликами.
Так, американский бренд одежды Gap выпустил ролик «Подари внимание», где напомнил о том, что праздники — время для воспоминаний и заботы о близких.
А онлайн-магазин одежды Zalando порадовал зрителей не менее трогательным роликом о том, как мало надо, чтобы осчастливить человека:
Социальная реклама
В поддержку жертв огня
Душевный ролик был выпущен в поддержку людей с ожогами. История о влюбленности девушки в юношу с обожженным лицом призывает видеть в человеке в первую очередь личность, а слоган гласит: «Единственное, что вам может показаться странным на этой картинке, — это свитер». Кампания «Посмотри иначе на жертв огня» призывает к человечности и в очередной раз напоминает о том, что все равны, и внешнее — не первично.
Скажи «Нет» домашнему насилию
Еще одна социальная реклама предлагает обратить внимание на проблемы домашнего насилия. Согласно статистическим данным, каждый третий ребенок, ставший жертвой абьюза, сам превращается в абьюзера.
Социальная реклама против домашнего насилия
О чем пишет пчела-блогер?
Некоммерческий проект Bee fund и государственный благотворительный фонд Франции создали необычного персонажа и рассказывают об экологических проблемах в Instagram с помощью виртуального инфлюенсера — пчелы. Насекомое-селебрити делает селфи, посещает митинги, нежится в ванне и рассказывает о проблемах исчезновения пчел на змеле в своем аккаунте.
Instagram пчелы-инфлюенсера
Идея понравилась подписчикам, на данный момент у плечы 242 000 фолловеров. В перспективе создатели канала планируют привлекать рекламодателей к сотрудничеству, а вырученные средства вкладывать в охрану пчел. Контент выглядит органическим и логичным, ведь кто лучше расскажет о проблемах пчел, чем пчела?
Образование
Выделись с IDRAC
Французская бизнес-школа IDRAC творчески подошла к вопросу рекламы. Хочешь отличаться от других — приходи учиться. Сдержанно, лаконично и гениально просто. Как и подобает бизнес-школе.
Реклама бизнес-школы IDRAC
Товары для дома
Ikea заставит критиков замолчать
Английское подразделение Ikea к Рождеству выпустило ролик, призывающий домашних критиков замолчать. В ожидании гостей вещи в доме оживают и начинают отчитывать хозяев за несовременный интерьер, бардак и грязь. В преддверии Нового Года и Рождества, когда хочется новизны и гости совсем не редкость, с помощью недорогих и красивых вещей из Ikea можно быстро преобразить жилье и сделать дом уютным и модным.
Сказка о драконе
Сеть универмагов John Lewis и супермаркетов Waitrose выпустили вызывающий эмоции ролик-сказку о драконе Эдгаре. Неудивительно, канун Нового года — самое подходящее время для веры в волшебство.
Идея для короткометражки выбрана неспроста, директор по работе с клиентами John Lewis & Partners Крейг Инглис рассказал, что «…в сценарии объединились ценности обоих брендов: простая задумка о драконе, ожидающем Рождества, превратилась в согревающую сердце историю о дружбе и взаимопомощи, а это то, что важно для наших клиентов, которые находятся в поисках лучших подарков для близких в Рождество».
Кампания не ограничилась роликом: были также созданы новогодняя детская коллекция с драконом, фильтр для Snapchat и наборы стикеров для Twitter.
Новогодняя коллекция Edgar
Волшебные коробки от FedEx
В канун праздников тема подарков и их доставки становится крайне актуальной. FedEx снял трогательный ролик о картонных коробках и о детстве, напомнив о том, что коробки любят не только животные, но и дети.
FedEx не просто доставляет товары, он развивает воображение. Эмоциональный ролик про детские фантазии актуален в рождественский период и дарит зрителям эмоции, напоминая о том, как лучше всего сделать подарок к празднику.
Транспорт
Переходи на электрику
«Включай электричество» — наглядно призывает Audi, рекламируя два полностью электрических автомобиля и 6 гибридов.
Реклама электромобилей Audi
Когда нет мотоцикла, но есть мечта
Honda тоже решила напомнить о воображении и мечтах. Если ты о чем-то мечтаешь, то это обязательно сбудется. А пока реализация мечты в процессе, можно довольствоваться ее упрощенным вариантом.
Реклама Honda
Технологии и реклама
Возвращение «Инопланетянина»
Еще одну новогоднюю сказку подготовил развлекательный гигант Sky, сняв продолжение культового фильма Спилберга 1982 года «Инопланетянин». Герой вернулся на землю через 37 лет и обнаружил, что планета весьма изменилась, и теперь в ходу очки виртуальной реальности и загадочные планшеты.
Чудеса и отсылка к детству, когда многие современные пользователи получали удовольствие от оригинального фильма, в преддверии праздника — беспроигрышный вариант вызвать эмоции у публики.
Реальность или игра?
В своей новой рекламе PlayStation превратил мир в игру и вписал виртуальных персонажей в реальность. Более 1,5 миллиона просмотров и 125 000 лайков —- похоже, зрители Youtube любят играть.
Почитай старших
Необычную рекламную акцию «Гиги за мозги» запустили мобильный оператор «Билайн» и агентство Contrapunto. Участникам акции предлагают получать полтора гигабайта за полчаса ежедневного чтения через приложение Bookmate.
Видео, в котором оцифрованы голоса Маяковского, Есенина и Мандельштама, выпустил современный рэп-исполнитель Noize MC. Идея клипа — показать, что у современного рэпа и классической поэзии много общего. И хотя связь с рекламируемыми услугами не полностью очевидна, ролик «Почитай старших» посмотрели почти 5 млн зрителей, а 128 тыс человек оценили креатив положительно.
Оставайся в реальности
HP ранее уже выпускал рекламу в рамках кампании Get real («Будь в реальности»), и в предпраздничный месяц бренд вновь решил напомнить о том, как важно уделять время друг другу, находиться здесь и сейчас, а не погружаться в гаджеты. Первый шаг вернуться в реальность — распечатать душевную фотографию на принтере HP.
Дискриминация
Ни один наш дайджест не обходится без острых тем, связанных с дискриминацией меньшинств. Речь может идти и о дискриминации, и о борьбе с ней (второе, к счастью, чаще).
И регулярно участником этой рубрики становится бренд Gillette.
Ода усам от испанских школьников
В этот раз школьники спели оду своим усам, перестав стесняться и приняв себя таким как есть. Ведь зачастую ранняя растительность является поводом для издевок и насмешек. Испанский филиал Gillette приурочен к movemer — месяцу, когда мужчины отращивают усы и жертвуют средства на исследования мужских болезней и их лечение.
Ролик призывает юношей и мужчин самим решать, что делать со своим телом и действовать, не слушая никого, даже Gillette.
Видео набрало более 3 миллионов просмотров, но комментарии были предусмотрительно отключены, так как в других роликах Gillette на острые темы в комментариях часто разгорались настоящие бои.
Карты для трансгендеров
Еще один пример поддержки меньшинств — коллаборация платежной системы Mastercard и банка BMO Harris. Избавить трансгендеров от проблем, связанных с необходимостью указывать свое настоящее имя на банковской карте, можно с помощью карт, на которых можно указать то имя, которое лучше отражает внутреннее состояние человека, при этом в анкете будут внесены настоящие данные.
Это довольно необычный вариант поддержк меньшнств, однако реакции героев ролика показали, что проблема самоидентификации очень актуальна.
Принимай себя с Panasonic
Производитель бритв Panasonic тоже призвал мужчин не стесняться своего внутреннего «Я» и принимать себя, даже если внутри ты — балерина или втайне мечтаешь носить бюстгальтер.
Реклама Panasonic
Ситуативный маркетинг
Азбука брайля на футболке
13 ноября отмечается международный день незрячих. «Рокетбанк» приурочил к дате выпуск футболок со шрифтом брайля, и все доходы от продаж направит в «Дом слепоглухих», где помогают людям с нарушением слуха и зрения найти свое место в жизни и в социуме.
Реклама Рокетбанка
Начни новую жизнь с Pantene
Новую рекламную кампанию, приуроченную к Дню холостяка в Китае, запустил Pantene к 11 ноября. В Китае в этот день холостые люди хотят по барам, развлекаются и веселятся, а в магазинах предусмотрены скидки.
Авторы кампании придумали парикмахерскую, в которой недавно пережившим разрыв юношам и девушкам делают новые прически. Парикмахер-психолог расспрашивает клиента об их истории и с помощью новой прически помогает преодолеть трудности расставания. Говорит сам за себя и слоган кампании «Turn breakups into breakthroughs» («Преврати разрыв в прорыв»). Девушки в роликах рассказывают свои истории расставаний и не боятся шагнуть в новую жизнь.
Pantene в данном случае создал контент, релевантный инфоповоду, а тактичное видео затрагивает темы, понятные большинству, и помогает найти решение проблем, которые испытывают во всем мире.
Испугай кота «кошачьим лицом»
Любопытный флешмоб охватил сеть в ноябре: владельцы питомцев экспериментировали с фильтром «кошачье лицо» и снимали реакцию настоящих котов на неожиданные преображения хозяев.
«Аэрофлот» против котиков
И снова о котах. Наверное, главный скандал ноября, вызвавший резонанс в сети, — это казус с котом, которого «Аэрофлот» не хотел пропускать на борт из-за превышения по весу. Хозяин кота хитростью пронес его в салон, предъявив на регистрации более стройного кота, а перед посадкой подменил дублера настоящим 10-килограммовым Виктором. За подлог «Аэрофлот» лишил Михаила Галина более 400 000 накопленных миль и исключил из программы лояльности.
Пользователи сети были возмущены конфликтом, в особенности реакцией «Аэрофлота».
Почти сразу сеть наводили хештеги #БроНеБагаж, #ВикторЛетай, #ЯМыТолстыйКот и #ЯМыКотВиктор в поддержку кота и его хозяна.
«Ситимобил» предложил Галину компенсировать отобранные «Аэрофлотом» мили поездками на такси.
Николай Пронин, тренер хоккейного клуба «Адмирал», провел для кота тренировку для похудения. Все было по-серьезному: канат, беговая дорожка и отжимания. Публикации разместили в официальных аккаунтах КХЛ, пост в Инстаграме набрал более 15 000 реакций.
Онлайн-кинотеатр TVZAVR утешил хозяина кота подарочным сертификатом на 400 тысяч рублей на просмотр фильмов на портале.
Кроме того, была собрана подборка из ста любимых фильмов кота Виктора.
Максим Миронов, профессор IE Business school и блогер «Эха Москвы» тоже не одобрил действия «Аэрофлота» и посчитал недальновидным такое неразумное использование инфоповода, который мог бы принести перевозчику пользу.
Журналист Камета Сабирова представила, что бы было, если на месте «Аэрофлота» оказался бы McDonalds.
А самыми смешными оказались юмористические картинки, рассуждающие о том, как могла бы выглядеть реклама других авиакомпаний, не враждебно настроенных к котам.
Подборка веселых мемов и фейк-рекламы на тему конфликта кота с «Аэрофлотом»
Ноябрьский выпуск получился добрым и сказочным, а в декабре волшебства ожидается еще больше. До наступления праздников осталось совсем немного, и, если вы хотите успеть научиться чему-то полезному и войти в 2020 год с новыми знаниями, то Cybermarketing готов предложить вам новый интенсивный продвинутый курс SEO, который научит выводить в ТОП даже самые сложные проекты. Вас ждут 35 видеоуроков, практические задания и самые важные темы из сферы SEO.
Оставайтесь с нами!