Многие продавцы на Wildberries работают только с карточками товаров, упуская возможность управлять всей витриной бренда. Между тем маркетплейс позволяет создать отдельное пространство для магазина — бренд-зону. Здесь можно размещать баннеры, объединять товары в подборки и выстраивать удобную навигацию для покупателей. Такой формат помогает не только улучшить восприятие бренда, но и повысить продажи. Разберем, как настроить бренд-зону и использовать ее возможности.
Бренд-зона на Wildberries: что это и как она работает
Бренд-зона на Wildberries — это отдельная страница внутри маркетплейса, где продавец может представить свою торговую марку в расширенном формате. Фактически речь идет о мини-витрине бренда: здесь можно использовать фирменный дизайн, размещать баннеры, группировать товары по категориям и управлять навигацией.
По функциональности такая страница напоминает небольшой интернет-магазин внутри платформы. Пользователь видит не только отдельные карточки товаров, но и целостную структуру ассортимента: подборки, тематические разделы и визуальные блоки, которые помогают быстрее ориентироваться в предложениях.
Главное отличие бренд-зоны от обычной карточки товара в том, что она работает не с одной SKU (уникальная товарная позиция в ассортименте), а формирует общее восприятие бренда. Покупатель воспринимает ассортимент как единый магазин с собственной концепцией, а не как набор разрозненных товаров.
Почему продавцам стоит создавать бренд-зону на WB
Повышение узнаваемости бренда
Когда страница продавца оформлена в фирменных цветах, дополнена баннерами и визуальными блоками, она выглядит как самостоятельное бренд-пространство. Это заметно выделяет магазин на фоне сотен похожих предложений.
Единый стиль, продуманная структура и акценты на ключевых товарах помогают пользователям быстрее запомнить бренд. В категориях с высокой конкуренцией это особенно важно: покупатель часто выбирает между товарами с похожими характеристиками, и визуальная идентичность может стать решающим фактором.
Формирование имиджа и доверия
Бренд-зона дает возможность подробнее представить торговую марку: рассказать о ценностях бренда, особенностях производства и идее создания продукта. За счет этого общение с покупателем становится более понятным и близким.
Когда пользователь понимает, чем бренд отличается от других продавцов и какую ценность предлагает, растет доверие к продукции. В результате повышается вероятность повторных покупок, а часть аудитории начинает искать товары именно по названию бренда.
Дополнительный драйвер продаж
Рост продаж обеспечивается не только дизайном страницы. В бренд-зоне можно формировать тематические подборки товаров, например:
- новинки коллекции;
- хиты продаж;
- сезонные предложения;
- товары со скидкой.
Такая структура упрощает навигацию и помогает покупателю быстрее найти нужный продукт. Если популярные позиции выделены визуально, вероятность добавления товара в корзину заметно увеличивается.
Работа с брендовым спросом
По мере роста узнаваемости меняется и поведение пользователей в поиске. Если сначала покупатель вводит общий запрос вроде «женские кроссовки», то позже он может искать конкретный бренд.
Это приносит дополнительный органический трафик внутри маркетплейса. Для продавцов, которые планируют долгосрочное развитие на Wildberries, формирование брендового спроса становится стратегическим преимуществом.
Собственная витрина внутри маркетплейса
Бренд-зона позволяет выстроить полноценное пространство бренда внутри WB. На странице можно:
- оформить витрину в фирменном стиле;
- разместить баннеры и рекламные блоки;
- распределить товары по разделам;
- выделить акции и специальные предложения.
Такая структура помогает управлять вниманием пользователей и направлять трафик на приоритетные позиции ассортимента.
Пример оформления: бренд-зона «ТВОЕ»
Хороший пример — бренд-страница «ТВОЕ» на Wildberries. В оформлении используются крупные баннеры, визуальные акценты и отдельные блоки для продвижения акций.
Подобная структура позволяет одновременно решать несколько задач: демонстрировать ассортимент, продвигать специальные предложения и усиливать визуальное присутствие бренда. Благодаря этому увеличивается вовлеченность пользователей и растет вероятность покупки.
Как создать бренд-зону на Wildberries: пошаговая схема
Разберем, как запустить бренд-зону на Wildberries, на примере магазина мерча (брендированной продукции с символикой компании) PromoPult. Принцип настройки одинаков для всех продавцов: меняются только дизайн страницы, структура блоков и подход к продвижению.
Где найти раздел для управления бренд-зоной
Чтобы перейти к настройке, откройте личный кабинет Wildberries. В основном меню выберите раздел «Продвижение», а затем перейдите в пункт «Брендзона».
После этого система покажет список брендов, зарегистрированных в аккаунте продавца. Если компания работает только с одной торговой маркой, как это сделано у PromoPult, в списке будет отображаться одно название.
Открыв карточку бренда, вы увидите статус страницы. Если бренд-зона еще не создана, интерфейс предложит начать настройку — для этого нужно нажать кнопку «Создать». С этого шага начинается процесс запуска.
Выбор тарифа: какие варианты предлагает Wildberries
Следующий этап — выбор тарифного плана. От него зависит количество элементов, которые можно использовать при оформлении страницы.
На момент публикации маркетплейс предлагает два тарифа:
- Стандартный — 90 000 рублей в месяц.
- Премиум — 130 000 рублей в месяц.
Разница между тарифами не в самом конструкторе, а в количестве доступных блоков и элементов оформления.
Стандартный тариф включает базовый набор элементов:
- 1 крупный баннер;
- 2 небольших баннера;
- 1 подборку товаров;
- 1 информационную страницу.
Премиум-тариф открывает больше возможностей для визуального оформления и контента:
- до 8 крупных баннеров;
- до 8 малых баннеров;
- 4 товарные подборки;
- 3 информационные страницы.
Какой тариф выбрать
Если бренд-зону запускают впервые и нужно понять, влияет ли она на продажи, обычно хватает стандартного тарифа. Он позволяет протестировать формат, настроить простую навигацию и посмотреть, как ведут себя покупатели.
Премиум-тариф стоит выбирать, если бренд уже активно развивается на Wildberries и нужно больше места для контента — например, для нескольких коллекций, акций или разных разделов с товарами.
Настройка бренд-зоны в веб-версии Wildberries
Количество доступных блоков зависит от выбранного тарифа, но сам конструктор выглядит одинаково. В нем можно добавлять баннеры, создавать разделы, формировать подборки товаров и управлять тем, какие позиции будут показываться пользователям.
Бренд-зона на Wildberries настраивается отдельно для компьютерной и мобильной версии. Сначала рассмотрим первый вариант.
Шаг 1. Загрузка главного баннера
Главный баннер — это первый элемент, который видит пользователь, поэтому он задает визуальное восприятие всей страницы. В конструкторе доступны три варианта размера изображения:
- 1920 × 400 пикселей;
- 1440 × 400 пикселей;
- 1148 × 400 пикселей.
Файл должен соответствовать техническим требованиям:
- формат PNG или JPG;
- вес изображения — не более 200 Кб (килобайт).
После загрузки необходимо указать, куда будет вести баннер. Ссылка может направлять пользователя:
- на весь ассортимент бренда;
- на конкретную категорию;
- на отдельную подборку товаров.
Шаг 2. Формирование структуры переходов
В блоке «Раздел» задается логика навигации по бренд-зоне. Здесь можно определить, на какую страницу будет попадать пользователь после клика по баннеру или элементу интерфейса.
Например, если продавец выводит новую коллекцию одежды или лимитированную серию товаров, разумнее отправлять пользователя сразу в соответствующую подборку. Такой подход сокращает путь до покупки и повышает конверсию.
Шаг 3. Настройка фильтров и сортировки
Чтобы блоки в бренд-зоне работали эффективно, важно правильно задать параметры отображения товаров.
Система позволяет настроить сортировку по нескольким критериям:
- рейтинг товаров;
- популярность;
- цена — по возрастанию или убыванию.
Кроме того, доступны дополнительные фильтры:
- диапазон стоимости;
- размер скидки;
- цвет товара;
- категория;
- рейтинг (например, показывать товары от 4,5 баллов).
Если фильтры включены, покупатель увидит только те позиции, которые соответствуют заданным параметрам. Чтобы вывести весь ассортимент бренда, ограничения необходимо отключить.
Шаг 4. Создание тематических разделов
Чтобы упростить навигацию по странице, в бренд-зоне можно формировать отдельные блоки с товарами. Для этого используется кнопка «Создать раздел».
В процессе настройки нужно:
- указать название раздела;
- задать правила отбора товаров;
- сохранить изменения.
Например, можно создать раздел «Лучшие модели» и настроить отображение товаров с рейтингом выше 4,5. После сохранения блок автоматически появится в структуре бренд-зоны.
Шаг 5. Добавление малых рекламных баннеров
Помимо основного баннера, в бренд-зоне можно размещать дополнительные рекламные блоки.
Технические требования к изображениям:
- 537 × 350 пикселей;
- вес файла — до 200 Кб;
- формат PNG или JPG.
Чтобы добавить баннер, необходимо:
- загрузить изображение;
- указать раздел или подборку, на которую будет вести ссылка;
- сохранить изменения.
Такие баннеры часто используют для продвижения акций, сезонных предложений или отдельных категорий товаров.
Шаг 6. Создание товарных подборок
Подборка — это блок, в котором отображаются первые пять товаров из выбранной группы. Такой элемент помогает выделить наиболее важные позиции ассортимента.
Чтобы создать подборку:
1. выбрать готовый вариант из списка или сформировать собственную;
2. определить разделы, из которых будут подтягиваться товары;
3. настроить фильтры и параметры сортировки.
Например, подборка «Хиты продаж» может автоматически показывать товары с наибольшим количеством заказов.
Шаг 7. Добавление страницы о бренде
Информационная страница не является обязательной частью бренд-зоны, однако с точки зрения маркетинга она усиливает доверие к магазину.
При создании страницы нужно:
- указать название (до 20 символов);
- загрузить изображение шириной до 1000 пикселей;
- использовать формат JPG или PNG.
В этом разделе можно рассказать об истории бренда, особенностях производства, ценностях компании или преимуществах продукции. В нишах с высокой конкуренцией такой контент помогает выделиться среди других продавцов и повышает лояльность покупателей.
Мобильная версия бренд-зоны на Wildberries
Большинство пользователей Wildberries совершают покупки со смартфонов, поэтому мобильная версия бренд-зоны играет ключевую роль. Если страница неудобна для просмотра на телефоне, часть трафика просто не конвертируется в заказы.
Настройка мобильного интерфейса выполняется отдельно. Для этого в верхней части конструктора необходимо переключиться на вкладку «Мобильная версия».
Главный баннер для мобильных устройств
В мобильной версии требования к баннеру следующие:
- 720 × 400 пикселей;
- вес файла — до 200 килобайт;
- формат изображения — JPG или PNG.
После загрузки баннера нужно указать, куда будет вести переход. Это может быть весь ассортимент бренда или конкретная подборка товаров.
Малые баннеры
Дополнительные рекламные блоки для мобильной версии должны иметь размер 336 × 228 пикселей.
Процесс настройки практически не отличается от компьютерной версии: необходимо загрузить изображение, выбрать раздел или категорию товаров и сохранить изменения.
При этом подборки товаров создавать заново не нужно. Они автоматически подтягиваются из веб-версии бренд-зоны.
На что обратить внимание при запуске бренд-зоны
Создание бренд-зоны — это не только настройка блоков в конструкторе. Чтобы она действительно помогала увеличивать продажи на Wildberries, важно заранее продумать структуру страницы.
Стоит учитывать несколько моментов:
- определить, какие разделы будут на странице и как пользователи будут по ним переходить;
- выносить в баннеры товары с высокой маржинальностью;
- использовать фильтры, чтобы показывать наиболее востребованные позиции;
- обновлять баннеры и подборки под акции, распродажи и сезонные предложения.
Если структура продумана, бренд-зона работает как полноценная витрина магазина, а не просто как список товаров.
Оплата и модерация бренд-зоны
Когда настройка компьютерной и мобильной версии завершена, страницу необходимо отправить на проверку. Для этого нажмите кнопку «Оплатить и отправить на модерацию».
Wildberries предлагает два варианта оплаты:
- оплата по счету;
- взаимозачет.
Далее проект проходит модерацию. Обычно проверка занимает около двух рабочих дней.
Статус рассмотрения можно отслеживать в разделе «История», где отображаются все отправленные заявки.
Как редактировать бренд-зону после отправки
Если после отправки проекта нужно внести изменения в оформление или структуру, сделать это можно через раздел «Превью».
В этом интерфейсе доступны дополнительные действия:
- продление размещения бренд-зоны;
- смена тарифного плана;
- обновление баннеров и разделов перед повторной отправкой на модерацию.
Такой механизм позволяет корректировать витрину бренда без необходимости создавать страницу заново.
Аналитика после прохождения модерации
После одобрения бренд-зоны продавцу открывается доступ к аналитике. С этого момента можно отслеживать, как пользователи взаимодействуют со страницей бренда.
В аналитике можно посмотреть:
- поведение пользователей внутри бренд-зоны;
- популярность отдельных разделов;
- рейтинги и отзывы по товарам;
- уровень вовлеченности аудитории.
Эти данные помогают улучшать витрину: усиливать популярные подборки и менять элементы, которые плохо влияют на конверсию.
Почему одной бренд-зоны недостаточно для роста продаж
Бренд-зона на Wildberries помогает сформировать узнаваемость торговой марки и делает ассортимент более удобным для просмотра. Однако сама по себе такая витрина не обеспечивает стабильный поток новых покупателей. Чтобы продажи росли, продавцу важно привлекать дополнительный трафик — как из внутренних инструментов маркетплейса, так и из внешних рекламных каналов.
Один из способов упростить продвижение — использовать платформу PromoPult. Сервис объединяет инструменты для запуска рекламы сразу в нескольких системах: Яндекс, ВКонтакте и на маркетплейсах. Благодаря этому можно работать с разными источниками трафика через единый интерфейс, не переключаясь между несколькими рекламными кабинетами.
В модулях контекстной и таргетированной рекламы предусмотрены базовые настройки и ИИ-помощники, которые автоматизируют часть работы. Они помогают быстро подготовить и запустить рекламную кампанию, даже если у пользователя нет опыта в настройке рекламы. При пополнении баланса от 3000 рублей кампанию может бесплатно настроить специалист PromoPult.
Тем, кому нужен полный доступ к возможностям рекламных систем, доступны прямые аккаунты в Яндекс Директ и VK Рекламе. Для таких пользователей действует бонусная программа: можно вернуть до 19% от расходов на внешнюю рекламу.
Дополнительные инструменты для продавцов Wildberries
Рекламные кампании внутри Wildberries можно запускать прямо в интерфейсе маркетплейса. При этом продавцы могут подключить менеджер автоматического управления ставками, который помогает эффективнее распределять бюджет.
Помимо этого, в PromoPult доступны дополнительные инструменты для работы с маркетплейсом:
- мониторинг позиций карточек товаров в поиске WB;
- аналитика рекламных кампаний;
- анализ конкурентов.
Итоги
Подведем основные выводы по работе с бренд-зоной на Wildberries:
- Бренд-зона — это отдельная витрина бренда внутри Wildberries. Она позволяет объединить ассортимент, визуальное оформление и навигацию в одном пространстве, формируя целостное восприятие магазина.
- Инструмент помогает повышать узнаваемость бренда. Фирменный стиль, баннеры и структурированные разделы делают страницу магазина более заметной среди конкурентов.
- Продуманная структура влияет на конверсию. Подборки товаров, фильтры и логичная навигация упрощают поиск и помогают быстрее подвести пользователя к покупке.
- Бренд-зону необходимо настраивать для двух форматов. Версии для ПК и мобильных устройств редактируются отдельно, что важно учитывать, поскольку большая часть аудитории WB заходит со смартфонов.
- После запуска важно анализировать результаты. Данные о поведении пользователей, популярности разделов и товарах помогают корректировать структуру страницы и усиливать наиболее эффективные элементы.
- Максимальный эффект достигается в связке с рекламой и аналитикой. Бренд-зона формирует имидж бренда, рекламные инструменты привлекают трафик, а аналитика помогает оптимизировать продвижение и масштабировать продажи.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqv9p1JD
